漢字是中國(guó)文化有效對(duì)外傳播的載體

李海峰

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。”對(duì)外宣傳要?jiǎng)?chuàng)新形式，找到人們喜聞樂(lè)見(jiàn)而又能代表中國(guó)文化特征的載體來(lái)進(jìn)行推廣，就會(huì)起到事半功倍的效果。漢字就是這樣一個(gè)非常好的載體，承載著中國(guó)五千年的文化與思想。

一、漢字是中國(guó)文化的載體

漢字是中國(guó)文化的載體，蘊(yùn)含著中國(guó)文化的密碼。黑格爾說(shuō)過(guò)，一個(gè)民族如果沒(méi)有用自己的語(yǔ)言表達(dá)思想，那么這個(gè)民族就永遠(yuǎn)不會(huì)擁有這些思想。語(yǔ)言不僅是一個(gè)民族用于表達(dá)對(duì)世界的理解和態(tài)度，更是用于表達(dá)思想的構(gòu)成方式。漢語(yǔ)與漢字是中國(guó)人的生命標(biāo)簽，無(wú)論身居何處，只要是使用漢語(yǔ)交流，人們都會(huì)有強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感；無(wú)論時(shí)光如何流逝，只要是方塊的漢字記錄，人們就會(huì)找到自己文化的根源。從語(yǔ)言文字的民族性看，如今的漢語(yǔ)與漢字已經(jīng)不僅僅是漢民族的獨(dú)有標(biāo)志，而是成為漢語(yǔ)文化圈的共同標(biāo)志。漢字從字形上闡發(fā)思想，人們對(duì)字形的經(jīng)驗(yàn)感受變成了理解字義的主要方式。這說(shuō)明了漢字的象征性特征。

法國(guó)后現(xiàn)代哲學(xué)家德里達(dá)強(qiáng)調(diào)以書(shū)寫(xiě)的方式表達(dá)思想，他認(rèn)為西方的符號(hào)文字重視的是符號(hào)背后的聲音和意義，中國(guó)的象形文字突出的是文字形狀的象征和指代。象形文字更能表達(dá)文字本身的思想內(nèi)容，以“痕跡”的方式顯示思想在脫離了主體情況下的象征意義。漢語(yǔ)的表達(dá)方式具有“字本位”的特征，即單個(gè)字本身就具有獨(dú)立的意義和審美的價(jià)值。

總之，漢字具有強(qiáng)烈的時(shí)代性、民族性，可以據(jù)此研究漢民族文化的思想結(jié)構(gòu)和思維特征，尋找文字與思想結(jié)構(gòu)之間的密切聯(lián)系，揭示漢字本身蘊(yùn)含的哲學(xué)思想。選擇漢字作為對(duì)外文化傳播的載體，能夠呼喚人們對(duì)于漢字的熱愛(ài)與對(duì)中國(guó)文化的好奇與向往。

二、“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽的啟動(dòng)與舉辦

“漢字之美”創(chuàng)意設(shè)計(jì)國(guó)際論壇暨2016全球青年設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)盛典于2016年9月27日在北京市東城區(qū)77文創(chuàng)園舉辦。“漢字之美”2016全球青年設(shè)計(jì)大賽由北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同主辦，首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院發(fā)起，并聯(lián)合清華大學(xué)平面系統(tǒng)開(kāi)發(fā)研究所、漢儀字庫(kù)共同承辦，從啟動(dòng)儀式到頒獎(jiǎng)典禮歷時(shí)將近一年，全球16個(gè)國(guó)家的選手提交作品，最終17份極富審美意味與文化意蘊(yùn)的漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，從1500多份參賽作品中脫穎而出。其中，金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)5名，銅獎(jiǎng)11名，優(yōu)異獎(jiǎng)49名。這是一次將傳統(tǒng)文化重要載體漢字與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的創(chuàng)新嘗試，對(duì)于承載和傳播中國(guó)文化，促進(jìn)海內(nèi)外青年設(shè)計(jì)師增強(qiáng)對(duì)中國(guó)文化的了解具有重要意義。

“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽是一個(gè)全球性的青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽，立足于國(guó)際視角，凝聚全球設(shè)計(jì)靈感。旨在探討全球化語(yǔ)境下對(duì)漢字進(jìn)行創(chuàng)造性傳承和轉(zhuǎn)化的可能性，特別是通過(guò)設(shè)計(jì)藝術(shù)的延伸，深入挖掘漢字的美學(xué)展現(xiàn)和文化內(nèi)涵的方法，呈現(xiàn)漢字與當(dāng)下社會(huì)的精彩碰撞，展示漢字文化源源不斷的生命力，同時(shí)通過(guò)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的結(jié)合，賦予漢字日常生活藝術(shù)的魅力與傳統(tǒng)的神韻。大賽為雙年賽，前期通過(guò)全球征集的方式遴選優(yōu)秀漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，獲獎(jiǎng)作品將通過(guò)全球巡展的方式，利用設(shè)計(jì)語(yǔ)言，充分挖掘漢字創(chuàng)意魅力，擴(kuò)大漢字文化的國(guó)際認(rèn)同，推進(jìn)漢字文化的對(duì)外傳播工作，持續(xù)擴(kuò)大中國(guó)文化在全球的影響力。

“漢字之美”文化項(xiàng)目總召集人、著名文化學(xué)者、北京師范大學(xué)教授于丹提到：“漢字是握在中華民族掌心里的紋路，循著它的指事象形，可以觸摸到所有觀念由來(lái)的秘密；漢字也是筆尖下流淌的鄉(xiāng)土，橫平豎直皆風(fēng)骨，撇捺飛揚(yáng)即血脈。漢字的一筆一畫(huà)，都流淌著我們的血脈，蘊(yùn)藏著我們的鄉(xiāng)土情懷。這也成為漢字之美全球青年設(shè)計(jì)大賽發(fā)起的動(dòng)因。”“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽于2015年10月30日在聯(lián)合國(guó)教科文組織總部巴黎成功舉辦啟動(dòng)儀式，由法國(guó)總督學(xué)、歐洲時(shí)報(bào)副社長(zhǎng)、中國(guó)駐法國(guó)大使館文化參贊以及于丹教授共同揭開(kāi)活動(dòng)序幕，此次漢字設(shè)計(jì)大賽以“心靈生活”為主題，要求全球參賽者以30個(gè)包含“心”字偏旁部首的漢字字庫(kù)中任意一字為創(chuàng)意起點(diǎn)，在理解其意義內(nèi)涵并進(jìn)行積極思考的基礎(chǔ)之上，立意“心靈生活”，完成一件設(shè)計(jì)作品。“漢字之美”系列設(shè)計(jì)作品活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了不同國(guó)家的大使，其母語(yǔ)是意大利文、希臘文，他們走上臺(tái)把字拼在一起的時(shí)候，中文以一種象形文字的圖案，直接昭示了直指的意味。這是超越語(yǔ)言和時(shí)空的奇妙的游戲。這些大使每拼出來(lái)一個(gè)字，于丹教授就現(xiàn)場(chǎng)講一個(gè)字，讓大家理解漢字中蘊(yùn)含著中國(guó)人心靈生活的歷史的脈絡(luò)。啟動(dòng)儀式活動(dòng)舉辦之后，向全球發(fā)出了以“心”為元素的青年設(shè)計(jì)師大賽，希望能夠推動(dòng)漢字文化，用漢字作為載體，把一種價(jià)值判斷通過(guò)百姓日常之用的設(shè)計(jì)推廣出去，讓家家戶戶用一杯一碟，在舉手投足之間體會(huì)到漢字的獨(dú)立意義與漢字的典雅，喜愛(ài)象形文字的意味深長(zhǎng)與含蓄雋永。“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽以及漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)國(guó)際論壇暨展覽是國(guó)內(nèi)首次以漢字文化推廣為目的的文化設(shè)計(jì)展，作為北京國(guó)際設(shè)計(jì)周設(shè)計(jì)之旅的主體活動(dòng)之一，“漢字之美”系列展覽作品融合了漢字本身字形之美與漢字字義的文化內(nèi)涵，是美術(shù)設(shè)計(jì)與文字研究的聯(lián)合創(chuàng)新，是跨界創(chuàng)新的典范。“漢字之美”設(shè)計(jì)大賽針對(duì)漢字創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的大膽嘗試，能夠讓漢字文化走進(jìn)百姓生活，在日常生活之中體會(huì)中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，使得活動(dòng)具有獨(dú)特意義和價(jià)值。

中共中央總書(shū)記習(xí)近平曾經(jīng)指出，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關(guān)系，重點(diǎn)做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。這次設(shè)計(jì)大賽以承載悠久中華文明的漢字作為載體進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)，是對(duì)于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，具有原創(chuàng)性與時(shí)代性，對(duì)于激活傳統(tǒng)文化當(dāng)代價(jià)值，使得傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代生活具有開(kāi)拓性的示范作用。通過(guò)“漢字之美”設(shè)計(jì)大賽，漢字所包含的符號(hào)性與審美性，將成為全球青年創(chuàng)意人才所共享的文明成果。

頒獎(jiǎng)典禮的地點(diǎn)北京作為首善之區(qū)與國(guó)家文化中心，不僅是中國(guó)文化的代表符號(hào)，還具有重要的文化引領(lǐng)功能與文化輻射功能。“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽年度盛會(huì)被作為北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的主體活動(dòng)之一，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周由國(guó)家部委與北京市政府共同主辦，是亞洲規(guī)模最大、最具影響力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示、推介、交流、交易平臺(tái)。“漢字之美”2016全球青年設(shè)計(jì)大賽的舉辦，匯聚了全國(guó)乃至全世界的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，從國(guó)際視角提供了以受眾為主體的中華文化對(duì)外傳播的思考路徑，對(duì)于激活北京的城市文化活力、提升北京的城市魅力具有開(kāi)拓性的意義，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對(duì)外傳播展開(kāi)跨界融合嶄新的一幕。

在“漢字之美”創(chuàng)意設(shè)計(jì)國(guó)際論壇環(huán)節(jié)中，眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)著名文化學(xué)者、漢字文化研究者和國(guó)際知名設(shè)計(jì)師齊聚一堂，就漢字在當(dāng)今時(shí)代的創(chuàng)意美感、應(yīng)用發(fā)展、符號(hào)象征等問(wèn)題展開(kāi)了廣泛而深刻的討論，認(rèn)為參賽者在充分理解比賽規(guī)則的基礎(chǔ)上，將自己的作品與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，創(chuàng)作出了兼具中國(guó)韻味與時(shí)尚風(fēng)格的優(yōu)秀作品。

本次大賽優(yōu)秀作品展于2016年9月24日至30日在東城區(qū)77文創(chuàng)園公開(kāi)展覽，后期還有國(guó)內(nèi)高校巡展、海外巡展等系列安排。大賽獲獎(jiǎng)?wù)邊⑴c了為期一周的“漢字文化之旅”，走進(jìn)首都博物館、孔廟、國(guó)子監(jiān)等知名文化機(jī)構(gòu)，親身經(jīng)歷一場(chǎng)凝聚傳統(tǒng)精華的文化之旅，深入體驗(yàn)漢字文化的無(wú)窮魅力。“漢字文化之旅”旨在加深青年設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)文化的理解，運(yùn)用設(shè)計(jì)靈感使傳統(tǒng)文化煥發(fā)現(xiàn)代生機(jī)，創(chuàng)作出更多具有傳統(tǒng)文化積淀的設(shè)計(jì)產(chǎn)品走進(jìn)百姓日常生活。繼2016年“心生萬(wàn)物”主題之后，“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽將陸續(xù)以“家和萬(wàn)事興”“大道直行”等主題進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品征集，持續(xù)舉辦下去。

三、“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽在對(duì)外傳播中的良好效果

“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽在舉辦之中和之后產(chǎn)生了良好的傳播效果與社會(huì)影響，《歐洲時(shí)報(bào)》等境外媒體做了報(bào)道，總共收集媒體簡(jiǎn)報(bào)60篇，活動(dòng)得到中新社、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、千龍網(wǎng)等國(guó)家主流通訊社、報(bào)社、網(wǎng)站和平面媒體《北京日?qǐng)?bào)》《北京晨報(bào)》《北京晚報(bào)》《北京商報(bào)》等北京市主流媒體的報(bào)道，以及包括網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等在內(nèi)的主流網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛報(bào)道。參與此次報(bào)道的媒體全面覆蓋中英文語(yǔ)言受眾，在提升國(guó)內(nèi)、國(guó)際影響力方面效果顯著，其中《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道取得了較好的傳播效果；新華社、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》持續(xù)關(guān)注本次活動(dòng)，多次刊發(fā)深度報(bào)道，詳解“漢字之美”。本屆大賽評(píng)委海村惟一教授正在聯(lián)系日本的電視臺(tái)制作針對(duì)“漢字之美”的節(jié)目，影響力還在持續(xù)發(fā)酵之中。活動(dòng)取得良好傳播效果的原因如下：

第一，傳播內(nèi)容的獨(dú)特性。漢字是中國(guó)文化的載體，具有獨(dú)立的審美價(jià)值，在國(guó)際上非常有民族特色，通過(guò)漢字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以讓中國(guó)文化活在人們的生活中，在世界掀起一股“漢字熱”與漢字風(fēng)尚，推動(dòng)中國(guó)文化傳播的廣度。“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽是創(chuàng)新性的嘗試，選擇漢字這個(gè)能夠代表中國(guó)文化的重要載體、用創(chuàng)意的方式來(lái)詮釋漢字的內(nèi)在意蘊(yùn)，并且活化漢字的藝術(shù)功能，可以使它進(jìn)入人們的日常生活。例如，這次大賽的金獎(jiǎng)作品以鐘表為基礎(chǔ)，將30個(gè)帶有“心”字的漢字放在其表盤(pán)之內(nèi)，通過(guò)時(shí)針的轉(zhuǎn)動(dòng)，可以拼成具有“心”字的漢字。表盤(pán)內(nèi)部圓環(huán)是 20 個(gè)“心”字底的漢字，隨著時(shí)針的轉(zhuǎn)動(dòng)，會(huì)拼湊出不同的漢字；而鐘表的外部圓環(huán)，是 10 個(gè)豎心旁的漢字，分針以豎心旁設(shè)計(jì)為主，與其巧妙融合。隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)，會(huì)呈現(xiàn)出不同的漢字形態(tài)，每一個(gè)漢字背后的內(nèi)涵深遠(yuǎn)，或表示狀態(tài)，或表示情緒，每一個(gè)時(shí)刻都仿佛有著獨(dú)特的含義。傳播內(nèi)容本身具有藝術(shù)性，漢字活化具有鮮活的生命力與藝術(shù)性，漢字本身是形象性與藝術(shù)美感的呈現(xiàn)，漢字設(shè)計(jì)作品之中的情感故事有打動(dòng)人心的力量。

第二，傳播對(duì)象的前瞻性。“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽參加活動(dòng)的主體是青年，青年是掌握未來(lái)世界發(fā)展趨勢(shì)的主體，本次大賽定位明確，是專門(mén)針對(duì)全球青年的活動(dòng)，大賽組織方與國(guó)內(nèi)外多家高校的設(shè)計(jì)系聯(lián)系，征集作品。我們?cè)谧髌返恼骷邪l(fā)現(xiàn)漢字在年輕人的心目中并沒(méi)有完全冷卻，許多人還有一顆熱愛(ài)漢字的心。從2016年5月4日征集作品，截止到2016年9月底，共收到1500多件作品，證明了漢字的獨(dú)特魅力。活動(dòng)參與的主體——青年人具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，國(guó)際視野與傳統(tǒng)文化并存的全球青年設(shè)計(jì)大賽，必將激發(fā)世界青年群體感知漢字，體會(huì)中國(guó)文化的熱潮。創(chuàng)意漢字，引領(lǐng)時(shí)尚，可以在國(guó)內(nèi)外推動(dòng)中國(guó)文化整體的傳播，引導(dǎo)青年人學(xué)習(xí)與熱愛(ài)中國(guó)文化。

第三，傳播渠道的多樣性。“漢字之美”2016全球青年設(shè)計(jì)大賽運(yùn)用了多種傳播手段，實(shí)現(xiàn)了集現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，報(bào)紙、期刊、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體以及自媒體于一體的全方位傳播。活動(dòng)伊始，《歐洲時(shí)報(bào)》等海外媒體就做了報(bào)道。“漢字之美”2016全球青年設(shè)計(jì)大賽及時(shí)開(kāi)通了獨(dú)立的網(wǎng)站與微信公眾號(hào)，請(qǐng)中國(guó)留學(xué)生在臉譜注冊(cè)賬號(hào)進(jìn)行宣傳，以多媒體融合的方式進(jìn)行有效傳播。

第四，傳播活動(dòng)的國(guó)際性。首先，“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽的啟動(dòng)地點(diǎn)選擇在法國(guó)巴黎的聯(lián)合國(guó)教科文組織，發(fā)起人有法國(guó)的總督學(xué)白樂(lè)桑先生、北京師范大學(xué)于丹教授等知名人士，活動(dòng)的參與者是各國(guó)的大使；其次，參賽作品征集來(lái)自16個(gè)國(guó)家的參賽選手投稿，具有國(guó)際性，評(píng)委和創(chuàng)意論壇也有來(lái)自港澳臺(tái)以及日韓的學(xué)者。再次，“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品的展覽作為北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的一部分，在東城區(qū)77文創(chuàng)園展覽，吸引了許多國(guó)際友人參展，影響具有國(guó)際性，而且活動(dòng)也計(jì)劃在歐洲巡展，以進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際影響力。

第五，傳播的持續(xù)性。2015年10月啟動(dòng)活動(dòng)儀式，2016年度作品征集評(píng)獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)、展覽、巡展，活動(dòng)時(shí)間具有持續(xù)性；此外，自第一屆“漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽舉辦之后，將每?jī)赡昱e辦一次，設(shè)定不同的漢字主題，一屆一屆辦下去，將創(chuàng)意產(chǎn)品真正地應(yīng)用到衣、食、住、行、用當(dāng)中，讓傳統(tǒng)活化在當(dāng)代生活中，活動(dòng)本身具有持續(xù)性，影響力是逐年遞增的。

以漢字為載體和創(chuàng)意的對(duì)外傳播極有價(jià)值。中國(guó)文化對(duì)外傳播過(guò)程中，可以分為具體的物質(zhì)層面的文化傳播，以瓷器、大熊貓等為例；思想意識(shí)層面的傳播，以漢語(yǔ)漢字為載體，傳播價(jià)值觀和思想。本案例選取了中國(guó)重要的文化符號(hào)漢字作為傳播內(nèi)容，用藝術(shù)的設(shè)計(jì)來(lái)打動(dòng)人的心靈，可以增進(jìn)國(guó)際受眾了解中國(guó)文化的趣味性；通過(guò)漢字設(shè)計(jì)作品創(chuàng)造了讓外國(guó)人接觸中國(guó)文化的機(jī)會(huì)，也許他不認(rèn)識(shí)漢字，但是喜歡漢字作品，進(jìn)而在了解漢字意蘊(yùn)的過(guò)程中接觸到中國(guó)文化內(nèi)涵；漢字的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠消除溝通的障礙，在對(duì)美的領(lǐng)悟中把漢字活化，營(yíng)造有利的文化國(guó)際環(huán)境，潛移默化地影響國(guó)際受眾對(duì)于中國(guó)的態(tài)度。

總之，漢字是中國(guó)文化的奇妙結(jié)晶，每一個(gè)漢字字符都可以簡(jiǎn)潔地描述自然場(chǎng)景、生活方式和事物邏輯。人們能從數(shù)千年前造字者的邏輯里，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下生活的相似面貌，并就此形成中華文明的自我延續(xù)性。漢字思維， 是中國(guó)文化及其傳承的核心，是中華民族思想的載體，是最重要的民族精神資源之一。以漢字作為載體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使得漢字活在人們的生活中并成為時(shí)尚元素、國(guó)際流行元素是本次大賽舉辦的愿景，而中國(guó)文化適應(yīng)全球化時(shí)代的廣泛而有效的傳播是本次大賽舉辦的初衷。