共青團組織形象微傳播研究

王宇涵

(南方醫科大學 黨委宣傳部， 廣東 廣州 510515)

共青團組織形象微傳播研究

王宇涵

(南方醫科大學 黨委宣傳部， 廣東 廣州 510515)

組織形象是組織的核心競爭力。 在地球村業已形成的今天， “形象”深刻地影響著一個組織功能的發揮和目標的達成。 作為有90多年歷史的共青團組織， 在“微傳播”大行其道的當下， 其組織形象在繼承和發揚傳統的同時， 也應與時俱進， 挖掘內在潛力。 通過提倡微理念、 營造微形象、 開展微活動、 融入微創意、 實施微整合的五微步驟， 進一步塑造青年喜愛的組織形象， 增強形象的多樣性和鮮活度， 為職能發揮營造更加有利的內外環境。

微傳播； 共青團； 組織形象

任何組織都要在一定的社會環境中成長壯大， 與內外環境不斷進行意義交流與拓展。 在信息化和全球化浪潮下， “形象”已成為一個組織的核心競爭力。 組織形象是組織及其成員的物態與理念的外在表征， 是社會公眾對組織外在表現的總體性評價， 是主觀和客觀、 總體與個體的統一。 組織形象傳播的目的， 就是通過符號、 意義、 文本的內外交換， 打通微觀、 中觀和宏觀環境， 營造組織成長和發展的良性循環。

組織形象具有鮮明的個性和一般意義上的共性。 從體驗上來看， 組織的建筑風格、 整體布局、 局部設計、 綜合服務等方面都可以反映組織的外在樣貌。 此外， 組織的運營理念、 價值追求、 目標導向等元素則是組織形象的深層內涵， 也是組織最寶貴的無形財富。 內在本質和外觀形態一并構成組織的整體形象。……