淺析“互聯網+”背景下西藏文化產業的創新發展

【摘要】：西藏文化產業發展晚，起步低，規模小，然而西藏擁有獨一無二的文化資源。近年來，隨著互聯網的迅速發展，幾乎每個行業都可以借助互聯網平臺進行自身的轉型與發展。在“互聯網+”背景下，作為西藏重要產業之一的文化產業，如何借助互聯網平臺，探索適合西藏特色文化產業的創新發展道路是人們關注的焦點。本文通過分析“互聯網+”背景下，西藏文化產業的成就、存在的問題，旨在提出西藏文化產業的發展路徑，實現西藏文化產業的跨越式發展。

【關鍵詞】：“互聯網+”；西藏文化產業；創新發展

中國特色社會主義文化理論中關于促進文化發展的理論強調：要堅持一手抓公益性文化事業，一手抓文化產業，最大限度地滿足人民日益增長的精神文明需求。西藏將這一理論與本區實際相結合，明確提出推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的重要目標。中央第六次西藏工作座談會指出要積極發展文化事業，支持西藏特色文化產業發展。在“互聯網+”背景下，西藏作為一個民族文化底蘊豐富的大省，要把握住這一難得的產業革命機會，根據互聯網的思維模式去建立新的文化產業發展模式，將文化產業作為西藏轉型升級的重要支撐，從而加強西藏文化產業創新發展。

一、“互聯網+”的內涵界定

李克強總理在2015年兩會上提出“互聯網+”行動計劃，于是，“互聯網+”這個名詞一時間風靡全國各行各業。那么，什么是“互聯網+”呢？

“互聯網+”理念的最早由騰訊公司的馬化騰指出，即：“互聯網加一個傳統行業，其實是代表了一種能力或者是一種外在資源和環境，是對這個行業的一種提升”。目前，國內有關“互聯網+”沒有統一概念，本文以為，所謂“互聯網+”，就是各行各業通過借助互聯網這一平臺，創新發展思路，優化產品結構，拓寬市場渠道，尋找新的發展路徑，進而推動產業轉型升級，實現社會財富的增加。

二、西藏文化產業發展取得的成就

西藏文化產業是從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。“十二五”以來，在黨和國家及西藏政府的重視下，西藏文化產業發展取得了巨大的成就，集中表現在：

1、從文化產業發展的數字統計上來看，西藏自治區文化產業在文化機構數量、文化產業工作者等方面都呈現逐漸增加的趨勢。西藏已經形成了多層次的文化產業格局，構建了一批文化企業先進單位，文化產業進入了發展的快車道，成為西藏經濟新的增長點。

2、從西藏民族演藝產業發展來看，西藏創作了許多演藝作品，如大型原生態歌舞《幸福在路上》、民族歌舞《五彩西藏》、《雅魯藏布情》等歌舞類節目，還有融京劇和藏戲于一體的《文成公主》等商演劇目取得了良好的經濟和社會效益。

3、文化與旅游融合發展來看，西藏自治區開展拉薩雪頓節、日喀則珠峰文化旅游節等大型的節慶會展活動，不斷刷新游客接待量，促進了本區的經濟發展。2016年5月，西藏自治區參加第十二屆中國（深圳）國際文文化產業博覽交易會，向全國各地的參觀者重點推薦了西藏特色文化旅游資源，使西藏文化產業的發展上了一個新臺階。

三、“互聯網+”背景下，西藏文化產業發展面臨的問題

隨著“互聯網+”行動計劃的提出，西藏文化產業呈現出了全面加快發展的態勢，有了長足發展。但總體上看，西藏的文化資源優勢還沒有充分發揮作用，不能滿足市場和社會的需求。目前文化產業發展還存在著諸多問題，其主要表現在：

（一）思想觀念落后，缺乏創新意識

大多數人缺乏文化產業意識，沒有將文化與經濟效益聯系起來，觀念滯后，還停留在以往將文化作為一種精神享受，認為文化是一種公益性的事業的觀念中。還未從真正意義上認識到“互聯網+”時代已經來臨，很少有通過數字技術來進行科技創意的文化企業。

（二）西藏傳統文化開發挖掘深度不足

由于西藏的文化產業大多處于起步階段，市場發育程度低，市場對文化資源的合理配置上沒有起到基礎性作用，導致文化資源大量閑置與浪費。而且，西藏特殊的地理環境，導致文化資源分布比較分散，增加了開發與利用的難度。再者，文化產業的投入主要依賴于政府，發展文化產業的積極性還未完全調動起來，對傳統的文化挖掘深度不夠，沒有合理利用互聯網平臺。

（三）西藏文化產業發展的相關人才匱乏

西藏的文化產業發展由于歷史條件、地理環境和經濟落后等各種因素，導致西藏文化產業缺少專業人才。文化產業作為新興產業，對技術人才的引進不夠，精通互聯網技術人才以及擁有創新意識的經營管理人才都比較缺乏。

（四）“互聯網+”平臺對西藏文化資源融合功能未突顯

沒能夠充分運用“互聯網+”的平臺對文化資源進行融合，沒有突破文化藝術界限，將網絡和西藏傳統文化藝術相融合，沒有充分利用互聯網先進技術創新西藏文化產業發展模式，進而制約了西藏文化資源的創意開發。

四、“互聯網+”背景下，西藏文化產業創新發展的路徑選擇

基于西藏自治區文化產業發展現狀，西藏應以中國特色社會主義文化理論為指導，抓住“互聯網+”與大數據時代的發展機遇，立足于西藏特色文化資源，憑借互聯網平臺，創新發展路徑，實現西藏文化產業的跨越式發展。

（一）樹立“互聯網+”時代新理念

要融入互聯網發展西藏文化產業，首先要轉變大多數人對文化產業的落后觀念，打破舊有的思維模式，樹立文化創新意識，以及互聯網時代的新理念；其次，西藏各級政府要通過互聯網的思維，以互聯網的平臺來發展文化產業；最后，應認識到互聯網強大的包容性，實現各類文化產業與互聯網的融合發展，使“微創新”發揮其應有的作用，建立適應西藏文化產業發展的新模式。

（二）搭建項目平臺，開發整合西藏文化產業資源

“互聯網+”時代的思維模式優于傳統，以互聯網思維發展西藏文化產業，搭建互動平臺和機制，同時可以運用大數據技術，對西藏全區的文化資源進行整合、評估，將文化資源優勢轉化為項目優勢，擴大西藏文化產業的項目規模，搭建西藏文化產業項目平臺，進入促進西藏文化產業的快速發展。

（三）培育并引進文化產業專業人才

“互聯網+”背景下，需要借助一批高素質人才推進西藏文化產業發展才能適應互聯網時代的要求。首先，西藏應對現有文化人才進行綜合培訓，建立健全激勵機制；其次，要建立一套完整的人才引進機制，鼓勵人才在技術和管理上的創新；最后，對文化從業人員進行網絡營銷的專業知識指導，讓其能熟練地將文化產品與網絡營銷相結合，進而提升其文化產品網絡營銷技術，促進西藏文化產業的發展。

（四）共建資源產業化網絡系統，實施區位聯動發展

在“互聯網+”背景下，西藏正大力推動網絡資源的發展，應在全區廣建光纜，通寬帶，提高網絡覆蓋率，實施區位聯動發展，使得文化產品的信息及時公布在網上，拓寬文化產業網絡營銷渠道。

五、結束語

隨著互聯網逐漸滲入到傳統文化產業領域，互聯網正在不斷地變革著文化產業。在這樣的背景下，西藏作為重要的中華民族特色文化保護地，其文化產業的發展顯得尤為重要，西藏要不斷增強文化自覺與文化自信，堅持走中國特色社會主義文化發展道路，加強與互聯網的深度融合，借助互聯網平臺和技術，正確對待文化產業創新發展所面臨的問題，運用互聯網思維，不斷創新文化產業發展模式，推動西藏文化產業的發展，最終推動社會主義文化大繁榮大發展。

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作者簡介：丁菲菲，女，漢族，碩士研究生，馬克思主義民族理論與政策專業，研究方向：民族理論與政策研究。