淺談基于網絡技術的新媒體發展模式

虞欣平

?

淺談基于網絡技術的新媒體發展模式

虞欣平

中國華藝廣播公司華廣網，福建 福州 350001

在21世紀網絡信息化飛速發展的時代，互聯網的普及一改人們傳統的生活模式，新媒體技術被大量地使用于信息交流、教學和生活娛樂中。在時代文化背景的強大洪流下，要求人們對基于網絡技術的新媒體發展模式進行透徹的解析，促使新媒體在市場競爭中站穩腳跟。從網絡技術下的新媒體發展的現狀出發，對新媒體模式進行分析，從而找出在網絡技術下的新媒體發展過程中存在的問題，并提出相關解決優化方案，希望能對新媒體的發展起到推動作用。

網絡技術；新媒體；發展模式

1 新媒體發展模式的現狀分析

媒體作為信息的傳播介質，時代不同，其表現方式也不一樣，但是它的使命都是一樣的，就是向人們傳播有關時事政治的新信息，新科技。

21世紀以網絡技術作為新媒體發展的技術支撐。信息網絡具有明顯的及時性，能在較短時間內準確地傳播媒體信息，并且它的消耗跟傳統媒體運營方式相比要低很多。

根據相關調查研究發現，2008年的汶川地震發生以后，在短短的幾分鐘內，相關新聞以及信息就受到全國人民的關注，促進了救援活動的及時開展。在新中國成立60周年的國慶活動中，在網上觀看閱兵直播的觀眾達十幾億。

至此，可以看出，在網絡技術支撐下的新媒體發展的方便與快捷。雖然新媒體的發展速度迅速，但是與其他行業一樣，它在發展中也面臨著許多限制性因素，使得新媒體在網絡化技術下無法得到更加完善的發展[1]。

2 新媒體發展模式分析

基于網絡技術的新媒體的使用價值主要表現在其信息傳播的及時可靠以及權威性上面，它在傳統媒體運營模式的基礎上，為適應網絡化技術的發展又衍生出新的特點，發展出幾種新的模式[2]：

（1）O2A模式。這是一種典型的信息傳播模式，體現新媒體一對多的典型特征。信息通過廣播電視等途徑進行傳播，所傳播的信息統一完整。

（2）B2B模式。這種模式通常用于不同企業之間的相互交流溝通。這種模式可以滿足使用者對企業以及信息的雙重需求，覆蓋范圍廣，信息含量大，是一種經常使用的信息傳播方式。

（3）C2B模式。這是一種上行信息傳播模式。根據使用者對信息資源的主觀需要，兩者通過信息網絡作為交流平臺，促進新媒體信息與使用者之間的溝通。

（4）B2C模式。這種模式是建立在網絡技術的基礎之上，這是跟傳統媒體信息傳播最大的差別。與傳統信息傳播模式相比，這種模式能夠更加直接、快速有效地傳遞給使用者所需要的信息。

（5）O2O模式。這是一種一對一的媒體發展模式，即唯一的信息接受者對應媒體信息、信息需求對應業務需求以及新聞事件對應媒體對象。這種模式的運行要求有堅強的實力支持，系統之間的承繼性高，這是新媒體技術發展過程中最基本的點對點發展模式，是個性化服務的有利支撐。

（6）A2O模式。這種模式的主要特點表現為將多用戶、多信息資源通過一定媒體介質整合成為一個整體。在新媒體的信息收集過程中就是采用的這種模式，能夠將信息簡化處理，從而提升信息傳播的速度以及使用效率。

（8）P2P模式。這種模式表現的是雙向互動的特點，是人與人之間的交流傳播。傳播者之間通過互動打破時間空間的限制，增加交流的自由與靈活性。

（8）全媒體傳播模式。這種模式的發展是基于網絡技術以及使用者需要的基礎上產生的。使用者在作為信息接收者的同時，也可以成為媒體信息的制造者，最大限度滿足使用者的多樣信息文化需求。

在實際生活中，這幾種模式并非全部獨立存在運行，而是兩種甚至更多模式通過相互組合最后達到信息傳播的目的。

3 基于網絡技術的新媒體發展模式問題解析

雖然在網絡技術的支持下，新媒體的發展形成了多種模式，但是這些模式在發展傳播過程中，不可避免地都存在著相同的問題[3]。

3.1 地域發展受限

我國國土資源遼闊，改革開放以后，經濟的繁榮發展促進了網絡技術的發展，但是因為我國經濟發展的不均衡性以及地域的差異，使得我國地區間的網絡覆蓋非常有限，在一些偏遠的農村地區網絡應用能力有限，使得新媒體的發展受限。

3.2 技術含量高

基于網絡技術的新媒體發展不同模式的誕生，使得新媒體的技術難度增大。

就我國的網絡技術發展而言，其起步晚、普及難度大。

美國的網絡技術在20世紀就已經得到推廣應用，連公園里都有連接網絡的設備。在技術的研究開發上面，有微軟，谷歌這些享譽世界的知名企業。而我國研究者的創新意識的缺陷，更是阻礙著新媒體技術發展的重要限制因素。

3.3 網絡費用消耗大

在網絡化普及的今天，人們不論走到何處都會不自覺地關注WIFI的有無，這一現場從側面反映了我國國內流量資費系統的缺陷。與國外發達國家的流量資費相比，我國的網絡費用消耗高，這種現象在一定程度上限制了在網絡技術支撐下新媒體的發展。

4 改善新媒體發展模式缺陷的措施

4.1 增強關注力度

網絡時代喜愛的新媒體發展，依靠的不僅是企業管理者的經營理念，社會的廣泛關注也是新媒體發展的前進動力。在新媒體的關注力度上面，國家政府部分的支持以及帶動是非常重要的。新媒體運營單位和企業的能力有限，這就要求政府部門之間能夠相互協調，加大基礎設施設備的建設力度，使得政府部門和單位之間形成合作體系，促進新媒體運營的發展。

4.2增強技術創新理念

前面有提到，發展網絡技術下的新媒體運營，技術是必須攻克的難點。因此，促使新媒體發展的關鍵還是在于技術的把握。建立科技園區，或者新媒體運營企業之間設立科技研發機構，甚至企業可以通過一定的渠道加強跟高校之間的聯系，在增強新媒體技術創新能力的技術上帶動雙方的經濟效益，從而形成共商互贏的局面。

4.3 規范行業管理

基于網絡技術的新媒體運營行業有著相當明顯的不穩定性。對于這種現象，我國應該加強新媒體的運營規范，嚴格管理。當然，在做好管理的基礎上，技術的改革創新才是真正降低網絡費用的本質條件。

5 總結

總之，目前我國網絡技術發展的不完全性限制了在網絡技術基礎上進行的新媒體發展。面對網絡資源的復雜性以及有限性，怎樣做到合理規劃安排，促進新媒體的發展是我國當前甚至以后研究分析的重點。

[1]趙菲.基于網絡技術的新媒體發展模式研究[D].西安：長安大學，2014.

[2]劉元慶.基于網絡技術的新媒體發展模式研究[J].信息技術與信息化，2015（7）：136-138.

[3]汪海洋.基于計算機網絡技術的新媒體發展模式探析[J].新媒體研究，2016（8）：18-20.

On the New Media Development Mode based on Network Technology

Yu Xinping

China Huayi Broadcasting Corporation, Fujian Fuzhou 350001

In the era of the 21st century with rapid development of information network, Internet popularization changed people’s traditional life mode, new media technology is a lot of use in information communication, education and entertainment, and. Under the powerful current of the times cultural background, people are required to make a thorough analysis of the new media development mode based on network technology, and promote the new media to gain a firm foothold in the market competition. The from the status of the network technology, the development of new media of carries on the analysis to the new media model, so as to find out the problems existing in the development process of the new media in the network technology, to solve the optimization scheme is proposed, hoping to play a role in promoting the development of new media.

network technology; new media; development model

G206

A

1009-6434（2016）08-0125-02