運動與時尚

運動與時尚相互借力，已不是新鮮事，特別是近年“運動和時尚”元素在眾多時裝大牌中表現明顯，她們推出相關系列，也給了眾多大牌在奧運城市辦秀的理由。Louis Vuitton將2017早春系列的發布放在里約，Chanel則相中了古巴。當時尚遇上運動，將會給這樣的趨勢增添進一步推力。

大牌年輕化

今年高級時裝品牌紛紛將運動元素注入自己的形象之中，這無疑讓品牌緊跟潮流，使時裝品牌年輕化，增加時裝舒適感。比如，Balenciaga采用了潛水服的貼身防水布料展現女人的英姿颯爽，皮質有未來感；而近年致力開發運動系列的Karl Lagerfeld，陸續出品劇烈運動如滑雪、沖浪、以及軟性運動等系列產品；Michael Kors筆下的Celine女郎，夏天出海嬉水，冬季漫游滑雪勝地；Alexander McQueen則在時裝展上開起運動會。

如今的高級時裝品牌，經常可以看到用華麗奢侈的亮緞或皮草演繹束繩褲、連帽上衣，配上林林總總的各種運動項目、球隊圖案、啦啦隊口號、側鑲條紋，同時結合當季時裝潮流的熱門顏色……而混上運動服的彈性布料，行動靈活舒適外，神奇地貼身，含蓄贊美體態線條。

運動元素令時裝年輕化和普及化，也因而重振不少老字號品牌。如Burberry童裝將品牌標記格子布重組，跳脫出單調的襯衫、毛衣、雨衣框框，以運動休閑的姿態出現，顏色更如水果軟糖般奪目。

Proenza Schouler則用長長短短的珍珠項鏈搭配運動套裝，不僅提升了運動服的華麗感，又無形中緩和了珠鏈的錯綜復雜，互補長短，也正是時尚界最贊美的以樸素的技巧去裝扮。就連Manolo Blahnik都推出球鞋款的高跟拖鞋，粉紅、淡藍、嫩黃，一派灑脫朝氣。

與時尚、生活交流

在時尚面前運動裝越來越在意每個流行季節的潮流指標。

運動，除了對專業化的需求，還有對生活與時尚感的追求與熱愛。講究功能、線條、靈活、閑適的運動服飾，向高級的時裝刁鉆剪裁和綺麗用色取經，是運動品牌時裝化的不變方程式。

像Nike、Puma、Lacoste等運動服老字號，紛紛把上衣的腰身收窄，下擺改短，束繩運動褲也變得低腰，大腿緊窄，褲腿呈時髦的小喇叭形，甚至推出女童迷你裙、連身裙等，以滿足寶寶社交場合的穿著需要。它們還在品牌Logo上做文章，添入高科技的電光、鏡面、金屬，Puma那只飛越的美洲豹，還特別有卡通花朵圖案呢。

最愛玩顏色的Lacoste將特質發揮到極致。例如，系列童裝共有65種顏色，至今無人能及。新任創意總監Christophe Lemaire更大玩拼接、撞色等青春元素，令Lacoste這條沉睡多時的鱷魚重新成為搶手的品牌。

如果說，過去的運動時裝化只是停留在表面的改良，近年來的時裝運動化則體現在打破搭配的禁忌，展現惹火的青春。運動外套配雪紡紗裙，運動短褲配高跟拖鞋，質地材料互沖互撞，功能與否早已拋諸腦后。從此，運動服告別揮汗如雨的健身房，開始踏入社交場合。

啟發專利

啟發一：利潤直觀化

其實“運動與時尚互相借力”使男、女、童裝品牌更容易結合。把奧運的精神、運動的激情與品牌內涵結合起來，用各種營銷手段激起成人和孩子對運動和奧運的情結，使品牌運動化，讓品牌奧運化，直接帶來“全民”般的經濟效益。著名親子裝品牌Comme Tu Es2016秋冬系列正是以奧運為元素，呼喚綠色健康的運動理念，為多變得時尚圈增添新一輪創意大滿貫。

啟發二：產品市場化

時裝大牌“傍運動”獲得利潤的同時，最終使得產品市場化。例如，2008北京奧運會所有的標識及有關產物受知識產權保護，從體現奧運競技精神“更高、更快、更強”為切入點設計休閑運動系列產品，將產品逐漸市場化，迎來一輪利潤“滿堂紅”。

啟發三：打響文化力

傳播文化是任何領域發展的終極目標。時裝大牌與運動互借力，能很好的傳播品牌文化、促進不同國家與時尚理念的交流。例如，Louis Vuitton將2017年早春系列發布會搬進里約，品牌結合奧運素材推出系列設計，一定程度改變人們對Louis Vuitton設計理念的認知。從而使時裝品牌找到適合品牌的切入點，制定自己的“運動戰略”，打響文化傳播戰略。