品牌與藝術(shù)的自我表達(dá)

賈婷婷

毯言織造，倡導(dǎo)高尚生活方式的奢侈品地毯品牌，提供最專業(yè)的地毯的地面裝飾材料的解決方案，專注于現(xiàn)代地毯的藝術(shù)設(shè)計(jì)及工藝技術(shù)的完美融合并致力于傳統(tǒng)手織地毯工藝的保護(hù)、傳承與創(chuàng)新，從原創(chuàng)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造到銷售服務(wù)形成了一個(gè)完整的鏈條。產(chǎn)品分為原創(chuàng)設(shè)計(jì)和代理兩部分。其中原創(chuàng)設(shè)計(jì)一是對(duì)外合作，如與藝術(shù)家合作，設(shè)計(jì)版權(quán)屬于公司，只是通過藝術(shù)家來實(shí)現(xiàn)；另一部分是團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的設(shè)計(jì)師，包括張啟本人也在做設(shè)計(jì)。

在過去兩年中，毯言織造陸續(xù)推出了四個(gè)大型原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列，反映東方和中國(guó)文化的“東方”系列，以英劇唐頓莊園為主體的“唐頓莊園”系列，以東西方文化交融為主題的“絲綢之路復(fù)興”系列以及展現(xiàn)宋朝的經(jīng)典文化的“宋”系列。它們中有的是一經(jīng)推出，首先在國(guó)外亮相，面向國(guó)外文化機(jī)構(gòu)和中心進(jìn)行展覽；也有借貴族的精神氣質(zhì)、生活方式承載來表達(dá)毯言織造價(jià)值觀和文化；有對(duì)不同地域的生活方式，色彩概念的對(duì)比和對(duì)話；也有站在幾乎是中國(guó)最好最優(yōu)雅的文化制高點(diǎn)上來進(jìn)行詮釋表達(dá)。另外，還有一些零散的原創(chuàng)系列一直不斷輸出，所有的一切，構(gòu)成了其“精致手工，至臻格調(diào)”的品牌理念。

地毯與藝術(shù)家的結(jié)合

2010年，“中國(guó)大師”手織藝術(shù)地毯項(xiàng)目開始啟動(dòng)，首批合作的7位中國(guó)藝術(shù)家——譚平，周春芽、李磊、方力鈞、丁乙、楊少斌、劉野分別以地毯這一特殊載體為對(duì)象，進(jìn)行專門的主題藝術(shù)創(chuàng)作，展現(xiàn)了藝術(shù)家們從其自身藝術(shù)創(chuàng)作轉(zhuǎn)向探索其未知工藝的過渡進(jìn)程。在選擇這7位藝術(shù)家時(shí)，一是憑借藝術(shù)家的影響力，二是依靠作品的表現(xiàn)力，三是從職業(yè)性和學(xué)術(shù)性，最后結(jié)合以上進(jìn)行綜合考量。創(chuàng)作前期，藝術(shù)家關(guān)注于技藝，如色彩的局限，原料質(zhì)感。紗線的材質(zhì)乃至復(fù)雜的編織技巧。隨項(xiàng)目逐步進(jìn)展，藝術(shù)家的創(chuàng)作并未因新的媒質(zhì)而妥協(xié)，反而使效果得以進(jìn)一步強(qiáng)化，由此也催生了一批脫胎于歷史背景卻富有當(dāng)代神韻的藝術(shù)地毯作品。這些手工編織品乃是特殊、柔軟的毛絨面；其手感舒適，無論是從創(chuàng)造性還是單純的再現(xiàn)角度來看，它都適于大尺幅的概念詮釋和圖像呈現(xiàn)。

從最初邀約藝術(shù)家，到藝術(shù)家創(chuàng)作，再到地毯的設(shè)計(jì)制作，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。這需要藝術(shù)家，毯言織造設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、工人織造三者合一。首先讓藝術(shù)家盡可能的了解關(guān)于地毯的原材料和工藝制造流程，其次藝術(shù)家會(huì)提出關(guān)于自己藝術(shù)創(chuàng)作的想法和主張，與毯言織造團(tuán)隊(duì)共同對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行篩選調(diào)整，使其成為完整的藝術(shù)創(chuàng)作。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)再將藝術(shù)家的作品翻譯為設(shè)計(jì)生產(chǎn)圖，精確到每一個(gè)點(diǎn)位和顏色，讓藝術(shù)家從1200個(gè)顏色中選色，盡可能讓他參與其中。在選色完畢，內(nèi)部要進(jìn)行分析工藝，毛與絲分別在哪個(gè)部分使用，是否要有高低毛差……都會(huì)有不同種解決方案，探討后交付工人按照設(shè)計(jì)生產(chǎn)圖和具體要求織造。織造環(huán)節(jié)有20多個(gè)工序，再等待半年左右，最終拿到成品。所以一直到2015年，這些作品才一件件浮現(xiàn)水面。

當(dāng)品牌與藝術(shù)品結(jié)合后，將不斷引領(lǐng)品牌價(jià)值在行業(yè)當(dāng)中的地位。一方面可以以最復(fù)雜的工藝、設(shè)計(jì)和制造進(jìn)行最高的藝術(shù)化表達(dá)。另一方面，地毯品牌從來沒有過大規(guī)模與當(dāng)代藝術(shù)家合作的歷史，作為國(guó)際品牌的地毯公司，與時(shí)俱進(jìn)的品牌發(fā)展思路會(huì)將大量的藝術(shù)家引入到傳統(tǒng)制造的領(lǐng)域，開展匠人與藝術(shù)家的合作。同時(shí)，讓藝術(shù)家了解到不同的材料和藝術(shù)表達(dá)方式，將會(huì)給他們的藝術(shù)創(chuàng)作帶來巨大的影響。“中國(guó)大師”手織藝術(shù)地毯項(xiàng)目開展后，品牌的影響力和產(chǎn)品的受關(guān)注度相對(duì)以前提高了很多，品牌的國(guó)際聲譽(yù)也越來越高。藝術(shù)家擁有高審美和藝術(shù)涵養(yǎng)，在整個(gè)合作過程中，需要精選最好的原材料、最好的工匠、極長(zhǎng)的時(shí)間，合作成本極高。這是對(duì)品牌訴求以及工藝藝術(shù)表達(dá)的摸索和挑戰(zhàn)。

藝術(shù)衍生精益求精

“中國(guó)大師”手織藝術(shù)地毯項(xiàng)目是否可稱為藝術(shù)衍生品，張啟坦言目前并沒有準(zhǔn)確定義。品牌與藝術(shù)家合作，有些屬于純藝術(shù)創(chuàng)作，不完全是復(fù)制品。此項(xiàng)目是藝術(shù)家作品在不同介質(zhì)以及織造工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行的再創(chuàng)造，對(duì)藝術(shù)家原作的復(fù)原并不是品牌追求的最大目標(biāo)，而是在翻譯藝術(shù)家作品時(shí)運(yùn)用更天然的原材料和傳統(tǒng)的編制工藝的優(yōu)越性，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)家在原作所不能實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容。譬如與藝術(shù)家顏磊合作，他本人會(huì)對(duì)創(chuàng)作提出概念，然后根據(jù)自己的藝術(shù)邏輯實(shí)現(xiàn)。在整個(gè)創(chuàng)作過程中，他在1200個(gè)顏色的色箱中玩自己的色彩邏輯，一旦完成，創(chuàng)作結(jié)束。沒有手稿，也沒有藝術(shù)原作可以參考，是一個(gè)純藝術(shù)創(chuàng)作。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)只是在一旁用攝像機(jī)記錄，他的創(chuàng)作介質(zhì)只不過是由畫筆畫紙變成了地毯，在新材料和新工藝上的探索，因此應(yīng)是原作，并不能稱為藝術(shù)衍生品。

張啟認(rèn)為，目前市場(chǎng)上的藝術(shù)衍生品大多是對(duì)于藝術(shù)品的再復(fù)制，對(duì)品質(zhì)的把控還不夠。他認(rèn)為，第一，藝術(shù)衍生品如果是從甲到乙為100%的復(fù)制，沒有材料轉(zhuǎn)換，沒有新的創(chuàng)作和變化，基本就沒有意義。第二，在進(jìn)行材料轉(zhuǎn)換后，工藝品質(zhì)如何，又是道界限。現(xiàn)在的很多復(fù)制過于隨意。雷同。很多的藝術(shù)創(chuàng)作抱有獵奇的心理，尤為在造型上出新。無論藝術(shù)創(chuàng)造有多絢麗張揚(yáng)，落實(shí)到原材料和工藝都質(zhì)量必須優(yōu)等，才可以與藝術(shù)家創(chuàng)作的品質(zhì)相符。所謂工藝，“工”如果沒有“藝”作為支撐，“工”會(huì)很平庸；但如果藝術(shù)沒有精工來表達(dá)，就會(huì)降低藝術(shù)的表現(xiàn)力，兩者相輔相成，才能夠打開藝術(shù)張力。對(duì)于現(xiàn)在市場(chǎng)上的藝術(shù)衍生品，他個(gè)人購買較少。藝術(shù)品有其獨(dú)特性與稀缺性，即便買也必然是限量版。

Q：與藝術(shù)家的合作模式是怎樣的？

A：在與藝術(shù)家起合作限量版的藝術(shù)地毯后，會(huì)有按照版權(quán)分成。合作完成的每一件地毯進(jìn)行銷售或拍賣后，都會(huì)與藝術(shù)家按一定比例的版權(quán)分成，這是最基本的合作框架。

Q：在合作時(shí)與藝術(shù)家如何界定版權(quán)？

A：會(huì)與藝術(shù)家簽訂合同，只會(huì)拿到做地毯的藝術(shù)版權(quán)。也就是說，與藝術(shù)家合作的某件作品，在地毯門類中具有排他性，但藝術(shù)家可以與其他品牌做不包括地毯的其他產(chǎn)品。

Q：藝術(shù)家設(shè)計(jì)的地毯是否會(huì)有限量？在數(shù)量上如何控制？

A：一般情況下每一個(gè)藝術(shù)家的每個(gè)版本都會(huì)有5個(gè)左右，但也有藝術(shù)創(chuàng)作就只有一版的情況，也造就了作品的獨(dú)一無二。

Q：目前合作的藝術(shù)家合作除了之前的7位有沒有擴(kuò)展到更多？

A：現(xiàn)在已經(jīng)合作的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在20位左右。如藝術(shù)家顏磊是之前在第一次合作時(shí)沒有吸收進(jìn)來的，我們?cè)谧鐾晁乃囆g(shù)地毯后，與他的原作一起做了展覽，市場(chǎng)的反映和銷售都非常不錨，現(xiàn)在越來越多的藝術(shù)家也要加入進(jìn)來，之前還在探討與臺(tái)灣藝術(shù)家的合作。

Q：以后與藝術(shù)家的合作模式是會(huì)延續(xù)現(xiàn)狀還是會(huì)有一些改變？

A：基本上會(huì)延續(xù)目前的合作模式，在設(shè)計(jì)方面會(huì)雙線并行。一是不斷加強(qiáng)與精選出的藝術(shù)家和著名設(shè)計(jì)師的合作，再有就是要不斷加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，這會(huì)更加著眼于市場(chǎng)本身，更加務(wù)實(shí)。

Q：除了地毯之外，有沒有想到研發(fā)其他的相關(guān)產(chǎn)品？

A：毯言織造是一個(gè)有關(guān)生活方式的品牌，在未來的品牌規(guī)劃中，不僅是地毯，也會(huì)有類似于包，絲巾、瓷器等產(chǎn)品。但我們對(duì)此很慎重，不想非常簡(jiǎn)單地復(fù)制到其他門類當(dāng)中，之前做過一些帶有創(chuàng)造性、實(shí)驗(yàn)性的研發(fā)。產(chǎn)品代表品牌的文化價(jià)值和品質(zhì)，鑒于此，如果在當(dāng)中任何一個(gè)環(huán)節(jié)不過關(guān)，都不會(huì)貿(mào)然推向市場(chǎng)。

Q：目前是否有什么新的安排或計(jì)劃？

A：最近剛收到佳士得拍賣的邀約，被邀請(qǐng)參加10月24日在上海的拍賣，我們選擇了7個(gè)藝術(shù)家的作品，將會(huì)被整體推向藝術(shù)市場(chǎng)。另外，還在面臨新舊展廳的搬遷，要從現(xiàn)在這個(gè)展廳搬到旁邊更大的一個(gè)展廳，目前涉及到了新展廳的裝修，計(jì)劃是北京國(guó)際設(shè)計(jì)周之前，9月中旬左右完成。

Q：您本人對(duì)藝術(shù)品收藏感興趣嗎？

A：我本人很樂于收藏藝術(shù)品。在做毯言織造后，隨著與藝術(shù)家的交流越來越多，自己對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知審美逐步提升，開始收藏藝術(shù)品。藝術(shù)品的來源也很廣泛，有的是從藝術(shù)北京直接買，有的在大型拍賣會(huì)拍得，或者去世界各地旅游，參加國(guó)外的展覽，不同國(guó)家的藝術(shù)家的作品只要喜歡的一般都不會(huì)放過，是在一邊摸索，一邊學(xué)習(xí)，邊收藏。

Q：以后的收藏方向會(huì)向哪方面發(fā)展？

A：我不是大收藏家，只是代表年輕一代收藏并關(guān)注藝術(shù)的力量。但前段時(shí)間買的太多，需要控制下，現(xiàn)在家里的藝術(shù)品有些雜亂，未來收藏的方向應(yīng)該會(huì)越來越窄，更有方向性和系統(tǒng)性。