淺談媒介融合時代圖書出版業的發展策略

摘 要：傳統的圖書出版業在其發展過程已經形成固定模式。而我國圖書事業正在不斷發展，并伴隨科學技術不斷進步，因此這種模式已無法適應信息化時代的發展而逐漸被時代淘汰，媒介融合的概念正逐漸興起。然而，在媒介融合的時代，圖書出版業既獲得了足夠的機遇，也面臨著巨大的挑戰。文章從媒介融合的角度對圖書出版社發展模式和策略進行探討。

關鍵詞：媒介融合；圖書出版業；機遇與挑戰

所謂的媒介融合是通過計算機技術與網絡技術相互融合的基礎上形成的一種終端和網絡傳輸數字形態信息，使不同的媒體之間擁有了關聯性與互換性。從圖書出版業發展的歷史上來看，各類傳播媒介的出現對圖書出版業產生了較大的沖擊，尤其是互聯網技術的興起也使傳播媒介的發展逐漸步入了信息化的時代。而各類傳播媒介的出現，壓縮了有限的市場空間，為了在激烈的市場競爭中獲得足夠的生存空間，各大傳播媒介間的相互融合則不可避免。

1 充分發揮內容資源優勢

從人類接收事物的本質上來看，人類對于動態的圖像、影音的接收能力比較強，對靜態文字的接收能力較弱。因此，人們對現今市場上能提供動態圖像、影音的互聯網、手機等新興傳播媒介更感興趣。而原始圖書出版業想要獲得更為廣闊的發展空間，就必須充分發揮自身內容方面的優勢，通過對業務領域的不斷創新，逐步與時代接軌。具體方法如下：

首先，我國傳播媒體產品在面向市場進行推廣時，多數產品會針對客戶的需要，在內容的開發上盡量增強產品的功能性與適用性，這也正是傳統圖書出版業在發展過程中所缺少的。因此，要充分發揮圖書出版業自身發展時間長、內容資源豐富的特點，就必須將自身的優勢與其他媒介的優勢相融合，形成優勢互補，并充分利用圖書出版業在整個傳播媒介產業中的地位，促使原始圖書出版業向媒介融合時代的圖書出版業轉型，創造更多內容增值點。

其次，在充分利用圖書出版業內容資源的基礎上，要不斷尋找內容熱點，提升圖書出版業的“保鮮度”。基于圖書出版業的發展來講，“保鮮度”就是指圖書內容要始終符合當下熱點，對廣大讀者具有較大的吸引力，這也是圖書出版業持續穩定發展的關鍵。保持內容“新鮮度”的關鍵在于對圖書內容的選擇，可以根據不同層次讀者的不同需求進行選取。

2 通過媒介融合挖掘內容資源

在媒介融合的大環境下尋找圖書熱點與內容資源，可以充分利用先進的科學技術，將虛擬網絡或者現實中的熱點問題作為圖書選題的標準。在尋找熱點的時候要注意讀者重點關注的地方。經濟水平的不斷提高，使得人們對圖書的要求以及讀書的品味都有了較大的提升。選擇傳播媒介的選擇上雖然依舊是以內容為主，但如何利用尋找讀者關注的熱點內容滿足讀者的需求，就成為了圖書出版業未來發展的主要方向和關鍵。而其中媒介融合就是有效措施之一，這種模式可以有效的拓展新媒體的內容資源，使圖書出版業通過媒介融合這一方式，來滿足市場和人們的需求。

如果說內容資源是圖書出版業發展的核心，那么作者資源就是圖書出版業發展的基礎。因此，圖書出版業要在保護好已有作者資源的基礎上，通過多種渠道開發作者資源。近年來，隨著網絡文化的逐漸興起，許多網絡寫手依靠網絡、手機的傳播媒介發表了自己的作品，在讀者中十分受歡迎。刨除網絡小說自身優勢外，網絡寫手已經逐漸發展成為圖書創作領域不可缺少的群體。因此，圖書出版社要積極開發與利用新時代作者資源，增強圖書出版社的市場競爭力，提高出版社的經濟收益。

3 完善法律法規，嚴厲打擊盜版

在我國圖書出版業發展的過程中，除了新傳播媒介對市場產生沖擊以外，盜版圖書的出現，也使正版圖書的銷量大幅度的下降，并對我國圖書出版業造成了嚴重影響。因此，必須采取有效的措施對盜版書籍嚴厲打擊。以目前的情況看來，數字版權保護技術是解決盜版行為泛濫的重要方法，依照目前掌握的信息技術來看，保護技術已經無法對圖書的質量提供保障，因此必須使用多種技術相結合的方式，才能確保圖書市場正常運行。然而，數字保護技術只是一種保護措施，要想從根本上消除盜版圖書的威脅，還需要國家有關部門制定相關法律法規。只有健全了法律制度，才能消除盜版圖書造成的不利影響。

4 積極探索消費市場 創新圖書出版業策略

4.1 整合多種資源，選取最優題目

選題對圖書內容資源具有重要意義。因此，在媒介融合的大環境下，利用多媒體進行選題成為當今圖書出版社較為青睞的方法之一，主要有以下幾種選題渠道：（1）報紙圖書，通過對報紙中優秀專欄資源的整理來獲取最新的熱點資源；（2）雜志圖書，將雜志的快捷性與圖書的文化性相結合，打造選題資源；（3）影視圖書，圖書與影視的聯合在我們的生活中最為熟悉，無論是小說翻拍電影或電視劇，還是電影、電視劇的同人小說，都取得了不錯的銷售成績與經濟收益；（4）手機圖書，手機圖書充分利用了手機的便捷性，使人們可以利用瑣碎的時間對喜歡的書籍進行閱讀，是很受讀者關注的一種形式，出版社與其相結合，使手機圖書成為圖書出版的宣傳，在選題的同時提高圖書銷量。

4.2 積極探索市場，尋求戰略聯盟

在圖書出版業的發展過程中，媒介融合并不僅僅局限于技術上的融合，還要加強圖書出版業與其他產業之間的融合，促進不同產業之間的優勢互補，尋找合適的戰略聯盟伙伴。跨媒體經營是一種常見的媒介融合經營形態。圖書出版業由于自身具有較強的兼容性，因此在尋求戰略聯盟的時候，不僅可以與傳媒產業合作，也可以與傳媒產業外的運營商、電子商務產業、信息工程業等其他相關產業進行合作，在合作實現產業間的優勢互補，不斷彌補出版社發展中存在的不足。

5 結束語

綜上所述，新傳播媒體的出現，對圖書出版業的發展產生了巨大影響。因此圖書出版業要在未來的發展過程中，充分發揮自身內容資源的優勢，促進各類內容資源的整合的同時為圖書出版業的發展提供充足的作者資源與選題資源。除此之外，還要加強產業間的相互合作，實現產業間的優勢互補，使圖書出版業能夠更好的適應媒介融合時代下的發展，在激烈的市場競爭中始終保持健康、平穩發展。

參考文獻

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[2]巢乃鵬，袁光峰.媒介融合時代中國出版業的戰略選擇[J].出版發行研究，2012（02）.