羅爾“詐捐”事件

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回顧：11月30日，朋友圈被一篇名為《羅一笑，你給我站住》的文章刷屏，作者是深圳某雜志主編羅爾。

據悉，今年9月份，羅爾5歲的女兒被查出白血病。他在自己的微信公眾賬號上記錄此事，開通打賞功能籌集醫療費，更有機構表示每轉發一次文章，就會為女孩兒捐款一元。羅爾的文章中深切地表達了一名父親為救女兒的悲痛和哀思，諸如“要是你不乖乖回家，就算你是天使，就算你跑進天堂，有一天我們在天堂見了面，爸爸也不理你！”感動了無數網友，迅速獲得了眾多打賞和捐款，文章發布一天即收到微信上限5萬元的贊賞金，還有大量讀者選擇以微信紅包的方式表達愛心。

然而，大家還沒來得及感動于人間大愛，網絡上再次更新消息。羅爾名下有3套房產，且羅一笑目前的醫藥費約11萬，在醫保報銷之后僅需花費約2萬元。更有知情人士指出，文章中提及的捐款機構是一家眾籌P2P平臺，雖然羅爾在文章中曾提到過該機構負責人是自己的好友。但網友紛紛懷疑并指責，這是聯合金融機構并隱瞞家庭實際情況，進行的一場“帶血的營銷”。

遭受質疑后，羅爾方在采訪中表示哀痛，自己的女兒在生死線上掙扎，大家所關注的卻是自己是否是個騙子，并對此表示絕望。隨后，他承認有3套房產，但表示分別要留給兒子和現任妻子，以及用作自己的養老。

這類言論更是激發了眾怒，網友紛紛抗議這是詐捐行為。最終，經幾方商議，微信平臺將在3天內，將總計2626919.78元的微信用戶贈予款原路退回至用戶零錢包。

事情雖有了初步的結果，但該事件釀成的慈善信任危機則不可忽視。自媒體降低了受困群眾向社會求助的成本，但信息的真實性也有待完善。與此同時，部分個人和機構打著慈善的名義，行營銷、推廣之實，也需要建立相關制度，避免此類現象再次發生。

公關人有話說

愛回收品牌總監 田牧：不難看出，這次的羅爾事件測試出了兩個結果：第一，大眾依舊滿懷善意，第二，騙子的手段也可以如此專業。其實，營銷真的是一種武器，裝滿善意的子彈可以融化堅冰，裝滿惡意的子彈就可能摧毀信仰。

小編畫外音：愛心不容被褻瀆，更不容被消費。