逐鹿泛娛樂：IP才會贏

文/本刊記者 馮珊珊

逐鹿泛娛樂：IP才會贏

文/本刊記者 馮珊珊

隨著移動互聯網的發展和市場需求的升級，泛娛樂產業成為了近年來最火的投資風口之一，大有燎原之勢。

“網紅、彈幕、霸屏、二次元、大IP”等本屬于娛樂圈的詞，現在也投身于資本市場大潮中。根據3月7日發布《2015-2016泛娛樂產業白皮書》，泛娛樂是指由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態組成的融合產業，其中IP為產業上游的核心環節。由于擁有相近或互補的受眾市場，文化娛樂細分領域之間的邊界日漸模糊，上市公司則積極延伸泛娛樂產業鏈。

龐大的移動端用戶基礎為泛娛樂的互聯互通創造便捷的平臺和渠道,文化產品的相互融合成為粉絲經濟的顯著趨勢。文學、動漫、音樂、影視、游戲等娛樂形式圍繞著共同的主題IP構建出泛娛樂的產業生態圈,美國和日本的版權運營發展已十分成熟,而在以BAT為首的互聯網巨頭引領下,國內泛娛樂產業生態鏈已經初步構建形成。

消費升級為行業發展提供了大量機遇，面對文化傳媒板塊領域投資的爆發期的市場利好，互聯網企業紛紛進入到泛娛樂領域中來。泛娛樂產業的本質是什么？如何實現長尾價值獲得規模效應？內容產品在多元文化娛樂形態之間如何迭代？產業鏈條如何優化升級？投資人又是如何看待這個市場的掘金機會？