新時期科技報刊如何利用新媒體做好科普宣傳工作

吳呼斯樂

摘要隨著科學(xué)技術(shù)的進步，我國逐漸有了新媒體技術(shù)。目前新媒體技術(shù)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)得到了廣泛的應(yīng)用。在新的發(fā)展時期，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對于科學(xué)的普及和宣傳工作都有著積極意義，同時傳統(tǒng)專業(yè)性較強的科學(xué)普及刊物面臨著困擾。科技報刊作為專業(yè)的科普類報刊，它在向廣大群眾傳播科學(xué)思想、普及科學(xué)教育、宣揚科學(xué)精神等很多方面都起著非常重要的作用。新時期的科普宣傳工作需要依靠多媒體技術(shù)，如何將這二者有效結(jié)合并加以運用，煥發(fā)新時期科普宣傳工作的生機與活力，是需要我們每一位科技報刊從業(yè)者探究的的問題。本文主要探討新時期如何在科技報刊中有效利用新媒體技術(shù)做好科普宣傳工作，并借鑒一些其他報社在此方面的做法來進行有效的探索，并在文中對新時期的科普宣傳工作提出新的期望，希望本文能夠為科技報利用新媒體開展科普宣傳工作提供一點建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞科技報；新媒體；科普宣傳工作；建議

計算機的發(fā)明對于人類文明的進步有著十分重要的意義，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用使數(shù)字技術(shù)得以不斷發(fā)展和完善。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用直接促使著新媒體技術(shù)的產(chǎn)生，新媒體技術(shù)的宣傳方式與傳統(tǒng)媒體有著不同的宣傳渠道，它主要是以互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，逐漸在社會中形成了新的傳播格局，新媒體的出現(xiàn)不僅直接影響著人們的思考方式、行為方式，甚至深刻影響著整個世界的運轉(zhuǎn)方式。毫無疑問，我國社會的科學(xué)普及工作環(huán)境也受到了新媒體的影響，它在給科普工作帶來更多宣傳渠道的同時，也在為科技報刊在新時期的科普宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)。

1利用新媒體技術(shù)進行科普宣傳的重要性

科技報刊是中國獨創(chuàng)的一種報刊，它的內(nèi)容以介紹自然科學(xué)知識、社會科學(xué)知識以及宣傳和推廣科學(xué)技術(shù)的實際應(yīng)用為主，在眾多讀者當(dāng)中倡導(dǎo)科學(xué)的使用方法，并為科學(xué)思想的宣傳以及科學(xué)精神的弘揚等方面起著至關(guān)重要的作用。然而近年來由于數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，信息的傳播方式正在向多元化方向發(fā)展，科技報刊在傳統(tǒng)媒體的宣傳模式下已經(jīng)不能很好地吸引廣大讀者的注意。從目前的科普情況來看，很多地區(qū)的科技報刊已經(jīng)無法繼續(xù)發(fā)展甚至生存下去，科技報刊的困境使得全國的其他報刊業(yè)都為之驚嘆。在這種情況下科技報刊只有在原始基礎(chǔ)上尋找新的突破，利用新媒體技術(shù)來加強科學(xué)的普及和宣傳，是當(dāng)前科技報從業(yè)人員面臨的重要課題。

2傳統(tǒng)科普宣傳在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)

2.1什么是新媒體

新媒體的概念是戈爾德馬克率先提出的，戈爾德馬克是美國的CBS技術(shù)研究所的所長，他曾經(jīng)在1967年發(fā)表過一份關(guān)于電子錄像商品的計劃書，并在其中將電子錄像技術(shù)稱之為“New Media”。目前我們所說的新媒體主要指的是依靠手機、電視、電腦等客戶終端，并運用多種技術(shù)手段向廣大群眾提供信息服務(wù)的新類型的傳播媒介。

2.2新媒體的科普宣傳模式

新媒體具有很多傳統(tǒng)媒體所不具有的強大的功能，例如它可以含有大量的信息內(nèi)容，也可以個性化的將所承載的信息內(nèi)容傳播到世界的各個地方。另外還具有強大的互動性功能，可以讓即使是住在地球兩端的人互相進行交流和通信，這些特點徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體單一、單向的傳播方式，新媒體傳播方式的主要特征是多渠道、去中心化以及互動性強。在新媒體上進行科普知識的宣傳，可以利用微信、QQ、博客、微博等多方式多角度的展開，接受到科普信息的受眾可以進行二次甚至多次的轉(zhuǎn)發(fā)，這樣科普信息就會向滾雪球一樣在廣大新媒體的受眾宣傳開來。

3利用新媒體進行科普宣傳的必要性

3.1新媒體有利于擴大科普知識的宣傳

傳統(tǒng)的科技報刊宣傳只是單純依靠紙質(zhì)媒介的形式進行科學(xué)知識的報道和傳播，近年來信息技術(shù)不斷進步，知識的傳播再也不用單純的依靠單一紙質(zhì)傳媒形式進行宣傳，而是可以同時進行紙質(zhì)和數(shù)字化科技手段雙管齊下的復(fù)合形式。實踐證明，科普宣傳在新媒體技術(shù)的幫助下更能夠發(fā)揮其價值，人們可以通過閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)一條微信或者微信就可以輕松的使科學(xué)知識得到傳播，充分體現(xiàn)了新媒體和科普知識傳宣的天然契合性，新媒體傳播手段的有效利用對于科普工作的發(fā)展具有劃時代的重要意義。

3.2科普宣傳的時代元素

新時期媒體的發(fā)展需要將傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒與現(xiàn)代的手機、電腦等新媒體形式充分的結(jié)合起來。科技報刊是科學(xué)技術(shù)傳播的主要發(fā)源地，在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天也同樣需要開拓創(chuàng)新、與時俱進。科技報刊借助新媒體的宣傳形式來對大眾進行科普知識的宣傳可以更加廣泛和有效，從新媒體發(fā)展的角度上來提高宣傳的認(rèn)知，并對其中的傳播規(guī)律加以理解，在不斷增多的信息傳播渠道里找準(zhǔn)自己的位置，發(fā)揮自己的特長，才能在新媒體時代里發(fā)揮科普工作的最大價值。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的新時代，科技報應(yīng)該賦予科普工作新的時代元素和時代特征，將科普工作著眼于人民群眾日常的生產(chǎn)和生活，運用群眾易于理解和接受的新媒體方式來展開科普宣傳工作，對于老人和小孩，要采用有針對性的宣傳方式來讓他們理解和接受，例如改編成動畫或者小故事的形式了。科技報刊的工作人員要努力為人民群眾服務(wù)，了解群眾的所需和所求，做好科技報的宣傳工作來滿足人們對于科學(xué)知識的渴望，避免人民群眾在生活和生產(chǎn)當(dāng)中受到傷害，將科學(xué)普及工作不斷向深度和廣度方向發(fā)展。

4《河南科技報》借助新媒體宣傳的探索和發(fā)展

《河南科技報》一直以來都是科技報行業(yè)發(fā)展中的佼佼者，在數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展的今天，《河南科技報》也在努力適應(yīng)新形勢的發(fā)展，并建立和河南科技報微信公眾號，通過工作人員不斷改革和創(chuàng)新取得了全省前十的好成績，此外河南科技報發(fā)布在新浪微博的每條科學(xué)知識信息也有上百萬的群眾閱讀量。《河南科技報》的在科普工作上的成功與該報社的工作人員積極改革、大膽創(chuàng)新和探索新媒體宣傳模式有著直接的關(guān)系。

4.1借助新媒體模式。開拓新領(lǐng)域

為了做好《河南科技報》的科普工作，滿足廣大群眾的閱讀需求，該報社組建了專門的科技網(wǎng)站，并再此基礎(chǔ)上專門制作并出版了有關(guān)科學(xué)知識的電子報刊，滿足了人們在網(wǎng)絡(luò)上的閱讀科學(xué)知識的需求。與此同時，為了便于手機用戶了解到實時的科學(xué)資訊，該報社還開通了專門的《河南農(nóng)業(yè)手機報》，并邀請了多位農(nóng)業(yè)科技方面的資深專家參與手機報的編輯和整理工作，手機報的建立不僅能夠幫助農(nóng)民讀者及時了解國內(nèi)、省內(nèi)的重要的農(nóng)業(yè)政策信息，還可以為其提供省內(nèi)外優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)技術(shù)和品種以及市場信息等內(nèi)容。

4.2利用微信傳遞科普信息

為了更好的服務(wù)于社會公眾，2014年《河南科技報》通過開通微信公眾號的形式向群眾提供科學(xué)知識的宣傳服務(wù)，該報社通過微信平臺向群眾發(fā)布最權(quán)威的科學(xué)真相，并為讀者提供包括衣食住行在內(nèi)的生活小知識，是讀者最貼心的生活讀物。河南科技報新三農(nóng)微信號的建立為很多農(nóng)民讀者提供了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的技術(shù)支撐并且?guī)椭麄兘鉀Q了在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的難題。

5結(jié)論

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)媒體互動性差的缺點，新舊媒體相互融合的發(fā)展形勢已經(jīng)遠遠的超出了人們的想象，因此科技報要想有更加良好的發(fā)展空間，就必須利用新媒體做好新時代的科普宣傳工作。