美術館展覽品牌化管理

◎張燕方

美術館展覽品牌化管理

◎張燕方

在營銷學角度上講，無論是什么樣的行業都需要將產品品牌化，這樣才能夠將產品營銷給每一個人，也同樣能夠實現品牌存在的價值。本文就將針對美術館展覽品的品牌化管理進行研究，首先闡述了美術館展品品牌化的必要性，展覽品的品牌化能夠加強建立美術館與公眾之間的管理，還能夠通過品牌化提升顧客的忠誠度，并直接將競爭對手的差異拉到最大，以此達到相應的經濟效益；再者就是針對美術館品牌化管理的構建進行了講述，文中詳細的介紹了品牌個性的構建、知名度的構建、信任度的構建。希望能夠通過本文的闡述，能夠往更多的美術館提升自身的價值和能力。

美術館文化在發展的過程中逐漸的融入到人們的生活，這給美術館的競爭力增加了難度，所以，很多美術館為了能夠提高自身的競爭能力，都在尋找如何能夠將自己的展覽品發揮到最大的價值，而展覽品的品牌化成為了眾多美術館的選擇。

美術館展覽品牌化的必要性

建立與公眾的關系。美術館是博物館中的一項，也是人類文明和歷史的承傳，所以，美術館的存在于市場和大眾離不開關系，而且，隨著人們的生活水平不斷的提高，人們對美術藝術品的需求越來越多，很多企業、公眾場合、商場或是個人的住宅都有美術館中藝術品的存在，所以，美術館的展品不在是藝術界的獨秀，而是屬于所有人。美術館展覽品的品牌化，也是與大眾建立公眾管理的一種方式，對于公眾人員來講，美術館不僅僅是藝術的存放區，還是道德與社會的縮影，所以，美術館如果能夠將展覽品品牌化就能夠拉近與大眾之間的聯系。美術館展覽品進行品牌化也是對大眾的一種保障，這種管理方式是將美術館的承諾變成具體的管理實踐方案，并通過提升大眾的關系而留住人們的目光。

獲得顧客的忠誠度。從商業的角度上將，能夠獲得顧客的忠誠度就相當于直接贏得了顧客的贊賞，也是對美術館價值的一種承認。所以，美術館為了能夠獲得這個價值，就需要將展覽品進行品牌化。通常而言，美術館為了能夠滿足更多顧客的需求，一般都會在展覽的過程中提供更多的內容與更加新奇的方式，然而，隨著美術館的數量不斷的增加，美術館之間的競爭越來越激烈，很多美術館為了能夠吸引到顧客，甚至不需要顧客進行購買，只需要能夠在視覺上和心理上能夠滿足顧客的需求。推行品牌化的美術館在吸引顧客方面要更加的得心應手，因為，品牌化能夠影響顧客的心理。在世界各地很多成功的美術館都在營銷自己的品牌價值，例如：法國羅浮宮、大都會博物館等，人們都是知道其品牌才關注其展覽品并獲取自己的需求。

拉開競爭的差異。隨著現代人們對藝術品需求不斷的增加，美術館的數量也在不斷的上升，這樣市場中的競爭力也在加大，很多美術館為了能夠讓自己的品牌宣傳范圍更加的廣泛，也利用了很多的辦法，所有的目的都是為了能夠拉開與競爭者的距離。美術館在發展的過程中為了能夠提升自身的品牌效應，都會利用先進的技術設備，或是技術來提升展館的品牌價值。

美術館的品牌導向是能夠有效的區別品牌之間的差異，展品品牌效應不僅能夠識別美術館的標識，也能夠讓社會大眾更快的獲取到美術館相應的信息和數據，以此加強大眾眼中美術館的價值，并直接區分美術館之間的差異。

美術館展覽品牌化管理的構架

展品品牌個性的構建。針對美術館展覽品牌化的個性構造需要從以下幾點進行：

首先，要針對展覽品的設計進行改善，以此區別品牌之間的差異。展品在展覽陳列的過程中能夠成功吸引大眾是成功的關鍵，也是美術館的經濟實力的表現，其不僅展現了藝術家作品的魅力，也展示了藝術家的技藝。高水平的展品展覽能夠影響美術館發展的經濟方向，更加能夠提升大眾對展品關注的程度，這對美術館的發展有著非常中的意義。

再者，展品品牌個性構造還是需要依靠美術館的收藏品。美術館在展覽的過程中需要確定展館的鎮館作品，明確展品的特征和價值，與此同時，分析大眾對藏品的欣賞角度和信息，將大眾的欣賞方向與展品的價值向結合，以此達到提升展品個性化的展現，這樣的共鳴點能夠加深大眾對美術館的品牌影響，從而提升美術館的經濟效益。

展品知名度的構造。美術館品牌知名度的提升需要加強品牌的傳播，讓更多的人了解美術館的魅力和價值。品牌的宣傳主要從以下幾點進行：首先，利用不同的工具，打造美術館展品品牌形象，并達成不同地點時間的傳宣是一致的，并在不同階段的宣傳也需要進行統一規劃，這樣就能夠做到統一的宣傳腳步；還需要在宣傳的過程中，完善展品品牌形象的統一性；再者需要將展品品牌的名稱和標志進行統一，讓展品品牌擁有長期的價值效應。

因為，美術館的展覽是有暫時性的特點，所以，為了在特定的時間段能夠達到預想的效果，就需要在報紙或是電視中進行有效的宣傳，以此提高美術館展品的知名度，讓大眾更加了解美術館的實力和藏品的價值和個性；并加強美術館后方的服務，成立熱線，及時的接受大眾的咨詢和有關展品信息的查詢。

展品信任度的構造。美術館在對展品品牌宣傳的展覽的過程中，需要提升展品的質量和品質，以此讓大眾更加信任美術館并提升大眾對美術館的信任度。美術館在進行展覽的過程中，不僅需要通過品牌宣傳的讓大眾更加了解美術館的藝術品，還需要在展覽的過程中，加強展覽的環境，保證展品的品質，建立優良的大眾口碑。由此在展覽過程中，對知名藏品更加需要進行品質的保證，因為，這是美術館擁有良好信用的前提。再者，需要美術館加強服務，該服務不僅是針對大眾顧客，也是對的大眾負責的一種態度，也是大眾顧客對美術館評價的要點。無論怎樣美術館在展覽的過程中，都應該遵守以人為本的展覽原則，以誠相待的展覽本意，為大眾開啟藝術之旅。

美術館在展品品牌化管理的過程中，無論是加強品牌的宣傳還是加強品牌的知名度，最終的目的都是為了能夠維護好美術館的形象，并提升美術館的價值，所以，在競爭激烈的現代美術館市場，是需要加強自身的修煉，并提高自身品牌化管理的意識，只有這樣才能夠通過自身不斷的努力達到優化美術館品牌形象的目的。

（作者單位：深圳美術館）