融媒體時代做好國有軍工企業新聞宣傳工作思考

◎何文莉

融媒體時代做好國有軍工企業新聞宣傳工作思考

◎何文莉

習近平總書記多次強調，要推動傳統媒體和新興媒體融合發展，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。讓媒體融合提升到國家的戰略高度。作為國有軍工企業，如何積極響應國家要求，緊跟時代潮流，加強新媒體與傳統媒體的深度融合，書寫新聞宣傳工作的新篇章，是一個值得探討的課題。

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。新聞宣傳工作進入融媒體時代。

媒體融合是國有軍工企業新聞宣傳工作發展的必然趨勢

當前，隨著網絡和數字技術的發展，媒體格局不斷進行調正，輿論環境不斷發生變化，給傳統媒體帶來了革命性的沖擊。越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要途徑。目前，我國網民數量接近7億，互聯網儼然成為宣傳陣地的主戰場。因此，要想做好新聞宣傳工作，就必須要把互聯網這個“最大變量”變為“最大正能量”，運用新興媒體主動實現思維方式和工作方式的變革與創新，占領新聞輿論工作的制高點，掌握輿論引導的主動權。

盡管新興媒體在利用技術、受眾用戶上具有先天優勢，影響力逐漸擴大，但傳統媒體仍具備一定的受眾群體和市場空間、具有其無可比擬的優越性，因此，傳統媒體和新興媒體不會是簡單的此消彼長的關系，更不是新興媒體對傳統媒體的徹底取代，而會形成“你中有我、我中有你”的格局。因此，要做好國有軍工企業新聞宣傳工作，必須做好媒體融合發展這篇大文章。

融媒體時代國有軍工企業新聞宣傳工作面臨的形勢

“媒體融合”（media convergence），最早由美國教授浦爾提出，其概念包括狹義和廣義兩種，狹義是指將不同的媒介形態“融合”在一起，產生“質變”，形成一種新的媒介形態；而廣義則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

在融媒體時代，國有軍工企業新聞宣傳工作面臨著嚴峻的形勢：

一是媒體融合不夠深入。實現媒體的深度融合需要將傳統媒體與新興媒體徹底打通，進行統一管理、全媒體運作，實現一套人馬、一個平臺生產多樣化的傳播產品。而目前，在媒體融合的具體實踐中，國有軍工企業仍存在傳統業務和新媒體業務相互孤立、各自為政的局面，不能組成拳頭形成合力，難以成為真正的融媒體矩陣。

二是傳統思維慣性大。作為國有軍工企業，受傳統思維影響大，存在的束縛多，在國內外媒體紛紛進行新老媒體融合，并取得一定成果和突破時，大部分國有軍工企業雖然已開辟出新媒體戰場，但相比專業的新聞宣傳機構，國有軍工企業的感知慢，新聞宣傳主戰場仍為傳統媒體，新媒體作用發揮不充分，且對新興技術的把握不足。

三是新媒體人才缺乏。隨著新媒體的發展，從業人員的傳播理念、工作方式、業務能力都需要做出相應的調整和改變。然而，國有軍工企業從事新聞宣傳工作人員相對固定且數量較少，主要從事傳統媒體的新聞宣傳工作，適應新媒體發展的復合型人才明顯缺乏。

加強媒體融合開創國有軍工企業新聞宣傳工作的新局面

要想做好國有軍工企業新聞宣傳工作，必須求變創新，接受新媒體、用好新媒體，掌握話語權，同時，繼續鞏固好傳統媒體這一陣地，維護傳統媒體的權威性，有效推進傳統媒體與新興媒體融合發展，才能夠積極響應國家需求，適應時代發展要求，鞏固壯大宣傳思想輿論陣地并繼續發揮主導作用。

一是堅持正確的政治方向，確保黨對新聞輿論工作的領導。導向是國有軍工企業新聞宣傳工作的生命和靈魂。在無線互聯時代，人人都化身為記者，隨時發出自己的聲音。因此，在這種人人都是自媒體的新環境下，能否始終把握正確的輿論導向，是對國有企業宣傳工作的重大考驗。因此，在任何時候、任何情況下，國有軍工企業新聞宣傳工作都要在政治上、思想上、行動上與黨中央保持高度一致，以正面宣傳為主，唱響主旋律，給干部職工以正確的輿論引導。

二是堅持深度融合，打造融媒體矩陣。要將傳統媒體與新興媒體徹底打通，打造跨平臺的多媒體新聞中心，實行從業人員統一管理、全媒體運作，實現一套人馬、一個平臺生產多樣化的傳播產品。可以新聞采編流程再造為突破口，推進報網融合，形成一次采集、多次發布、整合傳播，構建報、網等載體一體發展的融媒體矩陣。

三是堅持創新，把握好宣傳工作的方式方法。要改變傳統思維，敢于在宣傳工作管理、宣傳內容、形式等方面推陳出新，讓宣傳工作充滿活力，精彩不斷；要深入基層一線，把握新聞熱點，拓展宣傳視角，讓宣傳接地氣，有深度；要拓展宣傳平臺，充分利用微信、網絡等新媒體、新平臺，不斷增強宣傳的互動性和傳播性。

四是堅持“以人為本”，加強“全媒型”人才的培養。宣傳工作關鍵要依靠宣傳人才，有了人才，才會生產出優質內容、搭建起強大網絡、打造出強勢終端、研發出先進技術、聚集起用戶受眾、開展好宣傳工作。因此，要積極探索媒體融合發展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效辦法，營造干事創業的良好環境，建立一支高素質的新聞人才隊伍，為媒體融合發展提供有力的人才支撐和智力支持。

新聞宣傳工作是國有軍工企業思想政治工作的重要組成部分， 不僅關系到企業文化建設和思想工作的成敗，也關系到員工隊伍的和諧穩定與發展。在市場競爭日趨激烈和改革不斷深化的新形勢下，在融媒體時代，國有軍工企業只有響應國家要求，緊跟時代潮流，利用新媒體、掌握新技術，推動傳統媒體與新媒體的融合發展，才能書寫新聞宣傳工作的新篇章，確保企業健康持續發展。

（工作單位：中國電子科技集團公司第三十八研究所）