黑白暴雪：拿下TGA之后更多的是迷茫

石翔

上周，在TGA（The Game Awards）頒獎典禮上，《守望先鋒》擊敗了《神秘海域4》、《泰坦天降2》、《毀滅戰(zhàn)士》和《Inside》四款游戲，成功斬獲“年度最佳游戲”這一最具分量的大獎。與此同時，暴雪也憑借《守望先鋒》獲得了年度最佳游戲制作商的殊榮。除此之外，《守望先鋒》還獲得了年度最佳多人游戲、年度最佳電競游戲獎項，因此《守望先鋒》在TGA2016上可謂最大贏家，一舉囊括了4項大獎。

相比較于《神秘海域4》和《Inside》這樣的作品，有人說《守望先鋒》的勝利是藍領(lǐng)民意的勝利，更娛樂化和大眾化的游戲產(chǎn)品《守望先鋒》打敗了代表極高標(biāo)準(zhǔn)策劃能力、美術(shù)水平和游戲內(nèi)容深度的《神秘海域4》。這看上去和英國脫歐、美國大選一樣的套路，社會的分級不僅在政治生活中影響我們，在娛樂方式中同樣改變著我們。

分層的世界

置身電子競技市場之中，暴雪就與在TGA上的Naughty Dog（《神秘海域4》的制作公司）互換了位置，2016年的Q3財報中，暴雪所有游戲的月活加起來是4200萬，并沒有達到《英雄聯(lián)盟》的一半，曾經(jīng)以精良的游戲品質(zhì)和豐富的玩法開拓電競市場的暴雪早已經(jīng)不再是市場的主流。

可能未來一段時間，暴雪也無法在電子競技領(lǐng)域拿回自己曾經(jīng)的地位，但就像TGA結(jié)束之后，其實并沒有真的否定《神秘海域》的價值一樣。電競也需要嘗試建立和鞏固自身的圈層，而不是跨越圈層去別人的世界引起戰(zhàn)爭。無論是亞文化，還是主流文化，強加的價值觀都是行不通的，作為暴雪而言，要接受自己在電競領(lǐng)域中的位置，這樣才能找到與之匹配的價值觀與方法論。

就像我們點開每一篇《英雄聯(lián)盟》和DOTA2內(nèi)容的評論下面，很難看到和平的世界，不同價值觀之間進行著無意義的宣泄。在這點暴雪的社區(qū)與其他的社區(qū)并沒有這么明顯的沖突，這是好，也是不好。暴雪的電競社區(qū)文化不向外侵略的原因很大程度上也是由于暴雪玩家曾經(jīng)追求的競技精神好像和現(xiàn)在的娛樂社區(qū)文化，產(chǎn)生了矛盾，而失去了外延能力。這是一直困擾筆者的問題所在。

找到自己的位置

暴雪給這個世界帶來了Battle.net，不客氣的說天梯的機制為促進電子競技的發(fā)展貢獻了重要的力量，在天梯上分?jǐn)?shù)是唯一的競爭力，這里只有追求更強的實力才能凸顯自己地定位。這也是暴雪RTS系列游戲一直秉承的精神，而現(xiàn)在如果我們點開暴雪游戲的社區(qū)，更多的內(nèi)容都是娛樂為導(dǎo)向，COS、漫畫、視頻和其他周邊內(nèi)容，為暴雪社區(qū)帶來強大的生命力，而這些ByuN的操作也更像是一場秀。

這是暴雪社區(qū)目前的文化生態(tài)，是從《爐石傳說》、《風(fēng)暴英雄》、《守望先鋒》中帶來的娛樂化變革，這讓暴雪在“后魔獸世界”時代中重新站穩(wěn)了腳跟。可就像在上一期守望職業(yè)聯(lián)賽中講到的一樣，這兩天我們看到的暴雪并不是沿著一個調(diào)性在前進和布局，《守望先鋒》的娛樂部分和將要到來的職業(yè)部分，看上去存在著嚴(yán)重的割裂。

如果我們把暴雪看做電競?cè)镆粋€相對更精良，項目周邊延伸維度更廣闊的廠商，那它的精英化社區(qū)運營應(yīng)該是什么樣的，這就顯得十分重要了。Valve在電競中靠“信仰”的力量不斷提高刺激著玩家的消費和內(nèi)容產(chǎn)出，Riot掌握了平民階層改變世界的邏輯，擁有支配更多資源的能力，他們的社區(qū)都有明確的文化標(biāo)簽，在分層的世界里收割著臨近的玩家。

如果暴雪希望把自己做成一個娛樂社區(qū)，貫穿Blizzcon的精神，電競賽事成為一場場精彩的秀，也無可厚非。筆者一度接受了這樣的轉(zhuǎn)型方法論，可是《守望先鋒》至今的運營和策略，卻讓人意外的覺得，暴雪可能有更多的野心，無論是泛娛樂的，輕度的，還是硬核的，都在暴雪的受眾人群之中。

當(dāng)今社會，除了受政府保護的戰(zhàn)略資源儲備行業(yè)之外，沒有什么公司說我想要占領(lǐng)全部市場，而不是專心于更垂直的維度，《爐石傳說》先天的基因中充滿的娛樂屬性，卻要用大量的賽事來呈現(xiàn)，《星際爭霸》本身有強大的競技基礎(chǔ)，卻無法在賽事上做出更廣的延伸。不知道暴雪在電競策略上自身沒有想通，還是真的看上了整塊蛋糕，但無論如何，PC端三大廠商的格局已成，大而全的策略并不能幫助暴雪實現(xiàn)它的野心，帶來的只能是用戶的逐漸流失。

專欄結(jié)語

在六月的Pro刊雜志上，筆者有一篇關(guān)于暴雪娛樂性與競技性討論的長文，這也是《黑白暴雪》這個專欄的初衷，筆者想要通過針對暴雪項目的討論，解答前文中的迷茫，可隨著討論和研究的深入，帶來的只有更深的迷茫。暴雪的電競策略和作者的人生一樣，都在走向一場悖論，看似無解。所以這個專欄也暫且閣下，不過專欄不會斷，至于開什么目前還沒想好。可能明年《守望先鋒》職業(yè)聯(lián)賽開賽之后，筆者會有持續(xù)的觀察跟進。