城市新聞廣播處于汽車時代背景下的發(fā)展策略

王蕊

【摘 要】隨著時代的進步與科技的發(fā)展，各種新的媒體形式層出不窮，傳統(tǒng)媒體受到越來越多的來自新媒體的沖擊，與此同時，汽車的普及與發(fā)展使得與汽車相關的媒體需求越來越旺盛，在當前的時代環(huán)境中城市新聞廣播應何去何從，采取怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略以應對科技與時代的變遷，這是一個值得媒體人深入思考與研究的課題。本文試從多個角度出發(fā)探討與分析汽車時代背景下城市新聞廣播謀求發(fā)展所面臨的困境與機遇，探索未來城市新聞廣播的發(fā)展前景與發(fā)展方向。以下主要探究城市新聞廣播處于汽車時代背景下的發(fā)展策略。

【關鍵詞】新聞廣播 發(fā)展 汽車時代

當今時代，隨著科技的發(fā)展，媒體技術越來越豐富，基于互聯(lián)網(wǎng)與無線通信的各類新媒體形式大量出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體領域正在面臨一場深刻的變革，在新舊媒體的互相沖擊與激烈競爭環(huán)境中，由傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來的城市新聞廣播也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而當前社會生活發(fā)展迅速，汽車的大量出現(xiàn)與普及使得廣播媒體業(yè)出現(xiàn)了新的受眾與市場領域，這同時又是媒體領域發(fā)展的一種新的機遇。城市新聞廣播目前發(fā)展主要面臨哪些困境？應采取怎樣的對策面對當前汽車時代背景下的挑戰(zhàn)與機遇？以下本文就這些具體問題來進行一些深入的研究。

一、汽車時代城市新聞廣播發(fā)展陷入困境

1.相對于以往，當前的媒體領域競爭更加激烈了

新的媒體形式層出不窮，傳統(tǒng)媒體的聽眾與市場都被大量擠占，相對于新興的很多媒體形式，傳統(tǒng)媒體具有線性傳播、方式單一、缺乏反饋等自身傳播形式所固有的缺點，這使得傳統(tǒng)媒體廣播形式在當前的媒體競爭當中呈現(xiàn)出后勁乏力的狀態(tài)，跟具備傳播快速、視聽結(jié)合、群眾參與、實時互動等優(yōu)勢的很多新媒體相比，缺少強有力的競爭手段，而這并不僅僅是城市新聞廣播所面對的獨立現(xiàn)象，在各個媒體領域這種現(xiàn)象都非常普遍，如電視、報紙等傳統(tǒng)媒體也同樣面臨著來自新媒體的巨大競爭壓力，傳統(tǒng)媒體領域目前都在努力探索應對新媒體時代的方式，來自新媒體的競爭是媒體領域普遍面臨的困境。

2.廣播行業(yè)內(nèi)部競爭加劇

由于我國在媒體審批政策方面有所放寬，大量的私營與小型廣播單位進入媒體市場，與此同時，很多與媒體具有業(yè)務聯(lián)系的其他行業(yè)商業(yè)企業(yè)出于擴大經(jīng)營范圍的考慮也大量涉足廣播媒體領域，這使得廣播行業(yè)內(nèi)部競爭越來越激烈，并且在內(nèi)容上出現(xiàn)市場細分現(xiàn)象，一些廣播單位并不采取全面面對大眾的傳播策略，而主要針對社會中某些特定群體，例如音樂、美食、旅游、炒股等等，這使得廣播領域的競爭越來越趨向于小眾化、專業(yè)化，而大而全的城市廣播面臨某些主題被細分的市場廣播形式侵占的危險。

3.廣播內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴重

隨著節(jié)目的不斷推出，一些廣播內(nèi)容從題材到形式都變得模式化而失去了新鮮感，聽眾對于內(nèi)容出現(xiàn)審美疲勞，而內(nèi)容創(chuàng)新需要的信息資訊的收集與制作能力無法保證長期維持較高的制作水平，由于城市新聞廣播長期以來聽眾群體已經(jīng)較為穩(wěn)定，因此在節(jié)目的制作方面內(nèi)容與風格也相對固定。如果進行內(nèi)容上的創(chuàng)新，很有可能要面臨失去舊有聽眾的危險，而不創(chuàng)新則面臨著因節(jié)目陳舊與同質(zhì)化也要逐漸被聽眾拋棄的困境，城市新聞廣播在這種兩難困境中如何取舍是一個不得不面對的嚴重問題。

4.廣播行業(yè)的從業(yè)者無法適應新的媒體技術與傳播形式

由于城市新聞廣播長期處在傳統(tǒng)媒體環(huán)境當中，對于傳統(tǒng)媒體的很多技術與傳播形式都已經(jīng)十分熟悉，而新媒體技術的出現(xiàn)使得很多傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)的從業(yè)者難以適應，新媒體具有與其所涉及的傳播形式相關的技術基礎與受眾特征，而要熟悉與掌握此類的知識與技術需要進行相關領域的學習，很多傳統(tǒng)廣播行業(yè)從業(yè)者習慣于工作上固定的模式，而缺乏在工作崗位上進行再學習與再深造的動力，這使得城市新聞廣播的采編播人員面對新媒體時代存在知識與技術陳舊老化的現(xiàn)象，難以跟上潮流，滿足要求。

二、城市新聞廣播處于汽車時代背景下的發(fā)展策略

盡管面臨著種種困難，但城市新聞廣播也同時面臨著新時代所帶來的機遇，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展與人民生活水平的提高，有車一族越來越成為社會人群中重要的組成部分，越來越多的人日常生活中一部分時間被行車過程占用，相應地，在行車過程中人們聽廣播的機會大大增加了，人在行車當中主要感官都要集中在車輛駕駛方面，而只有聽覺相對自由，這使得行車中聽廣播成為逐漸擴大的媒體傳播需要。汽車時代，很多人與廣播媒體的接觸更為深入與頻繁，這為城市新聞廣播帶來了廣闊的發(fā)展空間，也帶來了新的發(fā)展契機，而怎樣合理利用時代所帶來的機遇，在新媒體時期謀求更大的發(fā)展，本文認為應從以下幾個方面進行探索：

1.關注受眾需要，提供有針對性的廣播服務

汽車時代，廣播聽眾的人群社會定位與興趣愛好、收聽需求都與以往相比有一定的差異，由于駕車聽眾對于廣播的收聽很多是為了打發(fā)駕車過程中的空虛無聊，順便接收必要的社會信息，因此并不能像傳統(tǒng)廣播聽眾一樣具有相對固定的收聽時間與將較多的注意力集中在收聽廣播方面，這使得一些時間較長、連續(xù)性明顯的傳統(tǒng)廣播節(jié)目不再適用于此類人群，而駕車用戶喜愛收聽與關心的內(nèi)容通常具有標題性、容易理解、碎片化、非連續(xù)性、娛樂性、信息性等要求，只有關注這一部分聽眾的收聽需要，抓住聽眾心理，制作有針對性的廣播節(jié)目，才能更好地滿足汽車時代廣播聽眾的收聽需求，從而謀求在汽車時代取得更好的發(fā)展。

2.采用新媒體技術拓展傳播途徑

汽車時代城市新聞廣播不能固步自封，技術手段要擴大開放性，以方便聽眾、服務群眾為根本目的，可以廣泛采用新媒體技術與現(xiàn)有的廣播形式相結(jié)合的形式，創(chuàng)造多層次多渠道的廣播服務。首先可以開展網(wǎng)絡服務，建立專題廣播網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容與廣播同步更新，聽眾對于廣播中的內(nèi)容感興趣的可以通過網(wǎng)站方便地實現(xiàn)查找與再收聽、再收看，同時可以通過網(wǎng)站進行廣播節(jié)目的聽眾反饋。網(wǎng)站還可以通過開設城市生活服務社區(qū)，提供城市美食、交通、生活、娛樂、交友等服務信息平臺，供聽眾收看、發(fā)布信息及相互交流，打造富含城市特色的開放式網(wǎng)上工作休閑娛樂交流服務平臺，從而吸引、固定廣播受眾。其次，可以建立針對手機用戶的微信公眾號或QQ公眾播報平臺，平臺內(nèi)容與廣播同步更新，這可以方便對節(jié)目感興趣而又不處在駕車時間的聽眾在任何時間都可以通過手機或QQ等無線通信方式收聽或回查城市新聞廣播的節(jié)目內(nèi)容。再次，可以與知名的媒體網(wǎng)站或網(wǎng)絡平臺進行合作，為其提供轉(zhuǎn)播服務，使得城市新聞廣播在主流媒體上有更多的機會出現(xiàn)，擴大城市新聞廣播在主流媒體領域的知名度，和在網(wǎng)絡媒體受眾中的影響力。

3.創(chuàng)新節(jié)目制作方式，增加資訊來源途徑

傳統(tǒng)媒體時代，很多廣播節(jié)目的制作要依靠記者去現(xiàn)場進行相關資訊的采集，需要耗費大量的人力、物力和時間，而新媒體時代由于大量網(wǎng)絡資源的共享性與高速的網(wǎng)絡傳播速度，可以使很多新聞資訊通過網(wǎng)絡極為便利地采集到，而其中大量是免費資源，因此城市新聞廣播應廣泛通過網(wǎng)絡、QQ、微信、手機交流社區(qū)等媒體平臺進行信息與資訊的采集，一來可以在第一時間采集到最為熱點的資訊，同時還可以大大節(jié)約信息采集成本。與此同時還可以開通網(wǎng)絡投稿和微信、QQ、郵箱投稿方式，面對所有層次的媒體廣泛征集資訊，讓媒體聽眾為新聞廣播提供有價值的廣播媒體素材，甚至可以讓聽眾作為節(jié)目制作者參與到廣播節(jié)目的制作當中，并給予其相應的報酬，使得城市新聞廣播擁有更多更廣泛的資訊信息獲取通道。與此同時，還應當吸收一些具備新媒體運作經(jīng)驗、汽車專業(yè)知識、媒體傳播知識、網(wǎng)絡運營與營銷知識的專業(yè)人員到城市新聞廣播人力資源隊伍中來，從多方面充實城市新聞廣播的人力資源隊伍，使得城市新聞廣播在汽車時代具有更為專業(yè)的節(jié)目制作團隊與一流的工作人員，從而更好地制作出優(yōu)秀的廣播節(jié)目，為城市新聞廣播在新媒體時代謀求更大的發(fā)展空間。

三、結(jié)語

綜上所述，當今時代是一個科技不斷發(fā)展與深入的時代，隨著科技的進步，各行各業(yè)都越來越多地融入到時代發(fā)展的大潮當中，只有準確把握時代發(fā)展的脈搏，積極適應新形勢新變化，才能突出重圍，贏得發(fā)展先機，隨著汽車時代的到來，城市廣播迎來新的發(fā)展機遇，怎樣創(chuàng)新與跟進，是當前廣播媒體領域需要深入研究與關注的問題。由于社會生活的變遷與科技的進步，對于媒體領域的創(chuàng)新研究將會是一個長期而不斷深入的課題，只有從戰(zhàn)略角度積極地認識與面對時代發(fā)展趨勢并對時代環(huán)境與媒體技術的發(fā)展保持高度的關注，才能讓城市新聞廣播與時俱進，跟上時代與科技發(fā)展的步伐。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

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