包裝印刷的今天與明天

徐世垣

當前，在全球印刷市場，包裝印刷市場的增長勢頭依然強勁，因此成為全球印刷業同仁特別關注的領域之一。及時了解包裝印刷市場形勢、工藝變化，對印刷企業實施投資計劃頗為重要。為此，斯圖加特媒體學院柔性版技術中心Martin Dreher教授對當前常用包裝印刷工藝的特點和應用形勢進行了分析，希望對業界同仁有所啟發。

幾種常用包裝印刷工藝的特點

原則上，所有印刷工藝均可用于包裝印刷，但市場份額最大的無疑是膠印、凹印和柔印，而其所占份額大小則與地區差異、產品類型、承印材料類型等有很大關系。

1.膠印

膠印一直以來以印刷質量好和印前成本低而著稱。借助高度自動化設備，膠印質量可以得到很好的控制，但膠印在批量印刷中不可避免的色彩變化和波動是其主要問題，同時其在卷筒紙印刷中還缺少一定的尺寸可變性。筆者認為，膠印的發展潛力已經耗盡，在印刷質量和生產利潤的提升上不會有更多作為。

2.凹印

凹印著色能力強，油墨干燥能耗高，但制版時間長、費用高，通常適用于高質量、大批量、承印物光滑度適合的包裝印刷。但包裝印刷的短版化趨勢，使得這種印刷工藝面臨越來越大的挑戰。

3.柔印

雖然柔印只能印簡單活件的時代已經過去，但其依然擺脫不了不能提供高質量印刷的名聲，這可能是事實，但在某些方面，柔印質量已經超越其他印刷工藝質量，這樣的案例并不罕見。例如，目前已經充分證實，柔印相比膠印能提供更大的色域空間。作為能加工多種多樣承印物的簡單方法，柔印如今已經成為全球最賺錢的包裝印刷工藝。

4.數字印刷

數字印刷無須制版，且能夠提供可變數據印刷，使得印品內容張張不同，但由于印刷成本相當高，以致于在可預見的未來無法覆蓋整個包裝印刷市場。

當觀察全球包裝印刷市場時（不包括折疊紙盒印刷市場），我們可以看到，柔印統治西半球，而凹印則在東半球占優勢。這其中可能有歷史原因，因為柔印起源于北美，而那里傳統上很少有包裝采用凹印。按照筆者的看法，凹印在亞洲占有較高的市場份額同樣有其傳統，主要歸因于寬松的環境立法。雖然近年來亞洲的環境立法越來越嚴格，但凹印的市場份額不會因此馬上下降。

而歐洲則處于均衡狀態：幾乎完全側重于折疊紙盒印刷的膠印市場處于停滯狀態，凹印市場出現下降，柔印市場小幅增長，數字印刷市場在其較低的起點上大幅增長。

在不同細分市場的應用

1.折疊紙盒

在折疊紙盒應用領域，主要是化妝品、速凍食品、香煙、醫藥等領域，膠印占統治地位，主要印刷方式是單張紙印刷，可實現在線表面整飾，如UV上光等，而模切或壓凹凸等印后加工工藝只能離線完成。從目前的應用情況來看，未來膠印在折疊紙盒領域的市場份額只能實現預期的小幅增長。

此外，部分用于煙草包裝印刷的卷筒紙凹印，以及份額相對較小的單張紙凹印，其市場份額都在走向萎縮，而柔印將接受其中一小部分市場份額，但即使柔印能夠提供膠印的多倍產能，其在這個細分市場仍不好做，因為膠印締造的“堡壘”太過強大，印刷企業害怕轉型，反而數字印刷因可實現個性化印刷而更容易被接受。

2.薄膜包裝

用于甜食、食品、冷凍食品等的塑料袋、封蓋膜或封套等薄膜包裝是包裝印刷市場第二個重要的細分市場，卷筒紙凹印在這個細分市場有著很好的定位，通常被認為擁有較好的印刷質量，但近年來卷筒紙凹印缺乏靈活性和制版成本高的“短板”日益凸顯。而柔印目前在這個細分市場己經確立穩固的市場地位，在印刷質量方面也在持續進步。

一段時間以來，數字印刷試圖憑借其低成本的短版和個性化印刷優勢闖入這個細分市場。但如今數字印刷在包裝印刷領域幾乎找不著用場，主要是因為其印刷成本過高，短版和個性化印刷優勢很快耗盡。當然，筆者相信，隨著技術的飛速發展，數字印刷成本較高的問題將得以解決，彼時數字印刷必將迎來顯著增長。

3.標簽

目前標簽種類多樣化，不僅有濕膠標簽，而且有不干膠標簽和套筒標簽。其中，在可預見的未來，濕膠標簽仍將采用膠印工藝印刷，而且市場份額不會增長。凹印主要用于印刷特殊的不干膠標簽和某些濕膠標簽，前者市場份額將有小幅增長，而后者將面臨萎縮。柔印雖然在不干膠標簽印刷方面是強者，但近期受到數字印刷的沖擊，預期市場份額將減少；與此相反，柔印在套筒標簽領域的應用將實現顯著增長。在不干膠標簽印刷領域，數字印刷已占據第二位，雖然不能很快達到首位，但未來將贏得更多市場份額。

4.瓦楞紙板

這個細分市場的兩大傳統印刷工藝是膠印和柔印，膠印主要實現預印，而柔印不僅可以實現預印，也能完成直接印刷。由于較高的成本，筆者預測膠印在這個細分市場的發展將逐漸停滯，而柔印隨著印刷質量的不斷提升，具有較大的增長潛力，而且正在從預印向直接印刷工藝轉變。

但需要注意的是，目前瓦楞紙板印刷市場正在遭受數字印刷的“搶灘”。雖然數字印刷成本較高，但這絕不是定局，未來數字印刷在這個細分市場必將迎來更大的增長空間。

在包裝印刷印量越來越少、品種日益多樣化、大印量不斷碎片化以及多種語言版本的影響下，包裝印刷工藝的市場份額分布正在悄然改變。筆者認為，“明天”的包裝印刷將仍以傳統印刷為主，數字印刷將作為最有利的補充。雖然數字印刷早已存在，但要想在包裝印刷領域達到“全面覆蓋”，至少還要經過10年時間，期待那天的到來。