淺析慢設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

【摘要】：隨著時代更替衍生了大量新鮮文化，設(shè)計文化也隨之進一步深入。在快速發(fā)展的情況下，設(shè)計師嘗試通過在設(shè)計中找尋意義和價值，所以衍生出一種設(shè)計新形態(tài)，慢設(shè)計。本文將通過分析慢設(shè)計是怎樣形成并形成一種設(shè)計風尚，探討慢設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用和影響。

【關(guān)鍵詞】：慢設(shè)計；包裝設(shè)計；理念

我們生活在以第三世界科技革命為標志，市場經(jīng)濟全球化，短平快信息量大，科學與技術(shù)跨學科，多領(lǐng)域交互合作，文化與藝術(shù)多元發(fā)展的21世紀，各種元素、理念、形式相互碰撞，造就了今天的設(shè)計環(huán)境。人們開始審視自身以及生活環(huán)境，嘗試尋找另外一種“慢生活”觀念去改善超負荷的社會環(huán)境，此趨勢逐漸影響社會的方方面面，包括我們的衣食住行，文化思想，價值觀念，包括設(shè)計趨勢也適當放慢自己的腳步。

一、慢設(shè)計理念和包裝設(shè)計的共同結(jié)合

慢設(shè)計不是一種設(shè)計風格，它是設(shè)計貫穿的一種理念，它強調(diào)設(shè)計師在創(chuàng)作時遵循內(nèi)心、保持內(nèi)心平和。慢設(shè)計理念最早是由瑞士的建筑設(shè)計師阿特立·皮特提出，針對目前人類文明發(fā)展速度過快所帶來一系列生態(tài)環(huán)境、大眾心理、能源保護等問題提出，對現(xiàn)有設(shè)計模式的再思考，通過慢設(shè)計的創(chuàng)作理念緩解浮躁的社會狀態(tài)。崇尚綠色環(huán)保主義，追求舒適、提升幸福感是慢設(shè)計所推崇的方向。這種形式如今在建筑、產(chǎn)品、包裝等等環(huán)境中應(yīng)用，慢設(shè)計開始逐漸的進入人們的視線，并成為一種趨勢。包裝設(shè)計就是體現(xiàn)其內(nèi)涵較鮮明之一，包裝設(shè)計不僅要滿足大眾的生活需要，還要體現(xiàn)出涉及商品內(nèi)涵和企業(yè)文化。其中無印良品是市場體現(xiàn)“慢”包裝設(shè)計最鮮明的例子。

無印良品（MUJI）是暢銷14個國家的全球連鎖的日本雜貨品牌，產(chǎn)品類別涉及電器、文具、服裝、雜貨及食品等多種商品。無印良品可譯為無品牌標志的優(yōu)質(zhì)商品，雖然它極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一的設(shè)計理念無一不體現(xiàn)出無印良品的品牌形象。無印良品誕生于日本能源危機和世界經(jīng)濟低迷的時期，在日益嚴峻的自然環(huán)境和資源危機條件下，其設(shè)計理念是“物有所值”，即以盡可能少的資源開發(fā)來豐富和優(yōu)化我們的生活，努力探尋自然、環(huán)境與人類之間的和諧共存。

二、“慢”包裝設(shè)計的內(nèi)涵

包裝是展示商品的一種形式，通過包裝設(shè)計體現(xiàn)集團文化，將“慢”思維融入企業(yè)的包裝形象的展示中，不僅體現(xiàn)出企業(yè)理念，更能提升企業(yè)的整體形象塑造。慢設(shè)計主張人們要想生存和發(fā)展必須能夠與自然形成一種平等的關(guān)系，不能單純?yōu)榱藵M足自己的貪欲而強迫自然，為自然考慮就是為可持續(xù)的健康人類未來考慮。慢設(shè)計是一種設(shè)計理念，是隨性的，自由的設(shè)計方式，營造舒適和高品質(zhì)生活方式。要求設(shè)計師的獨特的品味嗅覺，將理念傳遞出去，在此溝通過程中，是和快節(jié)奏的一種告別，是和心與心溝通的一種方式，是品味和審美的一種升華。

慢設(shè)計”倡導綠色環(huán)保的包裝，反對繁瑣奢侈的包裝形式，引導消費者樹立節(jié)約的消費方式和環(huán)保意識。慢設(shè)計本質(zhì)是設(shè)計師創(chuàng)作時滿足人們的實際需要，而不是為了流行時尚滿足市場的經(jīng)濟需求。慢設(shè)計是是一種能夠忘記時間、感受生命的淳樸，經(jīng)過時間的沉淀深思熟慮之后的作品.

三、“慢”包裝設(shè)計對消費的引領(lǐng)

現(xiàn)代包裝注重包裝形式，色彩、文字、圖形等視覺傳達要素貼近消費者的需求，利用設(shè)計調(diào)動顧客的情緒感覺和感官感受，注重產(chǎn)品文化內(nèi)涵和精神生活品質(zhì)，從而使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感。

無印良品的慢生活概念和慢生活方式，在全球范圍掀起回歸物品本質(zhì)功用的“慢設(shè)計”潮流，其觀念在全世界掀起了一場革命。無印良品企圖透過設(shè)計理念來引領(lǐng)消費者。無印良品力圖尋找簡單、樸素的質(zhì)地，采用了無漂白的環(huán)保紙張做商品包裝袋，為了使用這種材質(zhì)，則需要更高的成本，但是這也值得我們深思，這就需要設(shè)計師來引導消費者的消費觀念，是否能夠領(lǐng)悟其設(shè)計理念。

“慢設(shè)計”樹立適度包裝的觀念，減少包裝系統(tǒng)總成本，減少材料結(jié)構(gòu)繁復和功能過剩，減少包裝廢棄物，推崇優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟的包裝，旨在建設(shè)合理設(shè)計資源節(jié)約型和環(huán)境友好型產(chǎn)品，這符合為推動世界可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計趨勢，贏得消費者的青睞和信任。現(xiàn)代包裝遵循“慢設(shè)計”的理念，為創(chuàng)造“合理價值”而設(shè)計，反對浪費和過度消費資源，從為了滿足人對物質(zhì)需要的商品化設(shè)計，轉(zhuǎn)向人和生態(tài)和諧共處的生態(tài)化設(shè)計。“慢設(shè)計”從根本上改變了人們盲目消費和追求物欲的觀念，為市場走向成熟發(fā)展開辟了新路。

結(jié)語

慢設(shè)計的出現(xiàn)是社會、生態(tài)的一種責任體現(xiàn)，在發(fā)展到一定高度的今天，我們被大量的信息、壓力包圍，很少的人去聆聽內(nèi)心、自然，每天都在超負荷的工作，慢設(shè)計簡單大方的設(shè)計理念，與我們生活契合，使商品賦有生命內(nèi)涵，通過設(shè)計表達的親近就是感受生活的最高體現(xiàn)。

隨著人們對待生活見解、生活方式的不斷提高，越來越多的人已經(jīng)注重生活品質(zhì)，“慢”包裝設(shè)計已經(jīng)在我們的生活環(huán)境占據(jù)了一席之地，其實包裝設(shè)計只是我們生活中一種元素，此設(shè)計理念已經(jīng)滲透到各個領(lǐng)域，慢設(shè)理念是讓人們重新審視內(nèi)心，領(lǐng)悟生活的真諦，創(chuàng)造出非大眾趨勢但體現(xiàn)其固有的獨特品質(zhì)，經(jīng)久耐用，性能良好，與人類社會、生態(tài)和諧共處的設(shè)計，這不僅僅是對文化的一種責任，更是對社會、生活、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的責任體現(xiàn)。

參考文獻：

[1]原研哉著，朱鍔譯.設(shè)計中的設(shè)計[M].山東人民出版社，2006.11.

[2]鄭樂然，“無印良品”產(chǎn)品設(shè)計中的綠色設(shè)計理念初探[J]包裝世界2013：（3）9-10

作者簡介：曲藝，大連工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院，碩士研究生，研究方向：視覺傳達設(shè)計；

王慶，通訊作者，大連工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院，副教授，研究方向：視覺傳達設(shè)計。