“互聯網+”在農業地區的推廣與應用研究——以黑龍江省綏化市為例

董大為（黑龍江八一農墾大學　經濟管理學院，黑龍江　大慶　163319）

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“互聯網+”在農業地區的推廣與應用研究——以黑龍江省綏化市為例

董大為
（黑龍江八一農墾大學經濟管理學院，黑龍江大慶163319）

[摘要]“互聯網+”的本質是傳統產業的在線化、數據化，是通過大數據反過來指導生產經營和管理。“互聯網+”作為一種新的經濟形態，就是要充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于農業經濟之中，提升農業產業的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的農業經濟發展新形態?！盎ヂ摼W+”是一項有戰略意義的工作，要想不失時機地搶抓這個難得機遇，將各項工作推向深入，地方政府就要從中起到很好的助推作用。綏化市政府應分行業、分領域編制好“互聯網+”行動計劃，加強基礎設施建設，普及企業電子商務應用，推動創業創新，推進“互聯網+政務”工作以此，為農業產業發展創造良好的外部環境。

[關鍵詞]“互聯網+”；傳統農業地區；綏化市；應用

一、深刻認識和把握“互聯網+”的本質

李克強總理在政府工作報告中提出，“制定‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”這使得“互聯網+”的提法被提到了一個前所未有的高度，這一概念被迅速傳播和應用到了各行各業中，創造了全社會追逐“互聯網+”的熱潮?！盎ヂ摼W+”其本質就是互聯網與農業深度融合的產業鏈模式，互聯網為重塑農業產業鏈提供技術支持和平臺，依靠互聯網平臺，農業生產經營者不僅可以分享、獲取各種生產技術和市場信息，并且可以得到法律、融資等相關服務[1]，改變相對落后狀態，提高競爭力。只有搞清這些內涵，才能抓住研究問題的要害。

“互聯網+”的本質是傳統產業的在線化、數據化，在線化、數據化之后就可以通過大數據反過來指導生產經營和管理?！盎ヂ摼W+”是一種新的經濟形態，就是要充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中，提升實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。通俗地說，“互聯網+”就是將互聯網技術和互聯網思維應用到其它領域，使得該領域與互聯網結合起來，形成聚合效應。它的價值就是利用互聯網技術打破原有業務中的信息不對稱環節，從而實現效率重建，一方面可以促進形成新的商業模式，優化原有的商業模式，另一方面可以提升改造傳統行業，優化原有的銷售結構。今天的互聯網就是百寶囊，每一個企業，都可以找到“互聯網+”的應用所在。所以“互聯網+”的精髓，就是去找到每個企業應用互聯網的最佳路徑，甚至去優化傳統模式。比如，傳統集市+互聯網有了淘寶，傳統百貨賣場+互聯網有了京東，傳統銀行+互聯網有了支付寶，傳統的紅娘+互聯網有了世紀佳緣，傳統交通+互聯網有了快的滴滴，而傳統新聞+互聯網有了柴靜《穹頂之下》的傳播。大家看到，“互聯網+”的涉獵范圍之廣，可以說是生活方式、思想方式、生產方式上的一次重大變革。以“互聯網+農業”為例，不僅僅是利用互聯網改造農業，而且還要改造互聯網應用模式以適應農業特征，在農業與互聯網的融合中尋求農業在互聯網中的商業邏輯[2]，創新思維。

二、如何推進“互聯網+”在綏化農業產業中的具體應用

第一，“互聯網+現代農業”，“互聯網+”可實現農業科技大眾創業、萬眾創新的新局面[3]，比如訂單農業在互聯網上的延伸，在農業周期開始前，在各大相關網絡平臺上發布綏化農業信息，吸引訂單，這樣就拓寬了訂單范圍，便于集約集群整合發展，而且減少了中間商環節，還可以將種養加工過程向合同方全過程展示，增強客戶體驗和客戶粘性。近年來，有大量的農民和合作社都加入了電商行列，不止零售還有批發，以山東壽光為例，很多種子批發商從08年就開始網絡經銷，到目前做得好的其交易額已經超過線下，甚至有放棄實體專門做網銷的?！盎ヂ摼W+農業”助力農產品電子商務行動，推動農村“雙創”行動蓬勃發展[5]，2013年起阿里平臺上農產品銷售增長速度已經超過零售拼平均增長速度，互聯網農業銷售空間巨大。再比如農機和富余勞動力資源，通過互聯網可以將農機和勞動力資源信息迅速互通，有效地配置起來，節約更多的成本，創造更多的價值。另外農產品的價格撮合機制，可以形成中期動態價格，聯通和中米目前合作了這個機制，以大數據為基礎的價格撮合機制是對“互聯網+現代農業”功能的強化。

第二，“互聯網+零售業”，這個我們基本上都有切身感受，電子商務已經覆蓋了物質生活的全方位。從全國層面來看，2014年網上零售額2.8萬億元，相當于全國社會消費品零售總額的10.7%，數額之大，說明需求市場的旺盛。如近年出現的一系列“淘寶縣”和“淘寶村”，就實現了農產品、農業勞動力、消費者等農業經濟要素的最佳配置，即為農村創造了新的就業機會，為農民實現了增收，為消費者提供了最優質合適的消費品，還促進了部分城市勞動力向農村的轉移[4]。綏化主打的就是農業牌，黑龍江的綠色食品產業在全國已經有一定的影響力，這就是已有的品牌優勢，就是競爭力。針對人們對高品質飲食的需求，首先可以將種養過程拍攝成輯，在網上提供種、養、加工全程監控的資料證明，增強消費者對品牌的認知度和信任度。銷售環節把產地、自然條件、渠道、品牌全部融入線上線下銷售中，可以考慮在大的電子商城中開設專賣店，或者建立綏化自己的像中米網這樣的專業化網站，給綏化本地的零售業戶搭建自己的電商平臺。綏化作為優質農產品產區，具備提供優質原產品的能力，要做的就是怎樣把這個能力與互聯網的影響力實現最大程度的聚合。

第三，“互聯網+物流”，物流連接著廠商和消費者，這個環節效率是關鍵。綏化有著良好的區位優勢和交通條件，不僅要謀求物流動得快，更要研究如何“少動”甚至“不動”來降低成本，整合現有農業、工業、商業、倉儲和運輸等物流信息資源，建立物流倉儲信息采集和發布平臺，大力發展第三方物流，推進第四方物流，提高物流配送的社會化、組織化和信息化水平。大力吸引菜鳥網絡、淘寶、京東等國內外電商企業在我市設立物流分支機構。培育一批信譽良好、服務到位、運作高效的快遞物流企業，加快形成有效支撐電子商務廣泛應用的高效、便捷的現代物流配送體系。

第四，“互聯網+金融”，互聯網已成為重要的經濟活動和創新聚集平臺，要研究如何讓互聯網金融與企業更好結合來助推實體經濟。一方面，互聯網金融由于技術原因能夠降低實體經濟的交易成本，可以更好地服務小微企業、消費者，接納度較高，而且對于中小微企業或者個人創業來說這個融資渠道更為便捷，完全符合目前“大眾創業萬眾創新”的發展思路，人才優勢、技術成果都可以借助互聯網金融這個媒介予以轉化。另一方面，第三方互聯網支付規模正在急劇擴大，比如農業龍頭企業，它有著全產業鏈中最為豐富的信息，借助互聯網，可以建立起以農業龍頭企業為核心的農業互聯網金融平臺，為產業上下游提供金融的投融資、網上支付等服務，可以貫穿于農資銷售和購買、農業生產全過程、農產品銷售過程的每個過程。

第五，“互聯網+教育”，好的教育大家首先想到的是名校名師，名校名師就像一個點，怎樣把這種點的成功向面上進行有效輻射呢？首先教師資源流動性受限，但網上課堂讓優質教育資源不再受限，市域各校之間，以及與外地名校之間建立共享的優質教育資源庫，分享課堂教學、題庫，整體提高綏化的教育教學水平。再一個應用就是農業信息化推廣，互聯網催生出一個先進農民群體—新農人，他們懂得利用互聯網進行電子營銷，文化水平較高，創新能力強，通過有組織的互聯網教育對他們進行信息化的科技、營銷方面的提高，傳播速度快，覆蓋面大，可以有力的培養他們成為農村新一代帶頭人，推動農民創業就業。

第六，“互聯網+旅游”，物質生活的提高讓人們在旅游上也逐漸體現出個性化，更愿意在線上篩選旅游信息，選擇更適合的旅游產品，操作也更為便捷快速。綏化的互聯網旅游要做大，可以向兩個方向發展，一是加強在線宣傳，借助各類電子商務和旅游商務平臺，廣泛宣傳豐富的農業生態旅游資源，特色旅游線路、農家樂和涉旅的交通、購物、餐飲、娛樂供應商等，提供比較全面的旅游資訊服務，打響旅游品牌和影響力。其中旅游紀念品的開發，綠色食品如果把它包裝宣傳成地域旅游產品，像哈爾濱的紅腸、列巴那樣成為經典，來者買之，不僅促進產品消費還對綏化是個最好的宣傳。二是提供在線預訂服務，信息掌握的同時還能實現預訂，既可以與旅行社達成在線線路、票務等的預約，還能直接與配套服務的供應商預約，實現網上旅游產品全流程訂單式服務。

“互聯網+”是一項有戰略意義的工作，要想不失時機地搶抓這個難得機遇，將各項工作推向深入，地方政府就要從中起到很好的助推作用。分行業、分領域編制好“互聯網+”行動計劃，加強基礎設施建設，普及企業電子商務應用，推動創業創新，推進“互聯網+政務”工作，為綏化市農業產業發展創造良好的外部環境。

[參考文獻]

[1]胡永洲.構建“互聯網+農業”智能生產模式的思考[J].唯實(現代管理),2015(6):8-10

[2]肖力.互聯網+正在深刻改變著農業[N].經濟日報,2015-07-10(11)

[3]項坤寧.新農業轉型升級:“互聯網+農業”成焦點[N].農民日報,2015-07-30

[4]宋江倫.“互聯網+農業,農資行業將如何被顛覆?”[J].營銷界(農資與市場),2015(7)

[5]任明杰.“互聯網+農業”重塑大農業細說重點可關注上市公司[N].中國證券報,2015-03-18

[責任編輯：潘洪志]

[作者簡介]董大為(1982-)，黑龍江綏化人，綏化學院助理研究員。研究方向：農業推廣信息化服務體系。

[收稿日期]2016-03-17

[文章編號]1009-6043（2016）02-0021-02

[中圖分類號]F430

[文獻標識碼]B