日本動(dòng)畫大片火爆中國(guó)的玄機(jī)

聶姆

《你的名字》票房在中國(guó)“爆表”。奇幻愛情迎合90后的逃避心理？入市時(shí)機(jī)正確？如此成功是不是日本動(dòng)畫在海外曇花一現(xiàn)？

日本動(dòng)畫片《你的名字》在國(guó)內(nèi)火紅，到了中國(guó)是火爆，成為中國(guó)有史以來票房最高的日本電影。

雖然沒有好萊塢大明星、沒有驚險(xiǎn)特技，但是自從2016年12月初公映以來，收入已高達(dá)將近7800萬美元！

如此亮眼，玄機(jī)何在？

逃避心理

43歲的新海誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《你的名字》講述的是兩個(gè)少男少女穿越時(shí)空、交換身體的愛情故事。沉醉愛河的情人、充滿夢(mèng)幻的劇情抓住了中國(guó)觀眾的想象力。

想找證據(jù)？看看中國(guó)“貓眼電影”網(wǎng)站的打分就可以了：平均9.3（滿分10分）。一名觀眾留言說，影片美到無法用語言來描述，每一幕都像是一幅畫。

但是，也許是影片的奇幻性吸引了那些想尋求一點(diǎn)點(diǎn)逃避的中國(guó)年輕人。

一名粉絲說，看這部電影，讓他非常懷念自己的青蔥歲月，很感動(dòng)。

《你的名字》

時(shí)機(jī)正確

電影專家認(rèn)為，《你的名字》正確的入市時(shí)機(jī)引起了中國(guó)年輕人的心理共鳴。《中國(guó)電影內(nèi)幕》分析師喬納森·拉皮什說，“這是一個(gè)愛情故事，針對(duì)的是可支配收入比例最高的人群—90后，該年齡段一直在推動(dòng)票房的火爆。”

拉皮什還說，二次元文化在中國(guó)年輕人中越來越流行，《你的名字》很配這個(gè)趨勢(shì)。

中國(guó)有2億年輕消費(fèi)者，年輕人娛樂市場(chǎng)預(yù)計(jì)將快速擴(kuò)張。根據(jù)中國(guó)“中信證券”的統(tǒng)計(jì)，幾年之內(nèi)，年輕人娛樂市場(chǎng)的規(guī)模將翻一番，達(dá)到5000億人民幣。

雖然中國(guó)對(duì)好萊塢的投入從來沒有像現(xiàn)在這么強(qiáng)勢(shì)，但是中國(guó)市場(chǎng)仍然期盼更多好萊塢以外的電影。中國(guó)消費(fèi)者在時(shí)裝、出行、購(gòu)買習(xí)慣等方面都在尋求國(guó)際品味，電影又何嘗不是如此？

曇花一現(xiàn)？

《你的名字》票房直逼7800萬美元，取代《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》成為有史以來在中國(guó)票房收入最高的日本電影。

對(duì)于動(dòng)畫片制作人來說，這可能只是冰山一角。根據(jù)"日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)"的統(tǒng)計(jì)，去年，日本動(dòng)畫海外銷售增加將近80%，達(dá)到將近3億美元，但是，該協(xié)會(huì)不能明確其中多大一部分來自中國(guó)市場(chǎng)。

不過，可以確信的一點(diǎn)是：成功無保票。亞洲電影咨詢公司的總裁蘭瑟·保爾說，“日本動(dòng)畫在中國(guó)很出名、很受歡迎，但是，并非所有的影片都能有票房成功。”

今年在中國(guó)發(fā)行的11部日本電影中九部是動(dòng)畫片，但其中只有三部票房收入超過2000萬美元。

保爾認(rèn)為，在中國(guó)已經(jīng)有粉絲基地的日本著名“連鎖片”業(yè)績(jī)可能會(huì)不錯(cuò)，特別是會(huì)受到和其中許多角色共同成長(zhǎng)起來的00后歡迎的那些。

不過，日本電影的收入和在中國(guó)公映的好萊塢大片相比仍然落后很多：《速度與激情7》票房超過3.5億美元，《變形金剛4：絕跡重生》2.86億美元，《瘋狂動(dòng)物城》2.21億美元。

創(chuàng)新市場(chǎng)

中國(guó)粉絲給《你的名字》打9.3分

那么，日本動(dòng)畫的目標(biāo)是外國(guó)市場(chǎng)嘍？

《你的名字》的成功并不僅限于中國(guó)，最近它還獲得2016年洛杉磯影評(píng)協(xié)會(huì)最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)，并有可能提名奧斯卡。

但是，該片制片人告訴BBC，日本市場(chǎng)仍然是他們的關(guān)注重點(diǎn)。

日本電影發(fā)行公司Toho的川村說，"通常，日本公司可以完全在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作，所以從商業(yè)角度來講，并不考慮必須去海外。"

“但是，配音幫助我們突破了語言障礙，通過動(dòng)畫，我們可以不用大布景、大外景就可以表達(dá)大世界、與更多海外受眾分享。”

海外市場(chǎng)的成功可能成為日本動(dòng)畫業(yè)越來越重要的收入來源。

雖然動(dòng)畫引起日本年輕人的共鳴，但是隨著時(shí)間推移，日本國(guó)內(nèi)目標(biāo)受眾群的年齡會(huì)越來越大，動(dòng)畫的吸引力會(huì)逐漸減弱。

靜岡大學(xué)管理與信息學(xué)教授竹下說，“2025年，日本65歲以上人口將占總?cè)丝诘?/4以上，日本出生率低于德國(guó)和所有其他經(jīng)合組織國(guó)家。”

“把這些因素綜合起來，日本公司最好還是開始考慮向海外擴(kuò)展、創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。”（摘自英國(guó)廣播公司新聞網(wǎng)）（編輯/萊西）