淺談微信紅包傳播對人際關系的影響

張詩源++楊嘉俊

【摘 要】微信紅包作為一種互聯網與傳統紅包相結合的新型紅包模式，自推出以來就備受熱捧，甚至在與央視春晚合作后引領了“全民搶紅包”的熱潮。在2016年猴年春節期間，微信紅包的收發總量再次呈爆炸式趨勢增長。本文主要通過剖析微信紅包的特征，闡述了其對人際關系產生的積極影響和消極影響。

【關鍵詞】微信紅包 人際關系 積極影響 消極影響

1 微信紅包概述及傳播現狀

微信紅包是騰訊公司旗下的微信支付在2014年1月27日推出的一項新年紅包功能，該功能分為兩種形式，一是普通紅包，二是“拼手氣群紅包”，可以實現紅包的收發及查閱記錄、存儲、提現等。微信紅包一經推出就引起了普遍關注，并在短時間內得到了廣大用戶的廣泛使用。微信官方數據顯示，2015年除夕當日全國微信紅包收發總量超10.1億次；2016年微信紅包再創新高，除夕當天紅包收發總量達80.8億次。微信紅包不管是參與人數還是傳播速度，都呈現出爆炸式增長趨勢，搶紅包儼然已經成為了拜年新時尚。用戶通過微信紅包的發放和爭搶，滿足了自己的娛樂需求，同時也給親朋好友送去了祝福，增進情感交流，加強人際關系[1]。

2 微信紅包特征

2.1 娛樂性

微信紅包可以說是一款極具娛樂功能的游戲，其中“拼手氣紅包”更具趣味性。有些微信群會玩“紅包接龍的游戲”，即在“拼手氣群紅包”中搶到最大金額的用戶繼續發群紅包讓其他群成員搶，極具娛樂性。搶紅包還會把群里的“潛水黨”給激發出來，帶動用戶的參與程度，提高娛樂性，形成一個較為激烈的互動氣氛。

2.2 便捷性

微信紅包的使用步驟非常簡單。用戶只需進入微信聊天界面，點擊紅包按鈕，選擇“普通紅包”或“拼手氣群紅包”，輸入紅包金額及數量，確認付款即可。接收方拆開紅包后，系統會自動獲得紅包金額并存入微信錢包中。微信紅包的便捷性使得用戶在較短時間內就可以掌握其使用方法，快速參與到搶紅包與發紅包的游戲中[2]。

2.3 社交性

微信紅包是建立在微信這個社交平臺上快速發展的，因此它本身就具有社交性。用戶在搶紅包的過程中，必然伴隨著親友之間的交流，讓好友之間在網絡上實現了互動體驗，增進情感交流。同時，參與微信紅包互動的群組或個人往往是由人際關系網絡聯系起來的人脈圈，在已有的感情基礎上進行的紅包互動，更加有利于好友間的交流和溝通。

3 微信紅包的積極影響

3.1 交換情感，維護人際關系

微信紅包游戲存在這樣一種現象：一個用戶在群里發了紅包，就會帶動群里其他人接著發紅包。該過程增進了彼此間的溝通，是一種情感的交換。此外，用戶還可以選擇特定的好友發送紅包。對于平日里聯系較少的好友，這種做法打破了兩個人溝通的壁壘，維護了人際關系。微信紅包把金錢與祝福相結合，相比千篇一律的祝福短信，這種方式更能代表祝福者的心意，有助于維護人際關系[3]。

3.2 打破傳統，重構人際關系

傳統意義上的人際關系是以年齡長幼為標準的輩分關系，傳統的紅包也是由長輩發給晚輩，講究嚴格的社會等級關系，是一種單向的傳播方式。而基于網絡的微信紅包沖破了這類傳統，使得同輩之間、長輩與后輩之間都可以相互發紅包，實現了紅包的雙向傳播。在紅包游戲中人人都可以參與爭搶與發放，在次過程中淡化了職位高低和輩分關系，使得原有的社會等級關系、人際關系在微信紅包游戲中被重構。

3.3 拓寬渠道，擴散人際關系

傳統的紅包往往只在較熟悉的親戚之間傳遞，是一種比較狹窄的人際關系交往，而微信紅包以網絡的方式拓寬了交流溝通的渠道，也擴展了人際交往的范圍。微信用戶一般會擁有多個群組，群主作為一個中間人，可以隨時將幾個毫無交集的微信群整合起來，從而擴大人際關系的傳播范圍[4]。在新的微信群里，用戶可以通過發紅包的方式引起群里其他人的關注，從而達到交友目的。

4 微信紅包的消極影響

4.1 削弱現實中的人際交往

微信紅包能夠加強人際交往，增進情感交流，但其在除夕、春節等節日里的備受熱捧使人們減少了現實活動的時間。很多用戶過于沉迷于搶紅包，時刻關注群里是否在發紅包，由此產生了大量的“低頭族”。微信紅包導致很多人不再關注春晚的內容，忽視了與家人的溝通交流。因此，微信紅包也存在著削弱現實中人際交往的弊端。

4.2 缺乏人際關系交往的情感穩固性

微信紅包是基于娛樂功能的應用，其趣味性可以引起用戶一時的熱情，但它帶來的只是短暫的狂歡。在情感培養方面，基于虛擬的微信紅包構建的人際關系遠遠不如在現實生活中基于長期交往而形成的強關系穩固。雖然有些人積極參與紅包游戲，與群內其他人互動頻繁，但微信紅包的娛樂屬性使得人際關系無限擴散，而這種擴散使得情感難以集中培養，也制約了人與人之間溝通交流的情感穩固性。

4.3 引發人際關系變質，導致好友危機

對于微信紅包，有些人經常發送，但有些人只搶不發，甚至平常在群里從不發言，一旦有人發紅包就“冒泡”。時間長了群里其他人就會對這些只搶不發的人心生意見，導致人際關系變質。微信紅包本身是一種基于人際交往的娛樂性活動，但有的人卻把它作為斂財的手段，以各種借口索要紅包，這會引起好友的反感，造成人際關系惡化，導致好友危機。

5 結語

微信紅包基于互聯網對傳統紅包進行繼承和創新，既保留了傳統紅包文化的祝福特征，又為其增添了娛樂性、便捷性、社交性等特征。微信紅包的確對人際關系交往存在著維護、重構、擴散的積極影響，但其帶來的消極影響也不容忽視，如削弱現實中的人際交往、缺乏人際關系交往的情感穩固性、引發人際關系變質等。作為一種創新型的社交應用，微信紅包對于人際關系交往的影響仍隨著用戶使用情況的變化而不斷改變著，如何改善微信紅包的功能，使其更多的發揮在人際關系方面的積極作用，這值得我們進一步的探索。

參考文獻：

[1]王瑞.淺析微信紅包對人際傳播的積極影響與消極表現[J].東南傳播，2015（7）：77-80.

[2]孫睿.淺析微信紅包的特征及其傳播效果[J].新聞傳播，2016（02）：22-23.

[3]申思達，陳勇.微信紅包傳播對人際關系的影響初探[J].新媒體，2015（08）：110-111.

[4]李林容，王瑩.微信紅包現象解析[J].中國出版，2015（21）：48-50.