新形勢下紅色旅游價值實現的對策
——以泉州為例

蘇炳海

(閩南理工學院，福建 石獅 362700)

新形勢下紅色旅游價值實現的對策
——以泉州為例

蘇炳海

(閩南理工學院，福建 石獅 362700)

紅色旅游是依托革命紀念地和標志物開展的游覽觀光、學習體驗的旅游形式。發展紅色旅游是做大做強旅游業的重要途徑、是加強革命傳統教育的重要平臺、是全面建成小康社會的重要舉措。紅色旅游是一種特殊的旅游資源，如何充分挖掘其價值，實現社會效益和經濟效益的同步增長是需要亟待解決的問題。

紅色旅游；價值；對策

紅色旅游是依托革命紀念地和標志物開展的游覽觀光、學習體驗的旅游形式。當前，隨著各地旅游業的開發力度不斷加大，各地對紅色旅游開發的重視程度也不斷提高。紅色旅游的開發，有利于拓展旅游消費熱點、增強旅游文化內涵、提高旅游產業附加值。《福建省“十三五”旅游業發展規劃》中提出要打造泉州“千億級旅游產業”，打造全國海絲旅游先行示范區，加快推進福州、廈門、泉州一小時環城旅游圈建設，將旅游產業打造成泉州新的經濟增長極。筆者以泉州市的紅色旅游開發為例，對泉州紅色旅游價值的實現進行了深入研究。

一、新形勢下開發紅色旅游的價值

紅色旅游是旅游業新的經濟增長點和產業高端發展的重要組成部分，發展紅色旅游意義重大，價值比較高。

1.發展紅色旅游是做大做強旅游業的重要途徑

發展紅色旅游有利于構建“大旅游”格局，利用紅色旅游的優勢，提升紅色文化內涵，從而實現全域旅游整體發展，把紅色旅游產業做大做強。當前，許多地區的紅色旅游資源尚未得到深入開發，其發展潛力空間較大，在“十三五”期間發展紅色旅游有利于打造新的經濟增長點。《福建省“十三五”旅游業發展專項規劃》中單列出了一個模塊闡述構建“紅色文化生態旅游帶”，對其紅色文化旅游帶上各個節點進行串接，有利于更好地發揮紅色旅游對于老區經濟發展的促進和帶動作用，找到旅游業高端化、內涵化發展的突破口，而泉州正處于這個生態旅游帶上。

2.發展紅色旅游是加強革命傳統教育的重要途徑

紅色旅游是對歷史的再現，是對群眾進行革命傳統教育的重要途徑。《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》中明確指出：“要通過紅色旅游的深度開發，加強革命傳統教育，弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，使紅色旅游成為培育和踐行社會主義核心價值觀的重要手段”。通過發展紅色旅游，為景區注入新的內涵與服務，使其成為革命教育基地，讓群眾在緬懷革命先烈、參觀革命遺址過程中，體驗革命情感。

3.發展紅色旅游是全面建成小康社會的重要舉措

2020年，我國將徹底消除貧困人口，全面建成小康社會，而建成小康社會的重要標志就是不能讓一個地區“掉隊”。當前，紅色旅游資源富集的地區大多為經濟發展欠發達的革命老區，這些地區大多較為偏僻，區位優勢、交通優勢、產業優勢均不明顯，經濟發展速度較慢，產業結構不合理，城鄉居民人均收入水平總體不高。而發展紅色旅游有助于改善這些落后地區的面貌，拓寬群眾的收入渠道，實現老區人民的“脫貧致富”目標，與全國人民共同邁入小康社會。

二、泉州地區紅色旅游現狀

1.泉州地區紅色旅游基本情況

近年來，泉州地區旅游產業飛速發展，旅游業對地區生產總值的貢獻率不斷加大。根據泉州旅游政務網的數據顯示，2012年至2015年，泉州市年均接待游客人數和旅游收入以年均15%左右的速度增長，旅游產業已成為泉州的重要支柱性產業。

表1 泉州市2012年-2015年接待游客及旅游總收入

泉州市是福建省重要的革命老區，紅色旅游資源較為豐富，尤其是安溪、永春、德化等地區，革命的火種都曾在這里燃燒，擁有革命烈士陵園、海上交通史博物館、水口福建省委舊址、安溪安南永德蘇維埃政府舊址、莫耶故居、雷峰鎮革命烈士公墓、福建省委舊址、華僑歷史博物館、葉飛故居陳列館、紅四軍革命遺跡、惠安縣革命烈士紀念碑、安業民烈士陵園、藍飛鶴烈士墓、李子芳烈士陵園、“惠安暴動”遺址、八·六反圍剿紀念碑、閩浙贛人民游擊縱隊閩中支隊泉州團隊部舊址紀念室、閩南工農游擊隊二支隊誕生地舊址等20余處紅色旅游景點。革命先烈在泉州進行了艱苦卓絕的革命斗爭，留下了寶貴的紅色文化遺產。“十二五”期間，依托豐富的紅色旅游資源，泉州地區的紅色旅游不斷發展，紅色旅游收入占旅游業總收入的比重由2012年的6.76%增長到2015年的11.31%，紅色旅游已成為旅游產業的重要組成。如圖1所示。

圖1 泉州市紅色旅游收入及占旅游總收入的比重

2.泉州地區紅色旅游存在的問題

雖然泉州地區紅色旅游發展取得了顯著的成就，但與此同時也存在許多問題，主要表現為：一是紅色旅游規劃不完善。當前泉州市的紅色旅游尚處于起步階段，缺乏統一的紅色旅游發展規劃，各個紅色旅游景區間的整體性和系統性的定位較差，沒有形成各自的優勢和差異化、特色化發展，經營方式同質化嚴重，缺少創新。[1]二是紅色旅游產品不豐富。從當前泉州市的紅色旅游開發來看，大多是以單純的游客“游覽”為主，缺少體驗性和參與性綠色旅游項目。旅游服務功能不豐富，各個紅色旅游目的地間的旅游產品差異性不大。三是市場推廣不夠。泉州市的紅色旅游旅游景區大多以“故居、遺址、紀念碑、烈士陵園”等形式出現，在紅色旅游發展過程中，尚未樹立起市場推廣意識，尚處于“等客上門”的階段，紅色旅游品牌建設不充分、宣傳力度不足。四是品牌影響力較弱。紅色旅游與其他生態體驗、度假休閑、運動康體旅游產品結合度不夠，紅色旅游的環線尚未形成，這些都使得泉州地區紅色知名度和影響力不高。

三、紅色旅游價值實現的對策

1.堅持統籌協調，全面做好紅色旅游規劃

要實現紅色旅游的“大發展”，就必須做好紅色旅游的整合規劃與布局。積極做好紅色旅游發展規劃的編制工作，對各個地區的紅色旅游資源進行統一規劃，提高旅游規劃的科學性和權威性，進一步發揮規劃在紅色旅游產業發展中的指導和調控作用。要通過合理的規劃與布局，對紅色旅游項目進行合理分工和布局，加快形成紅色旅游產業的集聚效應,使各個地區的紅色旅游實現資源的優化配置、優勢互補。[2]在泉州紅色旅游規劃中，政府應積極征求群眾、專家的意見，集思廣益、取長補短，使紅色旅游規劃更能夠彰顯特色、因地制宜、突出重點，在對泉州市各個區縣的區位條件、資源特色、生態環境、社會經濟及客源市場等方面進行充分地調研和分析的基礎上，制定各地差異化發展的紅色旅游規劃。

2.推進深度體驗，創新紅色旅游產品開發

針對當前泉州市紅色旅游產品開發力度不夠的問題，要進一步實現紅色旅游產品的深度開發。在傳統的以紅色景區景點單一“游覽”的基礎上，大力探索深度體驗模式。增加主題式、角色式、休閑度假、節慶活動等新型旅游項目，依托泉州市革命烈士陵園、泉州海上交通史博物館、水口福建省委舊址、安溪安南永德蘇維埃政府舊址、莫耶故居等紅色旅游景區景點，創新性地開發紅色研學、紅色教育、紅色婚慶、紅色運動、紅色休閑等深度體驗式旅游產品，不斷提高紅色旅游服務水平，打造 “紅色觀光-紅色體驗-紅色休閑度假游”價值鏈，拓展服務項目。在滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”(傳統旅游六要素)的基礎上，開發“商、養、學、閑、情、奇”等流程化、專業化、細分化的服務。加強現有紅色旅游景區的二次旅游開發，提檔升級，推出一批紅色旅游A級景區，實現從單一產品到完整的產品體系過渡的步伐。通過增加紅色旅游產品的延伸性，推進泉州市紅色旅游內涵式、裂變式發展。

3.依托市場導向，做好紅色旅游市場推廣

要以市場導向為依托，以游客為本位，加強紅色旅游市場推廣。積極利用旅行社及大型團體活動推廣，要以旅行社為平臺，增強紅色旅行的影響力。要通過政府和協會的共同力量，對旅行社進行引導，使旅行社充分認識到紅色旅游將成為未來泉州旅游發展的重要“增長點”。利用市場化的力量來推動泉州的紅色旅游，在加強常規線路推薦的同時，更要策劃、推廣一批紅色旅游項目。將紅色旅游作為體驗式、休閑式旅游的重要平臺，促進紅色旅游市場的均衡、健康、可持續發展。以紅色旅游項目為載體，大力承辦國內外大型普通旅游團體、各類會議、電影拍攝、科研、探險、展覽、休閑、攝影等活動，在這些活動中推介紅色旅游項目，提升紅色旅游的影響力。泉州的紅色旅游要進一步通過網站、旅行社進行推廣，樹立“閩南星火游，魅力泉州行；綠色泉州，紅色圣地；游覽泉州美景，感受紅色激情；秀山秀水秀泉州，紅色景區滿賓朋”等系列泉州紅色旅游品牌價值觀，有效地實現泉州紅色旅游品牌增益與品牌價值轉換。

4.加強資源整合，增強紅色旅游品牌影響力

要進一步加大資源整合力量，全面提高紅色旅游品牌影響力。一方面，做好紅色旅游與其他旅游形式的整合。可將泉州紅色旅游嵌入到其他旅游項目中，打造“山、海、僑、特、臺”等要素與綠色旅游相結合的“紅色綜合旅游項目體”，實現“紅色搭臺、旅游唱戲”。加強紅色旅游與泉州各區縣的農村旅游、青少年研學旅游、蘇區休閑度假、紅色體驗自駕、客家民俗文化旅游相結合，實現不同旅游種類間的銜接、融合，構建紅色旅游新業態。形成以紅色旅游為內涵，多種旅游形式共存、共惠、共贏的發展模式。另一方面，做好紅色旅游線路和區域的整合。要進一步整合泉州不同地區的紅色旅游項目資源，加強泉州不同區縣在地緣、業緣和物緣等方面的聯系。[3]共同推出打造紅色旅游精品線路，提供相應的配套服務。推動區域合作，構建紅色旅游資源優化利用體系，通過串聯其他各個景區景點，發揮旅游環線的作用，實現紅色資源共享與優勢互補，增強泉州紅色旅游的節點功能。泉州要積極與龍巖、三明、南平、寧德等閩北、閩東紅色旅游區進行合作，共同打造區域紅色旅游整體形象、挖掘區域紅色文化核心價值。[4]構建紅色旅游的“產業集群”，參與“中央蘇區紅色旅游圈”建設，變傳統的“同質競爭”為“異質互動”，使泉州成為“中央蘇區紅色旅游圈”的重要節點和紅色旅游目的地。

5.實現全民參與，提高紅色旅游的覆蓋面

紅色旅游不但是泉州未來地方經濟發展的增長極，更是革命老區當地群眾受益的增長點，因此在紅色旅游發展中，要實現全民參與，全面提高紅色旅游的覆蓋面。充分發揮好紅色旅游地區在群眾紅色旅游中的主體地位。加強“紅色民宿、家庭旅游、紅色餐飲”等產品的開發，通過本土居民的引領，產生輻射與帶動作用，打造泉州市的紅色旅游“一線一品”和“一縣一品”，將紅色旅游與安溪、永春、德化當地居民的民俗文化、生活習慣相結合，使廣大居民參與其中，匯集眾多紅色體驗式旅游元素，在提高紅色旅游附加值的同時，提高居民收入。

總之，紅色旅游是依托革命紀念地和標志物開展的游覽觀光、學習體驗的旅游形式。發展紅色旅游是做大做強旅游業的重要途徑，是加強革命傳統教育的重要平臺、是全面建成小康社會的重要舉措。當前，泉州地區紅色旅游發展取得了顯著的成績，與此同時也存在著紅色旅游產品不豐富、市場推廣不足、品牌建設不充分等問題。在未來的發展中，只有堅持統籌協調，全面做好紅色旅游規劃；推進深度體驗，創新紅色旅游產品開發；依托市場導向，做好紅色旅游市場推廣；加強資源整合，增強紅色旅游品牌影響力；實現全民參與，提高紅色旅游的覆蓋面，才能夠更好地實現泉州紅色旅游資源的價值，促進泉州紅色旅游的又好又快發展。

[1]楊詩源.體驗經濟視角下的福建省紅色旅游開發[J].湖南商學院學報,2011(5):84-85.

[2]張菊偉.福建農村經濟發展的新路徑:鄉村生態旅游業—以寧德市蕉城區為例[J].福州黨校學報,2013(6):50-51.

[3]李榕.福建省旅游經濟區域差異研究[J].閩江學院學報,2015(6):89-90.

[4]黃靜波,李純.湘粵贛邊界區域紅色旅游協同發展模式[J].經濟地理,2015(12):207-208.

[責任編輯 何志玉]

Measures for Realizing the Value of Red Tourism in the New Situation——A Case Study of Quanzhou City

SU Bing-hai

(Minnan University of Science and Technology, Shishi 362700, Fujian, China)

Red tourism is a kind of tourism form depending on revolutionary memorial places and markers to launch the sightseeing and learning. Developing red tourism is an important way to quickly and effectively develop tourism industry, an important platform to strengthen the revolutionary education, and an important measure to build well-off society in an all-round way. Red tourism is a special tourism resource; however, how to exploit its value and realize the Synchronous growth between the social benefits and economic benefits are the problems solved in time.

red tourism；value； measures

2016-08-12

蘇炳海(1988-)，男，福建泉州人，閩南理工學院講師。主要研究方向：軍事理論及國防教育。

F592.7(257)

A

1673-6133(2016)06-0092-03