關注東南亞，進入“家門口的市場”

A recent industry report predicts that the global exhibitions market will continue to grow at approximately 4% with a compound annual growth rate through to 2021， and that new growth opportunities for international organisers in Singapore， Thailand， Malaysia， Vietnam， Macau and the Philippines. With volume growth that generally faster than local GDPs， most of the major multinational players actively strengthening local business network， strong national MICE policies， larger and better exhibition venues， the Southeast Asia exhibition market embraces great growth potential.

一份最新的業內報告顯示，從當前一直到2021年，全球展覽市場將以4%的復合年增長率繼續增長。其中，成熟會展市場受整體宏觀經濟狀況改善的推動不斷復蘇，同時新興市場和海灣地區將繼續推動全球展覽市場的增長。對于跨國主辦方而言，重要的業務增長機會將出現在東南亞地區，包括新加坡、泰國、馬來西亞、越南和菲律賓，背后的驅動因素包括當地的經濟增長、區域市場和國內市場需求的增長，以及強大的政府支持。

我們注意到，博聞、法蘭克福、慕尼黑等知名跨國主辦方早已經入駐東南亞市場，并在當前頻頻發力，與當地的商協會等組織聯手，推出高品質的展覽會尤其是在基礎設施建設和消費品領域的展會項目。而這正是中國企業有著傳統出口優勢的行業。與此同時，國內一些實力強的展覽公司和行業機構也早已經在東南亞各國成功布局了中國品牌商品展業務網絡。筆者去年就現場觀摩過這樣的一場自辦展。雖然當地的辦展設施與國內相比仍有差距，但現場活躍的貿易洽談氛圍和直到閉幕前夕仍絡繹不絕的客商，以及眾多參展商喜出望外的反饋，都令人感到這是一個不容小覷的市場。

近年來，東南亞國家的政府當局或行業協會對展覽行業的支持和推廣力度空前加大，吸引了國際會展協會和媒體的關注。以泰國為例，泰國會議展覽局（TCEB）作為當地政府機構，從國家層面不斷出臺會展業支持政策，包括國際買家獎勵政策，并在中國等重要的國際客商來源國多年連續展開路演、說明會等宣傳活動，打造一流商務會展目的地形象的決心可見一斑。……