對中國引進綜藝的思考

【摘 要】近年來中國綜藝發展迅速，各家衛視和視頻網站紛紛搶占引進海外綜藝，以滿足觀眾挑剔的口味，在發現很多引進海外綜藝的創意和模式帶來了高收視，高收益的同時也存在很多問題。

【關鍵詞】中國綜藝；外國綜藝；引進綜藝

一、綜藝節目興盛的背景

隨著人們工作壓力的增加，生活水平的提高，娛樂方式的多元，周末片刻的娛樂似乎成了必不可少的事情，看周末的電視娛樂節目成為最為方便和經濟的放松方式。綜藝娛樂節目不需要太多理解和專業知識，而且是茶余飯后交談的零門檻話題，所以綜藝檔一直是各家衛視必爭之地。

二、電視綜藝節目引進的發展歷程

以前的綜藝節目流程已然引起了觀眾的視覺疲勞，幾個像《快樂大本營》這樣有實力的老牌節目也在改進之中，這時候，東方衛視從英國引進的《中國達人秀》，浙江衛視從荷蘭引進的《中國好聲音》，湖南衛視從韓國引進的《我是歌手》，《爸爸去哪兒》均收視率屢創新高。鑒于引進的綜藝在國內外有很高的人氣和國外綜藝節目的制作人經驗豐富，中國的電視節目制作人紛紛轉向其效仿學習制作。

三、電視綜藝節目引進的成功經驗

從幾個學習比較成功的綜藝里，我們發現真人秀是最能為廣大觀眾所接受的，然而維系綜藝節目的靈魂是明星，以前在電視節目里的明星是遙不可及的，但是現在的節目里很多人看到的明星的表現是他們真實的表現，明星們走下神壇，展現真實，與觀眾拉近距離，告訴觀眾，他們不是完美的，也會有缺點。他們會展示自己的特點，觀眾們覺得在節目中可以對這個明星有更多了解，比如某某在游戲中很拼，看的時候比較輕松好玩。很多有才能的卻不被廣大觀眾所識也能借著真人秀的熱度再次進入人們的視野。所以明星們大多挺愿意參加的。但是綜藝節目是有制作的產物，其中炒作什么的也不可避免，一檔節目里需要不同的人設，一方面，節目的起伏，沖突都要有體現，如果真的像明星們度假生活的展現應該不會有什么收視率的。同時也符合大眾的八卦心理，有話題性是現下重要的問題，高收視率才可能給電視臺帶來收益。另一方面，好口碑和收視率一樣都不可以丟下。越來越多的受眾希望節目組能引導的價值走向，比如《爸爸去哪兒》經常講的是親情，賣萌，陪伴；《極限挑戰》是告訴觀眾認真，義氣，智慧。對于大多數支持的人，他們覺得能邊放松邊接收點正能量。

四、電視綜藝節目引進失敗的教訓

然而引進海外模式的節目并不都能一戰成名，有些節目出現水土不服的癥狀，央視主持人崔永元曾對《謝天謝地你來啦》的評價是錢都白花了只買來一個名字而已。究其原因，可能是節目的可控性，制作流程或者表達方式上出現問題了，還有就是各大電視臺的同質化制作。當同一模式的節目被廣泛模仿就會被做死，同種節目最后只能選擇優秀的作品存活下來。各大衛視都想樹立自己的標桿產品，所以競爭異常激烈。近年來，國內各大電視臺及視頻網站已播出和將要播出的節目之中，與國外版權合作的節目在全國的綜藝節目占比達90%，這些來自海外的節目模式構成了當下中國電視節目的中堅力量，這種量化的入侵是時候需要引起我們的重視了。

五、電視綜藝節目引進反思

有段子手調侃，如果有一天某些韓國人說中國綜藝是他們的，我們還真無話可說。別人拼的是原創，我們拼的是引進。最近高密度引進勢頭不減的引進綜藝非韓綜莫屬，韓國的真人秀節目的受歡迎度使得韓流再次席卷中國。我們有無奈，有困惑但這的確是現狀。國內的綜藝人普遍認知是韓國綜藝發展成熟，韓國文化和中國文化差異較之歐美小，只要稍有野心的制作人都忍不住前往韓國學習，在一切從模仿開始的借口下獲得高收視，高話題，高收益。韓國綜藝的火熱在于，一點是中韓的進一步交流加強政策，韓國經濟的主體源于文化輸出，還有作為我們的鄰國，和我們的文化更能相容，韓綜在亞洲已經是頗為有影響力的文化產品，雖然日綜也很好看但是日本綜藝在他們本國的市場很大，不需要急于謀求海外市場，還有部分重口味不是老少咸宜的。韓國綜藝會帶給廣大觀眾快感，但有些美感卻被忽視了，例如不管鏡頭前如何玩得開，鏡頭外他們相當注重輩分和禮儀，這些本來該宣揚教育意義的卻被忽視了。

但是我們不必十分恐慌，畢竟電視節目代表主流媒體，承擔先進文化的發展方向，文化可以被娛樂化，但是娛樂被商業化后出現了諸多問題，就需要制度的管理和受眾的監督。傳媒工作者應該從內部解決問題，這種跟風現狀在廣電總局的通告下，受眾的建議下有所緩解，制作開始從模式引進走上中韓聯合制作之路。中國引進國外綜藝節目的熱潮一方面讓我們看到文化輸出的經濟效益，文化的認同是潛移默化的，經濟的輸出卻是客觀的，另一方面我們一味地追逐經濟效益忽視的文化教化和版權問題，有實力的還肯買版權，還有一部分就是抄襲過來的，這些都引起了很多問題。然而我們必要經歷過這一艱難的過渡期，我們自己摸索出生產機制，不能過分依賴眼前的成果，才能為原創提供滋長的土壤，用每個節目最重要的內容表達符合我國的人生態度。全球人民看同一種模式的綜藝，但是他們的理解是不同的。

六、結語

各家衛視如何在競爭中脫穎而出需要改進引進模式，在廣電總局的限模令下絕大部分引進的并非采取像電視劇、影片那種直接引進，而是與海外的制作人聯合研發，共同制作。這些基于海外已經成型的節目，不是雙方從零開發，已經過本土化的潤色，模式提供了框架，本土的故事內容才是豐滿的血肉。增加與新媒體的合作，拓寬研發思路，積極做好社會滿意的好綜藝。我們要強化本土老牌綜藝，不能讓老牌綜藝淡出人們的視線，不可盲目的追逐新綜藝的腳步。

基金項目：本文系江蘇大學第15批學生科研課題立項一般項目“對我國電視媒體引進綜藝的思考”（項目編號：Y15C163）研究成果。

作者簡介：闞悅（1995.3-），女，江蘇揚州人，本科，江蘇大學京江學院，主要研究方向：新聞傳播。

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