基于地脈、文脈的都昌縣旅游形象研究

摘要：旅游目的地形象是指人們對旅游目的地的感知、印象、觀點的綜合，是對該地社會、政治、經(jīng)濟(jì)、生活、文化、旅游業(yè)發(fā)展等各方面的認(rèn)識、觀念的綜合。本文對都昌縣旅游形象策劃作了初步探討，試圖為該縣樹立鮮明的旅游品牌形象，促進(jìn)都昌縣旅游業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游地；旅游地形象；都昌縣

1都昌縣地脈、文脈分析

1.1都昌縣地脈分析

都昌縣因其地理環(huán)境有其獨特的自然環(huán)境。都昌被列入濕地保護(hù)的面積最大，占鄱陽湖濕地面積的三分之一，其擁有的沿湖草洲、灘涂濕地100余處，面積63萬畝，為鄱陽湖區(qū)各縣之首，湖岸線長最長，沿岸有特色各異的山林和植被，有縱橫幾十里的江南沙山、有神奇的“中國百慕大”的鄱陽湖水域、有神圣的道老爺廟、還有湖中30多座大小不等的島嶼。都昌湖區(qū)就有37座島嶼，沿湖最多；珍禽物種十分豐富，濕地植物200余種，魚類118種，鳥類230種。都昌縣所擁有的這些自然資源，對旅游開發(fā)來說是它得天獨厚的優(yōu)勢。因此，我們在對其進(jìn)行旅游形象定位和設(shè)計的時候要重點突出它所擁有的這些特色。使其在眾多的旅游產(chǎn)品中增強(qiáng)自身的競爭力，盡力打造出一個“你無我有，你有我優(yōu)”的旅游產(chǎn)品。

1.2都昌縣文脈分析

都昌縣具有濃厚的歷史文化積淀。都昌縣歷史悠久，設(shè)縣歷史可追溯到漢高祖六年。都昌有“沉梟陽、浮都昌”的傳說，都昌歷史名人眾多，如陶侃、江萬里等文人彪炳史冊；歷史遺跡多，鄱湖古戰(zhàn)場、南山古寺廟、梟陽古城址、傳統(tǒng)歷史村落形成一道風(fēng)景線。都昌縣保留有珍貴的歷史文化遺產(chǎn)、民俗活動，民間傳說等等。綜合來看，都昌縣發(fā)展旅游的文脈與地脈條件可以概括為以下8句話，32個字：

珠貝之鄉(xiāng) 中國湖都 白鶴世界 珍禽王國

藥材之都 魚米之鄉(xiāng) 詩詞之鄉(xiāng) 生態(tài)家園

2.都昌縣旅游形象設(shè)計

2.2都昌旅游形象設(shè)計

旅游地是形象設(shè)計是一項綜合性的工作，涉及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情風(fēng)物風(fēng)景歷史人文。旅游形象只有得到受眾的認(rèn)同，才能擁有持久的生命力。因此旅游形象設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，既是“硬件”建設(shè)和的過程，也是“軟件”開發(fā)的過程。

2.2.1旅游地理念形象（TMI）

旅游地理念形象即旅游地的文脈，以及在此基礎(chǔ)上形成的產(chǎn)品特色和地方性內(nèi)涵，是一種抽象的旅游地自然、社會、歷史、文化等各方面特征的提煉，是旅游地形象的核心，旅游主題宣傳口號與視覺、行為等其他形象都要以此為基礎(chǔ)來設(shè)計并體現(xiàn)。

理念基礎(chǔ)（MI）它主要體現(xiàn)的是一種價值觀念、獨特精神，它是旅游形象策劃的基礎(chǔ)、核心和靈魂，它來源于對當(dāng)?shù)氐孛}、文脈充分把握的基礎(chǔ)上。理念可分為一、二級。其中，一級形象理念是表達(dá)旅游地總體的旅游形象；二級理念是在一級理念的前提下對旅游產(chǎn)品的定位對景區(qū)理念的升華。

以都昌為例，根據(jù)它所擁有文脈，地脈和獨特的優(yōu)勢，對它的旅游形象進(jìn)行了一級理念和二級理念設(shè)計：

（1）都昌縣旅游形象一級理念設(shè)計

都昌縣旅游形象的定位，應(yīng)該圍繞核心文脈，突出其獨特的優(yōu)勢，由此形成個性。通過對都昌縣旅游資源的深入調(diào)查與分析，建議把“神秘田園，江南明珠”定位都昌縣的整體形象，即旅游形象設(shè)計的一級理念。

之所以把“神秘田園，江南明珠”定位為都昌縣的整體形象是因為它的神秘在于擁有一個江南最大的戈壁灘—多寶沙山，在江南濕潤地區(qū)形成這么大的沙漠，是十分神奇的；都昌縣是一塊福地，更是一個大田園，這里是漁家樂園，生態(tài)家園，這里不僅有青山綠水，有最大的淡水湖—鄱陽湖，這里還是魚米之鄉(xiāng)，而且還有一個天然的氧吧—南山。在經(jīng)歷過無數(shù)歷史變遷的都昌如今呈現(xiàn)在世人面前的不僅是一個擁有歷史的古縣城，更是一個生態(tài)，綠色，繁榮發(fā)展的新景象。都昌縣生產(chǎn)珍珠不僅僅是都昌的特色資源更是整個江西省的特色資源，生產(chǎn)珍珠不僅增加了當(dāng)?shù)鼐用駧砩钚允杖耄鼛ьI(lǐng)了一批珍珠生產(chǎn)戶走上了致富的道路，而且也吸引了許多游客前往帶動旅游業(yè)的發(fā)展。從狹義上來看，我們提出的“江南珍珠”可以僅僅指都昌縣生產(chǎn)的珍珠，但也可以從廣義的角度上來看，都昌縣也是江南地區(qū)的一塊“明珠”，這是由它的地理位置，旅游資源等地脈，文脈決定的。（圖1）

（2）都昌縣旅游形象二級理念設(shè)計

為了達(dá)到整體形象的有效實施，需要以市場為導(dǎo)向，保持其獨特性，面向游客，在實際操作過程中設(shè)計一系列的旅游宣傳口號，即旅游形象設(shè)計的二級理念，來激發(fā)游客的旅游欲望。旅游目的地應(yīng)通過絕妙的創(chuàng)意使用簡潔的語言，塑造富有魅力的旅游形象，形成廣告效果。在設(shè)計宣傳口號方面，針對不同的游客需求要有所不同。例如，對國內(nèi)旅游宣傳口號可以使用“不到鄱陽湖，不識魚味鮮；不到古塘村，不知珍珠情”、“穿越都昌——走進(jìn)梟陽”、“鶴舍村——田園牧歌式的家園”、“江南最大的戈壁灘——多寶沙山”、“朱袍山—小臺灣”、“周溪——都昌小深圳”；“詩詞之鄉(xiāng)、三尖源——小廬山；典型的野生動物王國”、“老爺廟——東方百慕大。”對入境游客市場可以用“A place of holiday and leisure， A beautiful paradise on earth-Duchang County ，China ”中文翻譯為：“一個度假與休閑的地方，一個美麗的人間天堂”。

2.2.2旅游地視覺形象（TVI）

旅游地視覺形象會對旅游感知形象和旅游決策產(chǎn)生重要影響，甚至?xí)绊懹慰偷臐M意度與重游率，因此，旅游地視覺形象設(shè)計特別重要。

（1）城市景觀方面

如何體現(xiàn)都昌縣“神秘田園，江南明珠”的縣域旅游形象定位，我們認(rèn)為打造一個精致優(yōu)美，整潔宜居的城市景觀是最基本的。在具體方面要重點突出都昌縣的亮點景觀，濱湖親水形象，改善市容市貌，合理規(guī)劃城市布局，打造商業(yè)和旅游街區(qū)，不僅需要當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾鸵龑?dǎo)，更需要當(dāng)?shù)鼐用竦臋?quán)利配合，一起打造一個精致，優(yōu)美的城市景觀。在城市景觀中設(shè)計一個具有標(biāo)志性能代表都昌縣的景觀標(biāo)識也是十分必要的，它不僅可以突出都昌縣的特色也可以讓旅游者記住，可起到宣傳的作用。都昌縣要構(gòu)建好各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)地物或區(qū)域，避免重復(fù)建設(shè)。善于大膽使用現(xiàn)代設(shè)計手法和地方特色景觀相結(jié)合，增加綠化，建造標(biāo)志性的雕塑。如在雕塑的設(shè)計上，從顏色，雕塑的內(nèi)容和神態(tài)等方面盡量表現(xiàn)出都昌縣的特色。擁有靚麗完善的城市景觀必將極大提升縣域的城市品位和對外形象，

（2）景區(qū)風(fēng)貌方面

景區(qū)是游客感知都昌縣的重要印象區(qū)，因此景區(qū)視覺形象設(shè)計必須加以重視。為游客提供豐富多彩，高品質(zhì)的環(huán)境景觀。景區(qū)的辦公環(huán)境，交通工具，設(shè)備，門票和宣傳材料等要同一規(guī)范設(shè)計。旅游管理人員的工作服裝要形成服裝視覺形象，而且在工作服的設(shè)計上最好也能突出都昌縣的特色，讓游客們?nèi)菀妆鎰e。旅游產(chǎn)品的包裝，旅游景區(qū)的代表物或吉祥物，還有景區(qū)景點的各種廣告都要追求視覺效應(yīng)，做到既美觀又有代表性。還要加強(qiáng)對景區(qū)景點中旅游服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量，提升都昌縣居民的素質(zhì)來為都昌縣營造一個熱情友好的接待氛圍，以充分地表現(xiàn)旅游地的基本精神和獨特性，達(dá)到識別的目的。

（3）旅游徽志

標(biāo)徽是確立都昌縣旅游視覺形象的核心，要集中體現(xiàn)都昌的地理、人文環(huán)境特征和地方文脈。設(shè)計思路如下：圖案構(gòu)成要素有藍(lán)天、白云、湖水和珍珠，反映都昌縣鄱陽湖濕地生態(tài)特征和田園生活的風(fēng)貌。標(biāo)準(zhǔn)字體，可以采用既有中國風(fēng)又大氣的隸書，標(biāo)徽外圍應(yīng)配有“都昌旅游”的中英文對照文字，字體采用楷書以體現(xiàn)江南地區(qū)的秀美風(fēng)景。標(biāo)準(zhǔn)色，綠色，藍(lán)色，金黃色，體現(xiàn)生態(tài)田園的特征。

2.2.3都昌縣旅游形象行為識別

（1）熱情服務(wù)，真誠待人：都昌縣旅游景區(qū)的管理者和員工應(yīng)有熱情服務(wù)的職業(yè)道德。旅游業(yè)是一個服務(wù)行業(yè)，所有服務(wù)行業(yè)的一個基本的職業(yè)素養(yǎng)就是熱情服務(wù)。熱情服務(wù)，真誠待人不僅僅是從業(yè)人員要具備的職業(yè)道德，當(dāng)?shù)鼐用窀邆淞己玫乃仞B(yǎng)，培養(yǎng)縣民的“形象意識”與好客態(tài)度，以此來營造都昌友好的人文情懷。之前我們從“田園”，“鄉(xiāng)村”，“古樸”等方面來定位都昌縣的旅游形象，因此，我們也要在旅游形象行為識別中體現(xiàn)出來。旅游景區(qū)的工作人員和當(dāng)?shù)鼐用褚３执緲愕钠焚|(zhì)。待人接物上要熱情好客，不能為了自己的一點點私利斤斤計較。盡量讓游客們有一種如歸家中的感覺。

（2）加強(qiáng)宣傳，提升形象：旅游部門要創(chuàng)新宣傳方式，開展精準(zhǔn)營銷提升縣域旅游形象。當(dāng)前，應(yīng)抓住“鄱陽湖生態(tài)發(fā)展”和“休閑度假游”，“生態(tài)游”的契機(jī)，加大對外交流力度，擴(kuò)大形象宣傳面。積極開展一些節(jié)慶活動，前利用節(jié)慶活動來開展宣傳促銷。還可以利用電視旅游節(jié)目或旅游雜志來宣傳都昌縣的系列風(fēng)光，運用互聯(lián)網(wǎng)開展新媒體影響，有效宣傳推廣都昌縣的旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大都昌縣的知名度、美譽(yù)度和行為度，提升都昌縣的旅游形象。

參考文獻(xiàn)：

[1] 錢智.旅游形象設(shè)計[M].合肥：安徽教育出版社，2002：11-13

[2] 凌善金.旅游地形象設(shè)計研究：以安徽為例[M].安徽人民出版社，2009：2-5

[3] 李雷雷.旅游地形象策劃：理論與實物[M].廣東旅游出版社，1999：240-246

[4] 邵天柱.都昌縣志[M].北京： 新華出版社.2007：2-4

[5] Xuemei Sun， Linyun Shi. Study on Tourism Image Design of Jinghai in Tianjing[J]. Modern Management， 2012：65-70