淺析情感化設計在視覺傳達中的運用

【摘要】：情感因素作為視覺設計表現當中最為重要的因素所在，但是許多研究者在進行視覺作品的設計之時往往忽視了對于情感的有效運用，因此本文以情感化設計在視覺傳達中的運用作為研究對象，通過對其具體因素進行分析之后，表明其在視覺設計中的重要性，最終對其在情感表現中的運用及表現進行詳細的分析，為視覺設計的進一步提升墊定良好的基礎。

【關鍵詞】：視覺傳達；情感化；設計表現

一、視覺傳達中凸顯情感化的具體因素

1.1“點”因素

“點”具有自己獨特的形狀，可以依據設計的需求進而轉換自己的文職、形狀和大小，有時它會被設計者虛化、實化，加重或者減淡，有時會聚集成塊，有時會散落全圖，在設計中具有很重要的作用，有時在設計中可以起到點睛之筆。點一旦趨于圓形時，它會讓人有種視覺平衡感，也容易引起人們的注意，點在設計作品中具有強烈的動感，給畫面增加活力。

1.2“線”因素

“線”同樣是視覺設計當中最為重要的視覺元素，如果從分類上講，有直線和曲線，無論是哪種類型，它都會使人們從它的形態輪廓上找到審美的感覺。線在設計中表現很直接，但也很靈活，并且給人一種準確感。設計中用線來進行造型是建立在對事物的特殊感受和充分認知的基礎之上，是對主觀體驗的本質反映再創造，因而線條是設計師和藝術家們表達富含審美情趣和情感意味的意象方法。

1.3“面”因素

對于面來說，我們也可以理解為是將點擴大了，將點密集化，將線進行運動化形成的面，面讓人在視覺上有種充實感，給人一種穩定感和厚重感。

二、情感在視覺設計當中的重要性

2.1有效的增強視覺設計的表現力

情感作為人所獨有的一種情緒及感受，能夠對人的思維和思想產生重要的影響。這種特殊的因素作為人類心理活動當中所獨有的組成部分，將其有效的玉視覺傳達設計進行結合能夠為后期的設計發揮出良好的感染力，進而增強視覺設計的表現力。而對于設計作品而言，其發展與其他的產品有所區別，在設計中設計師與觀眾的交流是決定設計作品藝術價值的重要因素，觀眾可以通過視覺對話，去評定作品是否具有表現力。無論是標志設計、廣告設計還是包裝設計、裝幀設計，情感理念的準確應用和表現是提高其設計價值的主要手段

2.2在視覺設計中融入情感因素的必要性

到了21世紀的時候，設計師在視覺世紀的作品當中通常會以人性化、情感理念為主要設計依據，運用主題性的設計因素對人的精神以及思想理念進行表現，進而引起觀眾心靈上的共鳴。對于那些不同年齡以及不同階段的人來說，在情感表現上會存在著很大的差異性所在，因此，許多設計師在進行作品設計的時候則會對觀眾的不同年齡段以及需求進行考慮，通過新型的視覺語言，豐富其設計作品的圖形組合、色彩搭配，文字編排，充分挖掘人情感和精神世界與設計產品之間的共鳴，讓作品以獨特的氣質和情懷感染觀眾。綜上所述，要想提高視覺傳達設計作品的藝術價值，使其更符合現代人們的欣賞理念和消費觀念，必須在設計中引用情感理念，充實情感元素，讓整個設計作品呈現出不同的視覺感受和藝術美感，能夠緊跟時代潮流。

三、情感在視覺傳達設計當中的具體表現及作用

“感人心者，莫先于情”，一個好的視覺傳達設計作品必須具有生命力以及情感特點，進而能有效的與欣賞著進行有效的視覺對話，有生命力最重要的一點就在于它的情感表現。視覺傳達設計和情感理念的契合能有效地傳達受眾的興趣、修養，甚至人生觀、價值觀等信息。情感理念在視覺傳達設計中的運用，突破了物質和精神之間的隔離，把對人們情感的關注融入設計當中，以有形的物質形式承載了無形的寓意。

3.1 交融和共生視覺情感的展現

視覺傳達設計與情感兩者缺一不可，視覺傳達設計本身并非只是針對消費者或是使用者的需求，其更想表達的是設計者與受眾在情感上的溝通與互動。交流本身也是設計的過程，設計是在不斷交流的過程中完成的。情感化設計使得設計作品和人類的情感這兩種相互依賴相互共生。

3.2 “互動 ”性對情感的展現

互動是視覺傳達設計的情感表現的一個特點，設計師通過對設計作品“情感化”因素的注入，賦予的情感是不可測量和量化的，而是需要靠人的心靈去感受和體驗的，以產生互動，人們通過直接與設計作品之間的交互作用感受物的特質和屬性，并產生相應的情感體驗，而這些情感體驗同時也能反過來影響人與設計作品之間的交互行為，由此引發的感動，這就是設計最有魅力的地方。

3.3 刺激和回憶對情感的展現

情感是外界刺激的反映，人們在現實生活中感知過的事物，思考過的問題，練習過的動作，體驗過的情感等，事情經過之后，在一定條件的影響刺激下，這些痕跡仍然能重新活躍，并作為經驗來參加以后的心理活動中去，這便是刺激回憶。人們對于物品喜好和珍惜程度，往往取決于這個物品所能喚起的“情感回憶”，而這也正是懷舊設計風潮長盛不衰的原因之一。

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作者簡介：司馬振坤（1994—），男，河南省濮陽市，湖北文理學院2015級學生，專業方向：視覺傳達設計。