如何向西方展示中國發展的美麗畫卷

朱正中

如何向西方展示中國發展的美麗畫卷

朱正中

2013年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話中提出了“講好中國故事，傳播好中國聲音”的宣傳理念。在新時期如何講好中國故事關系到中西文化交流的互動，影響著中國與世界合作關系的構建，也與我國國際形象的塑造有密切關系。新時期，我國在講好中國故事上面臨一些困境。因此，需要整合各種資源、通過一定的手段打造講好中國故事的路徑。

中國故事 國家形象 國際話語權

改革開放之后，我國經濟的快速增長迅速引起了世界各國的廣泛關注。世界各國有了解中國的需求，但因為各種因素的影響，外部對中國一直存在誤讀和誤判情況。隨著全球化的深入，中國要想抓住這一機遇，必須讓世界了解中國。由此可見，講好中國故事，不僅是要向世界展示中國的過去與現在，更關乎中國的未來發展。近年來，軟實力也越來越為世界各國所重視，我國也逐步通過宣傳片、媒體報道等塑造中國形象，但這種方式所取得的成果較為緩慢。要講好中國故事，不能僅有政府的宣傳，更需要社會組織、企業以及公民個體的參與，這樣才能夠講好中國故事，不斷提升中國在國際上的話語權。

新時期講好中國故事的戰略意義

首先，講好中國故事能夠讓世界了解中國在國際格局中的角色定位。伴隨著金融危機的沖擊，西方部分發達國家的經濟止步不前，而包括中國在內的第三世界國家經濟卻快速發展，成為新興經濟群體。這種變化讓長久以來主導世界格局的西方國家感到不安，認為新崛起的國家將威脅其國際支配地位，挑戰其所建立的普世價值觀念。對中國的快速崛起產生了恐懼心理，進而提出中國威脅論，這十分不利于中國國際形象的塑造，也不利于中國參與國家事務，提升國際地位。為此，我國必須主動向外界講述中國故事，使之了解真正的中國，清楚中國在國際格局變化中的角色定位，避免國際社會盲目抵制中國。

其次，講好中國故事能夠提升我國的文化軟實力。文化軟實力是指一國的文化、理念、政策所擁有的魅力，甚至有學者提出一個國家的成功并不完全取決于其軍事實力，而是取決于其“故事”。好的故事能夠讓他者接受另一國的價值觀念，并選擇認同，這才是真正的軟實力。所以，我國文化軟實力的提升，不僅是要主動進行文化輸出，更是要讓外部世界認同中國文化，并受中國文化影響而在思想和行為上有所改變。好的故事能對一國的形象進行生動的塑造，讓世界感受到當代中國的經濟發展與社會進步，從而提升國家軟實力。

最后，講好中國故事能夠引導中國的未來發展。當前中國在國際社會上有多重標簽，是新興的社會主義國家，同時也是全球第二大經濟體，是發展中國家，也是人口大國。有的西方國家僅看到中國的一種角色，有的國家看到中國在國際上的多重身份，但卻并沒有對中國形成一個明晰的印象定位。而且目前，我國進入社會轉型期，各種矛盾沖突增多。面對這種狀況，講好中國故事，不僅要介紹當前中國取得的成就，也要客觀講出中國社會發展所遇到的問題，從而讓西方了解一個全面、立體的中國，獲得中國發展的清晰圖式。

當代講好中國故事的現實困境

隨著經濟水平的提升，我國也開始重視自身國家形象的塑造，所以進行了大量的對外宣傳，但目前這些宣傳更多的是在講述中國故事，還沒有提升到講好中國故事的層次，所以實際的宣傳效果并不理想。

國際輿論格局不平衡。綜合國力是國際輿論格局形成的基礎，所以當前世界輿論格局呈現北強南弱、西強東弱的態勢。因此西方國家一直把控國際輿論導向，而且西方長期以來都對中國存在偏見，在輿論報道中也多是以負面信息報道中國，散播中國威脅論或中國崩潰論等等。由于西方媒體幾乎控制了世界90%的新聞發布量，這些負面新聞報道的影響力非常大，極大地破壞了中國的國際形象，不利于中國國際地位的提升。而相比西方媒體，中國媒體在國際上的輿論影響力則較弱。

中國文化缺乏傳播力度。故事是文化的表現載體，而文化正是故事的靈魂。講好中國故事的過程，便是展現中國文化的過程。通過講好中國故事，世界不僅能了解中國，還能夠接受和認同中國故事中所傳播的價值觀和理念，這樣中國才可能提升自己的文化軟實力。中國文化曾是東亞文化的核心，但經過歷史的動亂反復，文化的影響力不復從前。并且進入近代以后，民眾逐漸喪失了對傳統文化的信心，文化傳播的力度也受此影響大打折扣。發展文化產業是提升文化傳播力的重要途徑，但目前我國的文化產業發展存在質量不高、品牌少、知名度低等問題。與發達國家相比，我國在文化產品生產制作上能夠較快吸收使用先進技術，但卻缺乏文化內涵，很少引發大眾的文化思考，缺乏人文關懷，這就使得中國的文化產品缺乏能夠與國外受眾進行對話的價值，影響了中國文化的傳播力。

國際傳播能力不足。與西方強大的媒體傳播實力相比，我國的媒體傳播實力較弱，導致外國民眾在獲取中國信息方面的途徑來源上十分片面，很少能夠獲得關于中國的較為客觀、公正的報道。我國媒體在國際傳播中存在公信力不足、缺乏針對性、報道方式刻板等問題。此外，由于我國在國際傳播中關注歐美市場而忽視周邊市場的關系，使得與我國相鄰的周邊國家民眾對中國知之甚少，對西方國家的好感度也高于中國。

講好中國故事的實踐路徑

拓寬民間文化交往渠道。首先，為非政府組織、擁有國際競爭力的文化企業、民間智庫等走出國門進行文化傳播提供政策支持，使之在對外交流中擔負起展現國家積極形象的作用。其次，提升民間文化交往的層次和境界，將中國文化中的精華部分大力傳播，使國外民眾接受并愛上中國文化。再次，發動廣大群眾參與其中，尤其要發揮好海外留學生這一群體的力量，提升中外民眾文化交往的質量。最后，要不斷完善民間對外交往制度，借鑒國際上較為成熟的民間組織對外交往經驗，提升我國民間組織對外文化交往的能力。總之，除了政府之外，我國應將非政府組織、企業、民眾個體等都吸納進入對外傳播的體系，使之形成合力，共同講好中國故事。

打造中國國際話語體系。我國在對外講述中國故事的過程中缺乏原創概念，也缺少國際化表述，這導致“中國故事”難以獲得國際認同。因此，要打造能夠讓國外受眾接受的國際話語體系。為此，我國可以加大人文社會科學的建設力度，創造更多具有中國特色但又符合科學學理的概念和表述，形成獨特的中國國家話語體系。此外，我國還應實施學術理論研究國際化策略，組織中外專家進行交流，豐富我國的國際話語體系。

培養講好中國故事的人才。講好中國故事，需要對外宣傳人才具備廣博的知識面，同時又具備專業知識，這樣其才能夠在對外宣傳中進行多層次、多領域的宣傳報道，為此我國應培養一批復合型對外傳播人才。此外，我國還應提升華人華僑甚至是國際友人講述中國故事的能力，通過他們的傳達，在國外民眾樹立一個鮮活生動的中國形象。

豐富中外交流渠道。除了主動走出去向國外講述中國故事外，我國還可以請國外受眾到中國本土來聆聽中國故事，使其親身感受到中國社會的發展現狀，認識一個真實的中國。并且隨著越來越多的外國人來到中國工作甚至是長期生活，他們對中國的政治、經濟、社會、文化等各方面都有了較為全面的了解，所以還可以借外國人之口來講述中國故事，這類故事因為個體身份和真實記錄性而更受國外民眾歡迎，是講好中國故事的重要實踐途徑。

（作者單位：中國礦業大學）

【注：本文系中國高等教育學會學生工作研究分會課題“基于新媒體的高校突發公共事件應對及引導機制研究”（項目編號：LX2014Y146）的研究成果】

①龐湘華：《把中國故事講給世界》，《新湘評論》，2016年第7期。

責編/劉芋藝 美編/宋揚

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