處方藥廣告橫行美國對民眾健康帶來了什么

在絕大多數國家，處方藥公開播放相關電視宣傳廣告的行為是被明令禁止的，而在美國，自從20世紀90年代末期開始，人們的生活中這類廣告就從未缺席。

你甚至難以想象如果沒有了這些醫藥廣告的贊助，美國的電視業界會是怎樣一番景象。然而，我們更加關心的是，這些電視廣告轟炸造成的選擇傾斜究竟給美國民眾的健康問題帶來了哪些影響。

反對者指出醫藥行業制造商通過電視媒體進入公眾視野，通過廣覆蓋的商品宣傳，不僅打響了藥品知名度也同時打開了藥物濫用的大門，因為這些夸大其詞的廣告有一種令健康人也躍躍欲試的洗腦功效。

而通常這些處方藥物被并未患病的消費者使用后，不僅不會有益身心健康，反倒會令服食者陷入不必要的健康風險之中。這樣也會誤導消費者對處方藥物產生精神依賴，而主動放棄一些非處方藥物的替代治療方案。與此同時，醫藥界還慣常使用的伎倆有大力宣傳新藥的神奇療效，然而事實卻是，新藥通常會更加昂貴，甚至還伴隨著更高的用藥風險。

如果藥物真的有廣告中的神奇療效，多加宣傳令更多人受益倒也無可厚非。但現實卻是，如果僅憑這些藥物就能使患者的疾病實現藥到病除的愿望，專家診療和處分指導存在的意義又是什么？

醫學博士理查德·克萊維茨（Richard Kravitz）總結稱：“處方藥廣告的社會效應和由此產生的廣泛社會需求主要存在于特殊臨床醫療領域和流行病領域。如果特定的疾病已經成為醫學界研究的主流且治療也因此變得更加安全、有效甚至廉價時，處方藥廣告的療效宣傳會起到相當大的正推廣效應。“

“相反，如果當特定疾病并未成為一種廣受重視的研究對象，醫護案例缺乏而治療方式也相對具有更大風險、療效甚微卻又相對昂貴時，處方藥廣告的大力宣傳一定會起到負效應。使人們寄望于醫學奇跡的救贖，最后卻發現這些藥不過是帶來希望的謊言。”他說。