“中國品牌日”號脈中國品牌

5月的京城，已是夏意盎然。

國家發(fā)改委的南樓306會議室，同樣也是熱鬧非凡。在5月10日——“中國品牌日”這樣一個特殊的日子里，來自政府的管理者、大專院校和研究機構的專家學者、企業(yè)界的精英和行業(yè)組織、媒體的代表們齊聚這里，參加由國家發(fā)改委、中宣部、工信部、農(nóng)業(yè)部、商務部、工商總局、質檢總局、國資委、食藥總局9部門共同組織的中國品牌發(fā)展研討會。

他們圍繞今年“中國品牌日”的主題“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”，多層面、多層次、多角度、全方位地進行了交流和研討，既有企業(yè)打造品牌的經(jīng)驗做法，也有專家學者的研究成果，還有行業(yè)發(fā)展的探索思考，只為共同“號脈”中國品牌并開出相應的“處方”，共商中國品牌發(fā)展大計，共謀中國品牌建設之路。

“中國品牌日”恰逢其時

搶購日本馬桶蓋、搶購歐美奶粉……近些年備受關注的中國消費者海外掃貨現(xiàn)象，成為不少專家研討會上發(fā)言時頻頻提及的現(xiàn)狀，在他們看來，這其實是我國品牌發(fā)展落后的一種表現(xiàn)形式。出現(xiàn)這些現(xiàn)象的一個重要原因，是經(jīng)濟高速發(fā)展的40年里，我國大部分企業(yè)主要依靠產(chǎn)品的數(shù)量和低廉的價格在國內外市場上競爭，總體表現(xiàn)為產(chǎn)品質量不高、科技含量不足、創(chuàng)新能力不強和品牌意識淡薄等問題，造成了“劣質、低價”的中國品牌形象，嚴重制約了中國品牌的發(fā)展，進而影響到供給結構和需求結構的優(yōu)化升級。

在這樣的背景下，質檢總局、發(fā)展改革委牽頭，聯(lián)合相關部門和組織，積極開展品牌研究，并向國務院提出了設立“中國品牌日”的建議和請示，得到了國務院的肯定。從今年起，每年的5月10日將成為一個屬于中國品牌的專屬節(jié)日——“中國品牌日”。

“3年前，也就是2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時強調，‘推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變’。3年后的今天，我們迎來了第一個‘中國品牌日’，在社會各界愈發(fā)重視品牌發(fā)展的背景下，‘中國品牌日’將成為中國制造業(yè)發(fā)展的歷史轉折點，中國品牌未來必將以更加自信的方式引領中國產(chǎn)品走出國門，走向世界。”中國人民大學信息資源管理學院教授盧小賓說。

“首個‘中國品牌日’恰逢其時，意義深遠。”京東集團執(zhí)行副總裁藍燁對首個“中國品牌日”的體會，得到了與會人士的一致贊同。“國務院設立‘中國品牌日’，彰顯了品牌建設在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用，體現(xiàn)了全社會對中國品牌的熱切期望。以‘中國品牌日’為契機加快打造一批世界級的自主品牌固然重要，但更為重要的是，全社會共同定位‘中國品牌’，凝練‘中國品牌’的核心價值，塑造好‘中國品牌’的形象。”中國航空綜合技術研究所主任周宏寧說道。

中國品牌需合力共建

研討會上，中國全聚德（集團）股份有限公司董事長邢穎、中國中車企業(yè)文化部副部長李敏、國家電網(wǎng)公司對外聯(lián)絡部品牌處副處長鄭楠和藍燁，作為企業(yè)代表介紹了他們在創(chuàng)建企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌方面的經(jīng)驗做法。無論是老字號全聚德、電商翹楚京東，還是中國中車、國家電網(wǎng)，從他們的品牌創(chuàng)建之路來看，打造一個知名的中國品牌絕非易事，需要企業(yè)進行綜合投入，是一個系統(tǒng)工程。

企業(yè)打造產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌尚且如此，打造中國品牌的國家品牌更不用說了。正如盧小賓所言，品牌是質量、創(chuàng)新、誠信、營銷、文化、人才和環(huán)境的綜合反映，是供給結構升級的方向。打造中國品牌是一項系統(tǒng)工程，既需要在品牌要素上下功夫，還要在品牌創(chuàng)建上形成合力。

質量、標準成為與會人士提及品牌建設時的高頻詞，也是影響中國品牌發(fā)展建設的最為關鍵的要素之一。“品牌的生命在于品質，品質是一個品牌可持續(xù)發(fā)展的保障。”邢穎說。“品質是品牌的土壤，品牌是品質的彰顯。‘提品質’與‘創(chuàng)品牌’對中國的制造與流通而言，如鳥之雙翼、車之兩輪，相輔相成，不可或缺。”藍燁說道。

中國農(nóng)業(yè)大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟從農(nóng)業(yè)品牌的建設現(xiàn)狀、面臨挑戰(zhàn)方面進行分析，對農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的建議中特別強調了標準和質量。“企業(yè)是品牌建設的主體，只有企業(yè)品牌的發(fā)展，才能促進區(qū)域公用品牌與產(chǎn)品品牌的發(fā)展。企業(yè)品牌建設包括加強質量管理認證工作，提高農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品質量標準等。”她建議政府做好農(nóng)業(yè)品牌建設的保障工作，通過培育品牌創(chuàng)建主體、制定農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系等，夯實農(nóng)業(yè)品牌培育基礎。

品牌創(chuàng)建離不開企業(yè)、政府、行業(yè)以及消費者，與社會方方面面都有關系，自然也需要全社會合力共推。“誠信是品牌建設的根本、質量是品牌發(fā)展的基礎、創(chuàng)新是品牌成長的源泉、推廣是品牌提升的手段。市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟，品牌競爭是市場競爭的主要形式。打造中國品牌要以發(fā)揮品牌引領作用為切入點，充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與作用。”北京君策知識產(chǎn)權發(fā)展中心主任汪澤說。