蘇州昆曲文創產品的再設計研究

張玲?

摘 要：本文從多個角度去闡述，首先闡述了昆曲發展的歷史，接著提出昆曲文化和文創產品之間的關系，根據上述不同情況分析提出自己的設計方案。昆曲博物館的所設計的產品是向公眾傳播文化為目標的產品，在實施的過程中會遇到很多問題，在此會有更多的思考。整篇在論證昆曲文創產品再設計的重要性，并試圖設計出具有獨特性、品牌化的昆曲文創產品進行推廣。傳統的創造性繼承、產業與文化能夠深度融合，就會涌現出更多的文創形態，最終目的也是能夠拓寬蘇州的文創產品市場。

關鍵詞：昆曲；文創產品；再設計

中圖分類號：J02 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）12-0080-02

一、昆曲的發展歷史

18世紀之前的 400年，是昆曲慢慢成熟并日趨壯盛的時期。昆曲是中國最古老的劇種之一，同時也是屬于中國傳統文化藝術中的珍品。昆曲的萬般風情經常以一種完美的表現方式讓我們看到。來自民間的昆曲曾登上時代藝術的巔峰，憑借的是實力，也是以優美清新的風格著稱。它在那個時期超越了其他簡單粗率的戲劇樣式。18世紀后期，演出格局進行了變化，昆曲日漸失去原有的活力，原因其一是地方戲逐漸興起。昆曲經過長時間的繁盛之后，慢慢開始出現衰退。2001年5月18日，昆曲藝術被列為“人類口頭和非物質遺產代表作”被聯合國教科文組織提名，這也是中國成為首次獲此殊榮的19個國家之一。

二、昆曲文化與文創產品現況分析

2015年7月27日，蘇州市人民政府出臺了《關于進一步加快文化創意產業發展的若干政策意見》?！墩咭庖姟返某雠_，培育一批具有較強市場競爭力的骨干文化創意企業，建立健全現代文化服務、生產和銷售網絡，形成一批具有較強帶動效益的主導產業，文化產業綜合實力進入全國第一方陣。把蘇州打造成地域性文化創意文化中心，也會形成與相關產業深層次、全方位、寬領域的融合發展格局，從多個方面提升蘇州市文化創意產業的發展水平。

中國·蘇州創博會作為蘇州文化的代表已經深入人心，第二屆中國大學生設計大賽舉辦了“樂在蘇州”這一主題的工藝禮品設計作品的征集。大賽主題以昆曲為設計元素，所創造出的文化產品形式多樣。不僅可以走進百姓生活，也能更好地傳承和弘揚昆曲藝術。主辦方也是多方面進行創意設計征集，類型劃分詳細、多樣，通過平面設計、家居設計以及旅游產品、圍巾、禮品等類別進行創意收集，內容涉及文學讀本、餐具、屏風、布藝、書畫作品、電子產品、石雕、圍巾等。創意產品的實現需要多方的支持和協作，最后才能對創意設計進行產品化、產業化和市場化。

坐擁世界上最古老、最豐富的文化資源，營造更加繁榮的局面，五千年濃墨重彩的中華文化，孕育了無數藝術瑰寶、匯聚了眾多文明結晶，蘇州文創產品需要文創的產業升級和自我革新。面對人口眾多、潛力最大的廣闊市場，要經受最富創新精神的時代沖擊，目前市場的文創產品琳瑯滿目，水平層次不齊，蘇州市場的文創產業絕不應該是勾勾畫畫那么簡單。特別是要看到，除了商業地產之外，文化創意產業也是文化遺產的歷史使命。認真研究歷史的情感，不僅延續了復雜的思想脈絡，而且還發展了文創的實力，也是整個蘇州文化產業的增長點。

三、蘇州昆曲博物館文創產品的再設計

1.從產品造型出發?，F在的昆曲文創產品就是將簡單的圖案用于日常用品表面裝飾，本質是創新的，但后來文創產品年復一年的跟隨行的模仿、使用，使得產品早已不再具備創新的視角。對材料不斷加以理解和認識的同時，產品造型設計的過程實質上也是“造物”與“創新”共同發展的過程。昆曲的文創產品不僅需要傳承昆曲造型藝術的形，更要注重對昆曲藝術的傳播和表達，從而推動受眾對文創產品的造型、色彩等視覺信息的理解，再情感伴隨中完成對文創產品的認知、理解和接受，最終實現購買行為。

2.從設計元素出發。 臺北故宮的文創產品主要在于將“古早味”與現代結合起來，將傳統文化融入到了更多人的生活當中，特色鮮明，所以能夠獨樹一幟、風靡兩岸。蘇州現在很多文創商品的商業屬性更為濃厚，文創產品不僅要具有歷史感，同時也得讓消費者覺得購買這件品物有所值。昆曲的文創產品要根植于本土，有著鮮明的地域特征、深厚的文化意蘊。不僅要突出個性化圖案、色彩、文字等，加強局部細節的體現。加強整體的設計意識的同時，要注重局部與整體的融合。表現手法要突出昆曲文化精神本質、地域特色和藝術個性，運用科學的設計理念以及合理的功能結構，結合特有的圖形、色彩和文字表現文化內涵，使昆曲元素的特色得到重復的體現。也就是從昆曲傳統圖形中提取具有代表性的形的元素，結合現代設計中一些構成設計手段，運用點線面的組合進行新的設計重組、融合。

3.從工藝材質出發。要善于探索新材料這形態設計中的潛力，并很好的運用新材料新工藝來創作新的產品形態，激發設計師的靈感創作出高質量的產品，使文創產品設計的形態更具有時代感。3D打印技術是快速成型技術的一種，以三維數字模型文件為基礎，采用分層加工、疊加成型的方式逐層增加材料來構造物體的技術。開發目前市場上跟得上消費觀念的產品，比如音樂盒，可以采取昆曲的人物造型旋轉出昆曲的音樂。（如圖1所示）可以依托昆曲人物造型立體的展示文創產品，舞臺人物都可以等比例縮放進行設計。蘇州的絲綢、刺繡、紅木雕花、玉雕、核雕都是傳統手工藝代表，可以發揮幾種材質的結合創作以昆曲元素為特征的產品造型，也可以設計出各種款式的書簽（如圖2所示），這不僅創新了傳統工藝的表現形式和內容，同時也較好的傳播了蘇州昆曲的地域文化。

四、問題和思考

昆曲博物館的所設計的產品是向公眾傳播文化為目標的產品，這樣就可以理解為設計出的產品不同于一般市場的旅游產品。昆曲博物館的文創產品還未真正的開發，目前市場就是單一的書簽、絲巾和T恤等等，也有公司和活動進行相關的產品推動，但是在操作的過程中遇到問題后會有更多的思考。

1.探索市場化的道路。需要成立專門的部門對接文創產品的設計和研發，管理運作中缺乏完全的成本核算，所獲得的經濟效益又缺乏獎勵機制。長期以往，員工的積極性得不到保障，不遵循市場經濟中的經營原則，不能改變傳統的經營模式，就無法推行一些創新機制。

2.依托展館，拓展銷售渠道。銷售壓力也是制約昆曲博物館文創產品大規模開發的因素之一，產品的研發和制作需要流暢的銷售渠道，如果沒有足夠的銷售量，資金流轉得不到良性循環，產品不斷擠壓，這樣會造成惡性循環的產業鏈。面對激烈的市場競爭，產品需要不斷的創新，如果博物館進行自發的品牌產品開發并拓展銷售渠道，實現更大的市場價值。運用靈活的銷售手段，與周邊的博物館、旅游景點進行合作形式銷售，建立文化創意產品營銷合作關系，實現互利、雙贏。

3.關注行業展會，培養復合型人才。每年開展的蘇州文化創意博覽會，在國內引起廣泛好評，該展會也在為宣傳蘇州和推廣文創產品搭建交流平臺，同時也為文創產品走向產業化發展創造了良好機會。對于類似的會展和交流會議，要積極參與、抓住各種機會、積極推廣昆曲博物館的文創產品。建立一直高素質的創意團隊非常重要，加強對創意人才的培養和引進，是更多優秀的人才為文創產品的研發服務，最大化的挖掘博物館的文創產品的巨大市場潛力，藝術人才是重要的環節，才能在今后的持續發展中保持優勢地位。

五、結 語

社會不斷的發展，時代不斷的進步，昆曲博物館的發展也面臨著更多的機遇和挑戰。高效的開發模式和良好的營銷和推廣，才能更好的滿足社會公眾對昆曲博物館文化產品的多種需求。文化產業的飛速發展，各個博物館都試著將文化創意產品的開發作為促進博物館實現跨越式發展的一個亮點，開發出具有生命力的產品，才能獲得更多的經濟利潤。文創市場潛力巨大，傳統手工藝的現代設計創新也占據很重要的位置。繼承不是單純的模仿，對于文創產業來說，要懂得繼承才能創新。關鍵一點就是設計要善于尋找可以滿足人們需要的契合點，進而開發市場，傳播文化。意在論證昆曲文創產品再設計的重要性，并試圖設計出具有獨特性、品牌化的昆曲文創產品進行推廣，傳統的創造性繼承、產業與文化能夠深度融合，就會涌現出更多的文創形態，從而不僅讓消費者受益，也能激發全社會的文化歸屬感，不僅提升博物館的社會影響力，也會真正的將昆曲文化資源傳播的更長久。

參考文獻：

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