成NBA中國唯一手機合作伙伴

10月8日晚，vivo和NBA承包了上海外灘震旦和花旗銀行兩座大樓廣告，巨幅LOGO點亮整個外灘，為賽事做了預熱。印象中NBA中國賽十多年來第一次這么玩，NBA中國團隊向來以嚴謹而低調的姿態運籌帷幄，而今與vivo的攜手，突破了NBA中國的傳統玩法，更體現了雙方對本次合作的自信。

10月9日下午，vivo與NBA在上海舉辦了戰略發布會，宣布vivo將成為NBA在中國唯一的手機市場官方合作伙伴。同時在本次會場上，NBA傳奇球星加里·佩頓前來為vivo加持助陣，增添了濃厚的NBA場景色彩與體驗氛圍。

除了打個廣告冠個名，贊助商在NBA賽場上還能怎么玩？vivo這次在NBA中國賽的賽場上給大家展示了vivo全新的一體式玩法，觀戰團、場外展臺、現場互動等多個元素混搭，讓vivo在NBA賽場上產生了奇妙的化學反應。

早在9月，vivo在微博發起“超級觀戰團”“坐在籃球大咖身邊看球”粉絲互動活動。在炫酷的互動頁面中，粉絲找到3個神秘籃球即可以參加NBA中國賽上海站。同時，vivo也特約了蘇群、張佳瑋、于嘉等籃球大咖，令粉絲有機會坐在大咖旁邊看球。一直以來，電子產品贊助NBA等熱門賽事常被詬病，原因是除了現場生硬的Logo露出之外，電子品牌難以像服裝、快消品那樣在賽場高度曝光，與球員親昵“互動”，而vivo巧妙增加了曝光機會，并將此作為福利回饋給廣大粉絲。“比賽未打互動先行”，vivo通過觀戰團，獲得了足足的曝光與深深的互動，沒浪費一個好IP。

在10月9日晚上18時舉行的第十屆NBA中國賽上，火箭隊與鵜鶘隊作為本屆NBA中國賽的敵對雙方，向中國球迷奉上了一場精彩的籃球賽事，經過2個小時左右的鏖戰，火箭123-117險勝鵜鶘，季前賽喜獲三連勝。令球迷感到意外驚喜的是不遠處的計時臺與上空的大屏幕，閃現著兩道藍色魅影，這是中國手機品牌vivo在向球迷招手致意。在場下數以萬計的觀眾席中，鏡頭也給到了身著vivo藍色衣服的粉絲觀戰團，以及那可愛的吉祥物小V，它們成為本場比賽的另一道獨特的風景。

除了派出觀戰團，vivo還在梅賽德斯奔馳中心內搭建了vivo智能手機的展臺，供前來看球的觀眾熟悉vivo品牌，以及vivo擁有1600萬柔光自拍的X7手機。和同時布展的其他廠家不同，vivo在NBA的展臺可謂是下足了心思。不僅僅有美女模特展示手機，更是有現場全景自拍。只要站在閃光燈下，全景自拍機就能拍出你180°的自拍像，特別酷炫。

當然，昨晚最亮眼的還是vivo巔峰分貝時刻。在這個屬于vivo的時刻，全場的屏幕都變成了vivo Logo 的藍白搭配。再加上vivo觀戰團激情尖叫和歡呼，全場都被vivo的熱情感染了。vivo的年輕與活力傳染給了現場每一個觀眾。

vivo選擇大手筆和NBA合作，不僅僅是看上了NBA和籃球這項運動的受眾群體。更是因為NBA長期在國外獲得更高的品牌認同和認知。國內的手機市場在經過了多年的高速發展之后，發展進入瓶頸期。借助NBA的品牌影響力和覆蓋度vivo能抓住更多的群體。不過，這并不是vivo第一次在體育營銷上下功夫了。此前vivo就與全球最大板球聯賽-印度板球超級聯賽合作，獲得2016年、2017年兩賽季總冠名席位。除了板球賽事外，vivo還在世界第一大運動——足球上努力，贊助了歐洲杯和英超上的賽事。vivo與英超深度戰略合作，贊助2016年、2017年的賽事，賽季12支球隊的場邊LED呈現vivo品牌，讓vivo品牌如同賽場上的足球巨星一樣閃耀光芒。由此看來，vivo在品牌營銷上的力度，是國產手機歷史上前所未有的。