跨境電子商務(wù)對(duì)廣西對(duì)外貿(mào)易的影響分析

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)跨境電子商務(wù)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，跨境電商平臺(tái)增多，跨境電子商務(wù)占對(duì)外貿(mào)易的比重逐漸增大，地位上升。對(duì)于擴(kuò)寬海外銷售渠道，提升我國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)我國(guó)外貿(mào)升級(jí)轉(zhuǎn)型有重要而深遠(yuǎn)的意義。這無(wú)疑是給廣西的國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了一個(gè)新的貿(mào)易方式。面對(duì)激烈的細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和海外電子商務(wù)平臺(tái)的進(jìn)入，跨境市場(chǎng)無(wú)疑是電子商務(wù)及支付的下一個(gè)爭(zhēng)奪點(diǎn)。廣西外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該如何運(yùn)用跨境電子商務(wù)這一更加具有競(jìng)爭(zhēng)力的外貿(mào)新手段來(lái)增添國(guó)際市場(chǎng)銷量以提高企業(yè)的利潤(rùn)，是我們普遍更關(guān)心的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】：廣西；跨境電子商務(wù)；對(duì)外貿(mào)易

一、跨境電子商務(wù)的概念

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。

從廣義上看，跨境電子商務(wù)基本等同于外貿(mào)電商，是指交易主體分別在不同的關(guān)境，利用電子商務(wù)把傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易中的磋商、展示、成交等環(huán)節(jié)變?yōu)殡娮踊股唐吠ㄟ^(guò)跨境物流進(jìn)行送達(dá)、交易的一種跨國(guó)商業(yè)活動(dòng)。

二、廣西國(guó)際貿(mào)易發(fā)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)的環(huán)境分析

（1）跨境電商已成為發(fā)展趨勢(shì)

電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要特征即為大數(shù)據(jù)化，而跨境電子商務(wù)作為電子商務(wù)的延伸， 其本身也具備大數(shù)據(jù)化的特征。通過(guò)海量數(shù)據(jù)建立起的跨境電商服務(wù)平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)能夠更好地為廣大電商企業(yè)及消費(fèi)者提供便利，讓跨境電子商務(wù)更加方便快捷。目前跨境電子商務(wù)朝向大數(shù)據(jù)化發(fā)展是一個(gè)無(wú)法避免的趨勢(shì)，這對(duì)未來(lái)的外貿(mào)發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響。例如：中國(guó)最大的食糖貿(mào)易中心和網(wǎng)上交易平臺(tái)—廣西糖網(wǎng)，通過(guò)“電子商務(wù)+現(xiàn)代物流”信息化商務(wù)模式，網(wǎng)上交易達(dá)6000萬(wàn)噸，年交額達(dá) 3000億元人民；通過(guò)廣西名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，廣西農(nóng)產(chǎn)品年綜合銷售額近1億元。廣西作為中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)合作的前沿、中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略有機(jī)銜接的重要門戶，發(fā)展電子商務(wù)潛力巨大。據(jù)廣西商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，2014年，廣西外貿(mào)進(jìn)出口405.5億美元，增長(zhǎng)23.5%，超全國(guó)平均增速20.1個(gè)百分點(diǎn)；廣西電子商務(wù)交易額達(dá)2100億元人民幣，同比增長(zhǎng)65.9%，增幅高出全國(guó)平均水平40多個(gè)百分點(diǎn)。 跨境電子商務(wù)已經(jīng)為加快發(fā)展廣西外貿(mào)企業(yè)提供了一個(gè)相當(dāng)有益的發(fā)展空間與國(guó)際環(huán)境，從而為廣西國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)有效的新型貿(mào)易平臺(tái)。

（2）廣西跨境電子商務(wù)有政策支持

當(dāng)前，廣西深入實(shí)施“電商廣西、電商?hào)|盟”工程，力爭(zhēng)在今年建成南寧跨境貿(mào)易電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目并上線運(yùn)行，實(shí)單運(yùn)作。廣西還在加快中國(guó)—東盟電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等一批電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚發(fā)展。2014 年，廣西民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口 1317.8 億元，增長(zhǎng)30.2%，占廣西外貿(mào)進(jìn)出口總值的一半多，對(duì)2014年廣西外貿(mào)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá) 67.2% 。廣西自今年起實(shí)施“電子商務(wù)倍增計(jì)劃”，爭(zhēng)取用兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)電商交易額4200億元，較2014年翻一番。廣西還出臺(tái)《 廣西壯族自治區(qū)人民政府關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》加大對(duì)電商的政策支持力度， 在政策、 規(guī)劃、環(huán)境、平臺(tái)等方面為廣西的跨境電子商務(wù)提供了全方面的幫助，希望電子商務(wù)能成為廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力與新引擎。

（3）有利于開拓東盟市場(chǎng)，促進(jìn)廣西與東盟的合作

廣西有中小企業(yè)十多萬(wàn)家，多數(shù)的中小企業(yè)處于初級(jí)的對(duì)外貿(mào)易階段，貿(mào)易的市場(chǎng)小，成本高。其主要原因是我區(qū)企業(yè)缺乏與國(guó)際交流與合作的機(jī)會(huì)，缺乏開拓國(guó)際市場(chǎng)的手段。東盟博覽會(huì)的成功舉辦為廣西企業(yè)與東盟各國(guó)搭建了良好的貿(mào)易平臺(tái)，10 年來(lái)廣西與東盟的貿(mào)易額增長(zhǎng)了 12 倍，據(jù)預(yù)測(cè)今年中國(guó)與東盟貿(mào)易額將破 4000 億美元。開展跨境電子商務(wù)，無(wú)疑為廣西對(duì)外開放合作插上了最有力的翅膀，搭建永不落幕的東盟貿(mào)易博覽會(huì)，形成廣西銷售東盟產(chǎn)品的主渠道，打造我國(guó)東盟電子商務(wù)的主門戶。

（4）利用跨境電商給廣西帶來(lái)商機(jī)

應(yīng)用電子商務(wù)開展對(duì)外貿(mào)易，擺脫原有對(duì)外貿(mào)易只局限于越南等東盟國(guó)家，避免高度集中的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。跨境電子商務(wù)憑借便捷而廉價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，在產(chǎn)品品種、市場(chǎng)范圍等方面都提供無(wú)限大的空間，生產(chǎn)企業(yè)可以繞開傳統(tǒng)中間商直接與世界各地的采購(gòu)商洽談業(yè)務(wù)，頻繁地接觸國(guó)內(nèi)外的潛在客戶，發(fā)現(xiàn)更多的潛在目標(biāo)顧客群，獲得更多的商機(jī)。據(jù)敦煌網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2012 年國(guó)外小額訂單數(shù)量高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)商戶平均訂單數(shù)增長(zhǎng)40%，平均銷售額增長(zhǎng) 30%，越來(lái)越多種類的中國(guó)制造產(chǎn)品通過(guò)在線外貿(mào)平臺(tái)走向全球市場(chǎng)，是不逆轉(zhuǎn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

三、廣西跨境電子商務(wù)存在的問(wèn)題

從整個(gè)外部環(huán)境來(lái)看，廣西非常適合發(fā)展跨境電子商務(wù)。但是廣西應(yīng)用電子商務(wù)平臺(tái)開展對(duì)外貿(mào)易的企業(yè)不到 1000 家，其中阿里巴巴廣西專區(qū)約 800 家，誠(chéng)商網(wǎng)廣西平臺(tái)約 100 家，選擇其他平臺(tái) 100 家，與廣東、浙江等發(fā)達(dá)地區(qū)相比，廣西在電子商務(wù)應(yīng)用、平臺(tái)建設(shè)以及配套體系建設(shè)等方面還存在很大差距。

（1）企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的意識(shí)差。廣西大多數(shù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不深刻，仍把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)定位于實(shí)體市場(chǎng)，部分中小企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)缺乏網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，也不愿意嘗試新的經(jīng)營(yíng)模式，是影響廣西企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的主要原因。

（2）物流成本高，投遞周期長(zhǎng)。物流是制約電子商務(wù)發(fā)展至關(guān)重要的因素，目前我區(qū)國(guó)際物流配送體系相對(duì)落實(shí)，港口航班、航線少，口岸通關(guān)成本高、通關(guān)效率低、貨物壓港時(shí)間長(zhǎng)等因素造成物流成本增加，投遞周期過(guò)長(zhǎng)，很多區(qū)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)選擇舍近求遠(yuǎn)，通過(guò)別的口岸出口。沒有發(fā)達(dá)的物流，就不能支撐高活躍的電子商務(wù)交易。

（3）支付結(jié)算周期長(zhǎng)。從外貿(mào)電子商務(wù)實(shí)施流程上來(lái)看，因?yàn)橥赓Q(mào)電子商務(wù)涉及到回款周期長(zhǎng)的問(wèn)題，部分中小企業(yè)資金周轉(zhuǎn)緊張，銀行不給信用證貸款無(wú)法滿足買家付款條件，需要銀行等金融機(jī)構(gòu)支持。

（4）跨境電子商務(wù)人才缺乏。與在國(guó)內(nèi)利用電商不同，跨境電商支付、物流等要復(fù)雜得多，中小外貿(mào)企業(yè)在發(fā)展電商時(shí)也面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。廣西很多中小外貿(mào)企業(yè)由于規(guī)模小、實(shí)力不強(qiáng)、發(fā)展空間小，難以吸引相對(duì)緊缺的技術(shù)高、能力強(qiáng)的高級(jí)電子商務(wù)人才。而電子商務(wù)人才短缺，嚴(yán)重阻礙外貿(mào)企業(yè)電商的發(fā)展。

四、廣西跨境電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策

（1）大力扶持廣西對(duì)東盟跨境電子商務(wù)的發(fā)展

廣西依靠其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)， 將以打造設(shè)中國(guó)-東盟跨境電子商務(wù)基地為發(fā)展目標(biāo)，吸引東盟國(guó)家跨境電商企業(yè)落戶廣西，設(shè)立面向東盟的電子商務(wù)總部。 支持電子商務(wù)企業(yè)“走出去”， 到東盟國(guó)家建立境外營(yíng)銷渠道， 拓展東盟市場(chǎng)， 打造中國(guó)和東盟產(chǎn)品的聚集區(qū)，形成網(wǎng)上銷售的主渠道。發(fā)揮中國(guó)—東盟博覽會(huì)的渠道優(yōu)勢(shì)，打造“網(wǎng)上東博會(huì)”， 推動(dòng)中國(guó)與東盟在會(huì)展業(yè)領(lǐng)域開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)。依托廣西邊境貿(mào)易特殊政策， 探索跨境電子商務(wù)與貿(mào)易結(jié)合新模式。 依托沿邊金融綜合改革先行先試， 推動(dòng)第三方支付機(jī)構(gòu)與銀行機(jī)構(gòu)開展合作， 為東盟國(guó)家的跨境電子商務(wù)提供人民幣結(jié)算。依托北部灣跨境旅游優(yōu)勢(shì)資源， 大力發(fā)展面向東盟的跨境旅游電子商務(wù)。鼓勵(lì)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)加強(qiáng)與東盟國(guó)家的合作， 開展面向東盟的電子商務(wù)外包服務(wù)。

（2）構(gòu)建跨境物流配送體系

要構(gòu)建跨境物流配送體系，就要大力加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)， 給廣西跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供了尤為便利快捷的物流條件。 廣西要推進(jìn)“大數(shù)據(jù)、 互聯(lián)網(wǎng)、 云計(jì)算” 等新一代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用于跨境物流配送體系中，用先進(jìn)技術(shù)作為支撐、降低跨境物流成本，提升物流效率，加快通關(guān)速度。廣西應(yīng)利用自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)與東盟國(guó)家在物流領(lǐng)域中的合作交流，加速與東盟和粵港澳物流接軌，一起建設(shè)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的跨境配送體系。尤其是建立起與東盟各國(guó)直郵通道。 美麗灣網(wǎng)絡(luò)有限公司副總裁袁琦表示，若南寧開通面向東盟等國(guó)家的大型郵路交換中心，借助“ 互聯(lián)網(wǎng)+”的跨境貿(mào)易可在 48 小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)，大大降低物流成本。

（3）完善跨境電子支付系統(tǒng)

依托廣西與東盟區(qū)位優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)銷售東盟產(chǎn)品以主的廣西電子商務(wù)第三方平臺(tái)，形成廣西銷售東盟產(chǎn)品的主渠道，打造我國(guó)東盟電子商務(wù)的主門戶。

為了完善跨境電子支付系統(tǒng)和支持支付服務(wù)市場(chǎng)的健康發(fā)展，廣西出臺(tái)了一系列政策。只要解決好跨境電子商務(wù)交易管理的歸屬問(wèn)題、 外匯管理與監(jiān)管上支付機(jī)構(gòu)的職責(zé)問(wèn)題和對(duì)跨境第三方支付機(jī)構(gòu)的規(guī)章法律進(jìn)行定制和明確，以“ 阿里巴巴、中國(guó)制造、 誠(chéng)商網(wǎng)、 敦煌網(wǎng)” 四家商務(wù)部推薦的對(duì)外貿(mào)易電子商務(wù)平臺(tái)為主體，圍繞我區(qū)對(duì)外貿(mào)易業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)應(yīng)用綜合類電子商務(wù)平臺(tái)政府支持第三方支付機(jī)構(gòu)大力開拓海外市場(chǎng)，鼓勵(lì)第三方支付機(jī)構(gòu)跨境電子商務(wù)建立外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)，通過(guò)推動(dòng)銀行機(jī)構(gòu)和第三方支付機(jī)構(gòu)展開合作， 實(shí)現(xiàn)為電子商務(wù)企業(yè)集中辦理跨境收付匯和結(jié)售匯業(yè)務(wù)， 為東盟國(guó)家的跨境電子商務(wù)提供人民幣結(jié)算境， 提高跨電子商務(wù)支付能力。

（4）培育和引進(jìn)人才

目前，整個(gè)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)面臨網(wǎng)站建設(shè)、產(chǎn)品推廣、品牌建設(shè)、處理跨境支付、國(guó)際物流和倉(cāng)儲(chǔ)等方面的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，崇左市必須加大懂電商、懂市場(chǎng)、懂外貿(mào)，高端復(fù)合型管理與技術(shù)人才培育與引進(jìn)。

五、結(jié)論

目前，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)中小企業(yè)商戶認(rèn)識(shí)到跨境電子商務(wù)帶來(lái)的廣闊市場(chǎng)空間以及更豐厚的利潤(rùn)空間，開始著手實(shí)施從傳統(tǒng)的“線下外貿(mào)”到“在線外貿(mào)電子商務(wù)”的商務(wù)模式轉(zhuǎn)變。然而，在線跨境業(yè)務(wù)起步階段所面臨的一系列問(wèn)題和挑戰(zhàn)，如網(wǎng)店搭建、市場(chǎng)推廣、收付款、國(guó)際物流等，讓很多中小企業(yè)商戶望而卻步。面對(duì)跨境電子商務(wù)的機(jī)遇，廣大中國(guó)商戶需要適應(yīng)這一全新的商務(wù)模式，拓展新的業(yè)務(wù)能力，以擺脫在傳統(tǒng)外貿(mào)體系下的低利潤(rùn)率困境。

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