“網紅”報道的新聞框架研究

韓笑　惲嘉欣　王愛玲

摘 要：本文關注的是國內主流網站新聞文本中“網紅”報道的新聞框架，以2016年第一“網紅”papi醬為案例，采用內容分析法，選取新浪、騰訊、網易、搜狐四大門戶網站中papi醬的新聞報道作為樣本，從高、中、低三個層次分析其報道框架。研究發現papi醬相關新聞的在標題、議題、報道結構等方面存在框架。框架的形成加強了新聞內在的沖突性和娛樂性，同時也意味著一些新聞細節的犧牲，使其難以客觀準確地反映事實。

關鍵詞：網紅；papi醬；新聞框架；門戶網站

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）12-0057-02

2016年，“網紅”熱度持續走高，截止到2016年4月1日，以“網紅”為主題的微博討論量超過5.3億次，相關新聞報道超過400多萬篇，上億級別的涉及“網紅”的網頁被收錄及閱讀[1]。新聞報道在“網紅”走紅過程也起到不可忽視的作用，在其走紅的不同階段形成不一樣的新聞報道模式和報道特點。國內尚未有人運用框架理論分析媒體對網絡紅人的報道。本文選取“2016年第一網紅”papi醬作為研究對象，剖析“網紅”新聞報道框架中的高、中、低三個層次是如何實現的，以及影響新聞框架形成的因素。

一、樣本選擇與類目構建

1.樣本選擇。選取2016年“第一網紅”papi醬走紅過程中的門戶新聞，排除只是在標題中出現“papi醬”字眼而新聞內容中未提及“papi醬”的報道后，共計267篇新聞。這新聞分別來自于國內影響力最大的四個新聞門戶網站：新浪、網易、騰訊以及搜狐。樣本抽取時間為2016年1月27日至2016年4月30日，這一時期papi醬經歷了開始受到關注、遭遇封殺、后受到資本青睞等受媒體關注的熱點事件，報道集中且活躍，之后的新聞報道量則較少。

2.類目構建。參考臺灣學者臧國仁提出的新聞框架的高、中、低三個層次來建構類目：“高層次結構包括新聞報道數量、新聞報道是否原創、新聞標題的報道主體、新聞標題的態度傾向、新聞標題是否做出定性判斷。中層次結構包括新聞議題、報道結構，報道結構是指新聞中是否涉及先前事件、歷史、結果、評論以及歸因。先前事件是指發生在主要事件之前且與主要事件有直接因果關系的事，歷史是指發生在主要事件之前一段時間但與主要事件有間接因果關系的事，結果是由主要事件所引起的后果，包括直接后果和間接后果，評論是指新聞的作者表達的觀點或態度，歸因則是對事件發生的因果推論。低層次結構為新聞文本中高頻詞統計。[2]”

二、研究發現

1.新聞報道的標題分析。新聞的標題報道主體中85.8%與papi醬有關，少部分文章的關注點在網紅與網紅經濟，papi醬與羅振宇的合作以及UGC的內容創業等。標題態度傾向中立居多，占據50.9%，正面和負面的態度傾向分別占25.1%和24%。標題中的有定性判斷的占47.9%，沒有做出定性判斷的51.3%。papi醬的大部分新聞報道標題包含 有“papi醬”這個主體，客觀性標題和非客觀性標題各占報道的半壁江山。

2.papi醬報道的議題分析。四大門戶網站對papi醬報道的議題大致分為9類，報道議題種類多樣，大多是圍繞papi醬自身經歷以及其走紅過程中的重要節點。其中有關papi醬走紅原因的新聞報道占比5.6%，其走紅歷程的報道占1.9%，個人介紹的報道占比4.1%。這些新聞報道認為papi醬自身的成長歷程、性格特點、北京電影學院導演系的專業身份、以及短視頻風潮的來臨是其走紅重要原因。在關鍵節點的報道中，視頻廣告拍賣和被廣電總局下令整改兩個關鍵點有關papi醬的報道數量以井噴式呈現。papi醬視頻被下令整改占所有議題的19.5%， papi醬拍賣視頻貼片廣告新聞占22.1%。此議題的報道中有對papi醬拍出千萬廣告是否值得的探討，也有文章持陰謀論，有認為此次廣告拍賣是在炒作，定性為“一場阿里的家宴”。另外也有一些新聞分析了papi醬的融資、估值、商業模式和網紅經濟。

3.papi醬新聞報道結構分析。有先前事件的新聞占83.9%，有關papi醬不同議題的報道大多數都會提及papi醬走紅的歷程、個人介紹、人氣高等先前事件。含有歷史部分的新聞報道占比59.6%。報道papi醬被廣電總局下架的新聞時，新聞報道者會將此次事件與《太子妃升職記》的下架聯系起來，廣電總局的要求嚴格是papi醬步《太子妃升職記》后塵的原因。涉及到結果的占59.6%。有些新聞報道認為papi醬的走紅標志著網紅經濟的崛起以及短視頻浪潮的興起，papi醬現象也讓更多人投入到網紅這一行列中。四大門戶網站對于papi醬的報道中69.7%涉及到事件發生的因果推論，papi醬走紅原因、被下令整改這兩個議題中歸因較多。在papi醬走紅的相關報道中，新聞分析了UGC短視頻這一全新內容體裁正式崛起對papi醬走紅的重要性。統計新聞中75.3%含有評論，有關papi醬的的新聞報道很少有客觀敘述事實的新聞，很多新聞摻雜著觀點和評論（如表1所示）。

4.papi醬新聞報道中高頻詞匯分析。對統計的267篇新聞報道中所出現的關鍵詞進行了詞頻統計，最終篩選出10個在報道中使用的次數較高的關鍵詞。papi醬報道中所使用的關鍵詞頻率最高的是“網紅”，這證明媒體對于papi醬的認知與定性：是新一代網紅的代表，網紅經濟和粉絲經濟是媒體對papi醬的重要關注點。“視頻”是papi醬報道中出現的第二高頻率的詞語，媒體認為papi醬的走紅和短視頻浪潮相關，同時也標志著短視頻浪潮已在風口浪尖上。papi醬的廣告拍賣也引起了媒體的廣泛報道，涉及到的高頻詞有“羅振宇”、“投資/融資/機構”，報道中也通常使用“天價廣告費”詞語，papi醬的估值以及和羅輯思維的合作是媒體討論的重點。“內容”、“創新/創作”高頻詞表明papi醬是原創視頻以及創作型網紅的代表。此外，“封殺”、“整改”等關鍵詞也占了報道很大比重，papi醬的爆粗口的行為引起廣泛討論（如表2所示）。

三、“網紅”報道框架現象的反思

以papi醬為代表的網紅的新聞報道存在新聞報道框架，媒體傾向于提供給受眾選擇好的新聞內容，這些內容包含著沖突性和娛樂性信息。框架的形成同時也意味著一些新聞細節的犧牲，使得新聞難以客觀準確地反映事實。在以papi醬為代表的網紅的新聞報道中，缺乏新聞報道消息來源以及客觀性的報道非常普遍，比如papi醬報道消息來源方大多來源于papi醬利益相關方：papi醬的合作者羅振宇、其經紀人楊銘、買下她廣告的麗人麗妝的黃韜等。

此外，門戶網站對papi醬在新聞框架內的報道促成了一大媒介奇觀現象。美國學者凱爾納在《媒介奇觀》一書中指出，傳統意義上的新聞已經屈從于奇觀邏輯，因而被“小報化”[3]。報道通過強調“天價廣告”“千金市骨”“狂歡”等具有噱頭的詞匯和papi醬走紅過程中的負面信息和矛盾沖突等不和諧因素，來迎合生活在新媒體時代網民們的娛樂化的消費。 媒體不僅傳播者著知識，而且規范著知識，新聞媒體在新聞受眾對于熱門事件的議程方面扮演著重要角色，并規范受眾對為止議題可能采取的意見，媒體在報道中要注意到新聞框架的負面影響并承擔起相應的社會責任。

四、結 語

新聞業界最基本的職業理念是真實、客觀、公正，實際上新聞職業理念更多的是指一種報道方式，或者說在敘事風格上必須客觀，至于真實和公正，很大程度上受制于媒體的報道框架。新聞專業主義下豐富新聞的內容是媒體記者的手段，搜集相關的新聞背景資料、引用其他人的觀點來豐富新聞報道的內容本無可厚非， papi醬新聞諸多報道也采取這樣的形式，造成了信息量雖大，但同一階段的新聞報道高度雷同，結構上呈現曲折狀態，這勢必會影響新聞報道內在的邏輯性。

參考文獻：

[1] 沈陽.網紅的燦爛與虛浮[EB/OL].搜狐網，http：//mt.sohu.com，2016-04-17.

[2] 臧國仁.新聞媒體與消息來源：媒介框架與真實建構之論述[M].臺北：三民書局，1999.

[3] 道格拉斯·凱爾納.媒體奇觀—當代美國社會文化透視[M].北京：清華大學出版社，2003.

[責任編輯：東方緒]