新世相的丟書(shū)大作戰(zhàn)，引發(fā)營(yíng)銷和情懷的論戰(zhàn)

熱度：★★★

回顧：11月15日，繼今年夏天的“逃離北上廣”事件，新世相再一次主導(dǎo)了大眾狂歡的活動(dòng)——“丟書(shū)大作戰(zhàn)”。

據(jù)了解，該活動(dòng)人人均可參與，目的是為了讓擁擠的地鐵和乏味的城市變得不一樣。新世相團(tuán)隊(duì)將10000本書(shū)丟在北上廣的地鐵、航班和順風(fēng)車?yán)?，每一本?shū)都有一張“丟書(shū)大作戰(zhàn)”貼紙和二維碼，撿到書(shū)的人可以帶走免費(fèi)閱讀，并幫助該書(shū)以這種形式傳遞。新世相也號(hào)召公眾參與其中，無(wú)論在哪個(gè)城市，都可以申請(qǐng)領(lǐng)取貼紙，和發(fā)起人徐靜蕾、黃曉明等人一起，成為最新的丟書(shū)人。

“丟書(shū)大作戰(zhàn)”在迅速刷爆微信朋友圈的同時(shí)，也引發(fā)了不小的爭(zhēng)議和指責(zé)。首先，北上廣的地鐵現(xiàn)實(shí)條件不允許靜心讀書(shū)，早晚高峰甚至伸不出手，談何讀書(shū)？其次，中國(guó)目前并沒(méi)有在公眾交通上閱讀的習(xí)慣，真正熱愛(ài)的書(shū)怎會(huì)舍得丟掉？最后，閱讀應(yīng)是心靈的洗禮，而不是營(yíng)銷號(hào)的作秀，更何況活動(dòng)本身就是抄襲英國(guó)赫敏倫敦地鐵藏書(shū)的創(chuàng)意。

11月26日，面對(duì)諸多質(zhì)疑，新世相團(tuán)隊(duì)在北京朝陽(yáng)區(qū)一家咖啡館舉辦了一場(chǎng)“丟書(shū)大作戰(zhàn)研討會(huì)”，回應(yīng)了相應(yīng)的質(zhì)疑。表示自己是商業(yè)結(jié)構(gòu)，但該活動(dòng)又有公益屬性，人們可以通過(guò)閱讀連接，未來(lái)也將會(huì)有更多的贊助商和官方機(jī)構(gòu)參與活動(dòng)。與此同時(shí)，新世相為了證明與倫敦Books on the underground團(tuán)隊(duì)是學(xué)習(xí)關(guān)系，還將他們請(qǐng)到中國(guó)，參與北京地鐵丟書(shū)活動(dòng)，并在現(xiàn)場(chǎng)分享經(jīng)驗(yàn)。

爭(zhēng)議沒(méi)有停止，與此活動(dòng)相關(guān)的思考也沒(méi)有停止，很多營(yíng)銷機(jī)構(gòu)紛紛學(xué)習(xí)新世相的創(chuàng)意和執(zhí)行力，希望能夠出現(xiàn)更多真正具有社會(huì)效益的活動(dòng)。

公關(guān)人有話說(shuō)

宋觀：從策劃的角度來(lái)看，應(yīng)關(guān)注緣起、價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)，新世相的成就根源于自身的口碑沉淀，其他團(tuán)隊(duì)絕非能夠快速?gòu)?fù)制，但應(yīng)令策劃人汗顏；從“逃離”到“丟書(shū)”的活動(dòng)來(lái)看，這類營(yíng)銷方法對(duì)傳播力弱的品牌合作方較不適用；“流行”可制造但多不可控，效仿者還需重視“輿論引導(dǎo)”。

小編畫(huà)外音：閱讀值得提倡，若新世相此舉有助于提高公眾對(duì)閱讀的重視，并促進(jìn)圖書(shū)的交流，也無(wú)可厚非。