信息時代的藝術(shù)消費

鐘凝

以規(guī)模化、集中化為特征的工業(yè)時代，讓藝術(shù)能夠像電影，音樂等大眾文化一樣擁有了生產(chǎn)消費的可能性。而信息時代的到來，則從更廣的維度。更深的范圍讓藝術(shù)與大眾之間建立了更加廣泛而便捷的關(guān)系。

一方面，是以數(shù)字技術(shù)為載體的數(shù)字媒體藝術(shù)突破了傳統(tǒng)藝術(shù)與生俱來的時空概念，使其能夠在更廣范圍內(nèi)進行“病毒式”的擴散，從而進入到基數(shù)更大的“網(wǎng)絡(luò)民眾”的視野中來。另一方面，以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的藝術(shù)電商平臺的興起讓藝術(shù)脫離了以一級市場和二級市場為代表的、傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易情境，讓人們能夠以最快的速度、在最短的時間獲得藝術(shù)品。“你不需要出門去看畫展，不需要去拍賣行，就可以在網(wǎng)上瀏覽、下單。”文化投資人、知名自媒體人小日說。

而依托電子商務(wù)而興起的藝術(shù)授權(quán)平臺也以方興未艾的態(tài)勢迅速發(fā)展。這些授權(quán)平臺區(qū)別于擁有豐富館藏資源的博物館和美術(shù)館，與藝術(shù)家簽約并對其版權(quán)進行研發(fā)。制作、生產(chǎn)和銷售。

這樣的做法，與人類文化發(fā)展史的歷史性事件形成了呼應(yīng)。2001年，蘋果公司推出了第一款iPod音樂播放器，并隨即推出iTunes網(wǎng)上音樂點播商店，提供一首歌曲只需付費99美分的合法音樂下載，而且只有使用iPod才可以播放從iTunes下載的音樂。“這讓很多音樂大咖非常不理解。然而這種做法引領(lǐng)了音樂的消費模式，打破了音樂的專治，開創(chuàng)了音樂民主時代——人們用“投票”來決定音樂作品的前途。”中國知名藝術(shù)家、收藏家張銳說。

付費下載音樂的做法，讓數(shù)字音樂下載變得更加簡單易行，借助于互聯(lián)網(wǎng)力量的幾何級傳播，誕生于某一固定發(fā)源地的音樂得以獲得全國甚至全球范圍內(nèi)的傳播，亦提升了音樂創(chuàng)作者的影響力和知名度：相對應(yīng)的，付費下載藝術(shù)版權(quán)的做法，讓藝術(shù)能夠在形式轉(zhuǎn)換的前提之下，使其在更廣程度、更大范圍內(nèi)與普羅大眾建立聯(lián)系，有利于打破以往藝術(shù)審美的精英化壟斷。而借助于這樣的傳播途徑和傳播方式，不僅使得藝術(shù)家的作品能夠廣為人知，也方便藝術(shù)家們獲知觀眾的偏好。

“我們需要認識到，在消費主義泛濫的年代，沒有任何事情是可以永恒的，因為信息的覆蓋太強大了。同時，這也使得市場對于每一個人都是公平的，人們可以通過自己的喜好來決定其他人的影響力。作為藝術(shù)家，固然可以高高在上、曲高和寡，但這也意味著喪失經(jīng)濟性，切都可以通過市場來進行平衡。”張銳說。

更進一步來說，以“用戶思維、簡約思維。極致思維，迭代思維、流量思維、社會化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維、跨界思維”為基準的互聯(lián)網(wǎng)不僅顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，由其帶來的IP熱在文化消費層面帶來了一定的社會效應(yīng)，也在某種程度上帶動了文化領(lǐng)域的創(chuàng)新，為當(dāng)下的藝術(shù)創(chuàng)作提供了多樣的觀察視角和新穎的技術(shù)手法，亦有利于精英與大眾雙方在文藝創(chuàng)作層面實現(xiàn)某種程度的交流與對話。

lP熱的盛行，預(yù)示著人們對于文化消費的渴望。“去年我國的人均GDP已經(jīng)達到了8000美元。綜合世界范圍的經(jīng)驗來看，這意味著我們國家的大眾消費結(jié)構(gòu)正面臨著轉(zhuǎn)型、升級，其中的一個重要方向就是對文化藝術(shù)等領(lǐng)域的消費。在這樣多重的背景之下，藝術(shù)衍生品作為一種消費業(yè)態(tài)，與大眾消費有了越來越多的共性之處。”中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐說道。

在他看來，當(dāng)lP與電視，電影或者其他業(yè)態(tài)進行跨界的時候，要注意lP發(fā)展的一些規(guī)律，不斷地創(chuàng)造豐富多樣的lP產(chǎn)品，以滿足消費市場的多元化需求。以前企業(yè)滿足市場需求的辦法很明確、指向比較單一，就是大規(guī)模、工業(yè)化生產(chǎn)件產(chǎn)品生產(chǎn)地越多，邊際成本越低。然而在lP的語境之下，市場的需求是多樣性、個性化的，這決定了產(chǎn)品的生產(chǎn)、工藝的管理一定也是柔性的。

而基于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整、市場需求轉(zhuǎn)型升級的時代背景，國家在政策鼓勵和方針制度方面也給予了明確的指導(dǎo)。2016年3月5日，國務(wù)院總理李克強在作政府工作報告時提出，鼓勵企業(yè)開展個性化定制和柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)。創(chuàng)品牌。

這正是當(dāng)前世界范圍內(nèi)大力提倡的工業(yè)4.0的題中應(yīng)有之義。

工業(yè)4.0是德國政府提出的一個高科技戰(zhàn)略計劃，指的是由市場需求出發(fā)，通過物聯(lián)網(wǎng)、CPS，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)實現(xiàn)生產(chǎn)過程中的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、柔性化，最終實現(xiàn)快速、個性化、服務(wù)化的產(chǎn)品供給。在這種模式中，傳統(tǒng)的行業(yè)界限將消失，并會產(chǎn)生各種新的活動領(lǐng)域和合作形式。創(chuàng)造新價值的過程正在發(fā)生改變，產(chǎn)業(yè)鏈分工將被重組；一個企業(yè)不再是單個封閉的狀態(tài)，它通過互聯(lián)網(wǎng)和市場緊密銜接，與消費者得以隨時靈活溝通。

藝術(shù)衍生品的發(fā)展，離不開消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型、信息時代的發(fā)展和工業(yè)化4.0時代對于個性化定制和柔性化生產(chǎn)的要求等多重作用。眾所周知，藝術(shù)是小眾的，而在此基礎(chǔ)上的藝術(shù)衍生品也具有一定的“小眾基因”或者“個人基因”，只有像上述提到的“個性化定制，柔性化生產(chǎn)”，如此才能夠吸引越來越多的、各式各樣的文化群體。

可以看到，無論是社會整體的美學(xué)圖景與審美風(fēng)尚，還是民眾個體的文藝觀念與審美取向，較之以往都存在明顯差異，一種強調(diào)資源共享、多元共生、生活與審美互融的新型審美文化邏輯正廣泛滲透于當(dāng)今時代的文化藝術(shù)生態(tài)之中。西沐認為，國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型為藝術(shù)衍生品的發(fā)展提供了巨大的需求和機會，但是國內(nèi)對于藝術(shù)衍生品市場的需求還沒有得到有效滿足，中國藝術(shù)衍生品行業(yè)應(yīng)該積極參與全球藝術(shù)品衍生產(chǎn)業(yè)重塑再造的過程，抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)信息管理技術(shù)給藝術(shù)品市場帶來的革命性機遇，否則只能成為單純的全球藝術(shù)衍生品的生產(chǎn)和消費基地。

而藝術(shù)行業(yè)的未來走向，也將在信息時代和工業(yè)4.0為代表的一系列社會變革和時代發(fā)展中，變得具有革新性甚至顛覆性。