淺談媒介融合時代圖書出版業的發展策略

摘 要：傳統的圖書出版業在其發展過程已經形成固定模式。而我國圖書事業正在不斷發展，并伴隨科學技術不斷進步，因此這種模式已無法適應信息化時代的發展而逐漸被時代淘汰，媒介融合的概念正逐漸興起。然而，在媒介融合的時代，圖書出版業既獲得了足夠的機遇，也面臨著巨大的挑戰。文章從媒介融合的角度對圖書出版社發展模式和策略進行探討。

關鍵詞：媒介融合；圖書出版業；機遇與挑戰

所謂的媒介融合是通過計算機技術與網絡技術相互融合的基礎上形成的一種終端和網絡傳輸數字形態信息，使不同的媒體之間擁有了關聯性與互換性。從圖書出版業發展的歷史上來看，各類傳播媒介的出現對圖書出版業產生了較大的沖擊，尤其是互聯網技術的興起也使傳播媒介的發展逐漸步入了信息化的時代。而各類傳播媒介的出現，壓縮了有限的市場空間，為了在激烈的市場競爭中獲得足夠的生存空間，各大傳播媒介間的相互融合則不可避免。

1 充分發揮內容資源優勢

從人類接收事物的本質上來看，人類對于動態的圖像、影音的接收能力比較強，對靜態文字的接收能力較弱。因此，人們對現今市場上能提供動態圖像、影音的互聯網、手機等新興傳播媒介更感興趣。而原始圖書出版業想要獲得更為廣闊的發展空間，就必須充分發揮自身內容方面的優勢，通過對業務領域的不斷創新，逐步與時代接軌。具體方法如下：