新媒體發(fā)展前沿概覽

根據(jù)當(dāng)今新聞傳播學(xué)界的普遍認(rèn)識，自現(xiàn)代新聞媒介誕生之后，人類相繼經(jīng)歷了報刊、廣播、電視、新媒體這四個媒介形態(tài)。前三種形態(tài)由于有著較為長久的歷史，發(fā)展已經(jīng)十分成熟，對于其的認(rèn)識和研究已經(jīng)相對透徹。而新媒體作為媒介發(fā)展的最新產(chǎn)物，仍處在方興未艾的階段，其發(fā)展日新月異，人們對新媒體的認(rèn)識也處在變化當(dāng)中，尚未達(dá)到深入的境界。那么，到底什么是新媒體？當(dāng)今新媒體傳播的發(fā)展現(xiàn)狀如何？又有哪些模式和特點(diǎn)？本文將從上述這幾個方面進(jìn)行簡單的梳理。

一、概念界定

所謂新媒體，顧名思義是指相對于舊的媒體形態(tài)而言的。技術(shù)的更新不斷地催生媒介形式進(jìn)一步的變革。“新媒體”的內(nèi)涵也相應(yīng)發(fā)生變化，得到了延展。如今的新媒體概念成為新聞傳播學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)，關(guān)于“新媒體”的定義也是眾說紛紜。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：新媒體“通常是指在計算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。”而中國人民大學(xué)的匡文波教授則認(rèn)為：“新媒體是借助計算機(jī)傳播信息的載體。手機(jī)媒體并非獨(dú)立的媒體形態(tài)，即并非第五媒體，而是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸?！?/p>

綜合各種關(guān)于新媒體概念的定義，筆者認(rèn)為，當(dāng)今的“新媒體”一般應(yīng)從廣義和狹義兩個層面理解。廣義來說，新媒體指一切相對于傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視而言的新的信息傳播載體。就狹義來說，“新媒體”是指，相對傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視而言的，以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以電腦、手機(jī)和一些其他移動設(shè)備為終端，向受眾提供信息和娛樂服務(wù)的數(shù)字化媒體。這一定義能夠相對具體和準(zhǔn)確地闡釋如今備受關(guān)注的“新媒體”的概念。

二、傳播現(xiàn)狀

從新媒體受業(yè)界和學(xué)界重視的程度就能夠看出其如今的發(fā)展態(tài)勢，進(jìn)入21世紀(jì)后，借電腦和手機(jī)等智能終端迅速普及之勢，新媒體在世界范圍內(nèi)野蠻生長。傳統(tǒng)媒體（尤其是報刊）受到新媒體的沖擊，正經(jīng)歷著前所未有的危機(jī)。

近20年來，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)爆發(fā)式發(fā)展，已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。根據(jù)國際電信聯(lián)盟（ITU）的統(tǒng)計，2000年時，全世界有互聯(lián)網(wǎng)用戶4億人，而到2015年年底，全世界互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到32億人。2000年時，全球手機(jī)用戶共有7億3千8百萬人，而截至2015年底，這一數(shù)字則暴漲到了70多億。2011 年，全球每月移動互聯(lián)網(wǎng)流量約為600PB，2014 年這一數(shù)字上升至3200PB。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的同時，移動終端數(shù)量也在爆發(fā)，智能手機(jī)是移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長的最大驅(qū)動力。根據(jù)愛立信（ERICSSON）發(fā)布的報告，2015年，全球共有智能手機(jī)用戶34億人，預(yù)計到2020年，這一人數(shù)將達(dá)到61億。以英國和美國為例，2015年，英國國民智能手機(jī)的使用率超過了40%，平板電腦的使用率超過了30%，而美國這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)在2015年也分別達(dá)到了40%和20%。

互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和移動智能設(shè)備的迅猛發(fā)展為新媒體提供了必要的技術(shù)和物質(zhì)條件，在此基礎(chǔ)上，新媒體逐漸占領(lǐng)世界媒體版圖，并且對人們獲取信息的方式和習(xí)慣產(chǎn)生了革命性的影響。同樣以英美為例，數(shù)據(jù)顯示，2015年，38%的英國人把網(wǎng)絡(luò)作為獲取新聞的第一來源，而在美國這一數(shù)字達(dá)到了43%。在新媒體中，移動終端的爆發(fā)成為亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計，人們在2015年每天平均在智能手機(jī)或平板電腦上花費(fèi)134分鐘的時間獲取信息，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了其他傳統(tǒng)的新聞獲取渠道。在美國，排名前50的新聞網(wǎng)站中，有39家的移動客戶端（APP）的訪問量已經(jīng)超過其PC端的網(wǎng)站，成為受眾獲取該媒體信息的主要來源。

三、傳播模式

根據(jù)終端或者技術(shù)基礎(chǔ)來劃分，當(dāng)今新媒體主要有兩種傳播模式：基于PC端的網(wǎng)絡(luò)新媒體和基于移動端的移動新媒體。

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體

自上世紀(jì)九十年代互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡(luò)媒體便穩(wěn)步成長，經(jīng)歷了20年的發(fā)展，如今網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定和成熟的傳播模式，并且逐漸滲透進(jìn)人們的生活，成為人們獲取信息和新聞最重要的渠道之一。在如今的傳播格局下，網(wǎng)絡(luò)新媒體主要通過門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站、社交媒體網(wǎng)站等四種形態(tài)進(jìn)行傳播。

（1）門戶網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站是指那些綜合來自互聯(lián)網(wǎng)的信息并向訪客提供信息和新聞服務(wù)的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站同時也可能提供搜索、郵箱等相關(guān)服務(wù)。門戶網(wǎng)站在各類網(wǎng)站中起步較早，大多數(shù)是網(wǎng)絡(luò)時代中的先行者。因此，門戶網(wǎng)站的發(fā)展也相對成熟，擁有大量的用戶和受眾。同時，由于其提供的信息種類豐富，覆蓋各個領(lǐng)域，更新及時，信息量又相對豐富，門戶網(wǎng)站也往往成為用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的“入口”，在市場中具有比較穩(wěn)固的地位。不過，門戶網(wǎng)站大多從互聯(lián)網(wǎng)或者傳統(tǒng)媒體上的各處來源收集信息，因此其內(nèi)容原創(chuàng)的比例非常低。同時，由于其提供內(nèi)容的廣泛性，門戶網(wǎng)站的信息也往往缺乏深度，對于針對某一領(lǐng)域有更深層次需求的受眾來說，門戶網(wǎng)站的傳播有時不能夠滿足他們的需要。

（2）傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及并且開始介入媒體領(lǐng)域時，報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也明顯地感覺到了威脅。因此，傳統(tǒng)媒體也紛紛投身互聯(lián)網(wǎng)，開始了各自網(wǎng)站的建設(shè)。傳統(tǒng)媒體擁有較為悠久的歷史和雄厚的實(shí)力，新開辟的網(wǎng)絡(luò)渠道與優(yōu)勢資源相結(jié)合，保證了其網(wǎng)站的質(zhì)量。如今，如《紐約時報》、《華爾街日報》、《金融時報》、CNN、BBC等媒體的網(wǎng)站都已經(jīng)成為世界上最主流的網(wǎng)絡(luò)新媒體力量。值得一提的是，報刊媒體在網(wǎng)站建設(shè)上還摸索出了新的盈利模式---付費(fèi)墻。由于受眾閱讀習(xí)慣的變化，報刊雜志實(shí)體版本的閱讀量在近年都出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢，網(wǎng)絡(luò)成為了人們閱讀的重要方式，于是，西方（尤其）是英美國家的一部分報刊媒體在其網(wǎng)站上推行了付費(fèi)墻這種新的付費(fèi)模式，用以對其在線內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀。由于傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢，這種模式在某種程度上緩解了報刊在近些年發(fā)展上的頹勢。同時，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站也往往對其媒體的歷史內(nèi)容保留電子存檔，如美國《紐約客》雜志就曾于近年在網(wǎng)站上短暫開放過對其歷史過刊的閱讀權(quán)限，一時間眾多讀者前往《紐約客》官網(wǎng)閱讀其歷史上具有代表性意義的里程碑作品，在媒體界成為了熱點(diǎn)。這種方式對于媒體傳統(tǒng)的保留和延續(xù)起到了很重要的作用。

（3）網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站指的是不具有傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)，以網(wǎng)站作為其業(yè)務(wù)核心和重點(diǎn)，向受眾提供信息和新聞服務(wù)的媒體。對于傳統(tǒng)媒體沖擊最為強(qiáng)烈的就是近年來新崛起的網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站。該類網(wǎng)站往往注重新聞報道方式創(chuàng)新，強(qiáng)大的時效性和新穎的手段吸引受眾。在美國，《赫芬頓郵報》作為網(wǎng)絡(luò)媒體的代表，已經(jīng)憑借其靈活的報道模式和“分布式”的新聞發(fā)布方式搶占了很大的市場份額，并且問鼎普利策獎，成為令世界媒體界側(cè)目的新力量。同時，美國作為世界上新媒體發(fā)展最為迅猛的國家，其眾多垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)媒體也多取得了不錯的傳播效果，如QUARTZ新聞網(wǎng)和政客新聞就分別在商業(yè)和政治新聞領(lǐng)域成為了標(biāo)桿。

（4）社交媒體網(wǎng)站

社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)和交換平臺。由于在社交媒體網(wǎng)站上，用戶之間往往會產(chǎn)生較為頻繁的互動，而這種互動往往會產(chǎn)生大量信息的生產(chǎn)和交流，于是社交媒體在近幾年成為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中最為活躍的載體。在世界范圍內(nèi)，最為知名的社交媒體是美國的FACEBOOK和TWITTER，這兩者憑借強(qiáng)大的用戶數(shù)量的廣泛的覆蓋范圍，已經(jīng)成為了新媒體領(lǐng)域的代表。在近些年的許多重大新聞事件當(dāng)中，社交媒體都扮演了重要的作用，尤其是在“阿拉伯之春”和波士頓馬拉松爆炸案中，F(xiàn)ACEBOOK和TWITTER成為人們獲取現(xiàn)場信息的最主要渠道，甚至在推動事件發(fā)展中起到了重要作用。

此外，社交媒體的風(fēng)行還推動了UGC這一傳播模式的發(fā)展。UGC（user-generated content）指的是用戶原創(chuàng)內(nèi)容，在很多社交屬性較強(qiáng)的網(wǎng)站或媒體中，UGC已經(jīng)成為網(wǎng)站的特色和主要內(nèi)容產(chǎn)生渠道，UGC內(nèi)容互動性強(qiáng)，并且區(qū)別于媒體通過傳統(tǒng)方式提供的內(nèi)容，在近些年受到了不小的關(guān)注度。美國的Reddit網(wǎng)站和中國的虎撲體育都是UGC模式的主要代表。

（二）移動新媒體

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動新媒體開始了爆發(fā)式的發(fā)展，對PC端網(wǎng)絡(luò)媒體的地位造成了不小的威脅。根據(jù)皮尤研究中心的調(diào)查，2015年，美國排名前50的新媒體網(wǎng)站中，有39家的移動端閱讀量超過了其PC端的表現(xiàn)。目前，在移動端，新媒體最主要的傳播途徑是移動客戶端（APP）。

移動客戶端也稱 APP，是基于移動通信、計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)開發(fā)，以具有網(wǎng)絡(luò)功能的移動終端設(shè)備（智能手機(jī)、平板電腦或其他智能設(shè)備）為載體，進(jìn)行文字、音頻、視頻等各種形式的媒體內(nèi)容傳播的信息終端。作為登入移動互聯(lián)網(wǎng)最便捷的方式，移動客戶端可謂扼守著移動互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。在整個移動互聯(lián)網(wǎng)繁榮的大背景下，移動客戶端作為移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的主要載體，在近年來取得了飛躍式的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，在移動客戶端應(yīng)用市場，蘋果、谷歌、微軟 3 個官方應(yīng)用商店應(yīng)用總數(shù)已經(jīng)超過了310 萬款。這一數(shù)字直接證明了如今APP市場的火爆程度。

新聞傳播類APP在移動客戶端版圖內(nèi)無疑占據(jù)著重要位置。目前，APP推送已經(jīng)成為人們獲取突發(fā)新聞最重要的渠道之一。各大傳統(tǒng)媒體也都在APP建設(shè)上投入了巨大的精力，力圖在媒介融合時代占據(jù)優(yōu)勢。以CNN為例，2010年，CNN就開始了其IOS系統(tǒng)APP的運(yùn)行，目前，CNN的客戶端已經(jīng)能夠覆蓋包括IOS，Android，Windows Phone等所有移動端系統(tǒng)。用戶不僅能夠在CNN的APP中閱讀新聞，同時也能夠收看最新的視頻報道，還能夠通過CNN iReport功能參與互動，上傳UGC內(nèi)容。如今，CNN移動客戶端已經(jīng)成為了移動新媒體領(lǐng)域的代表。

值得一提的是，部分媒體和傳媒公司還開發(fā)出了一類“聚合新聞”客戶端，Yahoo News Digest就是該類APP的代表，這一客戶端會在每天的早上八點(diǎn)和晚18點(diǎn)向用戶進(jìn)行內(nèi)容推送。對于身處信息爆炸時代的用戶來說，這一APP無疑為他們提供了簡易的“新聞快餐”。

四、結(jié)語

如今，新媒體正處于其發(fā)展的黃金期，大量的用戶和資本進(jìn)入該領(lǐng)域，在短期內(nèi)，新媒體還會作為世界媒體版圖內(nèi)的重要力量繼續(xù)繁榮。然而，由于其歷史相對較短，發(fā)展模式還未達(dá)到成熟的水平，也存在著如缺少規(guī)制、侵犯版權(quán)等問題，如何規(guī)避新媒體發(fā)展中存在的問題，最大效力的發(fā)揮其傳播威力，將是我們面臨的一大挑戰(zhàn)。而隨著技術(shù)和媒介形態(tài)的發(fā)展和變革，如今的新媒體的發(fā)展也極有可能在不久的將來受到威脅乃至顛覆，未來新媒體的內(nèi)涵將如何演變，同樣值得期待。

作者簡介：張博文（1991—），男，漢族，黑龍江哈爾濱人，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部傳播研究院碩士研究生在讀，研究方向?yàn)閲H新聞與傳播。