中國品牌價值評價在京發布農業品牌價值彰顯

崔明理

12月12日，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿促會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的“2016年中國品牌價值評價信息發布會”在北京舉行，這是我國連續第四年舉辦品牌價值發布活動。安溪鐵觀音、贛南臍橙、大連海參等多個農業品牌榜上有名。

據了解，中國品牌價值評價的種類分一、二、三產業，按企業品牌、產品品牌、中華老字號品牌、地理標志產品區域品牌、自主創新品牌等分別評價，經過材料初審、專家評審、價值測算和結果核驗，產生了2016年品牌價值評價結果。本次活動是建立中國特色的品牌價值評價機制、打造中國品牌正能量、推動中國品牌走向世界的重要舉措。

國家質檢總局副局長陳鋼，中國資產評估協會會長耿虹、國際知名品牌金融專家大衛·海格等出席會議并致辭。全國政協委員、中國品牌建設促進會理事長劉平均發表主旨演講。

陳鋼在致辭中強調，品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現，也是經濟全球化中重要的要素資源。擁有國際品牌的數量和質量，體現了一國的經濟實力和科技水平。黨中央、國務院高度重視品牌建設工作，把發揮品牌引領作用作為推動供需結構升級的重要戰略舉措。加強品牌建設，是促進產業邁向中高端水平，推進供給側結構性改革的有效途徑；是擴大國內消費需求，改善民生福祉與社會福利水平的內在要求；是打造中國品牌良好形象，推動經濟由大到強的戰略選擇；是增強我國綜合實力，實現中華民族偉大復興的必由之路。

中國品牌建設促進會理事長劉平均介紹，協會自成立以來通過制定科學的評價指標，堅持公益性評價發布，在建立中國特色的品牌價值評價機制的實踐探索中，連續四年發布品牌價值評價結果。今年評價發布與前三年相比，又有了新的進展。

評價申報渠道具有廣泛性，發布規模超歷屆。既通過各省質監局組織申報，又通過各大行業協會組織申報，也發揮地方品牌建設促進會的作用。總品牌申報數量過千，發布數量創新高，影響力越來越大。

品牌評價理論研究取得了重大突破。從2012年中、美、德三國提出“質量、服務、技術創新、有形資產、無形資產”五要素后，歷經四年，形成了品牌價值與各國經濟發展階段、消費需求變化相輔相成的品牌價值發展理論。中英文對照的《品牌價值發展理論》已經向全球出版發行。

品牌評價穩步發展。2013年第一次進行品牌評價發布的時候，還僅僅限于制造業，2014、2015年發展到一、二、三產業全面發布，同時發布了企業品牌、產品品牌、區域品牌、自主創新品牌。今年，評價發布范圍又有新的拓展，首次發布了“中華老字號”的品牌價值。

據悉，本次發布品牌數量達654個，中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀行、貴州茅臺酒、中國長江三峽集團公司、中國中車股份有限公司等品牌價值超過千億元，另有70余個品牌價值超過百億元。其中，貴州茅臺酒以2755.9億元的品牌價值在地理標志區域品牌價值評價類別中表現搶眼，江蘇洋河酒以494.09億元的品牌價值拔得產品品牌的頭籌，青島啤酒、東阿阿膠分別以357.87億元和340.53億元在中華老字號品牌中名列前茅。

2016年中國品牌價值評價中的農業企業品牌、農產品品牌和自主創新企業品牌價值評價工作由中國優質農產品開發服務協會聯合中國畜牧業協會共同組織。此次公布的名單中包括了12家農業企業品牌、66家農業區域品牌（地理標志產品）以及多家涉農自主創新企業品牌，品牌強度、品牌價值均較往年有所提升，彰顯了中國農業品牌在經濟新常態下取得的豐碩成果。