全域旅游視角下安寧溫泉旅游發(fā)展探究

【摘要】：大眾旅游時(shí)代的到來，景區(qū)景點(diǎn)游向休閑度假游的轉(zhuǎn)變，促使全域旅游發(fā)展被提上日程并迅速推廣。安寧溫泉發(fā)展根植于旅游小鎮(zhèn)的打造，更需要全域化發(fā)展，以加快區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使旅游業(yè)成為可持續(xù)經(jīng)濟(jì)的重要支柱。

【關(guān)鍵詞】：全域旅游；安寧溫泉；旅游發(fā)展

目前，我國旅游業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化、大眾化發(fā)展的新階段，2016年，全國出游量高達(dá)45.6億人次，人均出游量接近3次，出境游達(dá)1.22億人次，連續(xù)四年成為世界最大出境旅游消費(fèi)國。旅游成為居民日常生活的必要組成部分，旅游產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻(xiàn)率達(dá)10.1%。旅游人次的大幅增加、旅游需求的不斷涌現(xiàn)、旅游品質(zhì)要求的不斷提高、旅游消費(fèi)的日趨個(gè)性化、多元化、旅游品質(zhì)不斷提升的特征，對旅游業(yè)發(fā)展提出新的要求。在此背景下，云南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會議上提出實(shí)施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動云南從旅游大省向旅游強(qiáng)省跨越。[1]自此，云南開啟全域旅游新模式。在全省全力發(fā)展全域旅游大背景下，安寧市被納入全省60個(gè)旅游強(qiáng)縣、溫泉鎮(zhèn)被納入60個(gè)云南省旅游強(qiáng)鎮(zhèn)名錄，屬全省7個(gè)一類旅游小鎮(zhèn)之一，同時(shí)被納入加快創(chuàng)建成為省級旅游度假區(qū)的單位。面對大眾旅游時(shí)代的快速到來，傳統(tǒng)景點(diǎn)景區(qū)旅游模式已難滿足現(xiàn)代旅游發(fā)展的需求，大眾旅游多樣化、高品質(zhì)的發(fā)展態(tài)勢，逼迫安寧溫泉急需從全域旅游的高度重新思考與謀劃區(qū)域旅游發(fā)展的新模式、新理念，獲取更加強(qiáng)勁的動力源泉，釋放旅游綜合功能，依托云南作為全國發(fā)展全域旅游的重點(diǎn)，加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使安寧溫泉真正實(shí)現(xiàn)在旅游這盤棋中綻放光彩，擦亮“天下第一湯”的品牌。

一、全域旅游的來源和內(nèi)涵

2010年，在《大連市旅游沿海經(jīng)濟(jì)圈產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2011—2020）中首次提及全域旅游概念，以求轉(zhuǎn)變發(fā)展的理念，促進(jìn)大連市全域城市化建設(shè)，引起旅游界的廣泛關(guān)注。但之后一段時(shí)期，對于全域旅游的研究不多，只有以厲新建、呂俊芳等為代表的學(xué)者對此進(jìn)行了較為深入的探討，呂俊芳認(rèn)為全域旅游體現(xiàn)出一種現(xiàn)代整體發(fā)展觀念，區(qū)域各產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)服務(wù)于旅游發(fā)展大局，形成全域一體的旅游品牌形象。她提出社會條件、人口條件和資源條件3個(gè)全域旅游所應(yīng)具備的基礎(chǔ)條件，對全域旅游產(chǎn)生的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了論述。[2]厲新建等人則認(rèn)為全域旅游需要各行業(yè)、各部門、全社會共同參與，充分利用目的地吸引物，為游客提供全過程、全時(shí)空、全方位的旅游產(chǎn)品。[3]此概念突出了旅游業(yè)重要的產(chǎn)業(yè)地位和及價(jià)值，樹立了大旅游的發(fā)展理念，更重要的是強(qiáng)調(diào)了全域旅游的在提升人們生活品質(zhì)方面的價(jià)值和功能。2016年1月19日的全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早指出，根據(jù)我國旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，必須從現(xiàn)在的景點(diǎn)景區(qū)旅游轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚵糜危教岢鰧⑷蚵糜巫鳛樾聲r(shí)期的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。其在《人民日報(bào)》上發(fā)表的《全域旅游的價(jià)值和途徑》一文，對“全域旅游發(fā)展總體戰(zhàn)略”進(jìn)行了說明和闡述：全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)、等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。[4]全域旅游的提出，意味著旅游業(yè)發(fā)展再也不能僅僅盯在一些具象的景區(qū)景點(diǎn)，而要把旅游的視野擴(kuò)大區(qū)域內(nèi)更行各業(yè)、方方面面上。

二、安寧溫泉旅游發(fā)展概況及全域旅游發(fā)展分析

（一）安寧溫泉旅游發(fā)展概況

溫泉，地處安寧市北部，距安寧主城7公里，距昆明市35公里，是以螳螂川河谷自然景觀為主軸，依托“天下第一湯”溫泉品牌，突出溫泉文化、宗教文化、生態(tài)文化三大核心，集溫泉養(yǎng)生、康體運(yùn)動、會議會展、鄉(xiāng)村休閑于一體的復(fù)合型休閑旅游度假區(qū)。安寧溫泉的開發(fā)歷史可以追溯至漢代，為中國歷史上八大溫泉之一，豐富的地?zé)崴Y源、森林資源和歷史人文資源，共同構(gòu)筑了溫泉的“三大特色”。其中，地?zé)崴Y源方面，為全國僅有的碳酸鈣鎂泉，溫度25～45度，年平均資源總量約374萬m3，日平均流量約10257m3，現(xiàn)有熱水井24眼，日開采量約6376m3。森林資源方面，森林面積15.5萬畝，森林覆蓋率達(dá)80.11%，風(fēng)光秀麗四季如春，“天然氧吧”名副其實(shí)。歷史人文資源方面，共有國家級文物保護(hù)單位1個(gè)（曹溪寺），省級文物保護(hù)單位1個(gè)（摩崖石刻群），安寧市級文物保護(hù)單位2個(gè)（李根源故居、“天下第一湯”題刻），另外，現(xiàn)存還有盧漢公館、龍?jiān)乒^、楊如軒公館等一批近現(xiàn)代名人故居。2016年，安寧溫泉共接待游客160萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6.7億元，同比增長7.1%、16.3%，旅游帶動城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民分別增收450元和370元。作為力求轉(zhuǎn)型升級的歷史名鎮(zhèn)，安寧溫泉近年來不斷加強(qiáng)招商引資工作和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，十二五期間，共引進(jìn)康體、旅游相關(guān)項(xiàng)目21個(gè)，其中達(dá)到五星級酒店標(biāo)準(zhǔn)5家，實(shí)際到位內(nèi)資61.36億元。溫泉門戶道路螳川西路、升庵北路延長線等6條道路，以及濱河公園、集鎮(zhèn)集中安置區(qū)，實(shí)施冷熱水管網(wǎng)分離、門戶區(qū)10KV電力線路、曹溪寺—佛學(xué)院木棧道建設(shè)、三潮圣水修復(fù)、龍鳳橋修繕等一批項(xiàng)目，完成集鎮(zhèn)中心區(qū)亮化美化提升工程和景區(qū)旅游標(biāo)示標(biāo)牌安裝工程，基礎(chǔ)設(shè)施配套更加完善，承載功能顯著提高，發(fā)展基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。

（二）安寧溫泉發(fā)展全域旅游的必要性

1. 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要。安寧市作為全省工業(yè)重市，近年由于受復(fù)雜的國際國內(nèi)形勢、經(jīng)濟(jì)下行和房地產(chǎn)市場低迷等因素的影響，以鋼鐵、磷礦等為支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式已難以引領(lǐng)和帶動全市的可持續(xù)發(fā)展，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動作用凸顯，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由49：59.8：35.3調(diào)整為4.9：40.1：55，經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型已成必然。以溫泉資源為核心的康體旅游快速發(fā)展，旅游成為調(diào)整、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，將進(jìn)一步促進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)旅游向全域旅游深化發(fā)展。

2. 旅游業(yè)發(fā)展提升的需要。安寧溫泉作為安寧市旅游景點(diǎn)最密集、旅游資源最豐富、文化底蘊(yùn)最深、知名度最高的地區(qū)，支撐和引領(lǐng)著安寧旅游發(fā)展，整個(gè)片區(qū)是由溫泉旅游這一核心資源帶動發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)對其的依賴性極大，但溫泉旅游的發(fā)展受全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響，資金投入不足，規(guī)劃開發(fā)之后，存在以下問題：（1）溫泉資源聲名遠(yuǎn)播，但產(chǎn)品聯(lián)動性不強(qiáng)；（2）旅游資源挖掘不夠，旅游體驗(yàn)不強(qiáng)；（3）旅游企業(yè)注重單體營銷，忽視整體推廣；（4）省市企業(yè)歷史遺留積深，阻礙整體發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展要求安寧溫泉必須加快踐行全域旅游，對區(qū)內(nèi)旅游資源進(jìn)行整體規(guī)劃和開發(fā)，設(shè)計(jì)出多樣化旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)資源的聯(lián)動作用，進(jìn)行整體策劃、包裝和營銷。

3. 旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的需要。隨著大眾旅游時(shí)代的到來，景區(qū)、景點(diǎn)游逐漸被自助休閑、度假游取代。此外，隨著城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，城鎮(zhèn)人口不斷增多，外出假日游的火熱，安寧溫泉作為昆明的后花園，又處于滇西大通道的咽喉要道，是人們度假休閑的首選之地。但當(dāng)下安寧溫泉旅游資源的打造、旅游產(chǎn)品的開發(fā)、旅游設(shè)施的配套均難以滿足休閑旅游發(fā)展的需要，走全域旅游的發(fā)展道路已迫在眉睫。

三、全域旅游背景下安寧溫泉旅游發(fā)展思路

（一）政府主導(dǎo)，各行業(yè)配合，開創(chuàng)全域化的旅游管理格局。旅游也是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境、生態(tài)等等方方面面密切相關(guān)，加之溫泉核心區(qū)國家、省市單位云集，占據(jù)最有利的資源，成為阻礙溫泉發(fā)展難以撼動的“硬骨頭”。為此，需要政府組織既作為全域旅游發(fā)展的牽頭者，又扮演各種利益關(guān)系的協(xié)調(diào)者，引導(dǎo)安寧溫泉旅游發(fā)展走向新的階段。

（二）以溫泉為核心，打造全體驗(yàn)、全方位、全時(shí)空的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。以往提到旅游發(fā)展，狹隘的理解為景區(qū)景點(diǎn)發(fā)展，景區(qū)景點(diǎn)與周邊環(huán)境分割為一個(gè)二元世界，這種發(fā)展觀表明，景區(qū)景點(diǎn)發(fā)展得越快越好，二元分割就越明顯。從全域旅游的角度，安寧溫泉要以溫泉為核心和引領(lǐng)，加強(qiáng)對區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的融合、業(yè)態(tài)的梳理、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，著力解決安寧溫泉旅游業(yè)態(tài)單一、資源挖掘不足、產(chǎn)業(yè)融合不夠、季節(jié)分差明顯等問題，使溫泉旅游小鎮(zhèn)真正打造起來。通過發(fā)展全域旅游，使旅游不僅是服務(wù)旅游者、旅游經(jīng)濟(jì)，也經(jīng)過全方位加強(qiáng)服務(wù)配套、基礎(chǔ)設(shè)施等來拉動各行業(yè)、各方面發(fā)展，服務(wù)本地居民，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)與本地區(qū)融二為一發(fā)展。

（三）全媒體營銷，提高地區(qū)知名度和旅游吸引力。

全媒體營銷，是指通過影視劇、宣傳手冊、宣傳片、標(biāo)識圖等的制作，利用傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、展銷會、推介會以及新型的自媒體、微信、微博、微電影、社交網(wǎng)絡(luò)等宣傳手段，進(jìn)行全方位、多渠道、大密度地宣傳推介。[5]營銷和策劃是提高知名度、發(fā)展旅游的重要組成部分，安寧溫泉核心資源為有著“天下第一湯”美譽(yù)的碧玉泉，經(jīng)過史上至現(xiàn)在的沉淀，已具有一定的市場號召力，與其他旅游資源整合進(jìn)行全媒體營銷，能夠很好的提高區(qū)內(nèi)旅游資源的吸引力和知名度，提升旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。安寧溫泉目前僅通過省市報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信等進(jìn)行宣傳，宣傳片制作仍未完成，宣傳的范圍、方式、廣度、力度皆需大幅提升，對現(xiàn)有旅游資源進(jìn)行整合包裝、策劃和營銷，能有效提升旅游產(chǎn)品吸引力，提高安寧溫泉知名度，助力全域旅游發(fā)展。

（四）規(guī)劃先行，完善景區(qū)設(shè)施和服務(wù)。

景點(diǎn)旅游時(shí)代，旅游總體規(guī)劃是主要是解決旅游資源的產(chǎn)品化，旅游空間的布局和旅游線路的編排等。全域旅游時(shí)代要求地方旅游總體規(guī)劃成為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的先行規(guī)劃，推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施完善和規(guī)范，包括市政道路和幾處奢華四景觀化、區(qū)內(nèi)標(biāo)示標(biāo)牌統(tǒng)一化、配套服務(wù)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化、旅游線路和居民休閑線路對接化。尤其針對區(qū)內(nèi)久久難以治理上世紀(jì)建設(shè)的省市屬療養(yǎng)院、賓館等，在總體規(guī)劃確定的前提下，更能有依據(jù)、有目的的進(jìn)行協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)型升級或退出，促進(jìn)資源優(yōu)化和整合。

注釋：

[1]發(fā)展全域旅游 促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級 瞿姝寧 陳曉波 儲東華 趙汝碧-《云南日報(bào)》-2016-04-20

[2]呂俊芳.遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶“全域旅游”發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)研究參考，2013（29）：130-134

[3]厲新建，張凌云，崔莉.全域旅游：建設(shè)世界一流旅游目的地的理論創(chuàng)新—以北京為例[J].人文地理，2013（29）：52-64

[4]李金早.全域旅游的價(jià)值和途徑[N].人民日報(bào)，2016-04-04（7）

[5]全域旅游視角下永定縣旅游發(fā)展探討 曾祥輝；鄭耀星；-《福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版）》-2015-01-05

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[2]曾祥輝，鄭耀星.全域旅游視角下永定縣旅游發(fā)展探討[J].福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)，2015，18（1）：86-91

[3]李 紅，全域旅游視閾下縣域旅游發(fā)展探究—以安徽省霍山縣為例[J].泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，1（2）：50-53

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[7]李金早.全域旅游的價(jià)值和途徑[N].人民日報(bào)，2016年3月4日（007）.

作者簡介：蔡蕊（1987—），女，漢族，云南昆明人，云南師范大學(xué)旅地學(xué)院碩士研究生學(xué)歷，研究方向：旅游管理。