所謂“意外”不過是蓄“謀”已久的信賴

此前，由太德勵(lì)拓親手操辦的易居中國(guó)16周年慶活動(dòng)，已圓滿落幕。這場(chǎng)以演唱會(huì)風(fēng)格為表現(xiàn)形式，公司高管才藝秀為娛樂亮點(diǎn)，戰(zhàn)略發(fā)布為實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的活動(dòng)，一度引來業(yè)內(nèi)熱議，備受公眾矚目。

對(duì)太德團(tuán)隊(duì)來說，易居周年慶活動(dòng)的成功舉辦，無疑為同類周年慶活動(dòng)的策劃提供了一套范本，更為其增添了駕馭大型活動(dòng)的底氣和信心。

無獨(dú)有偶，太德石家莊團(tuán)隊(duì)接到了新源集團(tuán)商業(yè)地產(chǎn)新項(xiàng)目——蜂巢的宣傳入市任務(wù)。新源蜂巢剛剛面市不久，由于項(xiàng)目的特點(diǎn)，最初想做一場(chǎng)潮流有關(guān)的論壇來造勢(shì)，從而達(dá)到宣傳效果。接到任務(wù)后，太德石家莊公司經(jīng)過仔細(xì)的研究及頭腦風(fēng)暴，結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀決定利用新源集團(tuán)恰逢16周年之勢(shì)，做一場(chǎng)回饋老業(yè)主的大型盛典活動(dòng)，并將蜂巢的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)與新源集團(tuán)16周年慶“合二為一”，將蜂巢正式推出。此大膽想法得到了新源方的通過，讓太德成功拿下了一筆意料之外的“大單”。

此番太德團(tuán)隊(duì)參考了易居16周年慶的經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)新源集團(tuán)的特點(diǎn)和需求進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和調(diào)整，最終制定出一套以“新源之夜，唱響蜂巢”為名，感恩回饋為主題的方案。

選址核心地段，彰顯企業(yè)實(shí)力

首先，蜂巢項(xiàng)目位于石家莊市中心，是石家莊屈指可數(shù)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。那么，如何能讓人感受到項(xiàng)目高大上的氛圍？最直接、最有效的辦法就是“就地”作業(yè)。太德團(tuán)隊(duì)果斷將活動(dòng)地點(diǎn)定在距蜂巢項(xiàng)目附近的河北體育館，同處市中心，彰顯企業(yè)實(shí)力的同時(shí)，也方便意向客戶實(shí)地參觀。

新源蜂巢專注于潮流的文化核心，太德石家莊公司為其量身定制了被稱為“大眼鏡”的舞美設(shè)計(jì)方案，區(qū)別于以往演唱會(huì)呆板的四方大屏，用整體特裝的形式展現(xiàn)十足的現(xiàn)代科技感，與蜂巢創(chuàng)新潮流達(dá)人的概念完美融合。整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)色彩濃厚但不過分華麗、舞臺(tái)造型浮夸但不嘩眾取寵，所有的設(shè)計(jì)都適可而止。

當(dāng)通過想法、討論、確定后，留給太德團(tuán)隊(duì)報(bào)批公安、消防、文化的時(shí)間已經(jīng)不多了，為保證活動(dòng)的落地舉辦，團(tuán)隊(duì)做了多手準(zhǔn)備，運(yùn)用一切可以利用的資源，與時(shí)間賽跑，在最短的時(shí)間內(nèi)報(bào)批成功，蜂巢演唱會(huì)如期進(jìn)行。

制造熱點(diǎn)話題，吸引媒體關(guān)注

10月10日當(dāng)天，活動(dòng)以一曲《克羅地亞狂想曲》鋼琴開場(chǎng)，結(jié)合新源集團(tuán)16年“成長(zhǎng)紀(jì)錄片”拉開序幕，讓新源集團(tuán)高管和近6000位現(xiàn)場(chǎng)來賓一道，見證這個(gè)屹立16年的企業(yè)的風(fēng)雨征程，并共同為16歲的新源集團(tuán)慶生。

這條宣傳片還原了一個(gè)有血、有肉、有溫度的企業(yè)溫情的一面，將企業(yè)形象飽滿而豐富地呈現(xiàn)在公眾視野中。有媒體評(píng)論認(rèn)為，“新源之夜”通過制造新聞點(diǎn)以吸引眼球，帶動(dòng)開發(fā)商旗下項(xiàng)目的大眾傳播，有效地引起了意向客戶的關(guān)注和購(gòu)買欲望。

明星形象與品牌風(fēng)格保持一致

除了新源自身的品牌宣傳外，值得一提的是，歌手許巍在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)連唱8曲，讓所有在場(chǎng)人員都倍感過癮。歌聲真摯而樸實(shí)的許巍形象與新源踏實(shí)耕耘16年的企業(yè)形象相吻合，而他堅(jiān)持原創(chuàng)的執(zhí)著，更是新源創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)造精神的有力表達(dá)。

與許巍同時(shí)來獻(xiàn)唱的還有靈魂歌手平安、轉(zhuǎn)音歌姬黃齡、好聲音冠軍張磊。四位歌手的音樂生涯都是有故事可以講，有料可以挖，與新源集團(tuán)一樣，在不同的領(lǐng)域里用拿得出手的作品來見證自己的實(shí)力。

明星的風(fēng)格定位與企業(yè)形象高度吻合，這也是一種“心機(jī)”。猶如選角對(duì)于電視劇的重要性一樣，太德團(tuán)隊(duì)抓住了客戶最本質(zhì)的需求，選用最恰當(dāng)?shù)拿餍菐椭蛻舯磉_(dá)其所想。歌手平安與蜂巢商業(yè)的項(xiàng)目總經(jīng)理陳偉先生一致的“光頭形象”，在舞臺(tái)上有了很好的話題互動(dòng)，并順勢(shì)將現(xiàn)場(chǎng)過渡到蜂巢項(xiàng)目的推介上，相得益彰。

那一夜，群星熱血沸騰的演唱，將新源集團(tuán)16周年感恩盛典推向高潮；聞聲而至的媒體群，讓新源的品牌故事和蜂巢首發(fā)的火爆在當(dāng)?shù)匮杆賯鞑ァl(fā)酵；人頭攢動(dòng)的慶典現(xiàn)場(chǎng)，為蜂巢這個(gè)頗具創(chuàng)新力的潮流“生態(tài)圈”實(shí)現(xiàn)了充分造勢(shì)。

新源集團(tuán)董事長(zhǎng)谷獻(xiàn)余先生對(duì)太德石家莊公司的工作非常滿意，這讓太德團(tuán)隊(duì)感到十分欣慰。其實(shí)，所謂的“天”賜良機(jī)不過是聰明人蓄“謀”已久的機(jī)會(huì)，甲乙方雖然是一種合作關(guān)系，但是當(dāng)你所做超出甲方的預(yù)期時(shí)，甲方是愿意為你的創(chuàng)意與執(zhí)行買單的。

口碑源于真誠(chéng)和用心，石家莊團(tuán)隊(duì)將堅(jiān)持通過項(xiàng)目積累及口碑相傳，為“原創(chuàng)IP為核心”的這句太德集團(tuán)理念，不斷地注入底料與干貨。