淺析《穿著prada的女魔頭》的敘事和品牌符號

【摘要】：電影，被定義為一種藝術的符號語言，是人們思想，情感的形式符號語言。服飾，是一種生活中的符號語言，是人們身份、地位的形式符號語言。在“第八藝術”獨特的美學魅力之中，服裝的特殊表現力也是塑造人物形象、促進敘事的重要元素。

【關鍵詞】：奢侈品牌；敘事符號；美學空間

（一）敘事符號學

影片《穿著prada的女魔頭》的敘事中心圍繞安迪展開，安迪的服裝變化

不僅具有一定的審美價值，并且是整部影片中的敘事符號。一個菜鳥如何在職場混得風生水起、游刃有余，是整部影片的敘事線索。導演通過了一段安迪不停變換衣服的快切表現了安迪的成長，表現出安迪的服裝由“實用”的風格改變成“時尚”的風格，也變現出了安迪從“得過且過”的工作狀態轉變為認真負責。

片中安迪第一次服裝的變化，是一套CHANEL的學院風套裝。CHANEL作為著名的法國的奢侈品牌，其時裝的設計永遠保持著高雅、簡潔、精美的風格。而對于剛入職場不太會搭配的安迪， CHANEL的套裝兼具了奢侈與簡單的兩種特性。CHANEL本身的品牌符號就具有一定的輕奢消費性，同時CHANEL的風格又更加注重“實用的華麗”，其亞麻色的直條紋短裙表現出安迪的天真自然，雙排扣的學院風設計符合安迪剛剛畢業、初入職場的身份，過膝靴子表現出安迪的干練與成熟，而CHANEL金色的項鏈配飾，為整體的暗色調的服裝提亮不少，同時，也能體現出CHANEL輕奢的服裝風格。整套CHANEL的服裝風格非常適合初入職場安迪的首次轉變，自然且不唐突，學院風未退，職場風稍起，符合觀眾的心理預期與情感節奏。

而當安迪終于決定離開《天橋》，重歸自己的理想，去《紐約鏡報》工作的時候，她的服裝搭配有了明顯的變化。Vince的牛仔外套，搭配Dkny的毛衫， Japanese Fabric的牛仔褲，CK的鞋，平易近人又不失硬朗干練。不同于CHANEL的套裝，Vince更加注重衣服的實用性。不同于安迪剛進《天橋》的服裝打扮，安迪選擇了暗色系為主色調，更加能體現她此時成熟而內斂的性格，皮革質地與牛仔質地的衣服，更加能襯托她此時獨立果敢的性格。

“天使穿CHANEL，惡魔穿PRADA”，《穿著prada的女魔頭》中的服裝不單單具有一定的審美價值，并且在推進敘事進程、塑造人物性格中起到了重要的作用。

（二）品牌符號學

《穿著prada的女魔頭》這部電影中，后工業時代的符號性分外鮮明。后工業時代是消費主義的時代。影片中，各種時尚品牌的特寫、各個時尚設計師的名字貫穿始終。這些時尚的品牌不在是充當某人的附屬品，而是成為了電影中符號化的特征，成為了電影主體的一部分。片中米蘭達第一次出場，導演沒有直接拍攝她的臉部鏡頭，而是都過她服裝和配飾的一系列特寫，表現她的身份與地位。特寫《天橋》雜志，表現她雜志主編的地位與女強人的身份。背面拍攝米蘭達穿著Dennis Basso的皮衣，利用暗色調的皮衣和強硬的皮革質感表現了她雍容華貴的時尚先鋒的形象，同時也暗示了他刁鉆刻薄的人物性格。而特寫秋冬款prada的包包，更加暗示出米蘭達在整部影片中的地位，她就是穿著prada的女魔頭。未見其人，先見其衣，導演利用服裝與配飾等多種品牌符號，很好的塑造出了米蘭達強勢霸氣的形象。

而剛進入《天橋》的安迪，是一個對時尚、世故一無所知的丑小鴨。她不在意自己的體重，也不會刻意的穿衣打扮，甚至在同事奈杰爾好心給予一雙高跟鞋之后，都毫不在意。但是，當安迪穿上高跟鞋、接受改變的那一刻，時尚的符號在她身上留下了深深的印記。在安迪身上，時尚品牌不再單單是奢侈的象征，更是她日趨成熟和干練的象征。

在影片中，各色輕奢消費品主動承擔了人類社會中不可或缺的精神需要。這些品牌的符號有著豐富的自身價值。在《天橋》這本雜志的推介下，所有的時尚品牌早已擺脫了以“需求”為目的的置購模式，而是將其當做一種奢侈主義符號，追求其使用價值之外的符號化價值。人們將《天橋》奉為圣經，將米蘭達奉為神明，在消費主義和拜金主義的驅使下，人們樂于消費品牌符號價值，而這也是影片傳遞給我們的后工業時代社會中的生存現狀。

參考文獻：

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作者簡介：張玥鋆（1996—），女，河北保定人，河北大學藝術學院戲劇與影視文學專業在讀本科生。