傳媒經濟對國民經濟發展的影響探析

【摘要】：傳媒作為科技推動下新增加的一種人們獲取信息的手段，也具備其本身特有的經濟屬性，在飛速發展和融合的作用下，傳媒逐漸演變成一種獨立的產業并且在我國經濟發展中成為國民經濟支柱性產業。

【關鍵詞】：傳媒經濟，國民經濟，內容為王

一、我國傳媒經濟的萌芽與發展

改革開放以前，傳媒經濟學在我國并沒有足夠大的空間得以自由發展，傳媒一直被政府所統治，作為宣傳黨和政府的喉舌。我國早期的傳媒經濟無可否認地是與政治緊密相聯，在經過了漫長發展的同時，傳媒經濟學的理論萌芽也是隨同傳媒經濟一起慢慢變得完善。在不斷地實踐探索途中，科研人員和管理人員認識到傳媒是一種信息產業，但目前我國傳媒集團基本上都是以事業型為主，這種不對口的管理方式就對傳媒產業的發展產生了畸形的影響，這就使很多傳媒集團提前結束壽命。媒體早期的經營陣地是以廣告為主，直到報紙、廣播臺等成功使群眾認識到媒體經營的真正優勢所在。報業集團的出現是我國最早傳媒經營管理的標志，后來出現了廣播電臺、電視，再到如今的互聯網和移動設備盛行的局面，新媒體不斷地更新換代，舊媒體逐漸被頂替，社會進入了媒體多元化的新時期，多種媒介方式方法促使傳媒業的發展更加快速、更加完善，同時，相應的傳媒經濟也在我國國民經濟總值中占有越來大的比例，傳媒與國民經濟發展水平、社會發展水平具有高度關聯性。

二、我國傳媒經濟在發展中顯示自身的特征

1.我國傳媒經濟呈現的優點

以受眾為中心使得傳媒經濟不同于其他產業經濟。受眾作為主動亦或者是被動接受者對信息產品的態度就直接決定了經營者收入成本的高低，成功的傳媒經濟經營者都注重將受眾群體作為其經營的核心和重點。傳播學集大成者麥克盧漢曾經指出：“傳媒產業獲得最豐厚的經濟回報來自于第二次售賣，而受眾的注意力資源則是傳媒經濟真正的價值所在。因此可以得出傳媒經濟不同于其他產業的一大特征就是其以受眾為中心的立足點”。

科學技術是傳媒經濟的發展的基礎和條件。歷史上的科技革命都是技術的發展和提高所引發，傳媒行業作為與技術緊密相關的新產業，高科技的出世更是對傳媒業的一次巨大引爆器。從早期數碼彩色攝影機、非線性編輯系統到如今VR和AR技術的現世，我國傳媒所經歷的數年巨變，無一不是科學技術的推動，才使得新興的傳媒產品得以發展，到如今很多高科技的傳媒產品一步步的融入人們的生活。

傳媒產品在發展自身利益的同時，既要滿足大眾的市場需求，又不能完全被市場需求所左右，傳媒的存在必須以弘揚符合社會正能量的價值觀為主線，同時也要徹底否定社會上出現存在的不良因素。這種特點是傳媒信息區別于其他物質信息最主要的一個特質之一，這就是傳媒的社會屬性。

傳媒經濟的增長推動了經濟快速發展，并且提高了人民的生活水平。傳媒經濟在國民經濟中占有很大的地位，傳媒經濟的增長對于我國經濟的發展也具有很重要的影響，信息量傳播的增大，傳媒企業的增多，媒體的導向作用，改變了人們的生活習慣也滿足了消費者的需求，推進了中國的消費增長。

2.我國傳媒經濟呈現的缺點

目前傳媒經濟在發展的時候，存在著地域不平衡發展態勢，主要呈現出中東部發達，西北地區偏弱勢。這種不平衡發展現狀產生的原因在宏觀上來說是國家總體把控經濟的方針策略影響，在微觀而言，各個地區因為其地域文化接受程度和經濟能力不一樣，所以在各地發展傳媒業時有不同的發展戰略和發展線路，由于個別地方單一死板的發展規劃，加之全國普遍同質化的產業結構就使得地域特色不顯著，傳媒經濟發展不平衡。

傳媒經濟的傳播發展方式過于單一。在我國傳媒企業制度主要分為國有制、私有制、和外資合作三種，但是企業與企業之間有限的合作使得發展路線過于單一，這就在某種程度上影響了傳媒經營的效率和成果，間接造成了傳媒經濟的損失。

缺乏專業素養高的傳媒業界工作者，致使傳媒經濟發展時參差不齊。在中國傳媒業發，加之目前高校畢業生和專業素養良好的人呈很大數量上涌向北上廣一線城市，雖然在某種程度上解決了高校畢業時，大學生的集體就業問題，但在某種層面而言，又再一次加速了地域經濟發展不平衡現象的問題產生。

三、“內容為王”應該成為我國傳媒發展的著力點

廣闊的發展空間和成長潛力是傳媒業發展最重要的條件，經濟體制的改革以及市場環境跟隨制度不斷完善和健全的同時，傳媒產業在我國國民經濟結構中將會越來越具備優勢。傳媒業最主要的特征就是其高科技下的新技術引進，信息量的增大、信息的融合致使這個世界逐漸走向多元化，信息快速的變更同樣拉動著技術的創新。但在近些年發展的過程中，我國傳媒業除了展現快速融合發展所帶來的優勢外，也暴露出來許多發展中顯而易見的問題和漏洞。

傳媒業的迅速發展使人民群眾不管是從物質上還是文化上都極大得到了豐富和滿足，信息的富饒也使人們更能迅速地接受不同渠道的信息來源。除電視網絡以外，對于報紙、期刊等這些傳統媒體發展所面臨的瓶頸期也是一樣。報紙行業在發展如此迅速的時代下，面臨的打擊和創傷是顯而易見的，盡管許多紙媒為了融合網絡時代也作出了相應的調整，如推出電子版、注冊微博公眾號、推送微信認證號等等，但是隱藏于紙媒體制內的傳統管理方法方式并沒有得到創新型的改變。同樣，在知識爆炸的今天，信息輕而易舉的唾手可得，使人們在獲取知識方面更有便利，在學術期刊上發表的文章、論文等等也有高的模仿性和抄襲率，這種原創能力降低，抄襲成風的現象需要通過國家的宏觀調控、重視內容為王的鼓勵下才能得到改進。

四、傳媒經濟是我國經濟整體發展的催化劑

傳媒產業的發展在構建政府和企業內外之間的傳達體系，能夠充當政府和百姓之間信息傳達的一種媒介人，為政府與企業、項目經營管理等各種主體之間建構一個合理的、及時的信息互動的平臺，這種經濟昂橋梁的作用就由傳媒產業所承擔。傳媒產業還具有輿論監督和公開信息的作用，近些年，很多貪官腐敗的行為都是通過網絡等媒體通道被爆出，這在程度上也遏制和警告了社會上不少為非作歹人的一些猖狂的行為舉動，更好的實現了監督的權利。寧波老虎吃人事件都是通過網絡渠道的暢通為群眾還原了事件真相，在第一時間爆出新聞，不僅實現了監督舉報功能，更是為加快健全我國的法律制度提供了案例，為我國制度建設的完善和經濟發展的道路開辟了更通暢的渠道。

傳媒產業的發展在國家制度建設方面有監督完善作用的同時，傳媒經濟更是對市場經濟有著制約的作用。新聞媒體作為無形的手在市場經濟中起到了一定的調節作用，因為他無形但有力的監督職責給經濟的發展提供了一個穩定而有秩序的發展環境，更是似乎了市場經濟的制度。因此，傳媒作為一種新型產業機構是具備教育和警告功能的，對于市場上故意破壞秩序、違背國家法律法規、泯滅人性道德的行為，就要通過媒體對其曝光教育，借助曝光的力量、輿論的壓力使其得到懲罰和教育，從而維護了我國市場的健康運行狀態，規范了市場的資源配置，正正規規的帶動市場經濟有序的發展。

五.結語

我國傳媒產業起步相比較于西方國家晚，但是在近十年的時間里卻有著飛躍性的發展。傳媒產業在科技的飛速發展影響下，帶動著傳媒經濟更快速的占領我國國民經濟的重要比值。在發展途中，除了要吸取國外優秀的傳媒營銷手段和模式外，更要立足于本土文化，結合我國本民族的傳統文化和民族精神，創造出更具有原創力的傳媒作品。通過傳媒經濟的迅速發展，提高我國的軟文化實力，拉動我國整體經濟發展水平，實現文化強國和文化大國的目標。

作者簡介：馬一卉，1993年1月，女，甘肅隴南，戲劇與影視學。