淺析新聞炒作現(xiàn)象

【摘要】：在新聞媒體市場競爭日益激烈的情況下，一些新聞媒體為了爭取受眾，賺取關(guān)注度，尋找所謂的“賣點(diǎn)”，將犧牲新聞的真實(shí)性和客觀性作為代價(jià)進(jìn)行新聞的炒作，一味的追求“刺激”，追求新鮮，追求“強(qiáng)大視覺沖擊”。而新聞的本質(zhì)就是真實(shí)的、客觀的對(duì)客觀真實(shí)的變化進(jìn)行反映。因而，新聞炒作現(xiàn)象很明顯是與新聞本質(zhì)不相符的，是相違背的。

【關(guān)鍵詞】：新聞炒作；媒體公信力；新聞?wù)鎸?shí)性

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大眾傳媒也取得了飛躍式的發(fā)展，隨之而來的是我國大眾傳媒市場的競爭也愈演愈烈。在此背景下，一些新聞媒體為了賺取眼球，獲得關(guān)注率，不惜違背新聞客觀、真實(shí)的反映客觀世界變化的本質(zhì)，不遺余力的進(jìn)行新聞炒作，對(duì)于新聞事件過分的進(jìn)行渲染，或者毫無根據(jù)的進(jìn)行缺乏科學(xué)性策劃新聞報(bào)道。新聞炒作的行為是與新聞本質(zhì)相違背的，給社會(huì)帶來了諸多負(fù)面影響，尤其是使媒體的公信力大大降低，嚴(yán)重影響到大眾傳媒的健康發(fā)展。

1.新聞炒作帶來的負(fù)面影響

1.1違背新聞?wù)鎸?shí)性原則

眾所周知，新聞的真實(shí)性是其生命和靈魂所在。如果新聞違背了真實(shí)性這個(gè)基本的原則，那么它就也不具備有新聞價(jià)值，就不再是新聞，而是假新聞。隨著社會(huì)文化日益多元化，大眾傳媒也日漸娛樂化、商業(yè)化和通俗化。在日益激烈的市場競爭中，新聞媒體想要獲得更多的關(guān)注率，提高商業(yè)利益，不惜將新聞的生命和靈魂丟棄，進(jìn)行過分的新聞夸大和新聞炒作，違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則。在以市場為導(dǎo)向的新聞傳媒運(yùn)作當(dāng)中，越是罕見離奇的新聞就越能夠獲得關(guān)注度，因?yàn)椋侣劽襟w也就越樂意報(bào)道這類消息，而這些離奇罕見的消息的虛假性就越高。不搞清楚事件的原委就隨意的進(jìn)行炒作很容易出現(xiàn)假新聞，會(huì)違背新聞的真實(shí)性原則，對(duì)于大眾傳媒市場的健康運(yùn)行造成嚴(yán)重?fù)p害。

1.2降低了媒體的公信力

新聞炒作是違背了新聞的客觀性和真實(shí)性，必然會(huì)降低社會(huì)公眾對(duì)于大眾傳媒的信任度，也就是必然降低媒體的公信力。所謂媒體的公信力就是指某一個(gè)新聞媒介所發(fā)布和傳播的新聞消息在社會(huì)公眾當(dāng)中能夠產(chǎn)生的影響力，為社會(huì)公眾所接受的可信度，同時(shí)也是新聞傳媒素質(zhì)和水平的綜合反映。新聞媒介必須依靠社會(huì)公眾的信任去維持運(yùn)行，也就是說，社會(huì)公眾對(duì)于新聞媒體的公信度直接影響到新聞媒體的生死存亡。而新聞炒作為了獲得一時(shí)的商業(yè)利益，為了吸引受眾的眼球，而隨意的策劃假新聞，偽新聞，終將會(huì)是受眾失去對(duì)新聞媒體的信任。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，社會(huì)公眾認(rèn)為熱衷于新聞炒作是新聞媒體當(dāng)前存在的主要問題。喪失了媒體公信力，那么新聞媒體也就失去了受眾，沒有新聞受眾也就失去了它經(jīng)營的意義了。

1.3危害新聞受眾

新聞炒作違背新聞發(fā)展的客觀規(guī)律，違背新聞的真實(shí)性、客觀性原則，必然會(huì)新聞的受眾帶來各種危害。新聞炒作對(duì)于新聞受眾的危害主要集中在兩個(gè)方面：其一就是對(duì)廣大新聞受眾而言的危害，由于受眾沒接受到了某一些經(jīng)過炒作的新聞，會(huì)受到這些假新聞的心理暗示，產(chǎn)生逆反心理，使受眾對(duì)新聞媒體產(chǎn)生疑慮，甚至不再敢相信新聞媒體所報(bào)道的新聞。其二則是對(duì)于那些被新聞媒體炒作的對(duì)象受眾而言，新聞炒作可能使那些被炒作的對(duì)象一夜成名，改變了原有普通的生活，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)大的心理壓力和不適應(yīng)，甚至?xí)o被炒作者的名譽(yù)、隱私、生命造成傷害。

1.4危害社會(huì)環(huán)境

新聞炒作現(xiàn)象必然還危害到社會(huì)環(huán)境。從宏觀上來考慮，新聞炒作會(huì)危害到整個(gè)社會(huì)環(huán)境。由于新聞炒作違背了客觀事實(shí)，違背新聞發(fā)展的客觀規(guī)律，片面的追求出新，出奇，甚至隨意的制造一些不存在的離奇事件，混淆受眾的視聽，進(jìn)而產(chǎn)生了錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)，尤其是一些偏激的新聞炒作會(huì)危害社會(huì)的健康穩(wěn)定發(fā)展。其次，新聞炒作現(xiàn)象是建立在對(duì)于吸引受眾實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益最大化的基礎(chǔ)之上的，而這種片面追求經(jīng)濟(jì)效益忽視社會(huì)影響的社會(huì)基調(diào)是非常消極的，社會(huì)永遠(yuǎn)需要的是積極向上的社會(huì)基調(diào)，這種消極的社會(huì)基調(diào)不利于社會(huì)的發(fā)展。

2新聞炒作的防范對(duì)策和建議

2.1建立健全相關(guān)的法律法規(guī)

新聞炒作時(shí)有發(fā)生的一個(gè)很重要原因就是缺乏健全的法律法規(guī)去規(guī)范新聞媒體人的行為和活動(dòng)。因此，為了方法新聞炒作的發(fā)生，政府以及相關(guān)部門必須建立健全相關(guān)的法律法規(guī)。尤其是應(yīng)該完善我國的《新聞法》，構(gòu)建新聞炒作防范機(jī)制。將新聞炒作行為納入到新聞違法范圍之內(nèi)，采取有效的措施進(jìn)行規(guī)范。只有完善的法律法規(guī)才能夠保證新聞策劃新聞?dòng)蟹梢馈?/p>

2.2將入第三方監(jiān)督力量引入監(jiān)督機(jī)制

缺乏有效監(jiān)督的任何權(quán)利都會(huì)導(dǎo)致腐敗的發(fā)生。對(duì)于新聞傳媒也一樣，如果缺乏法律的規(guī)范和有效的監(jiān)督機(jī)制，新聞媒體人就很容易濫用新聞自由和新聞權(quán)利，進(jìn)而導(dǎo)致新聞炒作現(xiàn)象的出現(xiàn)。因此，應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)有效的監(jiān)督機(jī)制，一方面要增強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)督，增強(qiáng)行業(yè)自律；更主要的還是增強(qiáng)新聞媒體的外部監(jiān)督。因此，應(yīng)該對(duì)新聞媒體引入第三方監(jiān)督力量。所謂將第三方力量引入監(jiān)督機(jī)制，就是指將社會(huì)公眾的監(jiān)督引入到新聞媒體監(jiān)督體制之內(nèi)。通過第三發(fā)監(jiān)督力量的引入，建立起一種與新聞媒介和諧相處、良性發(fā)展的新聞媒體運(yùn)行機(jī)制，以促方法新聞炒作的發(fā)生，進(jìn)而促進(jìn)新聞媒體市場健康穩(wěn)定的發(fā)展。

2.3新聞媒體方面的努力

新聞炒作的現(xiàn)象很大一部分時(shí)由于新聞媒體過分追求經(jīng)濟(jì)利益，濫用新聞自由和新聞權(quán)利，沒有遵循新聞傳播規(guī)律而造成的。因此，新聞媒體工作者必須把握好新聞策劃的“度”，堅(jiān)持將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相結(jié)合的新聞傳播原則，遵循新聞傳播的客觀規(guī)律，加強(qiáng)自律，規(guī)范自己的新聞策劃和新聞制作行為。

2.3.1新聞媒體應(yīng)該遵循法律、道德規(guī)范，遵循新聞規(guī)律

新聞媒體的工作人員應(yīng)該不斷的增強(qiáng)自身的修養(yǎng)，提高自己的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)，嚴(yán)格規(guī)范自己的新聞活動(dòng)，嚴(yán)格遵守新聞規(guī)律。雖然當(dāng)前我國的法律法規(guī)還不夠完善和健全，但是，還是能夠?yàn)樾侣劰ぷ髡咛峁┛梢赖南嚓P(guān)法律法規(guī)，新聞媒體工作者應(yīng)該避免自己濫用新聞自由和新聞權(quán)利，堅(jiān)持在法律范圍內(nèi)從事新聞活動(dòng)，并且通職業(yè)道德來增強(qiáng)新聞的社會(huì)效益和綜合效益，以道德、法律、新聞規(guī)律來規(guī)范自己的新聞傳播行為。

2.3.2新聞媒體應(yīng)該將新聞策劃把握在一個(gè)適合的“度”之內(nèi)

新聞炒作和新聞策劃是完全不同的概念，兩者有著嚴(yán)格的區(qū)別。新聞策劃是在遵循新聞傳播客觀規(guī)律的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的有計(jì)劃、有組織的新聞安排，是符合新聞的真實(shí)性、客觀性的，并且是能夠增強(qiáng)新聞傳播的效果，促進(jìn)新聞傳播市場更加健康有效的發(fā)展想行為。[11]（p2而新聞炒作者則不利于新聞市場健康發(fā)展的。因此，新聞媒體應(yīng)該明確新聞炒作和新聞策劃的本質(zhì)不同，嚴(yán)格區(qū)分界限，切勿混淆新聞炒作和新聞策劃，更不能夠把新聞炒作當(dāng)做是新聞策劃，并且應(yīng)該將新聞策劃把握在一個(gè)適合的“度”之內(nèi)。

2.3.3新聞媒體應(yīng)該將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相結(jié)合

片面的追求關(guān)注度，追求經(jīng)濟(jì)效益是導(dǎo)致新聞炒作時(shí)有發(fā)生的主要原因，為此，新聞媒體工作者應(yīng)該堅(jiān)持將經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及媒體效應(yīng)的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)最佳的綜合效益。新聞是一種公眾傳播行為，受眾就是廣大的人們?nèi)罕姡侣劤司哂袏蕵沸蓍e功能，更主要的還是正確引導(dǎo)輿論的社會(huì)功能。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)效益是媒體賴以生存的基礎(chǔ)。但是，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并不沖突。在進(jìn)行新聞制作和傳播活動(dòng)過程中，一定要堅(jiān)持將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

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