鄉村旅游對驛前鎮精準扶貧分析

摘要：鄉村旅游是近年來比較熱門的旅游方式，自2013年習近平提出提出精準扶貧的重要思想，到2015年出臺“六個精準，五個一批”政策后，精準扶貧和鄉村旅游開始緊密相連。本文通過對驛前鎮資源現狀和開發現狀進行分析，針對驛前鎮旅游扶貧開發中的一些問題，進行研究與分析，提出相應的建議與對策，從而試圖解決驛前鎮旅游扶貧開發中存在的問題，在加速驛前鎮鄉村旅游開發的同時兼顧其品質，從而打造一個名副其實的“蓮花第一村”、“賞蓮第一鎮”，使其成為國內一流的鄉村旅游品牌。

關鍵詞：鄉村旅游；扶貧開發；驛前鎮

驛前鎮是江西省撫州市廣昌縣下轄的一個鎮，位于廣昌縣南部，武夷山脈腹地，是撫河源頭。驛前鎮是千年古鎮，有五十余幢完整的明清古建筑，其中石雕、木雕、磚雕堪稱江南古文化之佳作。驛前鎮又是革命老區，是中央蘇區的北大門，比較著名的有高虎腦戰斗遺址。在驛前鎮轄區內有萬畝太空連種植基地，形成了獨特的蓮花景觀，使其成為一個賞蓮的熱門之地。綜合驛前古鎮的旅游資源，不難發現，驛前古鎮具有“紅色、古色、綠色”三位一體的獨特旅游資源。驛前古鎮目前沒有經過系統的商業開發，只是將其明清古建筑經過簡單的維護修復，是一片“處女”旅游目的地。近年來為了吸引更多的旅游者，政府采取了一些措施，包括舉辦“蓮花節”等活動，但是并沒有起到很好的效果，驛前古鎮旅游開發進展緩慢，當地人民受益有限，扶貧效果沒有達到預期。政府在旅游扶貧開發建設過程中存在扶貧模式不適宜；農戶參與意識極度缺乏，參與度不高；青壯年勞動力大量流失，空巢現象嚴重；政府引導力度不夠；管理體制落后，景區管理不到位；規劃落實不到位；宣傳力度不夠；旅游資源利用率低；扶貧對象不精確等問題，從而使驛前鎮扶貧旅游開發進展緩慢。本文將就此展開分析，并針對問題提出相應對策以加快驛前鎮的旅游扶貧開發進度，在增加農戶收入的同時，打造全國知名的鄉村旅游品牌。

1.驛前鎮現狀分析

訪談法又稱晤談法，是指是通過訪員和受訪人面對面地交談來了解受訪人的心理和行為的心理學基本研究方法。實地調研是指由調研人員親自搜集第一手資料的過程。本文在借鑒類似案例檢驗的基礎上，結合了訪談與實地調研所得資料進行綜合分析，目的是為尋找一條適合驛前鎮當地旅游扶貧發展的道路，從而更加精準的進行旅游扶貧。

（一）旅游資源現狀分析

1.自然旅游資源

氣候適宜。全鎮屬亞熱帶季風氣候區，氣候溫和濕潤，雨量充沛，四季分明，日平均氣溫19.6度，日照充足，適宜人類居住。全年無霜期275天，春夏秋都是適合到此旅游的季節。全鎮四面環山，中間多條河流穿插而過，且因是未經開發的處女地，撫河發源地，水質良好，生態環境優越，空氣中負氧離子含量高，是一個不可多得的修養圣地、游玩之處。

生物資源多樣。驛前鎮屬高丘低山林業鎮，林業資源豐富，山地面積23余萬畝，森林面積20余萬畝，森林覆蓋率70%以上。主要樹種有松、杉、木荷、楓香、樟樹、桂花樹、楮木等，其中紅豆杉、樟樹、湖南石楮樹屬珍稀品種。另外毛竹資源豐富。動物有狼、野豬、山羊、穿山甲、蛇等近百種。

大面積的太空蓮種植。廣昌縣是通芯白蓮之鄉，而在驛前鎮姚西村有全國最大的太空蓮種植基地。1.3萬畝的蓮田帶在夏季競相開放，其壯觀場面之震撼絕無僅有，是一個不容錯過的旅游好時機。

2.歷史人文旅游資源

特有的蓮文化繁盛。驛前鎮是廣昌蓮文化的發源地，每年夏季蓮子成熟時節家家戶戶三五成群圍坐一圈剝蓮子，頂蓮心，氣氛熱烈。農歷六月二十四日，在離驛前鎮不遠的赤水鎮會舉行蓮神太子廟會，驛前人民也會積極準備以及參與，酬蓮神，祁福祉，慶豐收。每年的大小節慶或者各種紅白喜事人們都喜歡上一碗蓮子湯來犒勞自己和客人。

千年古鎮文明。驛前鎮是千年古鎮，2003年7月被江西省人民政府授予首批歷史文化名鎮，2014年被評為“國家級歷史文化名鎮（村）”。驛前鎮古建筑氣勢雄渾，密布于圩市中心，一直延伸至撫源梅溪岸邊，是江西省保存較完整、規模較大的民居古建筑群之一。其間石雕、木雕、磚雕堪稱江南古文化之佳作，蓮花、荷葉、蓮蓬等吉祥圖物隨處可見，形成了博學多姿的蓮文化。

3.紅色旅游資源

驛前鎮又是革命老區，是中央蘇區的北大門。目前遺留的紅色旅游資源有蘇區遺址，彭德懷、楊尚昆的高虎腦戰斗作戰指揮部和高虎腦紅軍烈士紀念碑等，現已被列為愛國主義教育基地。

（二）開發現狀

1.景點建設現狀

因沒有進行過比較全面的綜合開發，驛前鎮目前的景點較為分散。現有血木嶺，它是撫河發源地。山上怪石嶙剛，且多罅隙，且有天然的瀑布，聲勢壯闊。其次是明清古建筑群，這些古建筑群較為集中，比較有代表性的是？奎壁聯輝以及清吸旴源，其間磚雕、木雕、石雕樣式繁多，雕刻精美具有較為典型的江南古建筑特點。然后比較有名的是高虎腦戰斗遺址第三次反圍剿著名的高虎腦戰役在此打響。驛前鎮的代表性景點——1.3萬畝太空蓮種植基地，這也是驛前鎮的核心旅游景觀。還有國家3A級景區廣昌蓮花科技博覽園。

2.基礎設施建設現狀

驛前鎮交通便利，206國道貫穿全鎮境內，境內公路四通八達。全鎮現有營運車輛40余輛，有客車10輛，每天均有發往廣昌、石城客車多趟，并有許多長途客車途徑該鎮。 鎮內郵電通訊機構健全，設有郵政、電信、移動和聯通業等機構，電話裝機700余門。近年來，小城鎮建設日新月異，布局合理，街道寬闊，公共設施齊全，用水用電十分便利，新建了頂棚市場1800余平方米，小城鎮建設規劃已達到1.5平方公里。

3.景區對外宣傳現狀

驛前鎮目前對外宣傳以傳統媒體為主，曾多次舉辦荷花節，并在報紙上加以宣傳吸引游客。其次，驛前鎮也曾拍攝風光宣傳片，在廣昌縣電視臺播出，在土豆網等視頻播放器也可以觀看。

4.景區客源狀況

由于知名度不高，驛前鎮客源主要集中在附近幾個縣市。以廣昌縣為中心向外輻射，主要有寧都、石城、南豐、南城等地，范圍基本上在江西省以內。

5.景區接待現狀

2006年驛前鎮接待游客總量1.6萬人次，到2014年驛前古鎮的“古色”游已經相對有了名氣，年接待游客達9.12萬人次，可見驛前鎮的游客接待人數已經有了明顯的增長，但是依然有很大的增長空間。

二、驛前鎮問題分析

（一）扶貧模式不適宜

現在的扶貧模式還是比較傳統的扶貧方式，就是以政府開發為主體，貧困戶或者農戶被動參與。在這個過程中政府發揮的作用較大，政府為主，農戶為輔，在一定程度上能夠保障扶貧力度。但是由于貧困戶規模較大，政府并不能完全兼顧，甚至會因為地域、資金等原因，遺漏甚至放棄一些貧困戶，以致扶貧效果不能達到預期。

（二）農戶參與意識極度缺乏，參與度不高

農戶由于文化程度不高，對事認識的局限性，對未知事物不敢輕易嘗試，甚至是拒絕的態度，所以對政府發布的各種舉措響應不高。他們參與扶貧的態度不積極，參與度不高。

（三）政府引導力度不夠

對于農戶不能理解的政策和措施，政府很少加以進一步的解釋，為農戶答疑解惑 。對于一些必要的知識很少組織農行戶進行學習，引導農戶參與致富的力度較弱

（四）青壯年勞動力大量流失，空巢現象嚴重

由于農村貧困，能夠獲取生活來源的途徑太少，家庭條件得不到改善，所以大部分的青壯年勞動力會選擇外出務工來提高收入，以致青壯年勞動力大量流失，家里大多數都是老人帶著孩子。勞動力缺乏，很多項目無法落實，以致驛前鎮當地脫貧艱難。

（五）規劃落實不到位

由于在項目的建設中缺乏專業人才以及政府辦事效率低下，再加上青壯年勞動力短缺，很多政策得不到落實，只能是一紙空談。

（六）建設滯后，景區管理不到位

現有景區的建設比較粗糙，收費項目不明確，創收還是主要以傳統的農家樂為主，缺乏創新。景區內，游客隨手摘取蓮蓬，垃圾亂扔，公共設施壞了得不到及時修理。景區缺乏巡視人員，不能及時給游客答疑解惑。

（七）旅游資源利用率低

由于經驗不足以及缺乏專業的指導，有很多有價值的旅游資源得不到合理的開發，而且受認知的限制，現有的旅游景區開發的只是表面觀賞價值，不能進行深層次的文化內涵的挖掘，不能給游客帶來心理共鳴，回頭客較少，減少了當地人民的創收機會。

（八）宣傳力度不夠

景區景點宣傳主要依靠傳統媒體，和當地人民口口相傳，宣傳范圍小知名度較低。景區的品牌建設不夠完善，形象不夠深刻，無法深入人心。

（九）扶貧對象不精準

當地政府對貧困戶的核查力度不夠，很少深入群眾去了解真實情況，大部分依靠村領導的講述，在貧困戶中間隱藏著大量的“關系戶”，且資料更新緩慢，有些已經脫貧或者重新返貧的人口調查不夠明確，給脫貧工作帶來一定的阻礙。

三、驛前鎮扶貧對策分析

（一）改善扶貧模式

驛前鎮扶貧模式落后，已無法滿足現如今的工作要求。以政府為主力，農戶為輔的模式已經不適應時代要求。應該改為參與式扶貧，以農戶為主，政府為輔。參與式扶貧模式要求政府賦權于民，把農民放在發展的主體地位，是一種有效利用扶貧資金，充分調動群眾積極性，實現社區群眾自我發展的創新模式。【1】在今后的扶貧工作中，驛前政府應充分了解并將參與式扶貧模式應用到實踐中來，調動人民的積極性。

（二）保障貧困人口權益，提高農戶積極性。

貧困人口參與旅游業發展的障礙表現為對一系列資產或者資源缺乏所有權、使用權和進入能力。【2】在以前的開發中“扶”的大部分還是富戶，開農家樂和民宿對資本還是有較高的要求，所以想要保障貧困戶更多分享旅游增值收益，必須支持貧困人口開展旅游創業就業，編制旅游項目，要專門設計有貧困戶適合參與經營的小項目。【3】在貧困戶創業資金上給與一定的支持，信貸額度給與一定的優惠。從而使貧困人口能夠真正的參與進來。

（三）引進專業人才，推動旅游扶貧開發建設

沒有專業人才的指導，很多的政策和規劃無法貫徹落實，所以引進專業人才刻不容緩。在旅游扶貧開發的過程中，如何提高資源利用率，提高旅游景區建設效率；如何提高資金的利用率，增加旅游扶貧覆蓋面；如何推動規劃落實，加快旅游扶貧開發，這些都是需要專業人才的加入才能更好的回答。

（四）充分挖掘景區文化內涵，樹立良好的品牌形象

驛前古鎮是一個歷史悠久的千年古鎮，它的文化底蘊深厚，千年來經過一代代勞動人民的積累所形成的特色蓮文化是它的一張王牌。景區景點不應該只展現它表面的觀賞價值，更應該注重其教育意義，文化傳承，以及體驗性價值。發展休閑旅游要加強產品文化內涵的挖掘，做好產品的文化表達和傳遞，以文化內涵形成產品特色，增強感召力和親和力，【4】這樣才能讓驛前古鎮在游客心理層次達到共鳴，真正在旅游者心里留下深刻印象。

（五）加強宣傳攻勢，充分利用新媒體技術

微博，微信等移動式新媒體使用人群越來越多，所以，景區應充分利用這種方便、快捷以及使用頻率高的新媒體進行廣告宣傳，加大景區知名度。其次景區還應該設計手機專用的APP應用軟件，設置二維碼，放在官網、官方微博、官方微信供游客下載使用，讓游客通過智能手機或平板電腦就能完成資訊查詢、景區預定等O2O購買任務。【5】讓游客更加直觀的了解景區，減少游客購買時間和步驟。

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