我國動漫產業發展研究

金菊

（安徽財經大學經濟學院，安徽 蚌埠 233000）

我國動漫產業發展研究

金菊

（安徽財經大學經濟學院，安徽 蚌埠 233000）

動漫產業是創意產業與文化產業的結合體，具有深遠的經濟意義，是21世紀新興的朝陽產業。但目前，我國動漫產業正處于發展中階段，存在許多問題。立足于我國動漫產業發展的現狀，通過SWOT分析方法的應用，明確中國動漫產業的優勢與存在的問題，并據此提出相應的對策建議，以期促進我國動漫產業進一步發展。

動漫產業；SWOT分析；對策建議

一、我國動漫產業發展的現狀

（一）動漫產業總產值上升，動畫電影成為新的經濟增長點

2006年，我國動漫在國家出臺的一系列政策文件下啟動產業化進程，當年動漫產業總產值為140.75億元。據相關統計數據，2014年中國動漫產業總產值已突破1 000億元，較之2013年相比增長14.84%；而2015年中國動漫產業的總產值更是突破1 200億元，2016年增速或達30%。十年的時間，我國動漫產業的總產值實現了近10倍的增長，給予了我國動漫產業未來快速發展以極大的鼓舞。其中，我國動漫產業總產值增長得如此之快，動畫電影的票房收入功不可沒。2013年，在我國上映的動畫電影的票房收入達到33部，票房收入為15.9億元；2015年，受動畫電影《大圣歸來》熱潮的影響，我國動畫電影的票房收入有了一個爆發，該年動畫電影票房收入高達近45億元；2016年暑期播出的《大魚海棠》，上映兩周，票房即突破5億元。如今，國漫已趨于制作“去低幼化”、有價值、有思想、有情懷的動畫電影，我國動畫電影成為新的經濟增長點已成必然。

（二）動漫產業“去產能”，產品質量不斷提高

2011年，我國的電視動畫片產量高達261 444分鐘，幾乎是日本的3倍。此后，年產量逐年下降。如今，中國動畫年產量已經持續穩定在13萬分鐘，從規模數量增長為主轉變為質量效益提高為主，以質量效益為核心的中國動漫產業發展機制已初步形成。中國動漫在《喜洋洋與灰太狼》《熊出沒》等“低幼化”作品成功后，動漫題材不斷擴大，開始轉向制作較為成人化的作品，例如歷史題材的3D武俠動畫《秦時明月》系列、《畫江湖》系列、神話類的《武庚記》以及盜墓題材的《墓王之王》等。一步步的發展中，中國動漫的作品質量不斷提高，進一步擴大了消費市場。

（三）動漫衍生產業的發展勢頭正勁，動漫游戲產業迅速崛起

動漫衍生產業是動漫產業鏈的下游，包含音像制品和與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營，是各動漫強國最大的收益源與經濟增長點。隨著我國動漫產業的日益發展，動漫衍生業的市場魅力也逐步得到顯現。據相關數據統計，2009—2013年中國動漫衍生品市場規模逐年擴大，2009年約為129億元，2015年，中國動漫衍生品市場規模突破380億元。但中國衍生品市場產值相比于全球動漫業產值七成源自衍生品的數據相比仍有差距。近幾年，隨著中國動漫作品越來越“去低幼化”，消費市場從低齡化趨于擴大到全齡化，動漫游戲產業迅速崛起，例如，玄機制作的《秦時明月》系列、《天行九歌》以及《武庚記》和若森制作的《俠嵐》和《畫江湖》系列在動漫上映的同時都開發了同名手游。2015年，僅北京動漫游戲產值即達455億元，產值占全國1/3。可以預見，中國的動漫游戲產業未來的盈利空間。

二、我國動漫產業的優勢與存在的問題——SWOT分析

（一）我國動漫產業的優勢

1.歷史文化底蘊濃厚，動漫題材廣泛。中國是世界四大文明古國之一，有著源遠流長的歷史。中國深厚的民族文化底蘊必將成為動漫藝術創作永不枯竭的靈感源泉，而中國的一些傳統藝術形式也是形成中國動漫特色的有效手段，有助于打造中國動漫品牌。例如，廣受好評的《大圣歸來》的題材就來源于中國膾炙人口的神話故事《西游記》；而今年暑期播出的《大魚海棠》的創意則來自于《莊子·逍遙游》，并融合了來自《山海經》《搜神記》與上古神話《女媧補天》等的傳統元素，打造了唯美的中國風。

2.政府在政策上的大力支持。隨著動漫產業的突飛猛進，政府及相關部門也出臺了許多相關政策以支持中國動漫產業的發展。人才方面，為應對我國動漫專業人才的匱乏，文化部已將動漫人才培養納入國家文化藝術類人才培養規劃。此外，政府還實施了一系列的稅收優惠和產業補貼政策，為我國的動漫產業發展帶來了助力。

3.主流消費群體轉變，市場需求增加。在認識到中國動漫應該“去低幼化”后，動漫制作題材近幾年已經越來越趨向成人化，動漫消費人群從低齡化擴大到全齡化，主流消費群體轉向中青年，帶動了市場需求。此外，這部分消費群體則是動漫游戲產業的主要消費者，為動漫游戲產業的新興提供了有力的市場保障。

4.具有后發優勢，可借鑒的經驗較多。比起動漫強國日本和美國，我國的動漫產業發展起步較遲，還處于初步階段，遠遠落后于兩國。但我國可以直接從這兩國動漫產業的發展中吸取經驗，避免在產業的發展中多走彎路，具有后發優勢。

（二）我國動漫產業發展過程中存在的問題

1.動漫產業鏈的不完善。動漫市場的正常商業動作是制作人制作、代理商銷售、影視系統播放、企業購買產品形象并開發衍生產品、商家銷售產品［1］。但在我國的動漫產業鏈中，還是比較注重前期的動漫制作和播放，相對而言較為忽視后期的動漫衍生產品的開發與銷售。投資商“重動輕漫”，將近90%的資金投向動漫制作領域［2］。但其實，動漫衍生產品才是動漫產業鏈中最為盈利的一個環節。

2.動漫產品原創力依舊不足。近幾年，我國動漫產業發展迅速，創作了一系列如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《秦時明月》等原創動漫。但動漫原創能力仍顯不足，創作思維深受美國、日本作品束縛，缺乏有影響力的原創品牌動漫和民族動漫形象［3］。如《大魚海棠》創作中加入了許多中國元素，未播之前被視為國產動漫的崛起之作，但上映后其創作風格被指抄襲日本吉卜力創作動漫。在動漫的原創力上中國仍需努力，創作出有影響力原創品牌動漫。

3.動漫專業性高端人才匱乏。目前，我國每年的動漫產量已經持續穩定，并不輸于日本，但在質量方面我國動漫作品與日、美兩國相比仍有不小差距。為此，我國也采取了一些政策大力培養動漫人才，但培養的只是普及型低端技術人才，動漫行業仍存在很大的人才缺口，動漫人才依然是我國動漫產業發展的瓶頸［4］。

4.動漫知識產權保護欠缺。文化產業的發展，最為重要的就是對于知識產權的保護和品牌的保護。知識產權對于文化產業的發展具有根本性的意義［5］。但長期以來，國內盜版猖獗，版權保護不力和版權意識不強，嚴重挫傷了動漫作者的創作積極性［6］，這也是導致我國動漫原創力不足的一個重要原因。

5.世界范圍內，動漫產業美日韓三國鼎立，我國的競爭壓力巨大。我國的動漫產業起步比較遲，在全球范圍內，動漫市場這一大蛋糕已由美日韓三大動漫強國瓜分。在這種劣勢下，中國的動漫業面臨數之不盡的國外動漫及其衍生品帶來的文化環境危機［7］，更妄論擠入世界市場。

三、加快發展我國動漫產業的措施

（一）完善動漫產業鏈結構

我國宜采用類似日本的動漫產業鏈開發模式，以漫畫原創作品策劃和創作、動畫片制作、動畫片銷售、動畫衍生品生產與推廣為路徑，構建完善動漫產業鏈體系，拓展盈利空間［8］。而在這一產業鏈的模式中，我國較為薄弱的環節主要是動漫的制作和相關衍生品的開發與銷售。因此，我國應先創作高質量的原創動漫網絡潛在消費者，進而開發相關動漫衍生產品進行銷售盈利。

（二）培養專業性高端人才

專業性高端人才的缺乏，對我國原創動漫的制作與銷售是一個嚴重的桎梏。目前，大多數高校相繼開設了動漫設計與制作、動漫編劇以及動漫導演等多種類型的專業，但大多重在培養動漫制作方面的人才。走產業化必須遵循市場經濟規律，必須有精通市場、善于營銷、懂得動漫的復合型人才［9］。所以，需要加大培養管理及營銷類人才，他們對動漫作品的銷售起著重要作用。同時，還應當重視校企之間的合作，高校與企業之間真正實現人才資源的輸送［10］。

（三）重視動漫原創作品的研發和保護

我國現階段創作的動漫作品深受美日等國影響，無法打造出具有中國特色的動漫原創品牌，中國動漫缺少競爭力。應該從中國傳統文化和藝術形式入手，加大培養動漫創作型人才，做出屬于中國自己的動漫原創品牌。國內，動漫知識產權保護的欠缺，利益的驅使下一部分不法商人制作盜版動漫，這打擊了動漫作者的創作積極性，給動漫產業的發展帶來了阻礙。通過法律手段來保障動漫產業知識產權的方式已經是當務之急［11］，政府應該頒布相關的法律以確保動漫作者本身應有的權利，打擊不法商人，對動漫原創作品進行保護。

（四）政府的政策扶持

我國的動漫產業目前處于初級發展階段，投入高回收周期長，單憑產品本身盈利較為困難，政府的政策扶持對動漫產業成功度過成長期有著至關重要的作用。近幾年，政府相繼出臺了動漫產業補貼、稅收優惠、“限播令”等政策，為國產動漫的發展帶來了動力。但還需對出臺的補貼及稅收優惠等政策進行完善，避免不完善的政策讓創作者失去自主創新能力，養大動漫抄襲。此外，還需著重于對原創和優質作品的鼓勵和扶持，保證動漫作品質量。

［1］耿穎.關于我國動漫產業的經濟學分析與思考［J］.現代商業，2016，（15）：38-39.

［2］薛靜.中國動漫產業及其衍生品發展現狀初探［J］.東方企業文化，2013，（20）：269.

［3］馮梅，閆雅芬.我國動漫產業發展研究［J］.廣義虛擬經濟研究，2015，（4）：91-95.

［4］劉瑩.中國動漫產業人才需求的研究［J］.科技風，2013，（15）：272.

［5］馬曉萍.我國動漫產業創新發展研究［J］.廣西社會科學，2015，（6）：203-208.

［6］邵文紅.我國動漫產業發展現狀分析［J］.湖北科技學院學報，2013，（5）.

［7］榮濤.基于經濟視角的我國動漫產業現狀及發展對策［J］.現代經濟信息，2013，（21）：392.

［8］王丹.中國動漫產業現狀與發展策略研究［J］.改革與戰略，2014，（1）：101-104.

［9］陳露.我國動漫產業深入發展途徑研究［J］.經濟論壇，2013，（4）：117-119.

［10］劉屹梟.中國動漫產業現狀與發展策略分析［J］.經濟管理者，2015，（3）：163.

［11］王宇君弘.影響我國動漫產業發展的幾個問題［J］.科教導刊，2015，（1）：39-40.

［責任編輯劉嬌嬌］

F260

A

1673-291X（2016）27-0035-02

2016-08-16

金菊（1995-），女，安徽定遠人，學生，從事經濟學研究。