淺析旅游文化創意在旅游業中的作用

（南京金陵中等專業學校，江蘇 南京 210000）

[摘 要] 改革開放至今，旅游業作為國民經濟發展的核心支柱，在推進旅游業的發展中起到關鍵性作用。首先分析旅游文化產業，其次詳細探討旅游文化創意在旅游業中的作用，最后著重旅游文化創意建設對策建議的闡述，意在從根本上促進旅游業的發展。

[關 鍵 詞] 旅游文化創意；旅游業；作用

[中圖分類號] G712 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）14-0176-01

“旅游”一詞源于“旅游媚年春，年春媚游人”。隨著國民經濟與生活水平的提升，旅游業的發展逐漸走向大眾化、社會化。自然、文化密不可分，促使旅游文化創意成為新興經濟產業，并受到相關學者的高度關注，即通過深化研究與探討的方式，判斷旅游文化創意對我國旅游業的發展有著深遠意義。

一、旅游文化創意產業

國內旅游產業的發展，主要以景區旅游為主導，通過旅行社組織行為的方式，實現旅游產業的運營。現階段，伴隨點線旅游向板塊旅游形式的轉變，以城市為載體的旅游產業受到各地區政府的高度關注。而在此過程中，依據旅游產業、傳統文化相融合的新興產業得以衍生，即為旅游文化創意產業。其通過對游客個性化需求的滿足，以自身時尚產業的優勢，不管是產品開發，還是宣傳促銷，均將旅游業和文化創意產業的發展相結合，用以促進景區旅游價值的提升。

二、旅游文化創意在旅游業中的作用

（一）推進經濟發展

旅游業將自然景觀、人文景觀作為宣傳的基礎，以此吸引游客，起到經濟推動的價值。現階段，國內以民族文化為導向的旅游景點創意已屢見不鮮，如“瓷都”景德鎮，通過游客自制瓷瓶的方式，于瓷瓶處予以創作，使其產生“愛不釋手”之感，不僅有助于旅游業的長遠發展，還可實現傳統文化和民族文化的傳承，以側面的角度烘托運輸業、建筑業發展的重要性。各地區之間的文化差異，均會對旅游業發展起到決定性作用。其原因在于：旅游文化創意依據自身經典特色，構建獨特化文創產品，用以激發游客購買欲，促進旅游景點經濟效益的提升。據相關調查數據顯示，2016年由旅游文創產品帶來的經濟價值，已高達10億元。

（二）引領消費潮流

傳統大眾化旅游業的發展，難以滿足當前游客的個性化需求。對此，充實旅游產品文化內涵，引領消費潮流，是當前旅游業發展的必經趨勢。對此，旅游文化創意產業應結合自身創造性的優勢，通過對傳統文化的突破與創新，將原創性、變化性文化思想融入傳統文化領域，促使旅游資源與活動經營予以全面融合，將沉寂的傳統文化向靈活性旅游文創產品的轉變，以藝術性、趣味性與知識性的優勢，為游客消費行為起引領作用。

（三）延伸產業鏈條

旅游產業鏈條的形成是將優勢產業納入產業鏈核，通過產品、資本與技術等紐帶的輔助應用，使其在旅行社和餐飲、旅游交通與旅游景區、飯店以及旅游商店等領域構建專業化及一體化產業鏈條，并結合旅游文化創意產品價值的角度，彰顯其產業鏈條延伸的重要性。

三、著重旅游文化創意建設對策建議

（一）人文素養的提升

關于旅游業，無論是管理者、工作者，還是游客，其文化素養均是影響旅游業長遠發展的主要因素。對此，若要切實提高旅游文化創意在旅游業中的作用，則應結合旅游業發展的層面，通過人文素養的提升，獲取較強的競爭力，使其能夠在國際競爭領域占據重要地位。此外，相關部門還應制定旅游法律法規，通過規章制度的約束，對旅游行為予以管理，促使國內旅游業的發展步入正軌。

（二）品牌樹立

傳統文化的弘揚，是對旅游文化創意價值的升華，也是旅游業發展的必然途徑。針對此，旅游景點可依據藝術品、工藝品等旅游文化創意產品，彰顯傳統文化的內涵，既可吸引游客，又可實現文化的傳承與弘揚。而在旅游文化創意品牌樹立中，旅游業應具備創新意識、創新理念、創新能力，結合高科技產品與技術的選擇，促進自身行業競爭力的提升。

（三）注重旅游學理論，加強文化交流

針對旅游業的發展問題，應以持續發展的理念為導向，綜合分析其發展趨勢，并總結國內外旅游業發展現狀、發展經驗、發展規律，以達到“取彼之長，補己之短”的目的。做到以上工作，有助于旅游業自身發展方向的定位。與此同時，旅游文化創意作旅游業的“靈魂”，則應通過各旅游景點文化創意產品交流會的召開，以互補互利的優勢，推進自身產業鏈條的發展。

關于旅游文化創意在旅游業中的作用的探討中，可以看到，其以人文素養的角度注重旅游學理論，依據品牌樹立，加強文化交流等建議的實行，可在傳承、弘揚傳統文化的同時，促進旅游業經濟效益的提升。在此過程中，旅游業管理者、工作者應高度重視旅游文化創意產業的重要性，結合景點自身特色，生產與之相對應的文創產品。

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