“互聯網+”時代廣播影視發展形態與趨勢

◎陳佼怡

“互聯網+”時代廣播影視發展形態與趨勢

◎陳佼怡

在互聯網發展的背景下，傳統廣播影視和各種新興視聽形態正在走向視聽傳媒。從傳統廣播影視到視聽傳媒轉型的過程中，傳統廣播影視的傳播模式、組織架構、業務流程、發展格局和監管體制也會隨之發生巨大的變更。而廣播影視業的發展將呈現移動化、社交化、視聽融合、視聽社會化以及視聽無處不在的基本趨勢。

當前，在“互聯網+”時代的背景下，隨著網絡技術的快速發展并與媒介的深度融合，國民對于互聯網時代下更高的精神需求推動下，傳統的廣播影視向視聽型傳媒的轉型和變革已經在我國深入開展。相對傳統的廣播影視傳播方式過于單一和封閉，而在互聯網時代的背景下廣播影視的開放性、互動性和去中心的傳播方式更加的契合互聯網背景下的廣播影視傳媒的發展。隨著網絡技術的發展，視聽服務的內容已經向數字化、網絡化和交互化的方向發展，不再是傳統的模擬內容與服務?；诨ヂ摼W的新興媒體覆蓋面廣，并且通過龐大的用戶群，具備強大的滲透能力，而且用戶群體也趨于年輕化，在網絡背景下的廣播影視已經成為廣大群眾生活中的重要組成部分。傳統廣播影視在互聯網技術的影響下也發生著改變，與視聽新媒體的融合趨勢日益明顯，與此同時視聽新媒體對社會的影響力和傳播深度也逐漸對傳統的視聽媒體造成了新的挑戰。傳統的廣播影視內涵與外延正發生深刻變革，傳統廣播影視正向視聽傳媒轉變。

廣播影視發展視聽化

隨著網站化與數字化信息技術的不斷進步發展，傳統廣播電視之間的界限也已不再那么明顯。就以電視機為例，現在越來越多的電視機能夠實現互聯網相關功能，它能夠幫你實現基本接收與轉播廣播影視信息，也可以幫你實現互聯網背景下的新的視聽服務，如視頻電話、網絡電話、游戲娛樂等，還能幫你實現更多社交服務節目分享與評論互動等，借助互聯網還能夠實現網絡購物的生活功能?？梢哉f在互聯網背景下，網絡電視能夠為我們的日常生活提供比傳統電視媒介更加豐富的增值服務，也是互聯網時代下傳統媒介與新媒介融合的典范。因此，在傳統電視機搭載網絡和數字化后，呈現出“泛視聽化”的趨勢。其特點主要有：

視聽的概念不再是傳統廣播影視的范疇，在互聯網背景下已經有了新的內涵和外延。隨著網絡技術的不斷普及，新興網絡影視媒體不斷涌現，大量的網絡影視作品和微電影、微電視等網絡影視內容不斷走進人們的日常生活。對于視聽的定義傳統的影視媒介的內容已經無法完整的囊括互聯網背景新媒介的視聽內容。現在的影視內容則更多地呈現出多終端的播放特性和形態的各異性。就以微電影為例子，微電影既能夠整合傳統電影和現代網絡視頻的相關要素，又能夠在各種平臺上進行播放。一方面，它的策劃和系統制作都與傳統的影視策劃和制作類似；而另一方面，相對于傳統的廣播影視內容而言，微電影的具體內容相對碎片化。

就目前的互聯網和信息技術而言，只要擁有聯網功能和視頻接收、播放功能，就能夠較好地替代收音機和電視機所能播放的節目。隨著電子信息技術的不斷發展，廣播影視視聽的播放終端已經從傳統的收音機、電視機，逐步的發展到電腦、平板和手機等移動終端。而對于普通的大眾而言，在接收相應的影視信息同時還能夠制作和發布原創的影視內容到傳播交流平臺。而這種基于互聯網的廣播視聽終端已經發展成為受眾的互動交流和文化的消費平臺。

視聽已經成為文化表達的主流形態之一，是當代人參與文化建設與交流的重要載體。視聽文化已經逐漸深入人心，其文化影響力已經與人類的聽說文化和閱讀文化相當，而視聽文化在不久的將來將會是人們進行文化活動的主要窗口，隨著互聯技術在全世界范圍內的推廣與發展，更加多樣的視聽服務將會通過互聯網傳播到世界的各個國家和地區，成為向外傳遞信息的主要窗口。

廣播影視的視聽融合

在數字化和互聯網快速發展的背景下，視聽融合是廣播影視的一種新的發展范式。隨著各類媒介的融合不斷推進，媒介之間呈現出相互滲透與融合的現象。其主要表現有：

一是信息技術的相互融合與滲透。數字技術、網絡技術、通信技術、直播衛星技術和云計算等現代信息技術與傳統廣播電臺電視臺和傳統報刊技術之間的相互滲透、融合。這種融合能夠將單純的視覺、聽覺整合，并使之更加具象化的展現在人們面前，使得媒體能夠更輕松地傳達信息，通過擴充對人體感官的刺激來提升人們對于信息的接受度。同時隨著科技不斷進步，特別是移動終端和人工智能技術的不斷發展，將會使用戶獲得更佳的視聽體驗。

二是不同傳播媒介之間的融合。這種融合的表現形式是將互聯網技術融入傳統的廣播影視媒介如電視、報紙等，通過借助互聯網技術將傳統的視聽信息上傳到互聯網上，受眾可以通過瀏覽這些網站來觀看這些影視信息，使得傳統的影視媒體有了接收的新渠道。形成了較為新穎的視聽傳播模式，能夠為受眾提供更為全面的視聽服務。例如，青海衛視就曾經推出“幸福微劇場”，該節目是一檔微電影劇場欄目。而新的視聽媒介網絡微視頻也能夠達到反哺傳統電視行業的效果。傳統廣播影視行業與網絡新媒介融合的例子在互聯網快速發展的背景下屢見不鮮，例如美國CNN就建立了用戶原創內容上傳于分享機制。用戶能夠通過CNN設立的專門的門戶網站來上傳自己的原創影視內容，并在相應的網站上收看到自己上傳的網絡電視視頻。另外一方面，網絡帶來的社交化視聽服務也在深入的影響著現代廣播影視業的發展。越來越多的受眾原因將自己收看到的優秀的節目分享給朋友，也原意通過社交網站來發布和分享視聽的感受。

三是媒體內部各要素的重組融合。通過重組和整合廣播電影電視、報刊等各環節要素，由此產生不同于原有媒體產品和服務的新型視聽產品和服務。

廣播影視發展的社會化趨勢

在“互聯網+”快速發展的時代，大力推動文化產業快速健康的發展，關鍵在于要在傳統廣播影視環境的基礎上進一步解放文化生產動力，提高社會大眾的參與度，使得廣播影視產業能夠在互聯網時代，進一步向規?；?、集約化和專業化的方向發展。在互聯網媒介大融合的背景下，我國的廣播影視與新媒體融合共進的過程中開始轉向社會化與規模化，其社會化的主要表現有：

影視內容供應上更加社會化。隨著互聯網技術的發展，影視播放平臺呈現出爆炸性的增長，而對于影視作品的需求也愈發強烈，而對于視聽內容的供需鏈，各個環節已經不再被一小部分的專業機構壟斷，越來越多的社會創作團體參與到影視作品的制作中，而且影視內容也更加貼近生活，社會化創作格局正初步形成。比如，網劇《太子妃升職記》、娛樂節目《關愛八卦成長協會》等，就引起了廣泛關注和巨大反響。而且社會化的制作方式使得廣播影視內容在創作上更加新穎、開放，各個環節的人員都積極參與其中，并且各方的吸引力和凝聚力相對較高。隨著商業視聽網站日益注重影視內容的原創性，并逐步加大對原創作品的投入，使得社會各方面的影視制作力量都能更 傳播和接收對象一體化使得廣播影視傳播更趨向于全民化。在現代網絡信息技術大融合的背景下，使得廣播影視傳播更加扁平化，不再呈現出階梯狀的傳播形態。隨著網絡技術的普及也使廣播影視傳播越來越平民化，人人都能參與其中，也進一步推進了廣播影視傳播的社會化進程。在“互聯網+”時代，各類新鮮的社交網站、視頻分享網站、創意廣播網站等不斷深入人們的日常生活，廣大受眾在這過程中的角色也隨之發生了改變。大眾們不再是單純、被動地接收信息，也可以通過這種視聽分享平臺來發布原創作品，可以說受眾正在逐步轉變成“產消者”的角色，受眾既是廣播影視的生產者同時也是消費者更能成為影視作品的發布者。在“互聯網+“多種信息技術大融合的背景下，每個人都是一個電臺、電視臺。更加貼近生活的原創影視作品反而比脫離生活的大制作更加受到大眾的喜愛和歡迎，越是能夠在受眾之間產生共鳴。其影響力和傳播深度相比脫離群眾的大制作更加的深入人心。

媒體的各項服務也走向社會化。隨著應用商店式的視聽服務逐漸深入到人們的日常生活中，社會機構和個體將成視聽服務的主要提供者。而隨著互聯網技術和相應的硬件技術不斷進步和發展，“用電視”將會逐漸成為消費主流，在未來將會有越來越多的智能視聽設備與系統。

從國際上看，“社會化”是當前科學技術背景下廣播影視的發展趨勢和發展格局，同時又是一種新的管理理念和價值取向。就我國的當前廣播影視發展的現狀而言，需要進一步的激發廣大群眾參與視聽創造的活動中，而政府需要深化體制改革，營造一個能讓全民正確健康參與影視創作的大環境。

移動化、社交化，視聽無處不在

隨著各類媒介之間的融合不斷深入和推進，新的視聽傳播格局將不再局限于電視節目能在網絡中播放的單一模式，而將會逐步發展為包括傳統廣播影視在內的所有視聽內容都將借助各類網絡傳播平臺實現“視聽無處不在”。不得不說，“移動化”和“社交化”是傳統廣播電視向現代視聽傳媒轉型的標志性特點。當然要真正地實現視聽無處不在還需要依賴移動互聯網技術不斷進步和發展，4G網絡的發展則大大促進了我國視聽普及化、大眾化的進程。就目前而言，帶寬還不足以支撐大量的在線用戶同時觀影，并且能夠適應于所有移動終端的影視資源并不多。因此移動的視聽服務對于廣大受眾來說還是有很大吸引力的。再者，如今越來越多人習慣在移動終端上收聽觀看音視頻，特別是像手機、Ipad等小屏終端，非常便攜并且不受時間空間限制，能隨時隨地播放視聽內容，因此“視聽無處不在”必然是一大趨勢。

在“互聯網+“大背景之下，各類媒介之間的融合已是不可逆轉的趨勢，傳統的廣播影視及其他新興媒體的發展方向和思路已經明確。隨著網絡信息技術的不斷進步和發展，多種信息技術與廣播影視產業相結合，傳統的影視制作與傳播都受到不同程度的沖擊，并產生巨大的變革，影視制作更加的社會化和平民化，傳播途徑多樣化，傳播和影響范圍全民化。不管是傳統廣播影視傳播媒介還是互聯網信息科技下的新媒體，都應該對自身的產業結構做出相應調整，使得影視傳播朝健康、有序的方向發展。

（作者單位：中國傳媒大學）