朱楓

IP成為焦點

在新著《超級網紅》中，作者李光斗如此定義了個人IP：具備明確的個人識別和價值主張，可以持續內容生產，同時擁有強大的用戶黏性和傳播勢能。

在互聯網時代IP成為了大眾的關注點，只有具備強烈鮮明的個性特征，才能獲取人們的注意，網紅的個人IP打造尤其如此。“我從哪里來，要到哪里去，我是誰？”聽起來有些老套，但只有明晰了自身優劣，才能在內容輸出時揚長避短，有的放矢。

傳統媒介打造個人IP都是以擴散的形式對外宣傳為主，而自媒體時代個人IP更側重于如何吸引目光，二者形式的不一樣體現了“超級網紅”這一特殊身份的重要性。

在美國總統大選中，特朗普憑借著網紅基因在社交媒體平臺上成功地向全球推銷自己，熟悉特朗普的人都知道，特朗普向來以“大嘴”而聞名，然而他這些“風言風語”的言論反而能激起眾多底層民眾的胃口，使特朗普在網絡上擁有一大批“激情粉”，網絡人氣飆升成為“超級網紅”。

內容引爆傳播

《超級網紅》指出只有最優質的內容才能形成真正有效的高水平流量。在這一過程中，內容下沉并集中到個體（網紅），依靠個人形象釋放（背后有強大的團隊支撐），優質內容與優勢品牌完成對接，針對特定目標市場精準營銷，最終實現財富變現。

再以美國總統大選的內容傳播為例，特朗普的言語雖然偏激，但是卻能夠引起人們的關注，其一些觀點也會說到人們心里。例如，特朗普覺得，華盛頓的政治總是被一些貴族大老爺們把持，完全不考慮中下層人民的利益，他雖然是美國最富有的那1%人群，但是他要代表中下階層的利益。再例如美國人最煩的納稅制度。美國人有一句名言：只有死亡和納稅是不能逃避的。2014年美國家庭的平均月收入為 4000美元，低于金融危機爆發時的收入。人們把這個歸罪于華爾街的貪婪和不作為的華盛頓政客。對此特朗普表示，如果他當了總統，美國人年收入25000元以下不征收個人所得稅，企業經營稅下調到15%，而且每個人的稅單都統一簡化成一頁紙。特朗普的很多演講，都說出了美國人心中想說出的話。在這個內容為王的時代，特朗普善于發現并利用大眾所關注的焦點，以焦點話題引爆傳播，在宣傳自己的同時，亦能贏得大眾的認可，贏得選民的支持。

企業家網紅助力企業發展

特朗普不僅成為超級網紅總統，也成為了網紅企業家。社交媒體時代，企業家圈子也不再信奉“沉默是金”，越來越多的企業家走到臺前，或語不驚人死不休，或自曝內幕，或玩轉行為藝術，極盡吸引眼球之能事，人們可以發現網紅不都是Papi醬這樣的，還有馬云、任正非、雷軍、董明珠、王健林、王石之類“企業家網紅”。

企業家網紅的成名各有高招。馬云憑借“外星人的容貌”，上達天聽下啟草根的演講，以及匯集政商各界大咖的龐大朋友圈，成為企業家網紅的價值典范；低調的任正非則憑借一篇篇刷爆朋友圈的文章，和深夜等出租車的簡樸作風修成網紅金身；雷軍和董明珠則是以10億元的霸氣豪賭引爆互聯網……

1000個企業家就有1000條網紅之路，在品牌傳播人格化的互聯網時代，企業家網紅戰略就是主動站出來為自己的企業代言、為自己的產品推廣、為自己的企業公關，由此呈現在消費者面前的是一個有溫度的品牌、可觸摸的品牌。

李光斗老師從業市場營銷20多年，經驗豐厚，對商業發展趨勢有敏銳的洞察力和把握力。新著《超級網紅》便是以實踐+理論的方式，緊密結合了當下眾多鮮活案例進行了商業邏輯和成功模式的深刻剖析，系統闡述了網紅經濟的商業機會。

2016年是網紅經濟爆發的元年，每個人、每個企業、每個城市甚至每個國家都有成為超級網紅，并成就超級品牌的機會。