區域差異、競爭優勢與“互聯網+農業”的發展路徑

李 良，莫榮妹

區域差異、競爭優勢與“互聯網+農業”的發展路徑

李 良，莫榮妹

“互聯網+農業”作為一種新的農業發展趨勢，在我國還處于起步和摸索階段。基于我國東、中西部地區的區域差異，根據波特的競爭優勢理論，“互聯網+農業”的發展必須根據區域資源稟賦來選擇具有競爭優勢的不同發展路徑。中西部地區可以采取低成本戰略來啟動“互聯網+農業”的發展，優先發展電商模式；東部地區則可采取差異化戰略來推動“互聯網+農業”快速發展，加快發展智慧農業模式。

“互聯網+農業”；區域差異；競爭優勢

一、問題與框架

“互聯網+農業”主要是指將互聯網技術運用到農業生產經營活動的各個環節，包括生產計劃、勞動過程、農產品銷售等，以改造傳統農業生產和銷售模式，優化農業生產結構、提高農業生產效率的新型農業生產方式，標準化生產、形象品牌化、科學化管理、創新化銷售等幾個方面的特點使其區別于傳統農業生產經營方式。隨著“互聯網+農業”生產經營形式在全國范圍內的推廣及應用，如何創新“互聯網+農業”的發展路徑成為學者們研究的重點。目前，“互聯網+”在農業領域的應用尚在培育與探索階段，多數研究還處在對其定義、特征、模式及對策等方面。李敏（2015）認為“互聯網+農業”是指發揮互聯網在農業生產經營過程中優化資源配置的作用，使互聯網技術與農業發展實現深度融合的方式，從而提高農業生產效率和生產效益。蔣融（2015）認為我國“互聯網+農業”處于摸索的時期，其在農業生產各環節、領域的應用還相對有限，但它給我國農業現代化發展帶來的促進作用具有明顯的比較優勢。夏青（2014）提出發展“互聯網+農業”的幾種發展模式，如智能農業模式、電商模式、產業鏈模式，通過融入互聯網技術，從生產、營銷、融資等環節優化農業生產，創新產業鏈，成為克服傳統農業弊端的新型經營方式。劉玉忠（2015）根據我國“互聯網+農業”的現狀，提出依據國情做好頂層設計制定戰略規劃、完善相應的基礎設施和技術、創新監管方式提升服務管理水平等多項對策。梳理相關的“互聯網+農業”文獻，發現學者們基本上認同“互聯網+農業”的發展道路有利于實現農業現代化，為傳統農業向現代農業過渡提供良好的契機。對于“互聯網+農業”的定義、特征等問題闡述得比較多，多為定性分析，實證和案例分析較少。“互聯網+農業”在發展過程中存在基礎設施落后、農民文化水平普遍偏低、資金投入不足等問題。學者們提出從做好頂層設計、完善基礎設施、加快資本投入、創新監管方式等方面入手推動“互聯網+農業”發展。然而，也有學者認為互聯網不是農業的靈丹妙藥，要對“互聯網+農業”冷思考。

邁克爾·波特（Michael Porter）首次提出競爭優勢理論，其認為企業在市場競爭中可以擁有兩種不同類型的基本競爭優勢，一種是低成本的競爭優勢，另一種是差異化的競爭優勢。如果企業參與所有市場活動的累計成本低于其競爭對手的成本，那么它在市場競爭中具有低成本優勢；如果企業能夠提供給客戶有別于競爭對手的具有獨特性的產品，那么它就在市場競爭中擁有差異化的優勢。低成本競爭優勢主要是指以特殊資源為基礎的資源經濟優勢（如特殊的物產資源、較低的原料成本和廉價勞動力等），可以視為一種較低層次的競爭優勢。而差異化的競爭優勢，主要是通過創造更契合客戶需要的差異型產品為核心的競爭優勢，由于市場上的競爭對手更難以模仿，可以將競爭優勢較長期的保持下去，可以將其視為較高層次的競爭優勢。波特將獲取不同層次競爭優勢的方法總結為低成本戰略和差異化戰略。

“互聯網+農業”，既符合規模化的農業經營發展路線，又融合了新興的互聯網科技技術，是適應現代農業發展方向的經營形式。根據波特的競爭優勢理論，“互聯網+農業”的發展可以將不同區域的競爭優勢建立在不同的層次上。采取低成本競爭優勢的發展路徑，必須發現和開發具有成本優勢的資源，著重降低成本的運行空間。因此，可以選擇以電商模式為基礎的發展路徑，利用互聯網優勢將農貿市場向電子商務平臺轉型，培育新型的互聯網技術人才，使農民參與進來。“互聯網+農業”的差異化發展路徑，就是要實現互聯網與農業的深度融合，使其區別于其他的農業經營發展方式，獨具匠心的營造高技術含量的農業發展潮流，以自身的競爭優勢發展智能農業模式提升農業的現代化水平。

二、“互聯網+農業”發展的區域差異及原因分析

目前，“互聯網+農業”的發展模式在我國還屬于新生事物，隨著互聯網技術的不斷成熟以及在農村地區生產建設中的推廣應用，越來越多的農戶接受“互聯網+農業”的發展模式并逐步開發以“互聯網+農業”為核心的特色產業。截至2013年底，我國農村地區使用互聯網的農民已經達到了1.77億人，同比增長了近2000萬人，增長率為13.5%①中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。。大規模的農村網民增長以及互聯網在農村地區的普及給“互聯網+農業”的農業發展模式奠定了堅實的基礎。同時，相關的涉農網站也在不斷增加，并發布農業市場的供求信息、更新農業優惠政策、提供各類農業資訊服務及建立農產品貿易電商平臺等，為“互聯網+農業”的發展尋求更大的突破。

首先，地區經濟發展水平一定程度上影響“互聯網+農業”的發展狀況。2013年東部地區GDP總量為32.2萬億、中部地區12.7萬億、西部地區12.6萬億，東部分別是中、西部的2.5倍；人均GDP東部地區為6.24萬元、中部為3.54萬元、西部為3.45萬元，東部地區分別是中、西部的2倍；東部地區農村居民人均純收入1.21萬元，較中部地區0.84萬元、西部地區0.68萬元有明顯優勢②數據來源：2014年《中國統計年鑒》。。東部較好的經濟發展水平，帶動區域內科技進步特別是互聯網技術在各個領域的應用，使農民接觸互聯網的機會增加、成本降低，沖擊農民保守的觀念，推動農民創新“互聯網+農業”的建設渠道和積極性。中西部地區經濟發展相對緩慢，市場開放程度不高，“互聯網+農業”的培育度和成熟度低，相關的互聯網基礎設施建設落后等，降低農戶發展“互聯網+農業”的意愿，造成“互聯網+農業”的發展規模小、速度慢。經濟的發展狀況影響了發展“互聯網+農業”的規模和速度，信息、技術等應用水平也制約“互聯網+農業”的培育和發展。

其次，農民的文化素質水平也是影響“互聯網+農業”發展的重要因素。整理《中國農村統計年鑒-2013》可以得出2012年各地區農民的文化水平具有明顯差異，大部分的農民處于初中文化水平，西部地區三分之一的農民文化水平是小學程度。就各地區的差距來看，東部地區高中及高中以上教育程度的比重遠遠大于全國的平均水平，在全國各地區遙遙領先，東部地區農民的教育文化程度普遍較高；西部地區大部分的農民教育水平處于小學和初中程度，高中以上比重低于全國平均水平，100個人高中及以上文化程度的僅為11.52人，遠低于東部地區的21.89人；中部地區比重與整體的平均受教育程度相當。總的來說，文化素質較高的農民更容易接受互聯網在農業領域的應用。因此，相較于中西部地區，東部地區發展“互聯網+農業”更具優勢。

第三，各個地區農村網絡基礎設施及通訊設備的建設和配備水平存在差異。發展“互聯網+農業”，離不開最基本的網絡基礎設施和通訊設備。東部地區憑借其較高的經濟發展水平和較為完善的網絡配套設施，形成了配備較為齊全的農村網絡，網絡在村的覆蓋水平遠遠高于全國其他地區。同時，網絡技術應用必需的通訊設備設施也較為齊全，先進的通訊系統為“互聯網+農業”的發展提供重要的動力支持。與東部地區相比，中西部地區的農村網絡基礎設施較差，互聯網技術并沒有廣泛應用到農業生產中。基于經濟發展水平、文化素質高低等因素，一些地區的農民很少涉及“互聯網+農業”的知識和應用技術，甚至從未真正了解互聯網技術如何應用到農業生產中，導致中西部地區“互聯網+農業”的發展還相對遲緩，導致農業現代化發展也落后于其他地區。

三、競爭優勢與“互聯網+農業”發展的路徑

根據波特的競爭優勢理論，東部地區和中西部地區可以結合差異化的區域資源稟賦，選擇不同的發展路徑。

（一）中西部地區“互聯網+農業”的低成本發展路徑

1.農村互聯網基礎設施建設

互聯網設施建設與信息技術是制約中西部地區發展“互聯網+農業”的難點。“互聯網+農業”在中西部地區的發展主要依賴于基礎設施和信息技術的應用普及度在農業農村領域大范圍擴張這一重要前提。目前，中西部地區農村互聯網基礎設施如電腦、寬帶設備等還相對少、普及慢，基礎設施的建設仍相對薄弱。電腦等設備的戶均擁有量遠遠低于其他地區，懂上網、熟網絡的農民還不多，互聯網普及率低于30%，甚至70%以上的農民表示不太會使用網絡。因此，國家應該在創新頂層設計、制定相關政策和在實踐引導層面予以支持，通過財政補貼及政策優惠，吸引電商企業或網絡代理商扎根農村，推動“互聯網+農業”在農村地區的發展。同時，向從事農業生產的農民推廣電商平臺，加大宣傳力度，引導懂技術、會管理的互聯網技術人才投入到農村互聯網發展建設中。

2.農貿市場向電子商務平臺轉型

“買貴賣難”的困境經常出現在以往單一的農產品銷售模式中。由于產銷信息不對接、流通環節繁冗等問題，新鮮的各類農產品從生產基地出售到市場、市民手中和餐桌上需要多重環節。通過電商平臺能有效地共享各類農產品銷售供求信息，減少流通和交易成本，減少環節縮短時間，實現農產品與顧客的精準對接。中西部地區結合區域內資源豐富的特點，努力創新區域特色的“互聯網+農產品”電商平臺，推動農產品電商由簡入繁的從小點上到大平臺轉型，打造一批O2O的直銷模式。具體而言，一方面是打造一批如淘寶、京東等綜合類農產品電商平臺，構筑區域內農產品的“網上農貿市場”。另一方面努力開創新的提供綜合服務的專業電子商務平臺，如成都的“菜易通”，實行大宗農產品網絡銷售與技術推廣相結合。

3.新型職業農民的培育

目前，互聯網人才短缺是造成中西部地區“互聯網+農業”發展的重要瓶頸。中西部地區經濟發展水平逐步提升，信息化通訊網絡較以往也得到不斷完善，各項互聯網基礎設施建設日益加快，但該地區互聯網相關人才匱乏，農民對“互聯網+農業”的知識不了解，互聯網營銷人才嚴重不足。因此，中西部地區各級地方政府與村委會要鼓勵農村的年輕勞動力以及下鄉干部、大學生村官等新生力量敢為人先投身“互聯網+農業”的發展中，開創電商平臺融入農業生產中；利用財政撥款和政策優惠，吸引外來資金和互聯網人才參與中西部地區“互聯網+農業”的發展；選擇與地方大專院校合作，對農民進行互聯網技術培訓，教會農民相關電商技術、技能，向新型職業農民轉型；鼓勵涉農類院校的畢業學生到農村開創電商平臺銷售農產品等。面對人才匱乏的現狀，有針對性的將思維活躍、文化水平較高的農民培訓成為擁有互聯網思維、能掌握信息化技術的新型職業農民，以種養大戶、返鄉創業農民為主要對象，打造區域內具備競爭優勢的互聯網電商大軍。

（二）東部地區“互聯網+農業”的差異化發展路徑

1.運用互聯網技術優化農業生產各環節

傳統農業生產方式，基本上根據農民個人的主觀經驗進行播種、施肥及灌溉，耗時費力，對土壤、環境造成一定危害。改變傳統農業種植方式，東部地區通過發展“互聯網+農業”的途徑，采用互聯網技術，實現智能化管理、數字化把控，使農業生產種植變得更加及時、有效、精準。互聯網技術進入種苗培育、水利灌溉、機械化收割、后期加工處理等農業生產環節，都受到嚴格的標準控制，實現農業生產的標準化、專業化及精細化，從而提高農業生產效率。通過采集數據并進行分析，了解市場信息，合理利用耕地資源和水資源，規劃農產品培育時間，制定農產品貿易時節等，形成農業數據資源平臺，對農業生產各環節進行合理的整合和改善，使農業生產高效、智能、安全。

2.推進物聯網技術在農業生產應用中的深化

運用互聯網技術的基礎上，把控制的端點從人延伸至物體上，通過采集信息、傳播信息，讓人與物、物與物相連，從而實現實時、有效、遠程及智能化的操控，即物聯網技術。東部地區發展“互聯網+農業”，在物聯網基礎上對傳統農業進行升級改造，同時利用大數據資源，融合為“互聯網+農業”的全新路徑。東部地區利用經濟、科技、人才等先天優勢，構建物聯網平臺，開發出適應農業生產的農產品質量檢驗系統、環境監測系統、土壤質量監測系統等，利用物聯網技術對農業生產各環節實時監控，收集信息并分析處理，將智能化理念應用于農業發展中，加快智能農業發展的實現。將收集的數據信息與政府相關部門、農科站等采集中心實現共享，有利于指導農業進行農業生產，加快農業生產現代化、智能化，這也是未來東部地區發展現代農業、實現“互聯網+農業”融入農戶和農業生產的主要手段。

3.利用互利網技術發展智能農業

東部地區擁有領先其他地區的經濟實力和科技水平，要創新各種農業基礎設施，開發智能的農業生產設備，如研制和利用智能節水灌溉系統、組建智能溫室監測系統等；通過遙控無人飛機來取代傳統人力施肥噴藥，利用數據與實際狀況控制其對作物噴灑的位置和量；利用先進的采摘機器人替代傳統的人工采摘，利用傳感器、紅外掃描設備來獲取果實的信息并判斷其成熟度，據此考量是否采摘。這一系列的高新技術正是未來東部地區發展“互聯網+農業”的趨勢所在。以互聯網技術和高新技術為基礎，集合大數據、云計算、物聯網技術為一體，實現“智慧”與“農業”連線，降低了人力成本，提高品質和效率，逐步實現信息化與現代農業的深度結合，是東部地區“互聯網+農業”發展的未來趨勢和現實路徑。

四、結束語

中國區域廣袤，各地發展水平不平衡，單一的“互聯網+農業”發展模式不適宜地區差異化現狀。根據區域差異的客觀事實，運用競爭優勢理論，結合區域內可獲得本土資源、經濟水平和互聯網基礎設施選擇“互聯網+農業”不同的發展路徑。經濟發達的東部地區可以選擇差異化的發展路徑，以獲取區別于對手的競爭優勢實現“互聯網+農業”的快速成長。經濟欠發達的中西部地區則可運用低成本的發展路徑來培育“互聯網+農業”，鼓勵農戶利用區域特色資源優勢發展“互聯網+農業”。

［1］李敏.“互聯網+農業”視域下河南省現代農業發展研究［J］.創新科技，2015，（06）.

［2］蔣融.我國互聯網農業發展現狀、存在的問題及建議對策［J］.經濟論壇，2015，（08）.

［3］夏青.用互聯網思維做農業［J］.農經，2014，（08）.

［4］劉玉忠.“互聯網+農業”現代農業發展研究 ［J］.創新科技，2015，（07）.

［5］朱啟臻.互聯網不是農業的靈丹妙藥［J］.中國農村科技，2015，（09）.

［6］邁克爾·波特.競爭優勢［M］.北京：華夏出版社，1997.

［7］石盛林，薛錦.競爭戰略與技術創新關系的實證研究［J］.技術經濟，2011，（04）.

［8］李國英.“互聯網+”背景下我國現代農業產業鏈及商業模式結構［J］.廣東農業科學，2015，（09）.

李良，男，廣西玉林人，廣西大學公共管理學院碩士研究生；

莫榮妹，女，廣西桂林人，廣西大學公共管理學院碩士研究生。

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1008-4428（2016）08-65-03