傳達(dá)內(nèi)心召喚——追求精致動(dòng)畫前期藝術(shù)創(chuàng)作

【摘要】：本文通過論述動(dòng)畫前期藝術(shù)創(chuàng)作的核心是創(chuàng)意，我將根據(jù)自己導(dǎo)演的《新大頭兒子和小頭爸爸》、《棉花糖和云朵媽媽》、《可樂狗》、《魔幻仙蹤》等動(dòng)畫系列片，經(jīng)過第一手創(chuàng)作，總結(jié)成功和失敗經(jīng)驗(yàn)寫作此文。

【關(guān)鍵詞】：創(chuàng)新；創(chuàng)意；探索；回歸內(nèi)心

一、唯有創(chuàng)新才是正道 動(dòng)漫以創(chuàng)意為核心

動(dòng)畫在電影發(fā)展史上每個(gè)關(guān)鍵時(shí)候都起到了巨大作用，從最早電影雛形時(shí)期的“走馬盤”、“輪車盤”，將活動(dòng)圖畫演變成為活動(dòng)影像，一直到現(xiàn)代電影大制作的電腦動(dòng)畫特技，三維動(dòng)畫立體電影都走在影視發(fā)展的前沿。動(dòng)畫片作為綜合藝術(shù)的一種，形成了自己獨(dú)特的審美特征，將時(shí)間藝術(shù)與空間藝術(shù)，視覺藝術(shù)與聽覺藝術(shù)，再現(xiàn)藝術(shù)與表現(xiàn)藝術(shù)，造型藝術(shù)與表演藝術(shù)相融合，通過動(dòng)畫特有的表現(xiàn)形式，帶給觀眾審美娛樂的享受；國產(chǎn)動(dòng)畫正在逐漸成為廣大觀眾喜愛的大眾文化藝術(shù)。

然而國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展是經(jīng)歷幾代人的艱苦努力，一步步認(rèn)識(shí)實(shí)踐過來的，其中有著許多教訓(xùn)。上世紀(jì)國產(chǎn)動(dòng)畫走出了一條較有民族風(fēng)格的創(chuàng)作方法，比如神話動(dòng)畫片《大鬧天宮》，水墨動(dòng)畫片《牧笛》等作品；形成了“中國學(xué)派”，曾經(jīng)大放光彩，但也禁錮了我們的創(chuàng)作思想，走的是一種單一的創(chuàng)作模式；后來國產(chǎn)動(dòng)畫每況愈下，當(dāng)國外豐富多彩的動(dòng)畫片涌入中國，國產(chǎn)動(dòng)畫就顯得難以適應(yīng)了。現(xiàn)代動(dòng)畫片創(chuàng)作一定是開放的，適合受眾心理的，有市場定位，有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)作。加強(qiáng)前期藝術(shù)創(chuàng)作，融入創(chuàng)新理念，適應(yīng)現(xiàn)代審美，努力出精品，才是影視動(dòng)畫前期藝術(shù)創(chuàng)作的重點(diǎn)。

今天的動(dòng)畫片主要還是面對少年兒童觀眾，如何出好作品？首先要以創(chuàng)意為核心；在我們創(chuàng)作《新大頭兒子和小頭爸爸》系列片時(shí)，根據(jù)劇情的需要不斷補(bǔ)充一些配角，讓故事更加豐富精彩多元化；我們漸漸發(fā)現(xiàn)除了大頭兒子和小頭爸爸這對快樂父子倆之外，同時(shí)還出現(xiàn)了一群性格各異的小朋友，這里有溫柔漂亮的小蘋果，愛學(xué)習(xí)的小明，流鼻涕的地瓜，苛刻嘴上不饒人的毛絨絨和冒失鬼湯圓等等，其中特別出彩的是一個(gè)小女生棉花糖，特別受小觀眾喜歡；兩個(gè)大抓鬮如同兩個(gè)棉花糖，手里面抱著小綿羊玩具，長相很萌很可愛；愛美、愛打扮。我們在想為什么不用孩子們喜歡的小女孩棉花糖創(chuàng)作一部以女孩為主角的合家歡動(dòng)畫片哪？或許一個(gè)偉大的創(chuàng)意就這樣誕生了。

有了好創(chuàng)意，后面就可以盡情發(fā)揮了，就這樣有了棉花糖，又有了云朵媽媽和藍(lán)天爸爸，一個(gè)全新創(chuàng)意出現(xiàn)了。240集動(dòng)畫系列片“大頭兒子”姊妹片《棉花糖和云朵媽媽》，作為國內(nèi)第一部以女孩為主角的合家歡動(dòng)畫片誕生了。《棉花糖和云朵媽媽》填補(bǔ)了多年來以女孩成長為主題的當(dāng)代國產(chǎn)合家歡動(dòng)畫品牌缺位的空白，開辟了國內(nèi)動(dòng)畫母女陪伴成長現(xiàn)實(shí)題材的新天地。自信和快樂才是創(chuàng)意的締造者，有創(chuàng)意才能制造出一部好的動(dòng)畫片。我們必須要經(jīng)常的有創(chuàng)造性的挑戰(zhàn)，這是一項(xiàng)相當(dāng)艱巨的任務(wù)；我為自己成為一分子而感到自豪。

二、動(dòng)畫片前期創(chuàng)作的重要性 永遠(yuǎn)不要只抱著一個(gè)想法

一部動(dòng)畫系列片的前期策劃同一部電影、一部多集電視劇的前期策劃有著很多相似地方，都有很多相同的規(guī)律。在藝術(shù)創(chuàng)作上，一部動(dòng)畫系列片的制作完成需要多個(gè)部門，多個(gè)工種共同制作完成。需要很多人力、物力和財(cái)力。從前期的文學(xué)劇本，人物造型，美術(shù)設(shè)計(jì)，導(dǎo)演分鏡頭；到中期原動(dòng)畫加工制作，到后期剪接、配音、音樂、動(dòng)效合成等。創(chuàng)作的第一步也是最重要的一步，前期藝術(shù)創(chuàng)作，它是整部影片的基礎(chǔ)和根本，整部影片的精華。

由于國產(chǎn)影視動(dòng)畫的發(fā)展很大程度上是從為國外中期加工發(fā)展起來的，我們的中期制作人員，在為國外加工動(dòng)畫片的同時(shí)，學(xué)到了許多外國制作動(dòng)畫片的流程和經(jīng)驗(yàn)，特別是在設(shè)計(jì)稿、原動(dòng)畫制作上，鍛煉出一批人才。所以國產(chǎn)動(dòng)畫中期加工的競爭最為激烈，水平也較高。而一部商業(yè)動(dòng)畫片的精華前期藝術(shù)創(chuàng)作，我們較少能真正學(xué)到。因此前期藝術(shù)創(chuàng)作也是我們經(jīng)驗(yàn)最少，創(chuàng)作實(shí)力最薄弱的一環(huán)。這樣就造成了我們創(chuàng)作的不少動(dòng)畫片，制作是好的，而從故事的選題到導(dǎo)演創(chuàng)作、分鏡頭，再到人物造型、美術(shù)場景設(shè)計(jì)是相對落后的。如同國產(chǎn)動(dòng)畫片是一個(gè)大人，而他的頭腦卻小得不成比例。沒有一批出色的前期創(chuàng)作型人才，是阻礙國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的重要因素。所以要想盡快全面發(fā)展國產(chǎn)動(dòng)畫，使影片藝術(shù)質(zhì)量盡快提高，重視前期藝術(shù)創(chuàng)作是最為重要的。

說了這么多問題困難，我們同樣也有成功的經(jīng)驗(yàn)，比如在中央電視臺(tái)少兒頻道播出的百集無聲三維動(dòng)畫系列片《可樂狗》。前三天的收視率就非常成功，第一天收縮率1.41，第二天收縮率1.75，第三天收縮率達(dá)到1.90。

影片主角皮豆、板牙是一對頑皮搞笑的活寶。通過情景喜劇表演的方式，以純粹的「肢體語言」的方式演出，劇中無任何一句對白與臺(tái)詞。精彩地演繹及敘述著各行各業(yè)的酸甜苦辣、平民老百姓和小人物的圓夢過程與生活現(xiàn)況。在前期創(chuàng)意過程中，我們堅(jiān)持了“永遠(yuǎn)不要只抱著一個(gè)想法”的創(chuàng)作理念，進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴。

一開始，至少應(yīng)該有三個(gè)點(diǎn)子在腦袋中，要求這三個(gè)都是非常好的點(diǎn)子，好到你自己都難以評(píng)判哪個(gè)是最好的一個(gè)。然后，我們再坐下來決定會(huì)實(shí)現(xiàn)哪一個(gè)想法。每個(gè)有創(chuàng)意的人都應(yīng)該去考慮同時(shí)去企劃三個(gè)點(diǎn)子的做法。你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)這樣做會(huì)使你去思考你之前從沒有思考的東西，你必然會(huì)發(fā)現(xiàn)新大陸。這個(gè)世界上永遠(yuǎn)同時(shí)會(huì)有三個(gè)好點(diǎn)子供你去思考。

經(jīng)過無數(shù)次會(huì)議討論，參考了《貓和老鼠》《倒霉熊》等等國外精品無聲動(dòng)畫片，最后找到《可樂狗》的故事模式， 提出了三段式創(chuàng)作思路：「努力、失敗，再努力、再失敗，最后在失敗中發(fā)現(xiàn)新的希望。追求永不言敗的精神。」經(jīng)由頭腦風(fēng)暴的激蕩后，激發(fā)起編劇無限的創(chuàng)作思路。這樣就奠定了影片與眾不同和好的收視率。在央視少兒頻道播出后，取得非常好的效果，本片正在繼續(xù)創(chuàng)作，努力打造《可樂狗》品牌。

三、傳達(dá)內(nèi)心召喚 創(chuàng)作中國好動(dòng)畫

“我的作品就是我的肉體和靈魂，為了它，我甘冒失去生命和理智的危險(xiǎn)。”這是畫家凡·高的一段自白。前期藝術(shù)創(chuàng)作就是作品的“靈魂”。要?jiǎng)?chuàng)作一部成功的商業(yè)動(dòng)畫片，首先要有一個(gè)好的文學(xué)劇本；劇本是一劇之本，顧名思義文學(xué)劇本是一部動(dòng)畫片的根本；劇本的選擇和創(chuàng)作的好壞，很大程度上決定了整部影片能否成功，好的文學(xué)作品一直是各種藝術(shù)創(chuàng)作首選的選題。同樣，動(dòng)畫片的創(chuàng)作也是遵循這一規(guī)律。

中央電視臺(tái)創(chuàng)作的156集電視動(dòng)畫系列片《大頭兒子和小頭爸爸》，之所以取得這么高的收視率，贏得社會(huì)的認(rèn)可，受到小朋友和家長的喜愛，很重要的一點(diǎn)劇本改變自文學(xué)作品，故事是現(xiàn)實(shí)題材的；它以小見大，以生活瑣事為材料，貼近人心，便于孩子們理解接受，在材料創(chuàng)編上源于生活而又高于生活。作者是站在兒童的視角看兒童、寫兒童，通過兒童的視角去講故事。充滿了父子親情，充滿了溫馨健康的家庭氛圍。

我作為大頭兒子的總導(dǎo)演，現(xiàn)在又繼續(xù)擔(dān)任新大頭兒子的總導(dǎo)演，在我面前擺著一個(gè)大問題，大頭兒子已經(jīng)是一部經(jīng)典電視動(dòng)畫片了，已經(jīng)在觀眾中留下美好的記憶。如何讓新大頭兒子重新獲得新生，如何走向更大的成功；如何創(chuàng)作？如何創(chuàng)新？ 當(dāng)這些問題不斷出現(xiàn)時(shí)候，在長達(dá)三年的準(zhǔn)備焦慮中慢慢找到了方向；首先大頭兒子的故事就是一個(gè)講真情的故事，也是為什么受到歡迎的根本，自然、溫暖、童真是大頭兒子劇本創(chuàng)作的定位之本。

確實(shí)很多人提出過這樣的問題，為什么原來大頭兒子的動(dòng)畫片，沒有強(qiáng)烈矛盾沖突和曲折的故事，還那么受歡迎。大頭兒子原來劇本最大的特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，主要是貼近兒童，視角獨(dú)特，以細(xì)節(jié)取勝，不是以情節(jié)取勝；這是大頭兒子本身的風(fēng)格，也是劇本創(chuàng)作的風(fēng)格。

那么新大頭兒子的故事，怎么能夠繼續(xù)取得成功哪？今天，為了適應(yīng)現(xiàn)代觀眾的看片特點(diǎn)。我們在注意細(xì)節(jié)的同時(shí)，彌補(bǔ)了故事情節(jié)的不足，劇本創(chuàng)作既有細(xì)節(jié)又有情節(jié)。保證新大頭兒子的劇本更精彩。

新大頭兒子是一部綠色健康、開心快樂的家庭動(dòng)畫，由許多生活中的小事所組成，天馬行空，這里既有孩子們的奇思妙想，也有大人們的喜怒哀樂，大頭兒子和小頭爸爸時(shí)而變身父子偵探、時(shí)而在家中上演精彩的魔術(shù)表演，消防演習(xí)和狗熊比賽；讓大頭兒子的日常生活變得豐富多彩，讓孩子們和大頭兒子一起體會(huì)健康陽光的童年。

實(shí)踐證明，《新大頭兒子和小頭爸爸》在全國多家衛(wèi)視電視臺(tái)播出后，收視率都名列前茅，在中央電視臺(tái)少兒頻道播出收視率最高到2.39；網(wǎng)上點(diǎn)擊率超過50億次。同時(shí)獲得了包括中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng) ，文化部最佳動(dòng)畫電視片獎(jiǎng)， 國家新聞出版廣電總局優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片一等獎(jiǎng) ，中央電視臺(tái)優(yōu)秀節(jié)目一等獎(jiǎng)等等； 成為中國好動(dòng)畫片。

四、艱難中的探索 不成功的經(jīng)歷

作為一名導(dǎo)演，永遠(yuǎn)都在追求人性、個(gè)性和精品性。但作品不全是以導(dǎo)演個(gè)人為中心，應(yīng)該是以觀眾為中心，對觀眾的尊重，為滿足觀眾需求而創(chuàng)新。當(dāng)今時(shí)代是越來越講求個(gè)性化的時(shí)代。為什麼有許多動(dòng)畫片，觀眾覺得可看可不看。不是缺少個(gè)性，而是心里沒有觀眾，停留在自己內(nèi)心世界里。

在我導(dǎo)演的作品中，同樣有失敗的陰影困惑我多年；《魔幻仙蹤》是一部高品質(zhì)奇幻題材的大型三位動(dòng)畫片。故事圍繞小主人海嬰、默默及周圍水族動(dòng)物在海洋世界中，所發(fā)生的各種各樣的驚心動(dòng)魄、浪漫感人的故事。塑造了一個(gè)個(gè)善良、勇敢、誠實(shí)的人物形象。影片制作場面宏大、精良、故事豐富曲折感人，是當(dāng)時(shí)國內(nèi)首部高品質(zhì)三維電視動(dòng)畫片，獲得了中國國際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”動(dòng)畫系列片金獎(jiǎng)。

我投入了全部經(jīng)歷，報(bào)以巨大的希望，然而市場很殘酷，這樣一部高品質(zhì)的動(dòng)畫片竟然沒有好的收視率和市場。如同前幾年國內(nèi)投資上億美元制作的大動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》一樣；沒有根據(jù)國內(nèi)實(shí)際情況，大制作，大手筆，造成失誤相似。

痛定思痛，現(xiàn)在回想創(chuàng)作的失誤是非常值得反思了。《魔幻仙蹤》前期創(chuàng)作請的國內(nèi)外頂極設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的劇本、人物造型、場景設(shè)計(jì)和分鏡頭臺(tái)本。各方面都是精耕細(xì)作，力求精品。樣片出來后，被業(yè)界認(rèn)可，達(dá)到當(dāng)時(shí)迪斯尼三維電視動(dòng)畫片的水平。這么精彩畫面，確沒有成功；主要問題還是導(dǎo)演觀念的傳統(tǒng)，沒有跟上現(xiàn)代電視發(fā)展的節(jié)奏，過于追求大場面，大鏡頭，追求細(xì)節(jié)的完美，畫面的好看，甚至于人物毛發(fā)的精益求精。包括后期的主持人配音，交響樂團(tuán)的使用等等，都過于追求表面的浮華，而對受眾的需要沒有深入全面的評(píng)判了解，完全沉醉在自己的內(nèi)心創(chuàng)作中了。

《魔幻仙蹤》是以大海為題材的動(dòng)畫片；在第一集開場，為了展現(xiàn)海底世界的美麗和海島的風(fēng)情，我使用了一個(gè)75秒的大鏡頭，鏡頭從海底透過色彩斑斕的珊瑚礁，穿過各種游動(dòng)的魚，升到海面，通過海鷗的飛行，展現(xiàn)美麗的海島。自己還為創(chuàng)作的大鏡頭而高興的時(shí)候，突然一聲斷喝，“這么長時(shí)間的長鏡頭，沒有任何實(shí)際內(nèi)容，有人看嗎？我要是孩子早轉(zhuǎn)換別的頻道了。”這一聲斷喝雖然粗狂，但確實(shí)打中了要害。這么長的鏡頭就是自娛自樂，沒有孩子能等待看下去。通過這次失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，經(jīng)過幾年的思考和反復(fù)實(shí)踐，我再導(dǎo)演的動(dòng)畫片幾乎都比較成功。

這幾年，我們開始重視前期創(chuàng)意，學(xué)習(xí)國際經(jīng)驗(yàn)，采用競爭機(jī)制。在前期導(dǎo)演、劇本、美術(shù)設(shè)計(jì)上加大人員和資金投入。使前期創(chuàng)意更加同國際接軌。

動(dòng)畫系列片的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值都有著廣泛的發(fā)展空間，有著特有的運(yùn)作規(guī)律和模式，研究動(dòng)畫前期藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律特點(diǎn)是有重要意義的。動(dòng)畫片前期藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展水平已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家動(dòng)漫發(fā)展的重要標(biāo)志。我深信經(jīng)過不斷努力，中國動(dòng)畫一定會(huì)走向世界。