植根行業(yè)沃土，電視大有可為

【內(nèi)容摘要】文章通過介紹我國行業(yè)電視的發(fā)展及定位，剖析了現(xiàn)階段行業(yè)與電視結(jié)合的巨大潛力，提出電視可以為相關(guān)行業(yè)提供四方面的傳播價值。

【關(guān)鍵詞】電視行業(yè)；發(fā)展規(guī)律；傳播價值

縱觀世界電視發(fā)展史，對電視節(jié)目的分類一直各具特色，各有千秋，國外電視通常以其內(nèi)容進行分類，產(chǎn)生了以自然動物題材為主的美國國家地理頻道，以人文歷史為題材的美國探索發(fā)現(xiàn)頻道等。在眾多電視分類中，行業(yè)電視是極具中國本土特色的一種電視類型。中國行業(yè)電視肇始于上個世紀(jì)90年代，一度曾經(jīng)得到大力發(fā)展，到目前，我國行業(yè)電視大致形成了幾大主要組成部分：其一是國家部委電教中心或影視藝術(shù)中心；其二是國有大中型企業(yè)電視臺；其三是校園電視機構(gòu)，另外，各省市臺的科教頻道、農(nóng)業(yè)軍事頻道、法制頻道等一般也定位為行業(yè)播出平臺。

與普通意義上的大眾傳媒不同，行業(yè)電視傳播內(nèi)容和受眾都比較集中，經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了對各自行業(yè)特點的深刻認(rèn)識和相關(guān)經(jīng)驗，同時也因為種種原因，導(dǎo)致了行業(yè)電視節(jié)目形式單一、形態(tài)老舊、受眾難以擴大，被囿于一個行業(yè)，一個企業(yè)，或僅僅是一個校園的天地。長期內(nèi)部循環(huán)使行業(yè)電視靠近了行業(yè)，卻遠離了電視作為大眾傳媒的本質(zhì)。然而，行業(yè)電視是否真的跟整個電視行業(yè)一樣在新媒體的沖擊下在走下坡路？

有用就是王道。當(dāng)前電視媒體泛娛樂化傾向明顯，在這股風(fēng)潮中，以行業(yè)為依托的行業(yè)電視節(jié)目，因為將根須深深地扎進了行業(yè)的沃土，反而獲得了長足發(fā)展，甚至?xí)蛐袠I(yè)電視的異軍突起而帶動整個電視行業(yè)的絕地反擊。

眾所周知，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，作為電視節(jié)目形態(tài)之一的紀(jì)錄片一直被貼上小眾標(biāo)簽，難以產(chǎn)生大規(guī)模社會效應(yīng)，但是《舌尖上的中國》改變了這一現(xiàn)狀，培養(yǎng)了紀(jì)錄片的社會受眾，在一定程度上緩解了紀(jì)錄片的危機。美食行業(yè)與電視耦合迸發(fā)的力量不可小覷。

筆者家附近的一家火鍋店，過去晚上11點鐘打烊，自從《舌尖上的中國》播出后，這個普通的火鍋店變成24小時營業(yè)仍舊需要排隊的明星店鋪。《舌尖上的中國》成為電視和行業(yè)相得益彰，互為表里的一個成功案例。

引發(fā)真人秀風(fēng)潮的《爸爸去哪兒》也為旅游行業(yè)帶來了意外之喜。自節(jié)目播出以后，作為拍攝地之一的邊陲小鎮(zhèn)的旅游人數(shù)從2012年的158.1萬人次增長到2013年的345.1萬人次，增長了118%；去年《本草中國》在江蘇衛(wèi)視播出，收視率超過同時段的電視劇，第二季剛開始策劃，各大醫(yī)藥公司便紛紛找來要投資合作。

由此可見，行業(yè)與電視的結(jié)合具有極大潛力空間，電視藝術(shù)植根豐富的行業(yè)沃土就能根深葉茂，茁壯成長；行業(yè)也因借助電視藝術(shù)往往能做大做強，電視媒體給行業(yè)插上騰飛的翅膀，擴展其社會影響力、信譽度、售賣力。仔細想想，電視可以為行業(yè)提供四個方面的傳播價值。

一是商業(yè)廣告價值。電視藝術(shù)化的產(chǎn)品美學(xué)呈現(xiàn)，使行業(yè)電視節(jié)目不是產(chǎn)品廣告而勝似產(chǎn)品廣告。電視媒體的公信力，為行業(yè)宣傳推廣帶來了不可替代的傳播效應(yīng)，打開了市場銷路，傳播了產(chǎn)品價值。紀(jì)錄片《第五大道》給天津第五大道帶來十個億的直接收益、一百億的間接收益。

其次是行業(yè)發(fā)展規(guī)律認(rèn)知價值。行業(yè)電視揭示行業(yè)發(fā)展規(guī)律、經(jīng)驗教訓(xùn)、未來道路。如上個世紀(jì)有影響的《咱們村里的年輕人》《話說長江》《新中國外交》等；近些年熱播的《公司的力量》《創(chuàng)新之路》《走向海洋》《人間世》等承擔(dān)了為一個行業(yè)寫史明志的任務(wù)，憶往昔，開未來，史詩般的影像語言震撼了社會受眾，成為行業(yè)啟示錄。

第三是行業(yè)和超越行業(yè)的人文精神價值。電視藝術(shù)服務(wù)于行業(yè)，挖掘和彰顯行業(yè)中蘊含的人文精神價值。紀(jì)錄片《我在故宮修文物》不僅使得一群常年在幕后默默奉獻的普通人成為社會明星，更為重要的是挖掘出文物修復(fù)行業(yè)的匠心精神，“講究”精神，找到了支撐一個行業(yè)的精神魂魄。

第四是推動構(gòu)建新的行業(yè)業(yè)態(tài)。目前在旅游、地產(chǎn)、酒店甚至農(nóng)業(yè)、工業(yè)、航空、教育等領(lǐng)域，行業(yè)創(chuàng)新了電視節(jié)目形態(tài)，而電視藝術(shù)與行業(yè)嫁接融合，從而也構(gòu)建起新的行業(yè)業(yè)態(tài)。

以荊州電視臺《壟上行》為例，該欄目將農(nóng)村作為主要節(jié)目資源和節(jié)目舞臺，推動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，節(jié)目僅開播一年廣告收益即超過了全市農(nóng)資投放的總費用。2015年遼寧電視臺推出立足航空飛行的明星真人秀《直上云霄》，并搭借特色小鎮(zhèn)建設(shè)的政策“順風(fēng)車”，在南京建立飛行小鎮(zhèn)，實現(xiàn)了電視節(jié)目向文化地產(chǎn)業(yè)、文化旅游業(yè)的延伸。中國教育電視臺的早教頻道建設(shè)，也把早教節(jié)目與早教產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，在早教基金的配合下，打通并構(gòu)建起了兒童藝術(shù)劇院和幼兒園、兒童日常用品等產(chǎn)業(yè)鏈。

中國教育電視臺是國家級專業(yè)電視臺，也是我國目前最大的行業(yè)電視臺，擁有覆蓋全國的上星頻道以及覆蓋北京的地面頻道等5個電視頻道，擁有網(wǎng)絡(luò)、手機新媒體平臺以及《教育傳媒研究》雜志等，應(yīng)該在行業(yè)電視發(fā)展中有所作為。

中國電視藝術(shù)家協(xié)會行業(yè)電視委員會是在中國電視藝術(shù)家協(xié)會黨組領(lǐng)導(dǎo)下由行業(yè)電視臺和相關(guān)宣傳機構(gòu)自愿聯(lián)合組成的行業(yè)電視組織，為塑造有社會擔(dān)當(dāng)與民生情懷的行業(yè)和企業(yè)形象、為行業(yè)電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展做出了貢獻。

雖然在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時代背景下，包括行業(yè)電視在內(nèi)的整個電視領(lǐng)域都面臨著新的挑戰(zhàn)，但每一次磨煉都會促進成長，相信憑借深厚的行業(yè)經(jīng)驗積累和勇于創(chuàng)新的膽魄，中國行業(yè)電視一定能夠在新的媒體環(huán)境中突出重圍，開拓出形式多樣的發(fā)展道路。

教育電視大有可為，行業(yè)電視大有可為，電視行業(yè)大有可為！