互聯網電視發展現狀研究

張曼華長春市廣播電視安全播出調度中心

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互聯網電視發展現狀研究

張曼華
長春市廣播電視安全播出調度中心

摘要：隨著互聯網和IT技術發展，在互聯網規模以及覆蓋面不斷擴充的背景下給予了OTT TV互聯網電視極大的發展空間，并且OTT TV也逐漸成為了未來電視行業發展的趨勢之一。OTT TV較傳統有線電視有著更好的延展性，其終端除了電視機外，還可以是電腦、機頂盒、平板、智能手機等。在這些設備支持下使得OTT TV有了良好的發展空間。

關鍵字：互聯網電視 發展現狀 研究

1　互聯網電視的概念

互聯網電視是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭互互聯網電視用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。互聯網電視是在數字化和網絡互互聯網電視化背景下產生，是互聯網絡技術與電視技術結合的產物，在整合電視與網絡兩大傳播媒介過程中，互聯網電視既保留了電視形象直觀、生動靈活的表現特點，又具有了互聯網按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優勢而產生的一種新的傳播形式。

2　互聯網電視技術

從互聯網電視技術服務層面來看主要包括三種模式，具體如下：

（1）開放式OTT模式。該模式是美國互聯網電視的主流服務模式。在此模式下互聯網終端由數字電視接收設備所承擔，終端可支持軟件即可實現電視視頻娛樂。在該模式下依托于互聯網為核心基礎，并可利用其他終端設備進行交互，服務以非專利形式運行，在終端設備范圍不斷擴充的情況分下使得盈利也越來越大，并且在谷歌、蘋果等大型企業的支持下推動了整個產業鏈的加速發展。

（2）HBB TV模式，該模式事實上是一種混合廣播技術，與DVB可兼容，并且屬于典型發布平臺的應用功能。在廣播服務的基礎上，HBBTV還可承載多項業務如線上購物、互動電視、廣告等，在寬帶性能質量不斷提升的過程中，其市場覆蓋面也越來越大，用戶數量也在不斷增長，儼然成為了市場主流。

（3）我國互聯網電視模式為OTT TV模式，廣電總局以牌照來實現相關管理并將牌照與客戶端綁定，以集成方式來實施宏觀監控。

3　發展趨勢

隨著互聯網的興起，人們通過PC、手機等終端觀看網絡視頻成為了潮流。但顯而易見的是，不管是PC還是手機，收看視頻節目的效果都無法同電視屏幕相比，而它們之所以獲得網民的青睞，是因為豐富的節目資源為用戶提供了主動選擇的空間。此外，PC和手機雖然業已成為人們觀看視聽節目的流行終端，但觀看視頻并不是電腦和手機最首要的功能，PC的定位首先是工作終端，而手機則是通訊終端。相比之下，電視則是天然的娛樂終端。它一般置于客廳，是家庭這個私密環境中供人們休閑、娛樂的專用設備。互聯網電視既擁有傳統電視的基本屬性，又克服了其節目資源有限性的短板，它未來的發展趨勢，就是圍繞家庭娛樂終端這一定位，進一步提升用戶體驗，具體而言，就是更加突出娛樂性和便捷性。

在三網融合、寬帶中國等戰略的驅動下，電視終端的網絡化已經成為大勢所趨，互聯網電視也將隨之普及，而這也必將對視聽節目的傳播秩序形成結構性的影響。

近幾年，IPTV伴隨三網融合戰略的開展迅速發展，目前已在全國50余個大中城市投入試點。IPTV通過可控、可管理的通信網絡傳輸視頻節目，只要將IPTV機頂盒連接互聯網和電視機，即可觀看電視臺節目直播、回看，以及影視綜藝等節目的點播，其中影視庫內容的豐富程度更是超過有線電視。

然而，從用戶的角度看，不管是有線電視還是IPTV，其節目內容的豐富性仍然不及互聯網電視。互聯網的開放特性，為擁有內容優勢、技術優勢的市場主體通過各種形式參與到互聯網電視領域提供了可能。

在三網融合的大背景下，有線電視早已開始調整自己的發展策略，推進有線電視網的雙向數字化，推廣互聯網接入等基礎電信業務，而今面對互聯網電視的迅速發展，有線電視網IP化的進程或將進一步加快，以爭取在基礎電信服務領域占領一席之地。另一方面，為防止客戶流失，有線電視公司也可能在整合現有頻道資源和豐富其他功能方面著力，進一步改善用戶的使用體驗。

就IPTV而言，幾年前IPTV因為擁有有線電視所不具備的回看、點播功能而獨具優勢，隨著有線電視雙向化的逐漸普及，這些優勢已不那么顯著。而與同樣經由公共互聯網傳輸互聯網電視相比，IPTV無論在內容豐富程度還是在功能的多樣性上都沒有優勢。

4　結語

HAS技術將會在OTT TV中占據主導地位，這給我國互聯網電視的發展帶來了推動力。OTT TV無論是對于運營商而言還是用戶而言都來帶了可觀的效益，用戶可以得到更好的服務，而商家將得到更多的經濟利潤。

參考文獻

［1］姜濤.電視節目創新，為OTT時代受眾而變［J］.廣告大觀（綜合版），2013（08）.

［2］李嵐.移動化.社交化：視聽新媒體融合發展新態勢［J］.聲屏世界?廣告人，2013（08）.