電子商務(wù)在湖北省農(nóng)村的發(fā)展研究

田 興

(湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430205)

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電子商務(wù)在湖北省農(nóng)村的發(fā)展研究

田 興

(湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430205)

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速逐步放緩，積極發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，帶動農(nóng)村信息化發(fā)展，提高農(nóng)民生活水平，是中國現(xiàn)階段提高整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要途徑。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能夠?yàn)槠占皣艺咛峁└咝脚_，能夠有效的帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展，減小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距，正因如此，我國政府不斷推動信息化改革，積極提高農(nóng)村信息化建設(shè)水平，進(jìn)一步提高對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的投入。針對這一背景，本文先從電子商務(wù)相關(guān)理論入手，結(jié)合湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本現(xiàn)狀，探討制約湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素，并根據(jù)這些制約因素提出提升湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略。

湖北省；農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品輸出

一、農(nóng)村電子商務(wù)基本知識

(一)農(nóng)村電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)的提出雖然已有多年，但學(xué)術(shù)界暫時還沒有對其形成統(tǒng)一的定義，大眾化觀點(diǎn)是借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來實(shí)現(xiàn)商品的交換的交易活動。農(nóng)村電子商務(wù)主要面向農(nóng)村市場，側(cè)重與農(nóng)產(chǎn)品的交易，如化肥、農(nóng)藥等農(nóng)需品、食品、日化等日常用品，以及服飾品等，但這在國家推行發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中處在次要地位，最為重要是借助電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的輸出和供給，其中包括林業(yè)、魚業(yè)、畜牧業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作物和農(nóng)產(chǎn)品等，基于這一層次來看，農(nóng)村電子商務(wù)市場實(shí)質(zhì)上與普通電子商務(wù)市場的區(qū)別并不明顯，本質(zhì)上還是雙向市場。

(二)電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的條件

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子商務(wù)對于農(nóng)村而言，還是一個陌生且新穎的概念，想要在農(nóng)村推廣電子商務(wù)，尚需創(chuàng)造以下幾個先行條件：第一，大力推行農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，普及互聯(lián)網(wǎng)、光纖等；第二，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的供給和輸出，真正以電子商務(wù)來拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；第三，建立完善的物流服務(wù)系統(tǒng)，電子商務(wù)之所以在近年來取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展讓商務(wù)活動脫離了時間和空間的限制，讓買賣雙方能夠無障礙溝通，另一方面，則是逐步發(fā)展的物流快遞服務(wù)體系，而發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)最難任務(wù)之一，還是建立一套晚上的物流服務(wù)體系；第四，普及線上支付安全意識，電子商務(wù)在創(chuàng)造遠(yuǎn)距離溝通交易的同時，也極大的促進(jìn)了電子貨幣的發(fā)展，而對于普通農(nóng)民而言，要通過自身意識和能力來實(shí)現(xiàn)電子支付，同時還要保證安全，這尚需一定的時間。

二、湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)湖北省電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模

湖北省處在中國中部，屬于長江經(jīng)濟(jì)帶重要省份，在全國范圍內(nèi)都是較早發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的省份之一，2015年，湖北省電子商務(wù)成交額達(dá)到了1.1萬億，在中部六省的排名中高居首位，根據(jù)湖北省統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2015年，湖北省網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2600萬，在全國各省、直轄市中排名第9。2016年上半年，湖北省涉及農(nóng)村電子商務(wù)的企業(yè)達(dá)到了3000戶，新增網(wǎng)店4萬家以上，這一數(shù)據(jù)直接為湖北省創(chuàng)造了20萬左右的就業(yè)崗位，算上銷售和購買總額度，2016年上半年湖北省農(nóng)村地區(qū)電商交易額已接近100億元。在農(nóng)村電商試點(diǎn)縣市方面，2015年，湖北省有赤壁、麻城、黃梅、廣水等8個縣市進(jìn)入200個農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范縣名單，2016年，又有竹溪、羅田、神農(nóng)架林區(qū)等7個縣市進(jìn)入該名單，可見湖北省政府對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的支持力度。在品牌產(chǎn)業(yè)方面，先后出現(xiàn)了以赤壁獼猴桃、九州通農(nóng)產(chǎn)業(yè)藥品等全國有名的農(nóng)產(chǎn)業(yè)品牌，同時還發(fā)展出了一大批依托旅游景點(diǎn)的農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)。在入駐電商企業(yè)方面，全國80%以上的電商平臺或企業(yè)都在湖北省農(nóng)村地區(qū)開設(shè)了合作店或推廣店。

三、湖北省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的制約因素

(一)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提升

《湖北省統(tǒng)計年鑒2015》中提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，湖北省移動網(wǎng)絡(luò)信號雖然已基本覆蓋所有行政村，但在寬帶、光纖方面還有所欠缺，寬帶接通比率雖然已達(dá)到了95%以上，單光纖接通比例還不足70%，同時，由于部分農(nóng)村地勢地貌復(fù)雜，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)常出現(xiàn)故障，網(wǎng)絡(luò)通信十分不穩(wěn)定，寬帶、光纖信號斷續(xù)情況時有發(fā)生，這在一定程度上抑制了湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)度。同時，湖北省中部地區(qū)雖然交通比較便利，但是靠近東西兩向的恩施州、神農(nóng)架以及大別山西麓等地方的農(nóng)村地區(qū)在交通道路方面還打不到平均水平，而這些地方的農(nóng)產(chǎn)品又是十分有特色的，因此，道路交通的不便也給湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來了一定的不利。

2.現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)模式存在缺陷

目前湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖然總體規(guī)模較大，但仍處在分散經(jīng)營、分布不均、各自為戰(zhàn)的階段，即便部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)擁有一定的資金和實(shí)力自主搭建平臺，但卻沒有形成規(guī)模和群體效應(yīng)，沒有完全發(fā)揮電子商務(wù)對農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用。

3.物流網(wǎng)絡(luò)跟不上電子商務(wù)發(fā)展的步伐

相對于城鎮(zhèn)快遞和物流企業(yè)上門取貨和送貨上門的情況不同，農(nóng)村電子商務(wù)面臨的困境就是如何打通城鎮(zhèn)通往鄉(xiāng)村的“最后一里路”，具體來看就是大部分快遞公司或物流公司面向某一個行政村的單次配送貨物較少，專為某一個快件下鄉(xiāng)一次的話快遞(物流)公司將面臨一定的成本問題，特別是湖北省大部分鄉(xiāng)村離縣城過于偏遠(yuǎn)，運(yùn)輸成本大幅提升。因此，大部分快遞(物流)公司都只將配送終點(diǎn)截止在縣城以內(nèi)，這極大的影響了湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

4.農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者綜合素質(zhì)較低

目前湖北省大多數(shù)農(nóng)戶對電子商務(wù)這一商務(wù)模式的認(rèn)識十分陌生，具體表現(xiàn)為對電子商務(wù)這一不需要面對面的交易模式存在畏懼心理，害怕交易過程不安全，同時對電腦、智能手機(jī)及各種商務(wù)客戶端的認(rèn)識都十分薄弱，大部分農(nóng)戶基本不會操作。而這兩個方面正是參與農(nóng)村電子商務(wù)的必備條件，農(nóng)戶電子商務(wù)基礎(chǔ)知識的缺乏是湖北省推廣農(nóng)村電子商務(wù)的難點(diǎn)之一。

四、提升湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)與新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)社會中的地位愈加重要，目前，湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍處在初級階段，還有許多問題需要鉆研和解決，從前文分析可知制約湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素主要有農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上電子商務(wù)發(fā)展的步伐，農(nóng)村電子商務(wù)模式存在缺陷，與農(nóng)村電子商務(wù)相匹配的物流服務(wù)系統(tǒng)有所欠缺，農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者素質(zhì)薄弱，下面將主要針對這幾條制約因素對湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)提升策略：

(一)加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

“要致富，先修路”，這其中的“修路”也可以說是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，湖北省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也需要“先修路”，既要修好網(wǎng)絡(luò)通信這條網(wǎng)路，也要修好公路。首先，發(fā)展電子商務(wù)的第一步就是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，湖北省應(yīng)當(dāng)在已有農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋至農(nóng)村的政策，以改變現(xiàn)有電話撥號上網(wǎng)過程中易掉線和速度緩慢的現(xiàn)狀。這在一定程度上來講不符合湖北省力爭“全光網(wǎng)省”名號的政策，也不利于湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，湖北省進(jìn)一步推行光纖改造政策，努力將湖北省打造成名副其實(shí)的“全光網(wǎng)省”，助推湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。其次，湖北省政府應(yīng)當(dāng)結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的實(shí)際地勢，引進(jìn)先進(jìn)道路敷設(shè)技術(shù)，加大投入，積極改善鄉(xiāng)村道路情況。

(二)發(fā)展多元化農(nóng)村電子商務(wù)模式

湖北省政府應(yīng)當(dāng)從全省各行政村的整體層面進(jìn)行規(guī)劃，通過發(fā)展多遠(yuǎn)化農(nóng)村電子商務(wù)模式，努力將湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成一個經(jīng)濟(jì)品牌，將其打造成新常態(tài)下的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。首先，湖北省可以從省政府層面出發(fā)，建設(shè)一個湖北省電子商務(wù)服務(wù)平臺，結(jié)合國家政府發(fā)展“供銷e家”的政策，發(fā)展湖北省農(nóng)村電商類似的“供銷e社”，并將其打造成全國供銷社電子商務(wù)交易平臺旗下的示范網(wǎng)絡(luò)供銷社。其次，以湖北省省級電商平臺為引導(dǎo)，整合省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的資源，統(tǒng)籌省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。深入研究省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)作模式，繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，針對其中的缺陷進(jìn)行優(yōu)化。

(三)建立全面的物流網(wǎng)絡(luò)

建立全面的物流網(wǎng)絡(luò)不僅需要改善鄉(xiāng)村道路情況，還需要完善的運(yùn)輸和配送體系，物流實(shí)質(zhì)上是一個從分散到集中，再從集中到分散的過程，通過將分散在賣家手中的貨物集中到物流配送中心，再按照買家的目的地進(jìn)行分散運(yùn)輸，直至送到不同的買家手中。湖北省政府應(yīng)積極解決農(nóng)村電子商務(wù)匹配的物流網(wǎng)絡(luò)的“最后一公里”的問題，可以鼓勵各鄉(xiāng)政府組建面向自身或覆蓋臨近鄉(xiāng)村的小型快遞(物流)公司，并與縣城和鄉(xiāng)村設(shè)置兩個辦事點(diǎn)，一個負(fù)責(zé)與縣城各快遞(物流)公司合作，取(送)自己鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)的物件，然后集中派送各個行政村，如此一來能夠有效解決運(yùn)輸成本問題，減輕了湖北省農(nóng)村地區(qū)由于位置偏遠(yuǎn)而導(dǎo)致產(chǎn)品積壓或配送不到位的情況所造成的損失。

(四)提高農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的素質(zhì)

提高農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的素質(zhì)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是增強(qiáng)農(nóng)戶對電子商務(wù)的認(rèn)識，各縣、鄉(xiāng)政府應(yīng)當(dāng)普及電子商務(wù)知識，明確告知廣大農(nóng)戶只要科學(xué)的利用互聯(lián)網(wǎng)開展電子商務(wù)，即便足不出戶也能買賣貨物，獲取利潤，以提高農(nóng)戶參與農(nóng)村電子商務(wù)的積極性；二是提高農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識，湖北省各縣、鄉(xiāng)政府應(yīng)當(dāng)不定期組織轄區(qū)內(nèi)農(nóng)戶開展網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識的培訓(xùn)，以提高農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的操作能力；三是增強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的服務(wù)意識，電子商務(wù)從本質(zhì)上而言，仍帶有服務(wù)性質(zhì)，因此，從業(yè)者有必要加強(qiáng)自身服務(wù)意識的培養(yǎng)。四是引進(jìn)專業(yè)人才，鼓勵本土大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。大學(xué)生對電子商務(wù)有基本的認(rèn)識，也具備網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識，發(fā)展電子商務(wù)的起點(diǎn)較高。同時，大學(xué)生也可以作為農(nóng)村電子商務(wù)知識的帶動著和普及者，能夠起到全面提升農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者素質(zhì)的作用。

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